การรั่วไหลของ Yandex จะเปลี่ยนแผนเกม SEO ของคุณไปตลอดกาลอย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2023-01-31
การรั่วไหลของ Yandex จะเปลี่ยนแผนเกม SEO ของคุณไปตลอดกาลอย่างไร


เมื่อเร็ว ๆ นี้ซอร์สโค้ดส่วนหนึ่งของ Yandex รั่วไหลออกมา

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อ SEO ของคุณในอนาคต?

คิดเกี่ยวกับสิ่งนี้…

การทำความเข้าใจซอร์สโค้ดจะช่วยให้คุณเข้าใจการทำงานภายในของเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้เปิดโอกาสให้คุณวิเคราะห์ปัจจัยการจัดอันดับยานเดกซ์และเปรียบเทียบกับปัจจัยที่ Google ใช้

แม้ว่า Google จะเป็นที่รู้จักจากข้อมูลที่ซับซ้อนและมีข้อมูลมากมาย แต่ก็ควรสังเกตว่ายานเดกซ์ยังคงครองส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญในบางภูมิภาค โดยเฉพาะในรัสเซีย การรั่วไหลของซอร์สโค้ด Yandex เป็นโอกาสอันมีค่าสำหรับชุมชน SEO ในการทำความเข้าใจว่า Yandex ให้คะแนนและจัดอันดับหน้าอย่างไร

ในโพสต์นี้ ฉันจะแจกแจงธีมระดับสูงบางส่วนที่เราเห็น รวมทั้งแสดงให้คุณเห็นองค์ประกอบเฉพาะของอัลกอริทึมที่อาจเปลี่ยนแปลงวิธีการทำ SEO ของคุณในอนาคต

แต่ก่อนอื่น เรามาสำรวจว่าทำไมการวิเคราะห์อัลกอริทึมยานเดกซ์จึงมีความสำคัญ



ทำไมต้องดูยานเดกซ์?



การรั่วไหลของยานเดกซ์ทำให้เรามีโอกาสเห็นซอร์สโค้ดที่แท้จริงของเครื่องมือค้นหาหลักเป็นครั้งแรก อย่างที่คุณทราบ Google มักให้คำแนะนำทั่วไปที่ไม่เปิดเผยข้อมูลเฉพาะของเครื่องมือค้นหา

ซึ่งหมายความว่าเราพึ่งพาการทดสอบของผู้ใช้มาตลอดเพื่อทำความเข้าใจวิธีทำให้เนื้อหาของเราปรากฏในผลการค้นหามากขึ้น

ตอนนี้ เป็นครั้งแรกที่เราจะได้เห็นการทำงานภายในของอัลกอริทึมการค้นหาของ Yandex รวมถึงรายละเอียดเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับที่ใช้ในการกำหนดความเกี่ยวข้องและอำนาจของหน้าเว็บ สิ่งนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีที่ยานเดกซ์พิจารณาอันดับการค้นหา

ซอร์สโค้ดของยานเดกซ์ได้นำเสนอระบบการให้คะแนนที่สำคัญซึ่งใช้โดยเครื่องมือค้นหาของยานเดกซ์ สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม เราสามารถสรุปได้ว่า Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับที่คล้ายกันหรือไม่

จากการวิเคราะห์ เห็นได้ชัดว่ารายการปัจจัยการจัดอันดับของ Yandex นั้นน้อยกว่าที่เราคาดหวังจาก Google อย่างมาก อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าปัจจัยที่ยานเดกซ์ใช้มีความสำคัญน้อยกว่า

ในความเป็นจริง จนถึงตอนนี้ ชุมชน SEO อาจไม่ได้ตระหนักถึงปัจจัยหลายอย่างที่เราเห็นในยานเดกซ์ ซึ่งหมายความว่าการเข้าใจปัจจัยเหล่านี้อาจทำให้คุณได้เปรียบด้าน SEO ในอนาคต

คุณอาจมีโอกาสทองในการประเมินกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณอีกครั้ง และอาจค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการปรับปรุงการจัดอันดับหน้า

ตอนนี้ ก่อนที่ฉันจะถูกกล่าวหาว่าเผยแพร่ข้อมูลที่ผิด ฉันไม่ได้บอกว่า Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้ ฉันแค่ถามคำถาม

นอกจากนี้ ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าการรั่วไหลนี้อาจสร้างโอกาสใหม่สำหรับผู้ส่งสแปมในการใช้ประโยชน์จากระบบเหล่านี้ ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สิ่งสำคัญคือต้องระมัดระวังและให้ความสำคัญกับเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีจริยธรรมต่อไป


พฤติกรรมผู้ใช้



เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่ได้เห็นการเน้นย้ำของยานเดกซ์เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ ตามซอร์สโค้ดที่รั่วไหลออกมา ยานเดกซ์พิจารณาเมตริกต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และเวลาหยุดนิ่งอย่างมาก เมื่อพิจารณาความเกี่ยวข้องและอำนาจของหน้าเว็บ มีปัจจัยการจัดอันดับ 150 รายการโดยประมาณ (ประมาณ 8% ของปัจจัยทั้งหมด)

นอกจากนี้ยังมีปัจจัยหลายอย่างที่ฟังดูคล้ายกับสิ่งที่ Google สนับสนุนมานานหลายปี สิ่งที่ฉันหมายถึงคือการเน้นที่ปัจจัย SEO แบบดั้งเดิม เช่น ลิงก์ย้อนกลับและการใช้คำหลัก

มีหลายร้อยปัจจัยที่ใช้ PageRank ทั้งทางตรงและทางอ้อม ซึ่งเป็นระบบที่จัดอันดับหน้าเว็บตามจำนวนและคุณภาพของลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าเว็บเหล่านั้น (Google ผู้คิดค้น PageRank เป็นเครื่องมือค้นหาแรกที่วัดและให้คะแนนหน้าเว็บตามนั้น )

ผลกระทบของการรั่วไหลนี้มีความสำคัญสำหรับมืออาชีพด้าน SEO ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับยานเดกซ์

โดยรวมแล้ว การรั่วไหลของซอร์สโค้ดของ Yandex ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับการทำงานภายในของเครื่องมือค้นหาหลัก และเสนอโอกาสใหม่ ๆ ในการปรับปรุงกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ



การวิเคราะห์และสถิติ



พูดคุยเกี่ยวกับตัวเลขและทิ้งเมตริกเล็กน้อย เราต้องเป็นนักการตลาด ;)

มีปัจจัยการจัดอันดับ 1922 คุณสามารถค้นหาทั้งหมดได้ที่นี่

ปัจจัยการจัดอันดับจะถูกจัดกลุ่มเข้าด้วยกัน ด้านล่างนี้เป็นแผนภูมิแสดงกลุ่มอันดับต้น ๆ





เอาล่ะ มาดูปัจจัยการจัดอันดับกันบ้าง



ปัจจัยการจัดอันดับยานเดกซ์



เมื่อพิจารณาจากข้อมูล ฉันสามารถระบุประเด็นสำคัญสองประเด็นที่ควรค่าแก่การสังเกต:
  • คำอธิบายประกอบ
  • ปัจจัยแบบสอบถาม


คำอธิบายประกอบ



จากที่ผมดู หลายๆปัจจัยรวมกัน หนึ่งในกลุ่มชั้นนำเรียกว่าคำอธิบายประกอบ กลุ่มนี้ประกอบด้วยสิ่งต่างๆ เช่น UX, CTR, อัตราตีกลับ และเวลาหยุดทำงาน

จากสิ่งที่ฉันเห็น คำอธิบายประกอบเป็นปัจจัยสำคัญที่รวมถึงการวิเคราะห์ความหมายของคะแนนหน้าและการคาดคะเน CTR ยิ่งไปกว่านั้น ดูเหมือนว่าอาจมีดัชนีคำอธิบายประกอบ เราจะเห็นว่าพวกเขากำลังใช้ปัจจัยถ่วงน้ำหนักเชิงความหมายมากกว่าหนึ่งปัจจัย คุณสามารถค้นหา Weighted BM15 แบบคลาสสิกได้ท่ามกลางสกีมาถ่วงน้ำหนักที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่พวกเขาดูเหมือนจะใช้

พูดง่ายๆ ก็คือ BM25 เป็นอัลกอริทึมที่วัดเอกสารในดัชนีของเครื่องมือค้นหา และวัดความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ เป็นรูปแบบถุงคำที่วัดคำในเอกสารโดยไม่คำนึงถึงไวยากรณ์และลำดับคำ และเน้นที่ความถี่ของคำที่ปรากฏในเอกสาร


ปัจจัยแบบสอบถาม



บรรทัดที่สองคือปัจจัยการค้นหา ปัจจัยเหล่านี้ดูเหมือนจะเป็นปัจจัยทั่วไปและเรียบง่าย เช่น:

  1. จำนวนคำ (ปัจจัย #59) ซึ่งคุณสามารถดูสูตรจริงที่ใช้: ขั้นต่ำ (จำนวนคำค้นหา/10, 1.f) - โปรดอย่าเริ่มสแปมเพจตามนั้น ;)
  2. จำนวนคำกลับด้าน (ปัจจัย #60): แสดงสูตรอย่างง่ายของ "1 / number_of_words_in_query"
  3. IDF (ความถี่เอกสารผกผัน): นี่คือมาตรการที่ใช้ในการประมวลผลภาษาธรรมชาติและการดึงข้อมูลเพื่อสะท้อนถึงความสำคัญของคำศัพท์ในคอลเลกชันหรือคลังข้อมูลของเอกสาร SEO ส่วนใหญ่ควรคุ้นเคยกับเครื่องมือนี้เนื่องจากเครื่องมือบางอย่างใช้ในรายงาน เช่น รายงาน Rank Ranger TF-IDF
  4. สิ่งที่น่าสนใจมากในที่นี้คือการเห็นว่าพวกเขาจัดหมวดหมู่และพิจารณาว่าข้อความค้นหานั้นเป็น NightQuery หรือ MorningQuery และตามเวลาที่กำหนดด้วย
ตอนนี้มีมากขึ้นเพื่อดูที่นี่ ฉันแค่ดูคำอธิบายประกอบและปัจจัยการสืบค้นเพื่อให้โพสต์นี้สั้นที่สุด

นี่คือบทสรุปโดยย่อของปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญ


สรุปปัจจัยการจัดอันดับ



  • PageRank ยังคงเป็นปัจจัยใน SEO
  • ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญ
  • CTR (อัตราการคลิกผ่าน) และอัตราตีกลับเป็นปัจจัยสำคัญ
  • การตรวจสอบไซต์เป็นประจำเพื่อแก้ไขข้อผิดพลาด 404/5xx เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO
  • ปัจจัยในหน้ายังคงมีบทบาทใน SEO ตั้งแต่การวิเคราะห์ขั้นพื้นฐานไปจนถึงการวิเคราะห์ขั้นสูงและเชิงความหมาย
  • การจัดอันดับของหน้าในเครื่องมือค้นหา Yandex อาจได้รับผลกระทบจากพฤติกรรมของผู้ใช้ รวมถึงจำนวนครั้งที่ URL ถูกเพิ่มไปยังบุ๊กมาร์กของผู้ใช้และเวลาที่ใช้งานบนหน้าหลังจากคลิกข้อความค้นหาจากเครื่องมือค้นหา ซึ่งวัดโดย Yandex bar และเครื่องมือเบราว์เซอร์
  • ตำแหน่งโดเมนโดยเฉลี่ยในการค้นหาทั้งหมดเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ
  • ความลึกของการรวบรวมข้อมูลเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ
  • หาก URL เป็นการเข้าชมครั้งล่าสุดในเซสชันการค้นหา หมายความว่าผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการแล้ว
  • การมี Google Analytics บนไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ลองนึกดูว่า…
  • UX (ประสบการณ์ของผู้ใช้) ครอบคลุมปัจจัยต่างๆ ที่ประเมินคุณภาพของประสบการณ์ของผู้ใช้บนเพจ เช่น วิดีโอเสีย ลิงก์ จำนวนโฆษณา การโต้ตอบของเพจ และการเข้าชมซ้ำ ซึ่งทั้งหมดจะถูกวัด

ตอนนี้เราได้ดูปัจจัยการจัดอันดับบางส่วนจากระดับสูงแล้ว ทีนี้มาดูปัจจัยที่คาดไม่ถึงกันบ้างดีกว่า

การพิจารณาปัจจัยเหล่านี้จะทำให้คุณมีมุมมองใหม่ๆ และหวังว่าจะให้โอกาสใหม่ๆ ในการทดสอบ



โอกาสใหม่: ปัจจัยการจัดอันดับที่ไม่คาดคิด



อัลกอริทึมการค้นหาของยานเดกซ์มีองค์ประกอบหลายอย่างให้ศึกษา ซึ่งองค์ประกอบหลายอย่างอาจถูกใช้ประโยชน์โดยนักส่งสแปม ส่วนองค์ประกอบอื่นๆ ก็เสนอโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาของ Google นี่คือข้อสังเกตบางประการที่ดึงดูดสายตาของฉัน


ปัจจัย #63 | ชื่อ: HasNoQueryURLshows



คำอธิบายที่แปล: "ไม่มีข้อมูลความสามารถในการคลิกสำหรับ URL นี้สำหรับคำขอนี้ 1 - คำขอหรือ URL คำขอไม่ได้อยู่ในฐานการคลิก 0 - URL คำขออยู่ในฐานข้อมูลการคลิก"

ใช้สิ่งนี้ จะเป็นอย่างไรหาก URL ของหน้า Landing Page ของคุณได้รับความนิยมจากการค้นหาครั้งก่อนหรือไม่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณอาจต้องพิจารณาการผลักดันให้คลิกเริ่มต้นมีอิทธิพลต่อปัจจัยนี้


ปัจจัย #850 | ชื่อ: BrowserBookmarksUrl



คำอธิบายของปัจจัยนี้คือ "ยิ่งผู้ใช้เพิ่มไปยังบุ๊กมาร์ก URL มากเท่าใด ค่าปัจจัยก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น"

จริงหรือ

ในตอนแรกอาจฟังดูเชย แต่เมื่อพิจารณาต่อไป วิธีเดียวที่พวกเขาจะวัดได้ว่า URL ที่บุ๊กมาร์กของผู้ใช้อยู่บน Yandex Browser หรือ Bar เป็นอย่างไร ฉันสงสัยว่า Google ทำเช่นเดียวกันกับ Chrome หรือไม่ เราอาจเห็นรายการตรวจสอบ SEO ใหม่ที่มีการเพิ่มหน้าในรายการโปรด


ปัจจัย #243 ตามด้วยชุดของปัจจัยที่อิงตามข้อมูล Clickstream จากแถบยานเดกซ์



ต่อไปนี้คือการแปลคำอธิบายของปัจจัยข้อใดข้อหนึ่ง: "เวลาผู้ใช้ที่ใช้งานต่อเนื่องโดยเฉลี่ย (เป็นวินาที) บนหน้าหลังจากคลิกข้อความค้นหาจากเครื่องมือค้นหา (ปัจจัยขึ้นอยู่กับคู่ (ข้อความค้นหา, url)) ตาม ไปยังเคาน์เตอร์ภายในของ Yandex.Bar / Elements / Browser”

ดูเหมือนว่าผู้ใช้ที่ใช้ Yandex.bar เพื่อค้นหาเว็บและคลิกที่ผลลัพธ์จะส่งผลต่ออันดับของหน้า



ประเด็นสำคัญบางประการ



ดังที่คุณได้เห็น ตามที่เราเห็น Yandex มีปัจจัยการจัดอันดับที่น่าสนใจและคาดไม่ถึง

ตัวอย่างเช่น Google ได้กล่าวมานานหลายปีว่า Bounce Rate เป็นสัญญาณรบกวนและไม่ได้ใช้อัตราการคลิกผ่านในการจัดอันดับเนื้อหา

แต่ดูเหมือนว่ายานเดกซ์อาจใช้สัญญาณเหล่านั้นในการจัดอันดับเนื้อหา ดังที่ได้กล่าวไปแล้วข้างต้น ฉันไม่ได้อ้างสิทธิ์ใด ๆ ที่นี่ แต่ฉันกำลังถามคำถาม ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อการจัดอันดับหน้าเว็บของ Google หรือไม่

เนื่องจาก Google ไม่น่าจะเปิดเผยซอร์สโค้ดในเร็วๆ นี้ วิธีเดียวที่จะทราบคือทำการทดสอบกับผู้ใช้เล็กน้อย