9 คุณสมบัติที่สำคัญของแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กร

ผู้จำหน่ายแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรมีความสามารถมากมาย ช่วงเหล่านี้มาจากการวิจัยคำหลัก
และการติดตามอันดับเพื่อการวิเคราะห์และการรับลิงก์ย้อนกลับ ตลอดจนข่าวกรองและเนื้อหาในการแข่งขัน
การเพิ่มประสิทธิภาพ

ผู้ค้าส่วนใหญ่ที่มีประวัติในแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กร: คู่มือนักการตลาดนำเสนอความสามารถหลักดังต่อไปนี้:

• การวิจัยคำหลักและการติดตามอันดับ
• การวิเคราะห์ SEO ระดับหน้า
• การวิเคราะห์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
• ลิงก์ (หรือที่เรียกว่าลิงก์ย้อนกลับ) การวิเคราะห์และการได้มา/การลบ;
• การตรวจจับข้อผิดพลาดของไซต์
• ส่วนแบ่งการตลาดปริมาณการค้นหาทั่วไป
• การวิเคราะห์การแข่งขัน
• ผลการค้นหาระหว่างประเทศและการติดตามอันดับ
• การเชื่อมโยงข้ามภายใน และ
• API สำหรับการรวมและการจัดการข้อมูลของบุคคลที่สาม ตลอดจนการส่งออกไปยังเครื่องมือวิเคราะห์อื่นๆ

แพลตฟอร์มระดับองค์กรอาจให้การเชื่อมโยงและการตรวจสอบไซต์หรือการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมมากขึ้นซึ่งรวมถึงระบบการให้คะแนนแบบคาดการณ์เพื่อระบุโอกาสที่เป็นไปได้ในการปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้าหรืออำนาจการเชื่อมโยง

ผู้จำหน่ายสร้างความแตกต่างโดยเสนอการอัปเดตข้อมูลที่มีรายละเอียดบ่อยหรือถี่ขึ้น หรือฟีเจอร์การตลาดเนื้อหาที่บางครั้งต้องมีการลงทุนเพิ่มเติม ความสามารถขั้นสูงเหล่านี้อาจรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

• รวบรวมข้อมูลไซต์รายวันหรือเรียลไทม์
• คุณสมบัติในการจัดการฟิลด์ที่อยู่ติดกันเช่น PPC หรือการตลาดโซเชียลมีเดีย
• ค้นหาการวิเคราะห์ตามความตั้งใจ ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์หรือการเรียนรู้ของเครื่อง
• การจัดอันดับการค้นหาแบบสากลที่รวมตัวอย่างข้อมูลเด่น แผงความรู้ บทวิจารณ์ ชุดข้อมูลในพื้นที่ รูปภาพ เรื่องเด่น วิดีโอ คำถามที่เกี่ยวข้อง ภาพหมุน ทวีต และการแสดงผลแบบไดนามิกอื่นๆ
• การวิเคราะห์และการจัดการฟีด Google Shopping
• เครื่องมือวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาและประสิทธิภาพ
• การวิเคราะห์คุณภาพเนื้อหาในหน้า
• ความฉลาดทางการแข่งขันและการเปรียบเทียบ
• การระบุปัญหาทางเทคนิคที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับ (เช่น หน้าที่เสีย หน้าที่โหลดช้า เนื้อหาที่ซ้ำกัน การเปลี่ยนเส้นทางมากเกินไป)
• การระบุแหล่งที่มาจากหลายอุปกรณ์

ต่อไปนี้คือคุณลักษณะที่สำคัญเก้าประการของแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กร

1. การวิเคราะห์ลิงก์และการได้มา

ลิงก์ยังคงเป็นสัญญาณภายนอกหรือ "นอกหน้า" ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่สามารถช่วยให้เว็บไซต์เพิ่มอันดับในเครื่องมือค้นหา

แพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรส่วนใหญ่มีการวิเคราะห์ลิงก์ (เช่น ไซต์ใดที่ลิงก์มายังไซต์ของคุณ) การสร้างลิงก์หรือคำแนะนำในการลบผ่านการวิเคราะห์เชิงแข่งขัน และรายงานอื่นๆ ที่เปิดเผยโอกาสในการได้รับลิงก์ (เช่น ไซต์ใดที่คุณควรขอลิงก์จาก) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ แพลตฟอร์มฐาน

2. การวิจัยคำหลัก/การวิเคราะห์อันดับ

การวิจัยคำหลัก - การรู้ว่าผู้คนใช้คำศัพท์ใดเพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณ หน้าเว็บของคุณมีอันดับอย่างไรสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ และคุณควรใช้คำเหล่านั้นอย่างไรในสำเนาของคุณ - เป็นเสาหลักของ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

แทบทุกแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรมีเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ช่วยให้นักการตลาดค้นพบวิธีที่ผู้บริโภคค้นหาเนื้อหา และคำหลักใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมสำหรับคู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม ผู้จำหน่ายแหล่งข้อมูลนี้แตกต่างกัน

ผู้ให้บริการบางรายอนุญาตข้อมูลจากโซลูชันแบบจุดหรือ ISP เนื่องจากข้อจำกัดของ Google เกี่ยวกับข้อมูลที่คัดลอกมาในแง่ของการใช้งานและเปอร์เซ็นต์ของผลการค้นหาที่เป็นคำหลัก "(ไม่ได้ระบุ)" ผู้จำหน่ายรายอื่นพัฒนาและจัดการฐานข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของคำสำคัญ

ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลคำหลักที่เชื่อถือได้จึงกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์น้อยลงและมีราคาแพงขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องทราบด้วยว่าการวิเคราะห์อันดับมีความซับซ้อนมากขึ้น เนื่องจาก Google ได้เพิ่มการใช้ SERP แบบไดนามิกและเห็นภาพมากขึ้น

นักการตลาดไม่พอใจกับการกำหนดตัวเลขง่ายๆ ว่าหน้าเว็บของตนมีอันดับอย่างไรสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ พวกเขาต้องการทราบว่ามีการแสดงในภาพหมุน ในแผงความรู้ พร้อมด้วยไซต์ลิงก์หรือไม่ หรือวิธีการอื่นใดในการแสดงเนื้อหาที่รวบรวมข้อมูลบน SERP

แบรนด์ต้องการความรู้สึกว่าพวกเขาพบเห็นอย่างไรในการค้นหาโดยทั่วไป แม้ว่ากิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์จะเกิดขึ้นบนไซต์ของบุคคลที่สามก็ตาม ผู้ให้บริการจึงคิดค้นสูตรเฉพาะของตนเองเพื่อคำนวณ “ส่วนแบ่งของเสียง” ในการค้นหา

3. ค้นหาการวิเคราะห์ตามความตั้งใจ

อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ซึ่งมักขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์นั้นเน้นที่คีย์เวิร์ดน้อยลง
แมตช์และอื่น ๆ เกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหา

เพื่อตอบโต้การขาดข้อมูลคีย์เวิร์ด ผู้จำหน่ายแพลตฟอร์ม SEO กำลังพัฒนาเครื่องมือเพิ่มเติมที่วิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหาและคาดการณ์หรือแนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่จะตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหา

4. รวบรวมข้อมูล/ตรวจสอบไซต์ที่กำหนดเอง

ด้วยคุณภาพของเนื้อหาที่กลายเป็นกุญแจสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO ของนักการตลาดหลายๆ คน การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์หรือการตรวจสอบจึงเป็นเครื่องมือสำคัญที่นำเสนอโดยผู้จำหน่ายแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กร

บางแพลตฟอร์มเสนอคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลัก โครงสร้างหน้า และความสามารถในการรวบรวมข้อมูล พวกเขามักจะจัดลำดับความสำคัญและกำหนดคะแนนสำหรับปัจจัยต่างๆ เช่น แท็กชื่อ HTML แท็กเนื้อหา และเมตาแท็ก

แพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรจำนวนมากให้การรวบรวมข้อมูลไซต์รายวัน บางรายการมีข้อมูลทางเทคนิคแบบเรียลไทม์ ในขณะที่บางรายการมีการอัปเดตทุกสัปดาห์

ตามหลักการแล้ว เครื่องมือควรสามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ทั้งหมดได้ ไม่ใช่แค่หน้าเว็บแบบสุ่ม อย่างไรก็ตาม ไซต์องค์กรบางแห่งมีขนาดใหญ่มาก จึงไม่สมจริงที่จะคาดหวังว่าเครื่องมือจะรวบรวมข้อมูลทั้งหมด

5. การตลาดและการวิเคราะห์เนื้อหา

SEO และการตลาดเนื้อหามีความสอดคล้องกันอย่างใกล้ชิด เนื่องจาก Google ได้ยกระดับคุณภาพเนื้อหาผ่านปัญญาประดิษฐ์และการอัปเดตอัลกอริทึมตามปกติ ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันจึงกลายเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของ SEO

ผู้จำหน่ายหลายรายได้อัปเกรดการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและความสามารถด้านการตลาดเนื้อหาของแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรของตน และขยายคุณลักษณะการตลาดเนื้อหาของเครื่องมือ ซึ่งรวมถึง:

• เครื่องมือการจัดการหน้าหรือ API เพื่อตรวจสอบเนื้อหาและข้อผิดพลาดในหน้า
• รายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาและแนวโน้มการเข้าชม
• การระบุผู้มีอิทธิพลและการจัดการแคมเปญ
• การแนะนำเนื้อหาแบบเรียลไทม์

แพลตฟอร์มขั้นสูงจะทำการวิเคราะห์เพื่อช่วยปรับปรุงความลึกและคุณภาพของเนื้อหาโดยทำการวิเคราะห์เนื้อหาเฉพาะเรื่องและเปรียบเทียบกับคู่แข่งเพื่อระบุช่องว่างที่อาจมีความสำคัญและให้คำแนะนำสำหรับการปรับปรุง

ประเด็นหนึ่งที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งผู้ขายกำลังลงทุนคือความสามารถในการแนะนำหัวข้อโดยอัตโนมัติและเชิงรุกที่นักการตลาดควรสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ - ขจัดความจำเป็นที่จะใช้เวลามากในการวิเคราะห์ บางคนถึงกับช่วยในการพัฒนาประเภทของเนื้อหาที่จะแสดงในข้อความค้นหาสำหรับคำหลักเป้าหมาย

6. การติดตามการค้นหาระหว่างประเทศ

ความครอบคลุมในการค้นหาระหว่างประเทศได้กลายเป็นความสามารถที่สำคัญ เนื่องจากเศรษฐกิจโลกทำให้องค์กรในสหรัฐฯ จำนวนมากขึ้นในสหรัฐฯ ดำเนินธุรกิจออนไลน์และออฟไลน์ในหลากหลายประเทศและหลายภาษา

แทบทุกแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรที่มีประวัติในรายงานนี้เสนอระดับของการค้นหาในระดับสากลที่ข้ามพรมแดน ภาษา และตัวอักษร

ความสามารถดังกล่าวรวมถึงการวิจัยคีย์เวิร์ดระหว่างประเทศ การผสานรวมข้อมูลตลาดโลกและปริมาณการค้นหาเข้ากับแพลตฟอร์ม รวมถึงการผสานรวมข้อมูลสกุลเงิน CPC ทั่วโลก

7. การวิเคราะห์มือถือ/ท้องถิ่น

การอัปเดตเครื่องมือค้นหาของ Google มุ่งเน้นที่การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้การค้นหาบนมือถือ/ในพื้นที่มากขึ้น

แม้ว่าเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาจะกลายเป็นเดิมพันในเกม SEO แต่การปรากฏตัวในรายการท้องถิ่นมีความสำคัญมากขึ้นในยุคโควิด-19 ซึ่งยกระดับอีคอมเมิร์ซและการสื่อสารทางดิจิทัลระหว่างผู้ค้าปลีกและร้านอาหารในท้องถิ่น ส่วนหนึ่งเพื่อรองรับความต้องการ สำหรับ BOPIS และการจัดส่งริมทาง

8. การรวบรวมข้อมูล SEO ด้านเทคนิค

เครื่องมือในการระบุปัญหาทางเทคนิคที่อาจขัดขวางประสิทธิภาพการจัดอันดับมีความสำคัญมาก เนื่องจากนักการตลาดจัดลำดับการแก้ไข SEO ทางเทคนิคเป็นอันดับแรก ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น

• โหลดหน้าช้า
• การนำสคีมามาร์กอัปไปใช้
• การระบุปัญหาการรวบรวมข้อมูล
• การจัดสรรงบประมาณการรวบรวมข้อมูล
• การตั้งค่าสถานะ URL ที่ซ้ำกันและปัญหาตามรูปแบบบัญญัติ

9. การระบุแหล่งที่มาข้ามอุปกรณ์

การตระหนักว่า SEO เป็นเพียงแง่มุมหนึ่งของความพยายามทางการตลาดของแบรนด์ และปริมาณการค้นหา (โดยเฉพาะคำหลักของแบรนด์) ได้รับอิทธิพลจากสื่อที่ต้องชำระเงิน ผู้ขายบางรายกำลังพัฒนาความสามารถที่ช่วยให้นักการตลาดกำหนดได้ว่าความคิดริเริ่มทางการตลาดใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์หรือการขาย

สิ่งนี้ยากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ได้รับการสนับสนุนจากหลายบริษัทอีกต่อไป

รับรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับเครื่องมือ SEO สำหรับองค์กรที่นี่