ตำนาน SEO ที่ควรทราบเพื่อการจัดอันดับ Google ที่ดีขึ้น

ตำนาน SEO ส่วนใหญ่เป็นเพียงเศษเสี้ยวของยุคอดีตที่เสิร์ชเอ็นจิ้นถูกหลอกง่าย ๆ ให้จัดอันดับ Google ที่ดีขึ้นและตำแหน่งรายชื่อที่สูงในเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เช่น Yahoo, MSN, AltaVista และ Ask SEO มีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างต่อเนื่องในฐานะเสิร์ชเอ็นจิ้น โดยเฉพาะ Google ได้แนะนำการอัปเดตใหม่ๆ สำหรับอัลกอริธึมการสแกน การจัดทำดัชนี และการค้นหา สิ่งที่อาจเป็น SEO ที่ดีเมื่อสองปีที่แล้วอาจส่งผลเสียในวันนี้

เราจะหารือเกี่ยวกับตำนาน SEO จำนวนหนึ่งที่เติบโตขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และที่รั้งคุณไว้ไม่ให้พยายามทำให้อันดับ Google ดีขึ้น อย่าใช้เวลาที่นี่เพื่อพูดคุยถึงวิธีการและที่มาของตำนานเหล่านี้ แต่ให้เจาะลึกลงไปในสิ่งเหล่านี้:

1. SEO ตายแล้ว

ถ้าฉันมีเงิน 1 ดอลลาร์ทุกครั้งที่อ่านและได้ยินว่า SEO นั้นตายไปแล้ว ฉันจะเป็นเศรษฐี นี่เป็นตำนาน SEO เรื่องเดียวที่หากเชื่อก็อาจทำให้คุณกลับมาไม่ดีได้ SEO ยังมีชีวิตอยู่และเริ่มต้นขึ้น มีเพียงการเปลี่ยนแปลง และมีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่คำที่ใช้ครั้งแรก

หากเราตรวจสอบความหมายของคำว่า 'การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา' หมายความรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ หน้าเว็บแต่ละหน้า และบล็อกของคุณให้ตรงตามเกณฑ์ที่เครื่องมือค้นหาใช้ในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับหน้าเว็บหรือโพสต์บล็อกของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หน้า (SERPS) งานนี้ไม่มีวันตาย! มันจะเปลี่ยนไปในธรรมชาติเท่านั้น ลองใช้ Google เป็นตัวอย่างเครื่องมือค้นหาของเราต่อจากนี้

เกณฑ์ SEO เหล่านั้นพัฒนาขึ้นเมื่อ Google พัฒนาขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์การค้นหาที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ Google ไม่ต้องการให้ลูกค้าค้นหารายชื่อหลังจากลงรายการทั้งหมดที่มีเนื้อหาเดียวกัน ซึ่งไม่มีสิ่งใดนอกจากลิงก์หรือหน้าที่มีคำซ้ำกันซ้ำซากจำเจ มีการพัฒนาโดยคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น อำนาจหน้าที่ ความนิยมในโซเชียลมีเดีย และความลึกของเนื้อหา

พร้อมกับวิวัฒนาการนี้ทำให้เกิดตำนานมากมายที่ย้อนกลับไปสู่ยุคก่อนหน้าของ SEO ไม่ SEO ยังไม่ตาย มันมีชีวิตชีวามาก มีเพียงมันเท่านั้นที่เปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับ Google และตำนานมากมายที่เราจะพูดถึงที่นี่เป็นเทคนิคที่มีประโยชน์มากในคราวเดียว แต่ไม่ใช่ตอนนี้!

2. ความหนาแน่นของคำหลักสูงเป็นสิ่งสำคัญ

มีบางครั้งที่การทำซ้ำของคำหลักได้รับรางวัลด้วยอันดับที่สูง พิจารณาหน้าที่เต็มไปด้วยข้อความเช่น "ร้านอาหาร Bill's Boston เป็นร้านอาหารบอสตันที่ดีที่สุดในบอสตัน หากคุณอยู่ในบอสตัน ให้ไปที่ร้านอาหาร Bill's Boston – คุณจะไม่พบร้านอาหารในบอสตันแห่งอื่นอย่างร้าน Bill's Boston” บางทีอาจเป็นรายการอันดับ 1 ในปี 2547 แต่ 10 ปีต่อมาก็เลิกทำดัชนี

นี่เป็นตัวอย่างที่รุนแรงที่สุดของการบรรจุคำหลัก แต่ความหนาแน่นของคำหลักในอุดมคติคืออะไร (KD: เปอร์เซ็นต์ของคำหลักที่สัมพันธ์กับการนับจำนวนคำทั้งหมด) ในความเป็นจริงไม่มี ผู้เชี่ยวชาญหลายคนยังคงสานต่อตำนานที่ว่ามีรูปร่างวิเศษในตำนานอยู่ที่ไหนสักแห่งระหว่าง 1% ถึง 7% LSI และ Panda ได้ปฏิเสธความเชื่อนี้ แนวคิดของ KD ล้าสมัยและนับตั้งแต่ Google เปิดตัวอัลกอริทึมการจัดทำดัชนีความหมายแฝง (LSI) ซึ่งรวมถึงคำพ้องความหมายในการคำนวณความเกี่ยวข้อง

สิ่งสำคัญอีกอย่างคือแนวคิดของ 'ความใกล้เคียงของคำหลัก' ที่นำตำแหน่งของคำหลักมาพิจารณาด้วย: ครึ่งหน้าบน ในชื่อ และอื่นๆ เพื่อให้ผู้อ่านมองเห็นคำหลักโดยไม่จำเป็นต้องเพิ่มความหนาแน่นเฉพาะ การอัปเดตอัลกอริธึมของ Panda ได้ลบหน้าเว็บหลายหน้าที่มีคำหลักมากเกินไป

สุภาษิตโบราณเป็นความจริง: เขียนสำหรับผู้อ่านไม่ใช่เครื่อง ลืมความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดไปได้เลย แต่ใช้ในแท็กชื่อ ส่วนหัว H1 อย่างน้อยหนึ่งส่วนหัว H2 ในแอตทริบิวต์ 'alt' ของรูปภาพ และในย่อหน้าแรกและย่อหน้าสุดท้ายด้วย ใช้อีกครั้งเมื่อจำเป็นเพื่อให้เนื้อหาเป็นมิตรกับผู้อ่าน

3. ต้องส่งเว็บไซต์และเพจ

มีเวลาที่คุณต้องส่งไซต์ของคุณไปยังเครื่องมือค้นหาก่อนที่พวกเขาจะถูกสแกนและจัดทำดัชนี สิ่งนี้ไม่จำเป็นอีกต่อไปและคุณจะเสียเวลาเปล่า การส่งไปยังเครื่องมือค้นหาไม่ได้ช่วยหรือขัดขวางการเข้าชม Googlebot

วิธีที่ง่ายที่สุดในการสแกนหน้าเว็บทั้งหมดของคุณคือการลิงก์ภายในก่อน จากนั้นจึงสร้างแผนผังเว็บไซต์ XML มีตัวสร้างแผนผังเว็บไซต์ฟรีทางออนไลน์ หรือหากคุณมีบล็อก WordPress ให้ใช้ปลั๊กอิน Yoast หรือปลั๊กอินแผนผังเว็บไซต์ XML ทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถสแกนทั้งไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น จากนั้นวางลิงก์ไปยังไซต์ของคุณบนไซต์ที่มีอำนาจและไซต์ที่มีการเข้าชมสูง

คุณควรลงทะเบียน Google Webmaster Tools และส่งแผนผังไซต์ของคุณที่นั่น

4. SEO คือการเอาชนะเสิร์ชเอ็นจิ้น

หลายคนเชื่อว่าวัตถุประสงค์ของ SEO คือการเอาชนะเครื่องมือค้นหาและทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ด้านบนโดยไม่คำนึงถึง บางคนมองว่า SEO เป็นวิธีการเล่นเกม Google ที่น่ารังเกียจเล็กน้อย นี่เป็นตำนานและเรื่องไร้สาระทั้งหมด

SEO คือการร่วมมือกับเสิร์ชเอ็นจิ้นและจัดหาสิ่งที่พวกเขาต้องการ นั่นคือเว็บไซต์หรือบล็อกที่มีประโยชน์และน่าสนใจสำหรับผู้ที่กำลังมองหาข้อมูล และยังแสดงระดับความนิยมกับผู้เยี่ยมชมและเจ้าของเว็บไซต์รายอื่นๆ

5. ลิงค์ทั้งหมดมีค่าเท่ากัน

ลิงก์ทั้งหมดไม่มีค่าเหมือนกัน – อย่างน้อยก็ไม่มีอีกต่อไป Google พิจารณาอำนาจโดเมนของหน้าที่เผยแพร่ลิงก์ของคุณ ความเกี่ยวข้องของหน้านั้นกับคุณ ตำแหน่งของลิงก์บนหน้า และปัจจัยอื่นๆ ทั้งหมดจะได้รับการพิจารณาเมื่อกำหนดน้ำหนักให้กับลิงก์

6. ลิงก์จาก Content Farms จะส่งผลให้ Deindexing

การเปิดใช้งานการอัปเดตอัลกอริธึมของ Google Panda ยังพิจารณาถึงคุณค่าของเว็บไซต์ที่เผยแพร่ลิงก์ของคุณ หน้าของคุณสามารถประสบปัญหาได้หากคุณมีลิงก์จากสิ่งที่เรียกว่าฟาร์มเนื้อหาหรือหากคุณซื้อลิงก์จำนวนมาก

การดำเนินการที่เป็นไปได้มากที่สุดของ Google คือการเพิกเฉยต่อลิงก์เหล่านั้นในการคำนวณโดเมนหรืออำนาจหน้าที่ของคุณ และหน้านั้นก็มีแนวโน้มที่จะถูกลดอันดับลงในการจัดอันดับหากคุณมีลิงก์ดังกล่าวจำนวนมาก จะขึ้นอยู่กับปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ มากน้อยเพียงใด แต่อันดับที่ 1 ของหน้าสามารถทิ้งหนึ่งหน้าขึ้นไปได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ของคุณจะไม่แยกดัชนีออก เว้นแต่ Google จะเชื่อว่าคุณได้ซื้อลิงก์อย่างเป็นระบบหรือใช้ซอฟต์แวร์เพื่อสร้างลิงก์คุณภาพต่ำ

การอัปเดตของ Penguin ในตอนนี้จะนำข้อความ anchor ที่ใช้ในลิงก์ย้อนกลับมาพิจารณา เพนกวินอาจลดอันดับของคุณหากคุณใช้ anchor text เดียวกันสำหรับลิงก์ทั้งหมด รวม anchor text สำหรับลิงก์ขาเข้าและขาออกระหว่างคำหลักประมาณ 5-10%, URL เปล่า 20-25% (ใช้กับ URL เวอร์ชัน www ของคุณและไม่มี) และชื่อไซต์หรือแบรนด์ 15-20% และ% ที่เหลือสำหรับคำหลัก LSI .

7. เนื้อหาที่ซ้ำกันนำไปสู่การ Deindexing

หลายคนรู้สึกว่าเว็บไซต์หรือบล็อกจะถูก deindex หรือถูกแบนหากมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน แม้ว่าหน้าเว็บดังกล่าวจะไม่อยู่ในรายการและอาจส่งผลต่อการจัดอันดับโดยรวมของหน้าเว็บแต่ละหน้าในไซต์ของคุณ แต่ทั้งไซต์จะไม่ถูกยกเลิกการจัดทำดัชนี อาจอยู่ภายใต้ 'เสริม' แต่ไม่ได้ deindexing

ตรวจสอบเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ Google สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาตามรูปแบบบัญญัติ อย่าพึ่งพาไฟล์ robots.txt: ลบการทำซ้ำที่ไม่จำเป็นและใช้แอตทริบิวต์เนื้อหาตามรูปแบบบัญญัติในส่วนที่เหลือ

ดูเพิ่มเติม: Google Deindexed My Site: เหตุผลและโซลูชันการกู้คืน

8. คุณควรเชื่อมโยงทุกหน้าของคุณ

ลิงก์มีความสำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหา ดังนั้นคุณควรเข้าใจว่าลิงก์ที่ไปยัง Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มีคุณค่าเพียงใด มีความเชื่อกันว่าการจัดอันดับของคุณจะดีขึ้นหากคุณเชื่อมโยงหน้าเว็บทั้งหมดเข้าด้วยกัน อันที่จริง คุณควรออกแบบลิงก์ภายในของคุณเพื่อส่งลิงก์ส่วนใหญ่ไปยังหน้าเว็บที่คุณต้องการให้อยู่ในอันดับสูงสุด วิดีโอนี้จาก Yoast จะช่วยให้คุณเข้าใจจำนวนลิงก์ต่อหน้าที่คุณควรมี

9. ลิงก์ Nofollow ถูกละเว้น

มีตำนานที่ Google ไม่ติดตามลิงก์รวมถึงแอตทริบิวต์ Nofollow Matt Cutts หัวหน้าเว็บสแปมของ Google ได้คิดค้นคุณลักษณะนี้ ไม่ได้หมายความว่า Googlebot จะไม่ติดตามลิงก์และสแกนหน้านั้น

อันที่จริงจากเครื่องมือค้นหาหลักสี่แห่ง มีเพียง Ask เท่านั้นที่ไม่ติดตามลิงก์ Yahoo ติดตามและจะจัดทำดัชนีหน้าที่เชื่อมโยงไปแต่ไม่จัดอันดับ แม้ว่า Bing และ Google จะติดตามก็ตาม พวกเขาไม่ได้จัดอันดับหน้าที่เชื่อมโยงหรือจัดทำดัชนี อย่างไรก็ตามพวกเขาจะติดตามลิงก์จากหน้านั้น

10. Nofollow Links สามารถใช้รักษา Link Juice

นี่เป็นอีกหนึ่งตำนาน SEO Google รับส่วนแบ่งเช่นเดียวกับที่จะได้รับการจัดสรรและเพียงแค่ระเหยไป ดังนั้นการลิงก์น้ำผลไม้ที่คุณส่งผ่านลิงก์อื่นๆ บนหน้าจึงยังคงลดลง แต่หน้ารับไม่ได้ ลิงก์ Nofollow ภายในไม่ใช่ SEO เนื่องจากไม่มีผลกระทบใดๆ ต่อการจัดอันดับเพจของคุณ

11. การจ่ายเงินสำหรับ Adwords ช่วยให้อันดับ Google ของคุณดีขึ้น

เป็นที่เชื่อกันโดยทั่วไปว่าผู้ที่ใช้บริการ Adwords PPC ของ Google จะได้รับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้นโดยอัตโนมัติ ไม่น่าจะเป็นไปได้สูง นอกเหนือจาก Bing และ Yahoo แล้ว Google ยังมีอุปสรรคในการแยกองค์กรการค้นหาทั้งสองด้านออกจากกัน นั่นคือ โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไป Google อ้างว่าไม่มีการเชื่อมต่อ และไม่มีหลักฐานในเรื่องนี้ จนกว่าจะมีสิ่งนี้จะยังคงเป็นตำนาน

12. คุณสามารถชำระเงินสำหรับการจัดอันดับการรับประกัน

ตำนาน SEO ที่ร้ายแรงที่สุดประการหนึ่งคือ บริษัท SEO สามารถรับประกันการจัดอันดับเฉพาะซึ่งมักจะเป็นอันดับ 1 ซึ่งมักจะอยู่ภายในระยะเวลาที่กำหนด นี่เป็นเรื่องไร้สาระบางส่วน เนื่องจากไม่มีใครสามารถรับประกันได้ว่าจะเปลี่ยนหน้าเว็บที่มีอันดับไม่ดีในหน้า #20 สำหรับหัวข้อที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับ 1 ภาพหน้าจอนี้มาจาก:

โปรดใช้ความระมัดระวัง เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของคุณสามารถอ้างว่าได้ปฏิบัติตามข้อเรียกร้องโดยชอบด้วยกฎหมายโดยแสดงหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณที่อันดับ #1 สำหรับข้อความค้นหา เช่น "แมวของฉันชื่อ Mike สามารถฝึกต่อสู้กับพิทบูลได้อย่างไร" อาจจะไม่สุดโต่ง แต่คุณเข้าใจแล้ว คุณจะไม่ได้รับการจัดอันดับที่ 1 สำหรับข้อความค้นหาที่ผู้คนใช้อย่างแน่นอน

13. เนื้อหาคือราชา

อันที่จริงเนื้อหาไม่ใช่ทุกอย่าง เนื้อหาเป็นส่วนใหญ่ของราชวงศ์ แต่มีแง่มุมอื่น ๆ อีกมากมายของ SEO ที่สามารถช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับ Google ที่ดีขึ้น เนื้อหาเพียงอย่างเดียวจะไม่ทำให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้น และอาจไม่ได้สร้างดัชนีเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณด้วยซ้ำ อย่ามุ่งเน้นที่เนื้อหาโดยใช้เทคนิค SEO ในสถานที่และนอกไซต์อื่นๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อให้ผู้ค้นหาได้รับประสบการณ์ที่ดีเมื่อเข้าชมหน้าเว็บของคุณ – จำไว้ว่า Google แสดงรายการหน้า ไม่ใช่โดเมน

14. ชื่อโดเมนที่มีคำสำคัญคือดีที่สุด

มีบางครั้งที่สิ่งนี้อาจเป็นจริง แต่ไม่ใช่ตอนนี้ มีการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดสองรายการ: Penguin และการอัปเดตแบบตรงทั้งหมด สิ่งเหล่านี้ได้ลดน้ำหนักให้กับชื่อโดเมนที่มีการจับคู่แบบตรงทั้งหมดและคำหลักที่หลากหลาย ไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับด้วยเหตุนี้จึงลดลงอย่างมากใน SERPS ของ Google แม้ว่าไซต์คุณภาพสูงส่วนใหญ่มักจะรักษาอันดับในการจัดอันดับไว้

ชื่อโดเมนที่มีคำสำคัญไม่ดีที่สุดอีกต่อไป คุณควรเลือกใช้ชื่อแบรนด์ของคุณ เนื่องจากตอนนี้ Google มุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์มากกว่าคำหลัก ดังนั้น Penguin จึงมุ่งเน้นไปที่การลงโทษ anchor text ที่มีคำหลักจำนวนมาก และให้รางวัลแก่ไซต์เหล่านั้นโดยใช้ URL และชื่อแบรนด์เป็น anchor text ในลิงก์ TechLila ไม่ต้องการชื่อโดเมนที่มีคำหลักจำนวนมากเพื่อให้ติดอันดับสูงใน Google! อย่างไรก็ตาม หากแบรนด์ของคุณเป็นคำหลักเป้าหมายด้วย

15. คุณต้องตรวจสอบรหัส HTML ของคุณ

มีตำนาน SEO ที่ว่าการตรวจสอบโค้ด HTML ของคุณจะช่วยปรับปรุง SEO ของคุณและได้อันดับ Google ที่ดีขึ้น อันที่จริง นี่ไม่ได้เป็นหนึ่งในปัจจัยมากกว่า 200 อย่างที่ Google นำมาพิจารณา ฟัง Matt Cutts ในหัวข้อนี้ที่นี่:

หากมีปัญหาในการใช้งานเบราว์เซอร์ ใช่แล้ว โค้ด HTML ควรตรงกับความต้องการของประเภทเอกสารที่ประกาศไว้ แต่นี่ไม่ใช่ปัญหา SEO

16. คุณต้องอัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำ

แม้ว่า Google ชอบการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา แต่ก็ไม่จำเป็นต้องอัปเดตเนื้อหาเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณทุกวัน หรือแม้แต่ทุกสัปดาห์ เป็นเนื้อหาที่มีความสำคัญไม่ใช่ว่าจะอัพเดทบ่อยแค่ไหน หากคุณแทนที่เพจที่ให้ข้อมูลที่ดีและมีคุณภาพต่ำ คุณจะต้องถูกลงโทษและไม่ถูกรางวัล ยังไงก็ตาม ให้โพสต์ใหม่สองหรือสามครั้งต่อสัปดาห์ แต่ต้องมีคุณภาพสูงและให้ข้อมูล

ความถี่ในการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณเป็นส่วนเล็กๆ ของฉาก SEO โดยรวม และคะแนนความเกี่ยวข้องมีมากกว่าความถี่ การอัปเดตบล็อกหรือเว็บไซต์รายสัปดาห์หรือรายเดือนสามารถทำคะแนนได้ดีกว่าการอัปเดตรายวัน ขึ้นอยู่กับคุณภาพและประโยชน์ต่อผู้อ่านของคุณ

17. แท็ก Title และ Meta Description ปรากฏในผลการค้นหาเสมอ

แท็กชื่อและแท็กคำอธิบายเมตาบางครั้งปรากฏในตัวอย่างที่แสดงในผลการค้นหาของ Google แต่ไม่เสมอไป หาก Google คิดว่าชื่อหรือแท็กคำอธิบายของคุณไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหน้าของคุณโดยเฉพาะ ก็อาจเปลี่ยนข้อมูลโค้ดเป็นอย่างอื่น บางทีสิ่งนี้อาจถูกนำมาจากหน้าหรือแม้กระทั่งจากไดเร็กทอรี DMOZ

18. เมตาแท็กของคีย์เวิร์ดมีความสำคัญ

แม้ว่าบางคนยังคงเชื่อว่าพวกเขาจะต้องกรอก Meta tag ให้กับคีย์เวิร์ดนี้ แต่คนส่วนใหญ่ทราบดีถึงความไร้สาระของมันในตอนนี้ Google ไม่ได้ใช้แท็กคำหลัก และเครื่องมือค้นหาที่สำคัญอื่นๆ ก็ไม่ได้เช่นกัน มันไม่ได้ทำร้ายคุณ แต่ก็ไม่ได้ช่วยคุณเช่นกัน

SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเว็บไซต์ที่ดีที่ผู้อื่นจะถือว่าเป็นผู้มีอำนาจในเรื่องตามที่กำหนดโดยคำค้นหาที่ใช้โดยผู้ที่ใช้เครื่องมือค้นหานั้น ไม่มี 'การเล่นเกม' หรือพยายาม 'เอาชนะ' อะไรเลย ยกเว้นคู่แข่งของคุณ!

นี่เป็นเพียง 18 ตำนานเกี่ยวกับ SEO ที่มีอยู่มากมายในขณะนี้ หากคุณต้องการได้รับการจัดอันดับ Google ที่ดีขึ้น คุณควรหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้ และดำเนินการกับสิ่งที่คุณกำลังจ้างตัวเองอยู่ บางทีอาจมีวันที่ตำนานบางเรื่องเป็นจริงหรือไม่ก็ได้ ประเด็นคือไม่มีสิ่งเหล่านี้ใช้อีกต่อไปและนั่นคือสิ่งที่สำคัญ