ความเมื่อยล้าของโฆษณา: วิธีรับรู้และหลีกเลี่ยง

ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล คุณรู้ว่าเป็นหน้าที่ของคุณในการผลิตเนื้อหาที่สะดุดตาซึ่งดึงดูดผู้ชมและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

แต่การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ตลอดเวลาอาจทำให้รู้สึกหนักใจ ซึ่งทำให้นักการตลาดบางคนตกหลุมพรางของการผลิตเนื้อหาเดิมๆ ซ้ำแล้วซ้ำอีก เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น คุณกำลังเตรียมตัวเองให้เป็นเหยื่อของ ความเหนื่อยล้า จาก โฆษณา

เรามาคุยกันว่าความเมื่อยล้าของโฆษณาคืออะไรและคุณจะหลีกเลี่ยงการตกเป็นเหยื่อของมันได้อย่างไร

Ad Fatigue คืออะไร?

ความล้าของโฆษณา คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อเนื้อหาของคุณรู้สึกซ้ำซากจนผู้ชมเบื่อ เมื่อเนื้อหาของคุณทำให้ผู้ชมเบื่อ พวกเขาจะเริ่มปรับคุณออก นี่ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่คุณต้องการเมื่อจุดประสงค์ทั้งหมดของคุณคือการ ดึงความสนใจไปที่แบรนด์ของคุณ

หากคุณเริ่มสังเกตเห็นการลดลงของยอดขายหรือลูกค้าใหม่ มีแนวโน้มสูงว่าผู้ชมของคุณจะมีอาการ เหนื่อย ล้า จาก โฆษณา เนื้อหาของคุณไม่ให้ความรู้ น่าตื่นเต้น หรือดึงดูดพวกเขาอีกต่อไป คุณต้องแน่ใจว่าผู้ชมจะรู้สึกมีแรงบันดาลใจที่จะดำเนินการหลังจากที่ได้สัมผัสกับเนื้อหาของคุณ

ความจริงก็คือ หากคุณเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีส่วนสนับสนุนการ ใช้จ่ายกว่า 173,000 ล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณาบนโซเชียลในปี 2022 เพียงปี เดียว คุณจะตกเป็นเหยื่อของ กับดัก ความเหนื่อยล้าจากการโฆษณา ไม่ได้ หากเป็นเช่นนั้น คุณต้องทำงานอย่างรวดเร็วเพื่อหาวิธีเติมชีวิตใหม่ให้กับแคมเปญของคุณ

ขั้นตอนแรกในการแก้ปัญหาใด ๆ คือการรับทราบปัญหา การดำเนินการนี้จะใช้ความพยายามในส่วนของคุณ เรามาพูดถึงสัญญาณเตือน ความเหนื่อยล้าจากการโฆษณา กัน เถอะ

สัญญาณว่าผู้ชมของคุณมีอาการเหนื่อยล้าจากโฆษณา

หากผู้ชมของคุณ รู้สึกเหนื่อยล้าจากโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างรวดเร็วและเหมาะสม ต่อไปนี้คือ อาการ เหนื่อยล้าจากโฆษณา ที่ควรระวัง

ลดอัตราการคลิกผ่าน

อัตราการคลิกผ่านหรือ CTR ของคุณคือจำนวนคลิกที่โฆษณาแต่ละรายการสร้างขึ้น ซึ่งสัมพันธ์กับจำนวนผู้ที่ดำเนินการหลังจากเห็นเนื้อหาของคุณ เมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัล CTR ของคุณเป็นหนึ่งในเมตริกที่สำคัญที่สุดที่ต้องใส่ใจ

หากโดยปกติแล้วโฆษณาของคุณมี CTR 10-15% แต่คุณเริ่มเห็นอัตราใกล้เคียงกับ 5-7% คุณต้องตระหนักว่าคุณมีปัญหาด้านกลยุทธ์เนื้อหา การลดลงของ CTR หมายความว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้กระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการขั้นตอนต่อไปใน ช่องทางการขาย ของคุณ

อัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำกว่า

อัตราการมีส่วนร่วมเป็นอีกหนึ่งตัวบ่งชี้ที่ดีว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด เนื้อหาที่รวบรวมไลค์ ความคิดเห็น หรือแชร์จำนวนมากกำลังถูกบริโภค หากมีคนใส่ใจมากพอที่จะแสดงความคิดเห็นในเนื้อหาของคุณ พวกเขาใส่ใจมากพอที่จะสังเกตเห็นตั้งแต่แรก

การมีส่วนร่วม ไม่เพียงช่วย ให้ฐานผู้บริโภคที่มีอยู่ของคุณไปได้ไกลเท่านั้น แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างอำนาจของแบรนด์ของคุณด้วยผู้ชมกลุ่มใหม่ เมื่อผู้บริโภคเห็นหลักฐานทางสังคมที่มั่นคง พวกเขามีแนวโน้มที่จะเข้าสู่กระบวนการขายของคุณและก้าวไปสู่ขั้นต่อไปในการเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน หากไม่มีการมีส่วนร่วมนั้นเพื่อช่วยผลักดัน คุณก็ไม่อาจรับประกันผู้บริโภครายใหม่รายนั้นได้

เมื่ออัตราการมีส่วนร่วมของคุณเริ่มลดลง แสดงว่าผู้คนไม่ได้รับแรงจูงใจให้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณในแบบที่เป็นธรรมชาติ นี่เป็นสัญญาณขนาดใหญ่ของ ความล้า ของ โฆษณา

การแสดงผลที่ลดลง

อัลกอริทึมของ โซเชียลมีเดีย ทำงานในลักษณะเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นสำหรับสื่อแบบชำระเงินหรือแบบออร์แกนิ ก หากผู้คนไม่โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ เนื้อหานั้นจะไม่ปรากฏมากนัก

เพื่อให้แน่ใจว่าเหตุการณ์นี้จะไม่เกิดขึ้นกับคุณ ให้ตรวจสอบจำนวนการแสดงผลที่เนื้อหาของคุณได้รับ หากคุณเริ่มเห็นว่าเมตริกนี้ลดลง คุณสามารถสันนิษฐานได้อย่างปลอดภัยว่าผู้ชมของคุณกำลังทุกข์ทรมานจาก ความเหนื่อยล้า จากการ โฆษณา ใช้สิ่งนี้เป็นสัญญาณให้คุณเริ่มทำการปรับเปลี่ยนบางอย่าง

วิธีต่อสู้กับความเมื่อยล้าของโฆษณา

ต่อไปนี้เป็นบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้ หากคุณเริ่มสังเกตเห็นว่าผู้บริโภคของคุณกำลังประสบกับ ความเหนื่อยล้า จาก โฆษณา

อัปเดตพื้นหลังของโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ

หากคุณเห็นสัญญาณของ โฆษณาอ่อนล้า การเปลี่ยนพื้นหลังเป็นการแก้ไขที่ค่อนข้างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ เพียงแค่เปลี่ยนสีพื้นหลังธรรมดาๆ ก็สามารถทำให้เนื้อหาของคุณดูแปลกใหม่ในสายตาผู้บริโภคได้ แม้แต่การเปลี่ยนสีพื้นหลังและสีตัวอักษรก็สามารถทำได้

อัปเดตภาพของคุณ

การแก้ไข ความล้าของโฆษณา ที่ง่ายอีกอย่างหนึ่ง คือการอัปเดตภาพของคุณ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาปัจจุบันของคุณแสดงขวดน้ำสีชมพูแต่ดูเหมือนจะทำงานได้ไม่ดี ให้เปลี่ยนขวดน้ำสีชมพูเป็นสีขาว การเปลี่ยนแปลง กราฟิก ง่ายๆ อาจเป็นทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อปลุกผู้ชมของคุณ

การเปลี่ยนแบบอักษรหรือการปรับการจัดวางโฆษณาก็ช่วยได้เช่นกัน คุณยังสามารถลองเปลี่ยนจากกราฟิกแบบคงที่เป็น เนื้อหาวิดีโอ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและหลีกเลี่ยง ความเหนื่อยล้าของ โฆษณา

ใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาทำงานได้ดีและมีเหตุผลที่ดี เมื่อคุณแสดงโฆษณาต่อผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับ CTR ที่สูงขึ้น ใช้เครื่องมือปรับแต่งเพื่อปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับสถานที่เฉพาะ ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำใคร หรือกรอบเวลาที่จำกัดเพื่อเพิ่มอัตราเดิมพันของคุณ

หมุนเวียนโฆษณาของคุณบ่อยๆ

อีกวิธีหนึ่งในการหลีกเลี่ยง ความเหนื่อยล้าของโฆษณา คือการหมุนเวียนโฆษณาของคุณบ่อยๆ แม้ว่าคุณจะโปรโมตกิจกรรมหรือผลิตภัณฑ์เดียวกัน ให้สร้างโฆษณาต่างๆ ด้วยกราฟิกที่แตกต่างกัน สำเนาที่อัปเดต และการผสมผสานของกราฟิกและ เนื้อหาวิดีโอ เพื่อหมุนเวียนตลอดทั้งแคมเปญของคุณ คุณอาจกำลังโปรโมตสิ่งเดียวกัน แต่โฆษณาที่แตกต่างกันของคุณจะทำให้ดูเหมือนใหม่สำหรับผู้ชมของคุณ

อัปเดตการวิจัยคำหลักของคุณอย่างต่อเนื่อง

คำหลักนั้นยอดเยี่ยม – หากคุณใช้อย่างถูกต้อง สิ่งที่ผู้ชมที่คุณต้องการค้นหามีการเปลี่ยนแปลงทุกวัน ดังนั้น ให้แน่ใจว่าคุณได้ทบทวนการวิจัยคำหลักของคุณบ่อยๆ ตลอดทั้งแคมเปญของคุณ การอัปเดตคำหลักของคุณยังสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ที่คุณอาจไม่เคยพิจารณามาก่อน

เขียนข้อความโฆษณาของคุณใหม่

บางครั้งการเขียนข้อความโฆษณาของคุณใหม่ก็เป็นสิ่งที่คุณต้องการเพื่อต่อสู้กับ ความเหนื่อยล้า จาก โฆษณา คิดหาคำเพื่อหลีกเลี่ยงและสร้างวิธีการใหม่เพื่อให้เข้าใจประเด็นของคุณ

เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะ รีเฟรชข้อความโฆษณาของคุณ ในช่วงเวลาเดียวกับที่คุณกำลังอัปเดตการวิจัยคำหลักของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาของคุณมีคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มโอกาสในการเปิดเผย

พัฒนาระบบสำหรับการทดสอบแคมเปญของคุณ

ส่วนใหญ่ของการต่อสู้กับ ความเหนื่อยล้าจากโฆษณา หมายถึงการลงมือทำจริงกับแคมเปญของคุณ การตลาดดิจิทัล ไม่ใช่ธุรกิจประเภท "ตั้งค่าแล้วลืม" คุณต้องติดตามความคืบหน้าของคุณอย่างสม่ำเสมอ ทำการปรับเปลี่ยนที่เหมาะสมไปพร้อมกัน

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณดำเนินการอย่างถูกต้อง ให้พัฒนาระบบสำหรับการทดสอบและวัดผลแคมเปญของคุณ ทำการทดสอบ A/B และตรวจสอบ KPI ของคุณ พัฒนาระบบการทดสอบที่ให้ผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือ

ความเมื่อยล้าของโฆษณาไม่จำเป็นต้องเป็นประโยคประหารชีวิตของแคมเปญ

เมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัล ความล้าของโฆษณา เป็นสิ่งที่ต้องระวังอย่างแน่นอน มันสามารถฆ่าแคมเปญของคุณได้หากคุณไม่ระวัง แต่ด้วยการตรวจสอบในปริมาณที่เหมาะสมและการปรับเปลี่ยนที่เหมาะสม ความเมื่อยล้าของโฆษณา ไม่จำเป็นต้องเป็นโทษประหารชีวิต หากมีสิ่งใด สิ่งนั้นผลักดันให้เราทุกคนมีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมมากขึ้นในการทำตลาดแบรนด์ของเรา

หากคุณรู้สึกว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้รับแรงดึงดูดเท่าเดิม เป็นไปได้มากที่ผู้ชมของคุณจะมีอาการ เหนื่อย ล้า จาก โฆษณา ลองใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อปลุกพวกเขาและเริ่มบรรลุเป้าหมายอีกครั้ง ยังคงทุกข์ทรมาน? ติดต่อผู้เชี่ยวชาญที่ Ignite Visibility เพื่อเปลี่ยนเนื้อหาของคุณ