13 types de contenu préférés du public à essayer en 2022 : 2e partie

Publié: 2022-09-06

Dans la partie 1 de cet article, nous avons parlé des types de contenu suivants : blogs, vidéos, podcasts, infographies, mèmes et publications sur les réseaux sociaux.

Ce sont quelques-uns des types de contenu numérique les plus populaires qui assurent un trafic élevé et renforcent la notoriété de votre marque.

Cependant, dans cette partie, nous nous concentrerons sur les formats qui peuvent vous aider à améliorer la génération de prospects, à accélérer le parcours des clients potentiels à travers l'entonnoir et à encourager la conversion.

Lisez la suite et prenez des notes !

7. Livres électroniques

livres électroniques

Les livres électroniques sont abordables (parfois même gratuits) et faciles à lire et fournissent des solutions exploitables sous une forme concentrée. Ils sont comme des articles de blog étendus. En fait, de nombreux livres électroniques sont en effet créés à partir d'une compilation d'un article pilier et de son groupe de contenu correspondant.

Leur principal avantage pour l'utilisateur est qu'ils fournissent les informations requises de manière organisée et leur font gagner du temps et des efforts pour les rechercher eux-mêmes.

De plus, ils sont pratiques. Les gens les téléchargent sur un appareil mobile ou une liseuse et les lisent à leur propre rythme. Ils peuvent y revenir quand ils le souhaitent, surligner des passages, voire les relire

Pour les entreprises, les livres électroniques sont précieux car ils renforcent leur crédibilité et leur autorité. De plus, selon la manière dont l'entreprise choisit de les distribuer, les livres peuvent soit être une source de revenus et contribuer à leurs revenus, soit être utilisés comme aimant principal (un cadeau) et attirer de nouveaux clients.

Dans l'ensemble, si vous faites déjà du marketing de contenu, les livres électroniques sont un type de contenu que vous pouvez créer avec un minimum d'effort pour un retour sur investissement élevé.

8. Livres blancs

Les livres blancs sont un type de contenu qui vous permet d'éduquer vos clients sur les avantages de votre produit, d'expliquer son fonctionnement et de leur apprendre à l'utiliser.

Ils sont, le plus souvent, favorisés par les meilleurs prospects qui sont vraiment intéressés par ce que vous avez à offrir et qui veulent mieux comprendre si votre produit correspond bien à leurs besoins.

Bien que les livres blancs soient davantage considérés comme de la documentation sur l'entreprise et les produits, ils restent un outil de marketing, ils doivent donc être abordés en conséquence.

De plus, ils doivent être correctement positionnés dans l'entonnoir marketing et présentés au bon type de public qui les appréciera et bénéficiera de leur lecture.

Il convient de mentionner que les livres blancs ne sont pas aussi populaires que le contenu haut de gamme qui s'adresse à un large public et favorise la sensibilisation. Cependant, leur portée étroite définit leur valeur car ils peuvent persuader un client potentiel de se convertir.

9. Études de cas

Bien que la plupart des entreprises créent des études de cas, elles restent en quelque sorte un type de contenu sous-estimé.

C'est parce que les entreprises ne réalisent pas leur véritable potentiel marketing et leur pouvoir d'attirer le bon public.

Voici pourquoi.

Les études de cas sont, le plus souvent, abordées comme un format dans lequel vous répertoriez des faits et des données bruts - l'entreprise choisit un client et résume les résultats que l'équipe l'a aidé à obtenir.

C'est bien. Cependant, ce que les gens recherchent vraiment, ce n'est pas seulement le succès, mais l'histoire qui se cache derrière.

La clé est dans le nom - étude de cas - n'est-ce pas excitant ? Comme s'il vous fournissait un contenu en coulisses, quelque chose d'extraordinaire et un aperçu de ce que l'entreprise fait pour aider ses clients. D'une certaine manière, c'est le genre crime-mystère-thriller-drame du marketing de contenu.

Et c'est le genre d'histoire qu'il faut raconter.

Études de cas

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez nécessairement ajouter trop de drame, vous n'écrivez pas pour Cold Case ou CSI : Miami . Cependant, si vous présentez le client avec ses points faibles et ses problèmes, que vous vous concentrez sur les défis rencontrés par l'équipe lors de leur résolution et que vous ajoutez une pincée de suspense, vous pouvez créer une véritable action commerciale.

De cette façon, le client potentiel s'identifiera au client et, en même temps, se sentira comme s'il était là avec l'équipe sur le cas.

C'est ainsi que vous construisez une connexion.

Et c'est ce que les gens aiment dans les études de cas.

10. Webinaires

Les webinaires sont à la mode dans toutes les industries. Ils offrent aux utilisateurs un moyen simple et efficace d'apprendre de nouvelles informations sur des sujets qui les intéressent et de collaborer.

De plus, en raison de leur format numérique, les webinaires peuvent être (et sont généralement) enregistrés et la vidéo est fournie aux participants après l'événement. De cette façon, les gens peuvent revenir sur les moments qu'ils ont trouvés les plus intéressants, les revoir et maximiser la valeur.

Les raisons pour lesquelles les gens apprécient les webinaires sont très similaires à celles pour lesquelles ils regardent des vidéos.

Cependant, en plus de cela, ce format fournit des informations ciblées concentrées, et, en même temps, permet une approche personnelle, car les participants peuvent interagir avec l'orateur et entre eux.

Cela enrichit l'expérience utilisateur et augmente la valeur du contenu.

De plus, ils sont pratiques car ils conservent l'expérience personnelle et le contact humain des événements hors ligne en direct, mais, en même temps, n'obligent pas le visiteur à quitter le confort de sa maison ou de son bureau. Vous obtenez les avantages sans les tracas.

Pour les entreprises, les webinaires sont un excellent moyen de générer des prospects de haute qualité, de rencontrer des clients potentiels et d'apprendre à les connaître.

En même temps, ils peuvent contribuer à votre crédibilité en tant qu'expert de l'industrie et attirer de nouveaux clients.

11. Contenu de leadership éclairé

L'un des inconvénients du contenu numérique est que, aussi original soit-il, il reste frais et nouveau pendant une très courte période. Les informations en ligne se répandent comme une traînée de poudre et, si vous regardez attentivement, vous découvrez que bien qu'il semble y avoir une diversité d'opinions et de sources, beaucoup d'entre elles parlent des mêmes choses avec des mots différents.

C'est pourquoi la communauté numérique chérit les leaders d'opinion. Ils se lèvent et se démarquent en introduisant de nouvelles idées et de nouvelles façons de voir les choses. Et n'ont pas peur de faire bouger les choses et de briser les stéréotypes de l'industrie.

Chaque fois qu'une entreprise ou une personnalité publique se fait un nom en tant que personne qui publie régulièrement du contenu intéressant, controversé, stimulant et / ou révolutionnaire, elle a tendance à se constituer un large public de partisans et de détracteurs, désireux d'en savoir plus.

Gardez à l'esprit, cependant, que le but n'est pas d'introduire des idées scandaleuses et provocatrices juste pour attirer l'attention du public. Les gens se désintéressent rapidement de ce genre de choses et cela peut même faire fuir votre public fidèle.

Cependant, si vous pensez que vous êtes vraiment à la hauteur de la tâche et que vous avez quelque chose de nouveau, d'intrigant et de précieux à dire, essayez ce type de contenu.

12. E-mails

Les e-mails sont un type de contenu préféré de tous les temps.

Et même si au fil des ans, les gens sont devenus un peu méfiants vis-à-vis du marketing par e-mail, il reste l'un des canaux de communication les plus populaires pour les entreprises.

La clé des campagnes par e-mail réussies qui n'ennuient pas votre public est de creuser dans les données et de découvrir avec quel type de messages vos clients interagissent le plus.

Si vous voyez qu'une newsletter est précieuse pour vous, mais va directement dans le dossier corbeille de la majorité de votre liste de diffusion, vous devriez la repenser, la restructurer ou la retirer.

Investissez suffisamment de temps dans la construction de votre entonnoir de marketing par e-mail et rappelez-vous qu'il n'y a pas de honte à envoyer principalement des e-mails de service si vos clients ne veulent rien d'autre. En fait, si vous en tirez le meilleur parti, ceux-ci peuvent être un outil puissant dans votre stratégie de marketing post-achat. Ils peuvent vous aider à fournir une UX de premier ordre et à favoriser la rétention.

De plus, vous devez vous assurer que votre liste de diffusion est de la meilleure qualité et correctement segmentée. Si vous envoyez les mauvais e-mails aux mauvaises personnes, vous ne pouvez tout simplement pas gagner.

En termes simples, si vous avez quelque chose de précieux à offrir, le public vous accueillera dans sa boîte de réception. C'est le spam qui éloigne les gens.

13. Cours en ligne

Les cours en ligne font fureur en ce moment. Pratiquement, tout le monde en ligne a suivi une sorte de cours en ligne et possède un compte Udemy avec une liste de souhaits croissante.

Ce type de contenu offre aux utilisateurs un moyen simple et accessible d'acquérir de nouvelles compétences, de grandir personnellement et professionnellement et de se développer.

Et bien que la plupart des informations fournies par les cours soient disponibles gratuitement en ligne, les gens sont toujours prêts à payer en raison de la structure et de l'organisation qu'ils reçoivent en retour (et, parfois, en raison du certificat).

Pour les entreprises, la création de cours en ligne renforce l'autorité, crée une prise de conscience et les présente comme un fournisseur expérimenté et compétent en qui le client peut avoir confiance.

Une fois que les gens commencent à vous considérer comme un expert incontournable dans votre secteur et votre créneau, votre crédibilité augmente et les clients potentiels sont plus susceptibles de vous choisir par rapport à vos concurrents, car vous avez montré que vous savez ce que vous faites et que vous le savez bien. .

Cours en ligne

Conclusion

Voilà, vous les avez - 13 des types de contenu les plus préférés du public.

Vous pouvez jouer avec eux, tester ce que vos clients aiment et avec lesquels ils interagissent, et voir quels formats vous permettent de mieux transmettre votre message.

Bien sûr, vous n'avez pas besoin de vous lancer dans leur création. Tout d'abord, vous devez rechercher ceux qui sont les plus susceptibles d'attirer l'attention de votre public et commencer par eux.

Une fois que vous avez activé votre stratégie de contenu, vous pouvez expérimenter le reste et étendre votre portée, votre notoriété et votre trafic.

Cependant, n'oubliez pas que le véritable objectif du contenu est de vous aider à établir une relation solide avec vos clients et à mieux les connaître.