Enterprise SEO คืออะไรและแตกต่างกันอย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) มีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของบริษัท การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของบริษัทขนาดเล็กเป็นงานที่ค่อนข้างจัดการได้ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ด้วยหน้าเว็บและคำหลักนับพันนั้นซับซ้อนกว่ามาก

ในฐานะบริษัทชั้นนำ คุณไม่สามารถพึ่งพา กลยุทธ์ SEO ของธุรกิจขนาดเล็กและตลาด กลาง เนื่องจากกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลสำหรับองค์กรขนาดเล็กอาจไม่ได้ผลสำหรับองค์กรขนาดใหญ่

จะเป็นการดีที่สุดหากมุ่งเน้นไปที่เทคนิคที่ซับซ้อนมากขึ้นเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

นี่คือที่ที่ SEO ขององค์กรสามารถมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ

โพสต์ในบล็อกนี้จะกล่าวถึงความหมายของ SEO ระดับองค์กรและความแตกต่างจาก SEO ปกติ

Enterprise SEO คืออะไร?

Enterprise SEO ใช้ประโยชน์จากชุดกลยุทธ์ SEO เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและการมีอยู่ทั่วไปขององค์กรองค์กรขนาดใหญ่

บริษัทเหล่านี้มักจะถูกกำหนดเป็น "ใหญ่" เนื่องจากจำนวนหน้าในไซต์มากกว่าพนักงาน ตัวอย่างเช่น ด้านล่างนี้คือประเภทของเว็บไซต์ที่อาจต้องใช้ SEO ระดับองค์กร:

1. โชคลาภ 500 และ 1,000 บริษัท
2. เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ที่มีเพจมากกว่า 10,000 เพจ เช่น Amazon
3. ธุรกิจที่มีที่ตั้งหลายแห่ง
4. บริษัทที่มีโดเมนย่อยและเว็บไซต์หลายรายการ
5. ธุรกิจที่มีรายได้ต่อปีสูงกว่า 1 พันล้านดอลลาร์
6. ผู้เผยแพร่สื่อที่มีอัตราการตีพิมพ์สูง (บทความนับพัน)

เทคนิค SEO ทั่วไปสำหรับองค์กร ได้แก่ การปรับขนาดเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูล SEO ด้วยเสียง แนวทาง EAT การ จัดการ SEO ด้านเทคนิค อย่างต่อเนื่อง และระบบอัตโนมัติ

ลองดูที่ เว็บไซต์ ของ GitHub เป็นต้น มีการจัดทำดัชนีมากกว่า 63 ล้านหน้าใน Google ดังนั้น นี่คือเว็บไซต์ประเภทหนึ่งที่ SEO ระดับองค์กรทำงาน

Enterprise SEO แตกต่างจาก SEO แบบดั้งเดิมอย่างไร

เมื่อคุณกำลังทำงานเกี่ยวกับ SEO สำหรับความท้าทายของบริษัทใหญ่ๆ โซลูชัน ไทม์ไลน์ของโครงการ และผลกระทบของกลยุทธ์เพียงเล็กน้อยก็ได้รับการขยาย ต่อไปนี้คือเจ็ดสิ่งที่ทำให้ Enterprise SEO แตกต่างจาก SEO ประเภทอื่นๆ

1. ประเภทของเว็บไซต์

กลยุทธ์ SEO แบบดั้งเดิมหรือปกตินั้นใช้ประโยชน์จากธุรกิจขนาดเล็กหรือบริษัทในตลาดระดับกลางที่มีหน้าเว็บสองสามหน้า (หรือสองร้อย) ในทางกลับกัน Enterprise SEO ถูกนำไปใช้บนเว็บไซต์ขนาดใหญ่หรือ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ ประกอบด้วยหน้าใดก็ได้ตั้งแต่สองสามพันถึงหนึ่งล้านหน้า

ดังนั้นจึงเหมาะสมที่เทคนิค SEO ที่ใช้ได้กับเว็บไซต์ขนาดเล็กอาจไม่ให้ผลลัพธ์แบบเดียวกันสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ แน่นอน พื้นฐาน SEO แบบดั้งเดิมและสำหรับองค์กรจำนวนมากเหมือนกัน แต่เว็บไซต์ขนาดใหญ่มีความซับซ้อนเพิ่มเติมอีกจำนวนมาก

2. มาตราส่วน

ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือขนาด เมื่อคุณต้องรับมือกับหน้าเว็บไซต์นับพันหรือล้านหน้า กลยุทธ์ SEO ของคุณต้องสามารถปรับขนาดได้ มิฉะนั้น การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของไซต์ และการ รับรู้ถึงแบรนด์จะไม่สร้างความแตกต่างใดๆ

สมมติว่า คุณมีผลิตภัณฑ์นับพันรายการพร้อมหน้าเว็บสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คุณจะต้องสร้างเนื้อหาจำนวนมากสำหรับแต่ละหมวดหมู่และหน้าผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ คุณจำเป็นต้องค้นหาคำหลักที่แข่งขันได้เพื่อจัดอันดับและให้แนวทางนักเขียนของคุณในการทำให้เนื้อหาเป็นมิตรกับ SEO – คำหลักหลักและรองที่ควรรวม เคล็ดลับเกี่ยวกับข้อความแสดงแทนของรูปภาพ รวมถึงตัวอย่าง และอื่นๆ

นอกจากนี้ วิธีการเชื่อมโยงภายในจะแตกต่างกันในทั้งสองประเภท ในไซต์ขนาดเล็ก การเชื่อมโยงภายในสองสามหน้าอาจส่งผลดีต่ออันดับการค้นหาของคุณ แต่ลิงก์ภายในบางลิงก์จะใช้ไม่ได้กับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าหลายล้านหน้า คุณอาจต้องการตั้งค่าโครงสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO ซึ่งจะสร้างลิงก์ภายในโดยอัตโนมัติระหว่างหน้าเว็บต่างๆ

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจทำอะไร การปรับปรุงแต่ละหน้าด้วยตนเองหรือไม่มีระบบอัตโนมัติสำหรับไซต์องค์กรขนาดใหญ่ อาจเป็นเรื่องที่น่ากลัวอย่างยิ่ง นี่คือจุดที่การปรับขนาดสามารถช่วยได้

ในการนำไปใช้ให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องมีทีมงานมืออาชีพที่ทำงานในด้านต่างๆ ของการตลาดดิจิทัล เช่น เนื้อหา การออกแบบ การประชาสัมพันธ์ โซเชียลมีเดีย และการสร้างแบรนด์ เพื่อขยายการผลิตเนื้อหา คุณต้องมีทีม SEO ผู้เชี่ยวชาญเพื่อค้นหาคำหลักใหม่และส่งไปยัง ทีม การ ตลาดเนื้อหา

ไม่เพียงเท่านั้น แต่บางครั้งการปรับขนาดยังหมายถึงการจัดตั้งทั้งแผนก เช่น แผนกการตลาดเนื้อหา และการใช้ประโยชน์จากระบบและซอฟต์แวร์เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นประจำ

3. เครื่องมือ SEO

มี เครื่องมือ SEO มากมาย ให้ บริการ แต่บางเครื่องมือไม่สามารถจัดการความซับซ้อนของเว็บไซต์องค์กรขนาดใหญ่ได้ นี่คือที่ที่เครื่องมือ SEO ระดับองค์กรสามารถช่วยได้ การใช้เครื่องมือ SEO ระดับองค์กรสามารถช่วยคุณได้:

1. เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของทีมการตลาดการค้นหาทั่วไป
2. การระบุคีย์เวิร์ดใหม่
3. ติดตามประสิทธิภาพ
4. การวิเคราะห์การแข่งขัน
5. การเพิ่มประสิทธิภาพและปรับขนาดการสร้างเนื้อหา
6. การบูรณาการเครื่องมือวิเคราะห์
7. การรายงานและการจัดการลิงก์ย้อนกลับ
8. การสื่อสารระหว่างหน่วยงานต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพ
9. การวิเคราะห์ทางเทคนิคตั้งแต่การรวบรวมข้อมูลไปจนถึงการแปลง

แพลตฟอร์ม SEO ต่างๆ เช่น Ahrefs และ SEMrush จัดเตรียมแผนแบบกำหนดเองสำหรับลูกค้าองค์กร ตัวอย่างเช่น แผนองค์กรของ Ahrefs หรือที่เรียกว่าแผน "เอเจนซี" นำเสนอเครื่องมือและข้อมูลที่มีค่าสำหรับสมาชิกในทีมแต่ละคน ตั้งแต่นักการตลาดเนื้อหาไปจนถึงที่ปรึกษา SEO ของคุณ

นอกจากนี้ยังมาพร้อมกับคำหลักที่ติดตาม 10,000 คำ เครดิตการรวบรวมข้อมูล 2.5 ล้านต่อเดือน และการวิจัยโดเมน 7K ต่อสัปดาห์

ข้อควร จำ: ไม่ว่าคุณจะเลือกเครื่องมือ SEO ระดับองค์กรใดก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือนี้เหมาะสำหรับโครงการขนาดใหญ่ และสามารถปรับขนาดได้อย่างง่ายดายเมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น  

4. การใช้คีย์เวิร์ด

กลยุทธ์ SEO แบบดั้งเดิมมักจะกำหนดเป้าหมาย คีย์เวิร์ดแบบ long-tail ที่มีการแข่งขันน้อยกว่า อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้ใช้ไม่ได้ผลกับคุณเสมอไป หากคุณเป็นองค์กรขนาดใหญ่

หนึ่งในสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับ SEO ระดับองค์กรคือการเน้นที่คีย์เวิร์ดแบบสั้นและมีการแข่งขันสูง นั่นเป็นเพราะว่าเว็บไซต์ขนาดใหญ่หลายแห่งมีอำนาจโดเมนสูง เพราะเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่

ตัวอย่างเช่น Booking.com ไม่ได้ใช้เทคนิคการตลาดเนื้อหาใดๆ แต่ยังคงมีลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 1.8 พันล้านรายการจากโดเมน 293.5K ดังนั้น แม้ว่าพวกเขาต้องการเริ่มต้นด้วยการตลาดเนื้อหา พวกเขาก็ยังมีความได้เปรียบเหนือคู่แข่งรายย่อย

ที่มาของภาพ

ทำไม เนื่องจากอัลกอริทึมของ Google ชอบไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก ดังนั้น ไซต์ที่มีอำนาจโดเมนสูง (DA) จึงมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าไซต์ที่มี DA ต่ำกว่า

ดังนั้นจึงเหมาะสมที่เว็บไซต์ขนาดใหญ่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูงเมื่อเปรียบเทียบกับคำหลักหางยาว

5. หลายสถานที่

บริษัทขนาดเล็กตั้งเป้าที่จะปรับปรุงผลการค้นหาของเว็บไซต์ของตนโดยการขายผลิตภัณฑ์และบริการในพื้นที่ ดังนั้นจึงมีเหตุผลว่าการใช้ประโยชน์จากแนวทางปฏิบัติ SEO แบบเดิมสามารถทำงานได้ดีที่นี่

ในทางกลับกัน Enterprise SEO มุ่งเน้นไปที่ธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่งในประเทศต่างๆ หลายไซต์ที่ต้องใช้กลยุทธ์ของตนเองและโดเมนย่อยหลายโดเมนที่มีหมวดหมู่เนื้อหาต่างกัน

ดังนั้นสำหรับบริษัทองค์กร คุณต้องมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาเฉพาะสถานที่ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ของพวกเขาและผลักดันให้เกิด Conversion

สำหรับ Meineke หนึ่งในธุรกิจซ่อมรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา การจดจำแบรนด์ไม่ใช่ปัญหา แต่ต้องการให้ทันกับความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการค้นหาในท้องถิ่น

ดังนั้นจึงเน้นความพยายาม SEO ในการเพิ่มประสิทธิภาพ "ใกล้ฉัน" และการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งส่งผลให้มี การมองเห็นทั่วไปเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดสองราย

6. ทีมบายอิน

หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่ SEO ระดับองค์กรต้องเผชิญซึ่งไม่มีอยู่ในธุรกิจขนาดเล็กก็คือการผสานรวมอย่างราบรื่นระหว่างทีมต่างๆ เพื่อสร้างผลกระทบสูงสุด ซึ่งหมายความว่าต้องแน่ใจว่าหลายทีมกำลังทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายร่วมกัน แต่เนื่องจากทุกทีมมีเป้าหมายของตนเอง การอนุมัติการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในกรอบเวลาที่เหมาะสมภายในแผนกของคุณจึงเป็นเรื่องยาก

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นหน่วยงานการตลาดที่จัดการ SEO ของบริษัทองค์กร และคุณสังเกตเห็นว่าหน้าเว็บบางหน้ามีแท็ก H1 หลายแท็ก ไม่ใช่สิ่งที่สามารถลด SEO ของเว็บไซต์ของคุณได้ แต่ขอแนะนำให้แก้ไขเสมอ

ดังนั้น คุณจึงติดต่อผู้พัฒนาเว็บไซต์ทางไปรษณีย์ "เฮ้ ไมค์ ฉันสังเกตว่าหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมีแท็ก H1 มากกว่าหนึ่งแท็ก คุณสามารถแก้ไขได้หรือไม่ ขอบคุณ."

โดยปกติ นักพัฒนาสามารถแก้ไขปัญหาดังกล่าวได้อย่างรวดเร็ว แต่บางครั้ง พวกเขาต้องการการอนุมัติจากบุคคลในแผนกต่างๆ เช่น การพัฒนา เนื้อหา การออกแบบ และ SEO

และนั่นเป็นเพียงการเปลี่ยนแท็ก H1 ลองนึกภาพถ้าคุณต้องการเปลี่ยนโครงสร้างของเว็บไซต์ให้เป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น โดยปกติจะใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนในการอนุมัติ และถึงอย่างนั้น ก็ไม่มีการรับประกันว่าพวกเขาจะปฏิบัติตามคำแนะนำของคุณ

โดยสรุป SEO สำหรับองค์กรไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บหลายพันหน้าหรือขยายความพยายามของคุณเท่านั้น เพื่อให้คำแนะนำ SEO ของคุณนำไปใช้ได้ คุณต้องได้รับการตอบรับจากสมาชิกในทีมที่เฉพาะเจาะจงในแผนกต่างๆ

7. ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี

ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเป็นปัจจัยทางเทคนิค SEO ที่สำคัญที่สามารถสร้างหรือทำลายการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ โดยไม่คำนึงถึงเนื้อหาที่มีค่าหรือโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ และเมื่อคุณทำงานกับหน้าเว็บไซต์หลายพันหน้า หน้าเหล่านั้นอาจกลายเป็นปัญหาได้

สำหรับไซต์ขนาดเล็ก คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับปัจจัยเหล่านี้เนื่องจากสามารถแก้ไขได้อย่างรวดเร็ว แต่ไซต์ขนาดใหญ่อาจทำได้ยากในการตระเวนและจัดทำดัชนีที่งบประมาณการตระเวนไม่ได้รับการปรับปรุง ไม่ต้องพูดถึงปัญหาการกำหนดรูปแบบบัญญัติ เนื้อหาที่ซ้ำกัน ปัญหาการใช้คำหลักร่วมกัน หน้าเด็กกำพร้า และอื่นๆ

บทสรุป

Enterprise SEO คืออนาคตสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ ทำได้ดี ช่วยให้แบรนด์เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของตนได้ และหากดำเนินการไม่ถูกต้องก็สามารถสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงและผลกำไรได้

แน่นอนว่าไซต์องค์กรไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการจดจำชื่อ แต่เพื่อปกป้องอำนาจของโดเมนและลิงก์ย้อนกลับในขณะที่รักษาเนื้อหาที่อัปเดตบนหน้าเว็บหลายพันหน้า ต้องมีทีมผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่เชี่ยวชาญและทุ่มเท

ข้อควร จำ: ยิ่งเว็บไซต์ของคุณมีหน้าเว็บมากเท่าใด การจัดการความพยายาม SEO ของคุณก็ยิ่งยากขึ้นเท่านั้น