13 ประเภทเนื้อหาที่ผู้ชมชื่นชอบที่ควรลองในปี 2022: ตอนที่ 2

เผยแพร่แล้ว: 2022-09-06

ในตอนที่ 1 ของบทความนี้ เราได้พูดถึงเนื้อหาประเภทต่อไปนี้: บล็อก วิดีโอ พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก มีม และโพสต์โซเชียลมีเดีย

นี่คือเนื้อหาดิจิทัลบางประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งรับประกันการเข้าชมสูงและส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม ในส่วนนี้ เราจะเน้นที่รูปแบบที่สามารถช่วยคุณปรับปรุงการสร้างลูกค้าเป้าหมาย เร่งเส้นทางของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านช่องทาง และส่งเสริมให้เกิด Conversion

อ่านแล้วจดบันทึก!

7. eBooks

eBooks

eBooks มีราคาไม่แพง (บางครั้งอาจฟรี) และอ่านง่ายและนำเสนอโซลูชันที่ดำเนินการได้ในรูปแบบเข้มข้น พวกเขาเป็นเหมือนโพสต์บล็อกที่ขยาย อันที่จริง eBook จำนวนมากถูกสร้างขึ้นจากการรวบรวมโพสต์หลักและกลุ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ประโยชน์หลักที่ผู้ใช้มีต่อผู้ใช้คือให้ข้อมูลที่จำเป็นอย่างเป็นระบบและประหยัดเวลาและความพยายามในการค้นหาด้วยตนเอง

นอกจากนี้ยังสะดวก ผู้คนดาวน์โหลดบนอุปกรณ์พกพาหรือ eReader และอ่านตามจังหวะของตนเอง พวกเขาสามารถกลับมาหาพวกเขาได้ทุกเมื่อที่ต้องการ เน้นข้อความ และแม้แต่อ่านซ้ำ

สำหรับธุรกิจ eBooks มีค่าเพราะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและอำนาจ นอกจากนี้ ขึ้นอยู่กับวิธีที่บริษัทเลือกที่จะจำหน่ายหนังสือเหล่านี้ หนังสือสามารถเป็นแหล่งรายได้และนำไปสู่รายได้ หรือสามารถใช้เป็นแม่เหล็กดึงดูด (ของแจกฟรี) และดึงดูดลูกค้าใหม่ได้

สรุปแล้ว หากคุณทำการตลาดเนื้อหาอยู่แล้ว eBooks เป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่คุณสามารถสร้างได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยสำหรับ ROI ที่สูง

8. สมุดปกขาว

เอกสารรายงานเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ช่วยให้คุณสามารถให้ความรู้แก่ลูกค้าของคุณเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ อธิบายวิธีการทำงาน และสอนวิธีใช้งาน

พวกเขามักเป็นที่ชื่นชอบของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดซึ่งสนใจในสิ่งที่คุณนำเสนอจริงๆ และต้องการทำความเข้าใจให้ดีขึ้นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเหมาะสมกับความต้องการของพวกเขาหรือไม่

แม้ว่าเอกสารไวท์เปเปอร์จะถือเป็นเอกสารของบริษัทและเอกสารผลิตภัณฑ์มากกว่า แต่เอกสารเหล่านี้ก็ยังเป็นเครื่องมือทางการตลาด ดังนั้นควรดำเนินการตามนั้น

นอกจากนี้ ควรอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมในช่องทางการตลาดและนำเสนอต่อกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมซึ่งจะชื่นชมและได้รับประโยชน์จากการอ่าน

เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวขวัญว่าเอกสารทางเทคนิคไม่ได้รับความนิยมเท่ากับเนื้อหาระดับแนวหน้าของช่องทางที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในวงกว้างและส่งเสริมการรับรู้ อย่างไรก็ตาม ขอบเขตที่แคบจะกำหนดมูลค่าเนื่องจากสามารถชักชวนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำ Conversion

9. กรณีศึกษา

แม้ว่าบริษัทส่วนใหญ่จะสร้างกรณีศึกษา แต่ก็ยังคงเป็นเนื้อหาประเภทที่ประเมินค่าไม่ได้

นั่นเป็นเพราะว่าธุรกิจต่างๆ ล้มเหลวในการตระหนักถึงศักยภาพทางการตลาดที่แท้จริงและอำนาจของพวกเขาในการดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม

นี่คือเหตุผล

กรณีศึกษามักถูกใช้เป็นรูปแบบที่คุณแสดงรายการข้อเท็จจริงและข้อมูลดิบ ธุรกิจจะเลือกลูกค้าและสรุปผลลัพธ์ที่ทีมช่วยให้พวกเขาบรรลุ

นี้เป็นสิ่งที่ดี อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ผู้คนต้องการจริงๆ ไม่ใช่แค่ความสำเร็จ แต่เป็นเรื่องราวเบื้องหลัง

กุญแจสำคัญอยู่ในชื่อ – กรณีศึกษา – ฟังดูน่าตื่นเต้นใช่ไหม ราวกับว่ามันให้เนื้อหาเบื้องหลังแก่คุณ บางสิ่งที่พิเศษ และมองเข้าไปในส่วนสำคัญของสิ่งที่บริษัททำเพื่อช่วยเหลือลูกค้า ในทางหนึ่ง นี่คือประเภทของการตลาดเนื้อหาประเภทดราม่าอาชญากรรม-ลึกลับ-ระทึกขวัญ-ระทึกขวัญ

และนั่นคือประเภทของเรื่องราวที่คุณต้องบอก

กรณีศึกษา

แน่นอน นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณจำเป็นต้องเพิ่มบทละครมากเกินไป คุณไม่ได้เขียนให้ Cold Case หรือ CSI: Miami อย่างไรก็ตาม หากคุณแนะนำลูกค้าด้วยจุดอ่อนและปัญหาที่เกี่ยวข้อง มุ่งเน้นไปที่ความท้าทายที่ทีมพบเมื่อแก้ไข และเพิ่มความสงสัยเล็กน้อย คุณสามารถสร้างการดำเนินการทางธุรกิจที่แท้จริงได้

ด้วยวิธีนี้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะระบุตัวตนกับลูกค้า และในขณะเดียวกันก็จะรู้สึกราวกับว่าพวกเขาอยู่ที่นั่นพร้อมกับทีมในคดีนี้

นี่คือวิธีที่คุณสร้างการเชื่อมต่อ

และนั่นคือสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบเกี่ยวกับกรณีศึกษา

10. การสัมมนาผ่านเว็บ

การสัมมนาผ่านเว็บมีแนวโน้มในทุกอุตสาหกรรม พวกเขาให้วิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพสำหรับผู้คนในการเรียนรู้ข้อมูลใหม่เกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจและทำงานร่วมกัน

นอกจากนี้ เนื่องจากรูปแบบดิจิทัล การสัมมนาผ่านเว็บจึงสามารถบันทึก (และมักจะเป็น) ได้ และจะมีการจัดเตรียมวิดีโอให้กับผู้เข้าร่วมหลังจบกิจกรรม วิธีนี้ทำให้ผู้คนสามารถย้อนกลับไปในช่วงเวลาที่พวกเขาพบว่าน่าสนใจที่สุด ดูซ้ำ และเพิ่มมูลค่าให้สูงสุด

เหตุผลที่ผู้คนเพลิดเพลินกับการสัมมนาผ่านเว็บนั้นคล้ายกับเหตุผลที่พวกเขาดูวิดีโอ

อย่างไรก็ตาม ยิ่งไปกว่านั้น รูปแบบนี้ยังให้ข้อมูลที่เป็นเป้าหมายแบบเข้มข้น และในขณะเดียวกันก็ช่วยให้เข้าถึงแนวทางส่วนบุคคลได้ เนื่องจากผู้เข้าร่วมสามารถโต้ตอบกับผู้พูดและคนอื่นๆ ได้

สิ่งนี้ช่วยเสริมประสบการณ์ของผู้ใช้และเพิ่มคุณค่าของเนื้อหา

นอกจากนี้ ยังสะดวกเพราะรักษาประสบการณ์ส่วนตัวและการติดต่อระหว่างบุคคลกับกิจกรรมออฟไลน์แบบสด แต่ในขณะเดียวกัน ผู้เข้าชมก็ไม่จำเป็นต้องออกจากบ้านหรือที่ทำงานอย่างสะดวกสบาย คุณได้รับผลประโยชน์โดยไม่ต้องยุ่งยาก

สำหรับธุรกิจ การสัมมนาผ่านเว็บเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างลีดคุณภาพสูง พบปะผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และทำความรู้จักกับพวกเขา

ในขณะเดียวกัน พวกเขาสามารถสนับสนุนความน่าเชื่อถือของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ

11. เนื้อหาเกี่ยวกับภาวะผู้นำทางความคิด

ข้อเสียอย่างหนึ่งของเนื้อหาดิจิทัลคือ ไม่ว่าเนื้อหาต้นฉบับจะเป็นต้นฉบับเพียงใด เนื้อหาจะยังคงสดใหม่และใหม่ในช่วงเวลาสั้นๆ ข้อมูลออนไลน์แพร่กระจายอย่างไฟป่า และหากคุณดูดีๆ คุณจะพบว่าถึงแม้ความคิดเห็นและแหล่งที่มาจะมีความหลากหลาย ผู้คนจำนวนมากพูดถึงสิ่งเดียวกันโดยใช้คำพูดต่างกัน

นั่นคือเหตุผลที่ชุมชนดิจิทัลให้ความสำคัญกับผู้นำทางความคิด พวกเขายืนหยัดและโดดเด่นด้วยการแนะนำแนวคิดใหม่ ๆ และวิธีการมองสิ่งต่าง ๆ ใหม่ ๆ และอย่ากลัวที่จะเขย่าและทำลายแบบแผนของอุตสาหกรรม

เมื่อใดก็ตามที่ธุรกิจหรือบุคคลสาธารณะสร้างชื่อให้เป็นคนที่เผยแพร่เนื้อหาที่น่าสนใจ ขัดแย้ง กระตุ้นความคิด และ/หรือแหวกแนวเป็นประจำ พวกเขามักจะสร้างผู้ติดตามจำนวนมากจากผู้สนับสนุนและผู้เกลียดชัง ซึ่งกระตือรือร้นที่จะได้ยินเพิ่มเติม

อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าเป้าหมายไม่ใช่การนำเสนอความคิดที่น่าอับอายและยั่วยุเพียงเพื่อประโยชน์ของสาธารณชน ผู้คนหมดความสนใจในเนื้อหาประเภทนี้อย่างรวดเร็ว และยังสามารถขับไล่ผู้ชมที่ภักดีของคุณออกไปได้

อย่างไรก็ตาม หากคุณคิดว่าคุณพร้อมสำหรับงานนี้จริงๆ และมีสิ่งใหม่ๆ ที่น่าสนใจ และมีค่าที่จะพูด ลองใช้เนื้อหาประเภทนี้ดู

12. อีเมล

อีเมลเป็นเนื้อหาประเภทโปรดตลอดกาล

และในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้คนต่างระมัดระวังการตลาดผ่านอีเมล แต่ก็ยังเป็นหนึ่งในช่องทางการสื่อสารที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับบริษัท

กุญแจสู่ความสำเร็จของแคมเปญอีเมลที่ไม่รบกวนผู้ชมของคุณคือการเจาะลึกข้อมูลและค้นหาว่าข้อความประเภทใดที่ลูกค้าของคุณมีส่วนร่วมมากที่สุด

หากคุณเห็นว่าจดหมายข่าวมีค่าสำหรับคุณ แต่เข้าไปในโฟลเดอร์ถังขยะของรายชื่ออีเมลส่วนใหญ่ของคุณโดยตรง คุณควรคิดใหม่ ปรับโครงสร้าง หรือเลิกใช้

ลงทุนเวลาให้เพียงพอในการสร้างช่องทางการตลาดผ่านอีเมล และจำไว้ว่าการส่งอีเมลบริการส่วนใหญ่ไม่ใช่เรื่องน่าอายหากลูกค้าของคุณไม่ต้องการสิ่งอื่นใด อันที่จริง หากคุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งเหล่านี้ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในกลยุทธ์การตลาดหลังการซื้อของคุณ พวกเขาสามารถช่วยให้คุณมอบ UX ที่ยอดเยี่ยมและส่งเสริมการรักษาผู้ใช้

นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายชื่ออีเมลของคุณมีคุณภาพสูงสุดและแบ่งกลุ่มอย่างเหมาะสมด้วย หากคุณส่งอีเมลผิดไปยังผิดคน คุณก็ไม่สามารถชนะได้

พูดง่ายๆ ก็คือ หากคุณมีบางสิ่งที่มีคุณค่าที่จะนำเสนอ ผู้ชมจะต้อนรับคุณเข้าสู่กล่องจดหมายของพวกเขา เป็นสแปมที่ขับไล่ผู้คนออกไป

13. หลักสูตรออนไลน์

คอร์สออนไลน์กำลังมาแรงในตอนนี้ ในทางปฏิบัติ ทุกคนออนไลน์ได้เรียนออนไลน์มาแล้วและมีบัญชี Udemy ที่มีรายการความปรารถนาเพิ่มขึ้น

เนื้อหาประเภทนี้ช่วยให้ผู้ใช้มีวิธีการที่ง่ายและเข้าถึงได้ในการเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ พัฒนาตนเองและเป็นมืออาชีพ และพัฒนา

และในขณะที่ข้อมูลส่วนใหญ่ที่หลักสูตรให้นั้นสามารถอ่านได้ฟรีทางออนไลน์ แต่ผู้คนก็ยังยินดีจ่ายเพราะโครงสร้างและองค์กรที่พวกเขาได้รับตอบแทน (และในบางครั้งเพราะใบรับรอง)

สำหรับธุรกิจ การสร้างหลักสูตรออนไลน์สร้างอำนาจ สร้างการรับรู้ และวาดภาพให้เป็นผู้ให้บริการที่มีประสบการณ์และมีความสามารถซึ่งลูกค้าสามารถไว้วางใจได้

เมื่อผู้คนเริ่มมองว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มุ่งไปที่อุตสาหกรรมและเฉพาะกลุ่มของคุณ ความน่าเชื่อถือของคุณก็เพิ่มขึ้นและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก็มีแนวโน้มที่จะเลือกคุณมากกว่าคู่แข่ง เพราะคุณได้แสดงให้เห็นว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรและคุณรู้ดี .

หลักสูตรออนไลน์

บรรทัดล่าง

คุณมีแล้ว – เนื้อหา 13 ประเภทที่ผู้ชมชื่นชอบมากที่สุด

คุณสามารถลองเล่นกับพวกเขา ทดสอบว่าลูกค้าของคุณชอบอะไรและมีส่วนร่วมด้วย และดูว่ารูปแบบใดที่ช่วยให้คุณถ่ายทอดข้อความของคุณได้ดีที่สุด

แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องกระโดดลงไปสร้างทั้งหมด อันดับแรก คุณควรศึกษาว่าสิ่งใดมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณมากที่สุด และเริ่มจากพวกเขา

เมื่อคุณเพิ่มพลังให้กับกลยุทธ์เนื้อหาแล้ว คุณสามารถทดลองกับส่วนที่เหลือและขยายการเข้าถึง การรับรู้ และการเข้าชมได้

อย่างไรก็ตาม อย่าลืมว่าจุดประสงค์ที่แท้จริงของเนื้อหาคือการช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้าของคุณ และทำความรู้จักกับพวกเขาให้ดีขึ้น