Kelelahan Iklan: Cara Mengenali & Menghindarinya

Sebagai pemasar digital, Anda tahu bahwa tugas Anda adalah menghasilkan konten menarik yang menarik audiens dan menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan.

Namun menjadi inovatif sepanjang waktu bisa terasa luar biasa, menyebabkan beberapa pemasar jatuh ke dalam perangkap untuk memproduksi konten yang sama berulang kali. Ketika ini terjadi, Anda sedang mempersiapkan diri untuk menjadi korban kelelahan iklan .

Mari kita bicara tentang apa itu kelelahan iklan dan bagaimana Anda dapat menghindari menjadi korbannya.

Apa itu Kelelahan Iklan?

Kelelahan iklan terjadi ketika konten Anda terasa begitu berulang sehingga audiens Anda bosan. Saat konten Anda membuat audiens Anda bosan, mereka akan mulai mengabaikan Anda. Ini bukan hasil yang Anda inginkan ketika seluruh tujuan Anda adalah untuk menarik perhatian pada merek Anda.

Jika Anda mulai melihat penurunan penjualan atau pelanggan baru, kemungkinan besar pemirsa Anda mengalami kelelahan iklan . Konten Anda tidak mendidik, menarik, atau memikat mereka lagi. Anda perlu memastikan bahwa audiens Anda akan secara konsisten merasa terinspirasi untuk mengambil tindakan setelah melihat konten Anda.

Sebenarnya, jika Anda adalah salah satu merek yang berkontribusi terhadap pengeluaran lebih dari $173 miliar untuk iklan sosial pada tahun 2022 saja, Anda tidak boleh menjadi korban perangkap kelelahan iklan . Jika ya, Anda harus bekerja dengan cepat untuk menemukan cara menghidupkan kembali kampanye Anda.

Langkah pertama untuk memecahkan masalah apa pun adalah mengakui masalahnya. Ini akan membutuhkan usaha dari Anda. Mari kita bicara tentang tanda peringatan kelelahan iklan .

Tanda Audiens Anda Kelelahan Iklan

Jika pemirsa Anda bosan dengan iklan , penting untuk menyesuaikan strategi konten Anda dengan cepat dan tepat. Berikut adalah beberapa gejala kelelahan iklan yang harus diwaspadai.

Rasio Klik-Tayang Lebih Rendah

Rasio klik-tayang Anda, atau RKT, adalah jumlah klik yang dihasilkan setiap iklan. Ini berkorelasi dengan jumlah orang yang mengambil tindakan setelah melihat konten Anda. Dalam hal pemasaran digital, CTR Anda adalah salah satu metrik terpenting yang harus diperhatikan.

Jika iklan Anda biasanya memiliki RKPT 10-15% tetapi Anda mulai melihat tarif mendekati 5-7%, Anda perlu menyadari bahwa Anda memiliki masalah strategi konten. Penurunan RKPT berarti konten Anda tidak menarik audiens untuk mengambil langkah selanjutnya dalam corong penjualan Anda.

Tingkat Keterlibatan Lebih Rendah

Tingkat keterlibatan adalah indikator lain yang sangat bagus tentang seberapa baik kinerja konten Anda. Konten yang mendapatkan banyak suka, komentar, atau bagikan sedang dikonsumsi. Jika seseorang cukup peduli untuk mengomentari konten Anda, mereka cukup peduli untuk memperhatikannya sejak awal.

Keterlibatan tidak hanya berpengaruh besar dengan basis konsumen Anda yang sudah ada, tetapi juga merupakan kunci untuk membangun otoritas merek Anda dengan audiens baru. Ketika konsumen melihat bukti sosial yang kuat, mereka lebih cenderung memasuki corong penjualan Anda dan mengambil langkah selanjutnya untuk menjadi pelanggan yang membayar. Tanpa keterlibatan untuk membantu mendorong mereka, Anda mungkin tidak akan mendapatkan konsumen baru tersebut.

Saat tingkat keterlibatan Anda mulai turun, ini merupakan indikasi bahwa orang tidak termotivasi untuk terlibat dengan merek Anda secara organik. Ini adalah tanda besar kelelahan iklan .

Tayangan Lebih Rendah

Baik itu untuk media berbayar atau organik, algoritma media sosial bekerja dengan cara yang sama. Jika orang tidak berinteraksi dengan konten Anda, itu tidak akan banyak ditampilkan.

Untuk memastikan hal ini tidak terjadi pada Anda, pantau jumlah tayangan yang diterima konten Anda. Jika Anda mulai melihat metrik ini turun, Anda dapat dengan aman berasumsi bahwa pemirsa Anda mengalami kelelahan iklan . Anggap ini sebagai tanda bagi Anda untuk mulai melakukan beberapa penyesuaian.

Cara Memerangi Kelelahan Iklan

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan jika Anda mulai menyadari bahwa konsumen Anda mengalami kelelahan iklan .

Perbarui Latar Belakang Iklan Bergambar Anda

Jika Anda melihat tanda-tanda kejenuhan iklan , mengubah latar belakang adalah perbaikan yang cukup cepat dan efisien. Perubahan warna latar belakang yang sederhana saja dapat membuat konten Anda terlihat dan terasa baru di mata konsumen Anda. Bahkan mengganti warna latar belakang dan warna font Anda bisa membantu.

Perbarui Visual Anda

Perbaikan mudah lainnya untuk kelelahan iklan adalah memperbarui visual Anda. Misalnya, jika iklan Anda saat ini menonjolkan botol air berwarna merah muda tetapi tampaknya tidak berperforma baik, ganti botol air berwarna merah muda dengan yang berwarna putih. Perubahan grafis sederhana bisa menjadi semua yang Anda butuhkan untuk membangunkan audiens Anda.

Mengubah font Anda atau menyesuaikan tata letak iklan Anda juga membantu. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk beralih dari grafik statis ke konten video untuk meningkatkan keterlibatan dan menghindari kejenuhan iklan .

Gunakan Penyesuai Iklan

Penyesuai iklan bekerja dengan baik dan untuk alasan yang baik. Saat Anda menampilkan iklan kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat, Anda kemungkinan besar akan mendapatkan RKT yang lebih tinggi. Gunakan penyesuai untuk menyesuaikan konten Anda ke lokasi tertentu, pengguna unik, atau kerangka waktu terbatas untuk meningkatkan peluang Anda.

Sering Putar Iklan Anda

Cara lain untuk menghindari kejenuhan iklan adalah dengan sering merotasi iklan Anda. Bahkan jika Anda mempromosikan acara atau produk yang sama, buatlah berbagai iklan dengan gambar yang berbeda, salinan yang diperbarui, dan campuran gambar dan konten video untuk diputar di seluruh kampanye Anda. Anda mungkin mempromosikan hal yang sama tetapi iklan Anda yang bervariasi akan membuatnya tampak baru bagi audiens Anda.

Terus Perbarui Riset Kata Kunci Anda

Kata kunci itu bagus – jika Anda menggunakannya dengan benar. Perubahan apa yang dicari audiens pilihan Anda setiap hari, jadi pastikan Anda sering mengunjungi kembali riset kata kunci selama kampanye. Memperbarui kata kunci juga dapat membantu Anda menjangkau audiens baru yang mungkin belum pernah Anda pertimbangkan sebelumnya.

Tulis Ulang Salinan Iklan Anda

Kadang-kadang menulis ulang salinan iklan Anda adalah apa yang Anda butuhkan untuk mengatasi kelelahan iklan . Cari tahu kata-kata yang harus dihindari dan buat cara baru untuk menyampaikan maksud Anda.

Itu selalu merupakan ide yang baik untuk menyegarkan salinan iklan Anda pada waktu yang sama ketika Anda memperbarui penelitian kata kunci Anda. Pastikan salinan Anda menyertakan kata kunci yang relevan untuk meningkatkan peluang keterpaparan Anda.

Kembangkan Sistem untuk Menguji Kampanye Anda

Sebagian besar memerangi kelelahan iklan berarti terlibat langsung dengan kampanye Anda. Pemasaran digital bukanlah jenis bisnis "atur dan lupakan". Anda harus memantau kemajuan Anda secara konsisten, membuat penyesuaian yang sesuai di sepanjang jalan.

Untuk memastikan Anda melakukannya dengan benar, kembangkan sistem untuk menguji dan mengukur kampanye Anda. Lakukan pengujian A/B dan pantau KPI Anda. Kembangkan sistem untuk pengujian yang menghasilkan hasil yang andal.

Kelelahan Iklan Tidak Harus Menjadi Hukuman Mati Kampanye

Dalam hal pemasaran digital, kelelahan iklan jelas merupakan sesuatu yang harus diperhatikan. Ini dapat membunuh kampanye Anda jika Anda tidak berhati-hati. Namun dengan jumlah pemantauan yang tepat dan penyesuaian yang tepat, kelelahan iklan tidak harus menjadi hukuman mati. Jika ada, itu mendorong kita semua untuk menjadi lebih kreatif dan inovatif dalam memasarkan merek kita.

Jika Anda merasa seolah-olah konten Anda tidak mendapatkan daya tarik yang sama seperti dulu, kemungkinan besar pemirsa Anda mengalami kelelahan iklan . Cobalah beberapa tips ini untuk membangunkan mereka dan mulai mencapai tujuan Anda lagi. Masih menderita? Hubungi pakar di Ignite Visibility untuk mengubah konten Anda.