Mitos de SEO a tener en cuenta para mejorar las clasificaciones de Google

La mayoría de los mitos de SEO son los restos de una era pasada cuando los motores de búsqueda eran fácilmente engañados para que le dieran mejores clasificaciones en Google y posiciones altas en otros motores de búsqueda como Yahoo, MSN, AltaVista y Ask. El SEO cambia y evoluciona constantemente a medida que los motores de búsqueda, en particular Google, introducen nuevas actualizaciones en sus algoritmos de escaneo, indexación y búsqueda. Lo que podría haber sido un buen SEO hace dos años podría tener un efecto negativo hoy.

Aquí discutiremos una serie de mitos de SEO que han crecido a lo largo de los años y que lo frenan en sus esfuerzos por lograr una mejor clasificación en Google. No perdamos tiempo aquí discutiendo las formas y los motivos de estos mitos, sino simplemente sumergiéndonos en ellos:

1. El SEO está muerto

Si tuviera un dólar por cada vez que leí y escuché que el SEO está muerto, sería un hombre rico. Este es el único mito de SEO que, si se cree, podría perjudicarlo gravemente. El SEO está vivo y coleando, solo que está cambiando, y ha estado cambiando desde que se usó el término por primera vez.

Si examinamos el significado del término "optimización de motores de búsqueda", se trata de optimizar su sitio web, páginas web individuales y su blog para cumplir con los criterios que utiliza un motor de búsqueda para indexar y clasificar sus páginas web o publicaciones de blog en los resultados de su motor de búsqueda. páginas (SERPS). ¡Esta tarea nunca estará muerta! Sólo cambiará en la naturaleza. Usemos Google como nuestro ejemplo de un motor de búsqueda de ahora en adelante.

Esos criterios de SEO evolucionan a medida que Google evoluciona para brindar a sus usuarios una experiencia de búsqueda cada vez mejor. Google no quiere que sus clientes encuentren listado tras listado todos con el mismo contenido, llenos de enlaces o páginas que contienen repeticiones interminables de las mismas palabras clave. Ha evolucionado para tener en cuenta factores como la autoridad de la página, la popularidad en las redes sociales y la profundidad del contenido.

Junto con esta evolución ha venido el nacimiento de muchos mitos que se remontan a una época anterior del SEO. No, el SEO no está muerto. Está muy vivo, solo que está cambiando junto con Google, y muchos de los mitos que discutiremos aquí fueron técnicas muy útiles en un momento, ¡pero no ahora!

2. Una alta densidad de palabras clave es importante

Hubo un tiempo en que la repetición de palabras clave era recompensada con una clasificación alta. Considere una página llena de texto como “Bill's Boston Restaurant es el mejor restaurante de Boston en Boston. Si está en Boston, visite el restaurante Bill's Boston; no encontrará otro restaurante de Boston como el restaurante Bill's Boston”. Quizás una lista número 1 en 2004, pero una desindexación 10 años después.

Este es un ejemplo extremo de relleno de palabras clave, pero ¿cuál es la densidad ideal de palabras clave (KD: el porcentaje de una palabra clave en relación con el recuento total de palabras)? De hecho, no hay ninguno. Muchos expertos aún perpetúan el mito de que existe una figura mágica mítica, entre el 1% y el 7%. LSI y Panda han negado esta creencia. El concepto de KD está desactualizado desde que Google introdujo su algoritmo de indexación semántica latente (LSI). Esto incluye sinónimos en su cálculo de relevancia.

También es importante el concepto de "proximidad de palabras clave" que tiene en cuenta la ubicación de las palabras clave: en la mitad superior de la página, en el título, etc., para que los lectores puedan ver las palabras clave sin necesidad de rellenarlas con una densidad específica. La actualización del algoritmo Panda eliminó muchas páginas web que contenían un número excesivo de palabras clave.

El viejo adagio es cierto: escribe para el lector y no para la máquina. Olvídese de la densidad de palabras clave, pero utilícelas en la etiqueta Título, encabezados H1, al menos un encabezado H2, en los atributos 'alt' de la imagen y también en el primer y último párrafo. Úselos nuevamente cuando tenga sentido hacerlo para que el contenido sea fácil de leer.

3. Los sitios web y las páginas deben enviarse

Hubo un tiempo en el que tenía que enviar sus sitios a los motores de búsqueda antes de que fueran escaneados e indexados. Esto ya no es necesario y solo estaría perdiendo el tiempo. Enviar a los motores de búsqueda no ayuda ni obstaculiza las visitas de Googlebot.

La forma más fácil de escanear todas sus páginas web es primero vincularlas internamente y luego generar un mapa del sitio XML. Hay generadores de mapas de sitio gratuitos en línea, o si tiene un blog de WordPress, use el complemento Yoast o el complemento de mapa de sitio XML. Esto hace que sea más fácil para los motores de búsqueda escanear todo tu sitio. Luego coloque enlaces a su sitio en sitios de autoridad y de alto tráfico.

También debe registrarse en Google Webmaster Tools y enviar su mapa del sitio allí.

4. SEO se trata de vencer a los motores de búsqueda

Mucha gente cree que el objetivo del SEO es vencer a los motores de búsqueda y llevar su sitio a la cima a pesar de todo. Algunos ven el SEO como una forma un poco desagradable de jugar con Google. Esto es un mito y una tontería total, por supuesto.

SEO se trata de cooperar con los motores de búsqueda y proporcionarles lo que quieren. Que sea fundamentalmente un sitio web o blog útil e interesante para aquellos que buscan información, y también para mostrar un grado de popularidad con otros visitantes y propietarios de sitios web.

5. Todos los enlaces tienen el mismo valor

Todos los enlaces no tienen el mismo valor, al menos ya no. Google considera la autoridad de dominio de la página que publica su enlace, la relevancia de esa página para la suya, la ubicación del enlace en la página y otros factores, todos se consideran al asignar una ponderación al enlace.

6. Los enlaces de las granjas de contenido resultarán en la desindexación

La activación de la actualización del algoritmo Google Panda también analizó el valor del sitio web que publica su enlace. Su página ahora puede sufrir si tiene enlaces de lo que se conoce como granjas de contenido o si ha comprado muchos enlaces.

La acción más probable de Google será ignorar esos enlaces en el cálculo de autoridad de su dominio o página y es probable que esa página baje en la clasificación si tiene muchos de esos enlaces. Hasta qué punto dependerá de otros factores de clasificación, pero una clasificación de página n.º 1 podría fácilmente dejar caer una o más páginas. Sin embargo, su sitio web no se desindexará, a menos que Google crea que usted ha estado comprando enlaces de manera sistemática o utilizando software para generar enlaces de baja calidad.

La actualización de Penguin ahora tiene en cuenta el texto de anclaje utilizado en su vínculo de retroceso. Penguin podría bajar su clasificación si usa el mismo texto de anclaje para todos los enlaces. Mezcle el texto de anclaje para los enlaces entrantes y salientes entre aproximadamente el 5-10 % de la palabra clave principal, el 20-25 % de la URL simple (use con y sin la versión www de su URL) y el 15-20 % del nombre del sitio o la marca y el % restante para las palabras clave de LSI .

7. El contenido duplicado conduce a la desindexación

Mucha gente tiene la impresión de que un sitio web o blog será desindexado o prohibido si contiene contenido duplicado. Si bien es cierto que dichas páginas no se incluirán en la lista y podrían afectar la clasificación general de las páginas individuales dentro de su sitio, no se desindexará todo el sitio. Puede aparecer en la lista de 'Suplementario', pero eso no es desindexación.

Consulte las herramientas para webmasters de Google para obtener información sobre el contenido canónico. No confíe en el archivo robots.txt: elimine la duplicación innecesaria y use el atributo de contenido canónico en el resto.

CONSULTE TAMBIÉN: Mi sitio desindexado de Google: motivos y soluciones de recuperación.

8. Debes interconectar todas tus páginas

Los enlaces son importantes para los motores de búsqueda y, por lo tanto, debe comprender lo valiosos que son para Google y para otros motores de búsqueda. Existe el mito de que su clasificación mejorará si interconecta todas sus páginas web entre sí. De hecho, debe diseñar sus enlaces internos para pasar la mayor parte del jugo de enlace a las páginas que desea clasificar más alto. Este video de Yoast lo ayudará a comprender cuántos enlaces por página debe tener.

9. Los enlaces Nofollow se ignoran

Existe el mito de que Google no sigue los enlaces que incluyen el atributo Nofollow. Matt Cutts, jefe de spam web de Google, ideó este atributo. Esto no significa que Googlebot no seguirá el enlace y escaneará esa página.

De hecho, de los cuatro motores de búsqueda principales, solo Ask no sigue el enlace. Yahoo lo sigue e indexará la página vinculada pero no la clasificará. Si bien Bing y Google también lo siguen, no clasifican la página vinculada ni la indexan. Sin embargo, seguirán los enlaces de esa página.

10. Los enlaces Nofollow se pueden usar para mantener Link Juice

Este es otro mito SEO. Google toma la misma parte que se le habría asignado y simplemente la evapora. Por lo tanto, el jugo de enlace que pasa a través de otros enlaces en la página aún se reduce, pero la página receptora no lo gana. Los enlaces Nofollow internos no son SEO, ya que no afectan de ninguna manera el ranking de su página.

11. Pagar por Adwords ayuda a su clasificación en Google

Es muy común creer que aquellos que utilizan el servicio PPC de Adwords de Google reciben automáticamente una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Esto es muy poco probable. Junto con Bing y Yahoo, Google tiene barreras que separan los dos lados de la organización de búsqueda: anuncios pagados y búsqueda orgánica. Google afirma que no hay conexión y no ha habido pruebas de ello. Hasta que no lo haya, esto seguirá siendo un mito.

12. Puede pagar por clasificaciones de garantía

Uno de los mitos de SEO más serios es que las empresas de SEO pueden garantizarle una clasificación específica, generalmente el número 1, a menudo dentro de una escala de tiempo específica. Esto es una tontería parcial, porque nadie puede garantizar convertir una página web mal clasificada en, digamos, la página n. ° 20 para un tema popular en una clasificación n. ° 1. Esta captura de pantalla proviene de:

Tenga cuidado, porque su experto en SEO puede afirmar haber cumplido legalmente con el reclamo al mostrar una página en su sitio clasificado en el puesto n. ° 1 para un término de búsqueda como "Cómo se puede entrenar a mi gato llamado Mike para pelear pit bulls". Tal vez no tan extremo, pero entiendes la idea. Ciertamente no obtendrá una clasificación de # 1 para un término de búsqueda que la gente usa.

13. El contenido es el rey

De hecho, el contenido no lo es todo. El contenido es una gran parte de la familia real, pero hay muchos otros aspectos del SEO que pueden ayudarlo a obtener mejores clasificaciones en Google. El contenido por sí solo no le dará mejores clasificaciones, y es posible que ni siquiera indexe su sitio web o blog. Nunca se concentre en el contenido a expensas de las otras técnicas de SEO en el sitio y fuera del sitio que puede usar para brindarle a un buscador una buena experiencia cuando visite su página; recuerde, Google enumera las páginas, no los dominios.

14. Lo mejor es un nombre de dominio rico en palabras clave

Hubo un tiempo en que esto podría haber sido cierto, pero no ahora. Ha habido dos actualizaciones recientes de algoritmos: Penguin y la actualización de Coincidencia exacta. Estos han reducido la ponderación proporcionada a la coincidencia exacta y los nombres de dominio ricos en palabras clave. Los sitios clasificados debido a esto han caído severamente en las SERPS de Google, aunque la mayoría de los sitios de alta calidad generalmente han mantenido sus posiciones en el ranking.

Un nombre de dominio rico en palabras clave ya no es lo mejor. Debe elegir uno que contenga el nombre de su marca, porque Google ahora se está enfocando en la marca en lugar de las palabras clave. Por lo tanto, el enfoque de Penguin en castigar el texto de anclaje rico en palabras clave y recompensar a los sitios que usan URL y nombres de marca como texto de anclaje en sus enlaces. ¡TechLila no necesita un nombre de dominio rico en palabras clave para clasificarse alto en Google! Sin embargo, mucho mejor si su marca es también su palabra clave objetivo.

15. Debe validar su código HTML

Existe un mito de SEO que al validar su código HTML mejora su SEO y logra mejores clasificaciones en Google. De hecho, este no es uno de los más de 200 factores que Google tiene en cuenta. Escuche a Matt Cutts sobre este tema aquí:

Si hay problemas con la usabilidad del navegador, entonces sí, el código HTML debe satisfacer las necesidades del tipo de documento declarado, pero esto no es un problema de SEO.

16. Debe actualizar su contenido regularmente

Si bien a Google le gusta cambiar el contenido, no es necesario actualizar el contenido de su sitio web o blog todos los días, ni siquiera todas las semanas. Lo importante es el contenido, no la frecuencia con la que se actualiza. Si reemplaza una buena página informativa por una de menor calidad, será castigado, no recompensado. Por supuesto, haga una nueva publicación dos o tres veces por semana, pero deben ser de alta calidad e informativas.

La frecuencia de cambiar su contenido es un aspecto muy pequeño de la escena general de SEO, y la relevancia puntúa mucho más que la frecuencia. Las actualizaciones semanales o mensuales de un blog o sitio web pueden obtener una mejor puntuación que las actualizaciones diarias según su calidad y utilidad para sus lectores.

17. Las etiquetas de título y meta descripción siempre aparecen en los resultados de búsqueda

La etiqueta de título y la etiqueta de descripción meta a veces aparecen en el fragmento que se muestra en los resultados de búsqueda de Google, pero no siempre. Si Google cree que su etiqueta de título o descripción no es particularmente relevante para el contenido de su página, podría cambiar el fragmento a otra cosa. Tal vez esto se tomará de la página, o tal vez incluso del directorio DMOZ.

18. La metaetiqueta de palabra clave es importante

Aunque algunas personas todavía creen que deben completar esta metaetiqueta de palabra clave, la mayoría de las personas ya son conscientes de su inutilidad. Google no utiliza la etiqueta de palabra clave, ni tampoco ningún otro motor de búsqueda importante. No te hace daño, pero tampoco te ayuda.

SEO se trata de construir un buen sitio web que otros considerarán como una autoridad en el tema según lo definido por el término de búsqueda utilizado por aquellos que usan ese motor de búsqueda. No hay 'juego' o tratar de 'vencer' nada. ¡Excepto tal vez sus competidores!

Estos son solo 18 de los numerosos mitos de SEO que circulan en este momento. Si desea lograr mejores clasificaciones de Google, debe evitarlas y actuar sobre cualquiera que esté empleando actualmente. Quizás hubo un día en que un mito específico era cierto, o quizás no. El punto es que ninguno de estos se aplica más y eso es lo importante.