การเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของคุณ: 10 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ทางเทคนิค

เราคงเคยได้ยินคำว่า "Content is King" และเห็นได้ชัดว่าเนื้อหาเป็นองค์ประกอบหลักของบล็อกที่ยอดเยี่ยม แต่ด้วยเนื้อหาจำนวนมากที่ถูกเพิ่มลงในเว็บทุกวัน คุณจำเป็นต้องใช้ความพยายามเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเพื่อให้ผู้ชมเห็นโพสต์ของคุณ นี่คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทางเทคนิคที่มีบทบาทสำคัญในการช่วยคุณโปรโมตบล็อกของคุณ ใช่ SEO ทางเทคนิคอาจดูน่ากลัวเล็กน้อย แต่สามารถแบ่งออกเป็นรายการตรวจสอบได้อย่างง่ายดายซึ่งคุณสามารถดำเนินการได้ทุกครั้งที่สร้างโพสต์ ต่อไปนี้คือรายการตรวจสอบ 10 ขั้นตอนง่ายๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของบล็อกของคุณในการค้นหา:

1. ชื่อบล็อก & แท็กชื่อ

คิดก่อนเสมอเกี่ยวกับบริบทของชื่อเรื่อง อธิบายเนื้อหาได้ถูกต้องหรือไม่? ผู้ใช้จะทราบได้อย่างรวดเร็วว่าโพสต์นั้นมีค่าสำหรับพวกเขาหรือไม่ ในกรณีส่วนใหญ่ ชื่อบทความจะกลายเป็นแท็กชื่อของหน้านั้นโดยค่าเริ่มต้น ดังนั้น คุณควรตั้งเป้าหมายที่จะตั้งชื่อโพสต์ในบล็อกของคุณให้มีความยาวไม่เกิน 60 อักขระเพื่อให้สะท้อนในเครื่องมือค้นหา แม้ว่าคุณจะสามารถเขียนทับแท็กชื่อได้ด้วยตนเอง แต่การทำเช่นนี้อาจกลายเป็นเรื่องยุ่งยากสำหรับผู้โพสต์บ่อยๆ และจะดีกว่าถ้าใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้เป็นแนวทางที่เป็นสากลและมีประสิทธิภาพ

2. การเชื่อมโยงภายใน

การมีลิงก์ในบล็อกของคุณที่ชี้ไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยสนับสนุนเนื้อหาโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ ปรับปรุงความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์โดยเครื่องมือค้นหา และช่วยส่งผู้เยี่ยมชมไปสำรวจส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อนำลิงก์ไปใช้ในโพสต์บล็อกของคุณ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า anchor text ของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นหัวข้อไปยังลิงก์ปลายทาง
• หลีกเลี่ยง "คลิกที่นี่" ที่ทำให้เกิดเสียงสแปมและ anchor text ที่คล้ายกัน
• หลีกเลี่ยงคำเดียวที่ไม่ได้กำหนดตำแหน่งที่ผู้ใช้คลิก

และสุดท้ายนี้ต้องพูด - ไม่มีลิงก์มากกว่าข้อความแน่นอน!

3. คำอธิบายเมตา

แม้ว่าจะมีการถกเถียงกันอยู่บ้างเกี่ยวกับคุณค่า (หรือขาดสิ่งนี้) ของคำอธิบายเมตาที่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ SEO แต่คุณค่าด้านหนึ่งก็ชัดเจน คำอธิบายเมตาเป็นโอกาสของคุณที่จะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจสิ่งที่คาดหวังสำหรับบทความนี้ หากพวกเขาเลือกที่จะคลิกผ่าน คุณต้องการให้คำอธิบายเมตาของคุณดึงดูดการคลิกผ่านนั้น โดยปกติ ในบล็อก 145 อักขระแรกของโพสต์จะกลายเป็นคำอธิบายเมตาโดยค่าเริ่มต้น จำสิ่งนี้ไว้เสมอเมื่อสร้างประโยคแรกของโพสต์ของคุณ เนื่องจากเป็นอสังหาริมทรัพย์หลักสำหรับผู้ใช้คลิกผ่านจากการค้นหา และในขณะที่ไม่มีการรับประกัน 100% ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะเลือกคำอธิบายเมตาที่กำหนดเองของคุณเพื่อใช้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) คุณสามารถก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดโดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและหลีกเลี่ยงการตัดทอนหากเป็นไปได้

4. หอจดหมายเหตุ

คลังเก็บเป็นวิธีที่ดีในการแสดงอำนาจของเว็บไซต์ของคุณผ่านการมีอายุยืนยาว การมีบทความที่เก็บถาวรตามเดือนและปีนั้นมีประโยชน์ และสามารถดูบทความตามลำดับเวลาได้ ผู้เข้าชมสามารถเข้าถึงบทความเก่าในหัวข้อที่พวกเขาอาจสนใจ หรืออย่างน้อยก็อ่านบทความสั้นๆ ในขณะที่เรียกดูและมีส่วนร่วมในไซต์ของคุณ จากมุมมองทางเทคนิค การเก็บถาวรเป็นวิธีเพิ่มเติมที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสำหรับบอทการค้นหาและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเพื่อสำรวจทั่วทั้งไซต์ของคุณ การให้ช่องทางเพิ่มเติมที่สามารถช่วยในการจัดทำดัชนีได้นั้นไม่ใช่เรื่องยาก

5. หมวดหมู่

ทุกบล็อกที่จัดระเบียบมีหมวดหมู่ต่างๆ เพื่อจัดเรียงเนื้อหาทั้งหมด สิ่งที่มักถูกมองข้ามจากมุมมองของประสบการณ์ผู้ใช้คือวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างหมวดหมู่เหล่านี้คือการกำหนดหมวดหมู่ไว้ล่วงหน้า คุณรู้จักธุรกิจของคุณ โดยทั่วไปคุณทราบประเภทของสิ่งที่คุณตั้งใจจะโพสต์ ด้วยการวางแผนและกลยุทธ์เพียงเล็กน้อย คุณสามารถกำหนดหมวดหมู่ของโพสต์ได้ตั้งแต่เริ่มต้น จากนั้นจึงใช้เวลาเขียนบทความที่มีคุณภาพซึ่งเหมาะสมกับหมวดหมู่เหล่านี้ การเขียนโพสต์เกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ในใจแล้วสร้างหมวดหมู่ใหม่เพื่อรองรับโพสต์ของคุณจะนำไปสู่ประสบการณ์การใช้งานที่ยุ่งเหยิงและบล็อกที่ขาดการเชื่อมต่อ

6. แท็ก

แท็กต่างจากหมวดหมู่ตรงที่คุณสร้าง เมื่อสร้างโพสต์ใหม่แต่ละโพสต์เสร็จ คุณควรสร้างแท็ก (คำหลัก) ที่อธิบายบริบทของโพสต์ เนื่องจากจะช่วยในการค้นหาและกรองภายในเมื่อผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาในไซต์ของคุณ ขอแนะนำให้ใช้แท็กหน้า "noindex" เพื่อหลีกเลี่ยงการสร้างหน้าเว็บหลายหน้า หรือแม้แต่หลายร้อยหน้าที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อประสบการณ์ของผู้ใช้หรือ SEO

7. Canonicalization & การแบ่งหน้า

โดยทั่วไป บทความควรมีแท็กตามรูปแบบบัญญัติที่อ้างอิงตัวเองได้ คิดว่านี่เป็นการตบหลังตัวเองในแต่ละบทความ โดยบทความบอกเครื่องมือค้นหาว่าต้องการใช้เครดิตในการค้นหาเนื้อหาทั้งหมดภายใน หากคุณคิดว่าอาจมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน หรือแม้แต่เวอร์ชันเนื้อหาที่คล้ายกันมาก คุณควรเลือกหน้าหลักหนึ่งหน้าเป็นเวอร์ชัน "ตามรูปแบบบัญญัติ" และมีหน้าเนื้อหาอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันชี้ไปที่หน้าหลักนั้นด้วยแท็กตามรูปแบบบัญญัติ ในที่นี้ คุณกำลังบอกให้เครื่องมือค้นหาให้เครดิตเฉพาะหน้าที่คุณกำหนดด้วยแท็กตามรูปแบบบัญญัตินั้น แม้ว่าเนื้อหานี้จะถูกอ้างอิงในชุดของหน้าก็ตาม เมื่อพูดถึงบทความที่ยาวมากหรือมีหลายหน้า การรวมการแบ่งหน้าอาจเป็นการดีที่สุด บทความที่มีเลขหน้าและไม่มีเลขหน้าถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และสิ่งใดก็ตามที่คุณใช้สามารถกำหนดได้ตามที่คุณต้องการ

8. โดเมนย่อยกับโฟลเดอร์ย่อย

ตามหลักการแล้ว บล็อกควรอยู่นอกโดเมนระดับบนสุด (TLD) (เช่น www.website.com/blog) บล็อกที่อยู่ในโดเมนย่อย (เช่น blog.website.com) อาจถูกมองว่าเป็นเว็บไซต์แยกต่างหากโดยเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่าหากเว็บไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงไปยังบล็อกของคุณ เว็บไซต์หลักของคุณอาจไม่ได้รับประโยชน์จากลิงก์ดังกล่าวมากนัก นี่คือเหตุผลที่แนะนำให้ใช้โฟลเดอร์ย่อยใน TLD แทน Rand Fishkin จาก Moz อธิบายว่าเว็บไซต์โดยรวมได้ประโยชน์จากการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นเมื่อย้ายเนื้อหาจากโดเมนย่อยกลับไปที่ TLD แม้ว่าในทางเทคนิคแล้ว มันอาจจะง่ายกว่าสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและสตาร์ทอัพที่จะโฮสต์บล็อกของตนในโดเมนย่อย (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากบล็อกยังคงได้รับการทดสอบเพื่อเป็นข้อพิสูจน์) การใช้โฟลเดอร์ย่อยบน TLD ของคุณน่าจะเพิ่มศักยภาพ SEO สูงสุดด้วยการจดจำบล็อกและเว็บไซต์ของคุณ เป็นเว็บไซต์เดียว

9. URL หน้า

URL ของทุกหน้าควรกระชับและสื่อความหมาย URL หน้าโพสต์บล็อกของคุณควรเป็นชื่อบทความในบล็อก ลบคำบุพบทและคำเว้นวรรค นอกจากนี้ ให้ใช้เครื่องหมายยัติภังค์ระหว่างคำเท่านั้น (ห้ามขีดล่าง!) เมื่อสร้าง URL ของหน้าสำหรับโพสต์ของคุณ นอกจากนี้ URL บล็อกของคุณควรมีระดับการนำทาง (โฟลเดอร์ย่อย) ในโดเมนของคุณ ด้วยการแสดงโฟลเดอร์ย่อยใน URL คุณสามารถช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าพวกเขาอยู่ที่ใดในไซต์ของคุณ เช่นเดียวกับแท็กชื่อ URL ที่มีคำอธิบายเป็นปัจจัยในการพิจารณาความเกี่ยวข้องของคำหลักและการจัดอันดับการค้นหา

10. เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เราควรปิดโดยพูดถึงเนื้อหาให้มากขึ้นอีกนิด หากทำถูกต้อง บล็อกจะเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าอย่างยิ่งในการนำเนื้อหาช่องทางยอดนิยมและนำผู้ใช้มาที่ไซต์ของคุณ ขับเคลื่อนพวกเขาให้เข้ามาข้างในและนำพวกเขาไปสู่จุดเปลี่ยนในท้ายที่สุด สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปและการเลี้ยงดู ไม่ใช่ทุกโพสต์ในบล็อกที่คุณสร้างจะมี "ซื้อเลย" (หรือใส่ CTA ช่องทางด้านล่างของคุณที่นี่) เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจหลัก ซึ่งอาจทำให้ขาดการติดต่อกับผู้ชมของคุณ บล็อกของวันนี้จำนวนมากเป็นวานิลลาเพราะเจ้าของธุรกิจระมัดระวังและถูกต้อง ที่กล่าวว่าบล็อกของคุณไม่ควรประสบกับการขาดบุคลิกภาพ ยิ่งบล็อกของคุณมีเสียงมากขึ้นเท่าไร บล็อกของคุณก็จะยิ่งโดดเด่นจากเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บมากขึ้นเท่านั้น แต่เคล็ดลับคือ ทุกคนต้องเห็นด้วยกับเสียงนั้นและคิดหาคำตอบล่วงหน้า ที่จุดเริ่มต้นของกระบวนการด้วยกลยุทธ์ การทำให้ทุกคนเข้าใจตรงกันแต่เนิ่นๆ จะช่วยขจัดความหวาดระแวง และความกังวลว่าจะต้อง "ปิดแบรนด์" มากเกินไปในโพสต์ต่อๆ ไป

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับบล็อก

ในท้ายที่สุด บล็อกของคุณต้องทำเครื่องหมายในช่องเหล่านี้ และยังคงรักษาสมดุลที่ดีระหว่างการนำการเข้าชมใหม่ๆ จากการค้นหาและการดูแลผู้ชมที่คุณมีอยู่แล้ว การทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังให้คุณค่า ดึงดูดผู้ชมของคุณ และมีประสิทธิภาพทางเทคนิคมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ - ทั้งหมดในเวลาเดียวกัน - เป็นจุดที่น่าสนใจของบล็อก