Как использовать SEO для улучшения опыта покупок в электронной коммерции

Игнорирование поисковой оптимизации (SEO) — плохой шаг, даже если у вас лучший веб-сайт и безупречное предложение. Это когда оптимизация веб-сайта помогает вашему бизнесу занять высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP) и улучшить видимость вашего магазина в Интернете. Чем больше трафика, тем выше будет ваш коэффициент конверсии.

Вот как вы можете использовать SEO, чтобы улучшить опыт онлайн-покупок для ваших клиентов:

Исследуйте ключевые слова всесторонне

Исследование ключевых слов является важным шагом для улучшения дизайна веб-сайта. Отсутствие качественных ключевых слов является одной из наиболее широко известных проблем с бизнес-сайтами в Интернете, которые не смогли обеспечить продажи. Убедитесь, что вы используете планировщик ключевых слов AdWords, организационные данные, автозаполнение Google, шаблоны Google, список выражений и ключевых слов, обычно используемых в качестве поисковых запросов обычными клиентами.

Делайте динамические мета-описания

Мета-описание сразу появляется под заголовком страницы в поисковой выдаче. Помимо заголовка и вашего URL-адреса, мета-описание — это единственное содержимое вашего сайта, которое они могут увидеть, прежде чем они решат, будут ли они переходить на ваш сайт.

Для веб-сайтов онлайн-бизнеса, которые предлагают огромное количество элементов, которые регулярно обновляются или заменяются, выяснение того, как составлять метаописания в масштабе, является испытанием. Однако создание соответствующих описаний для каждой страницы и для каждого обновления нецелесообразно. Вам необходимо настроить динамические метаописания и метатеги.

Уникальные описания предметов

Наряду с метаописаниями вам необходимо убедиться, что изображения ваших предметов также уникальны.

Исключительный контент превратился в потребность после обновления алгоритма Google Panda. Кроме того, целью было устранение дублированного контента.

Если вы обнаружите скопированный контент, вам нужно немедленно принять меры. Google не позволит сайтам с повторяющимися копиями отображаться в поисковой выдаче, а также будет наказывать сайты с скопированным контентом. В обоих случаях вы потеряете видимость, трафик и возможность конверсии.

Локальная оптимизация

SEO на странице — это следующий этап. Такая оптимизация делает содержимое интернет-магазина понятным для сканеров веб-индекса. Основное внимание сосредоточено на:

• Инжиниринг данных (URL-адреса, заголовки, теги, карты сайта, пространство контента, оптимизация страниц элементов и классификаций)
• Содержание (текст)
• Картинки
• Видеозаписи
• Внутренние ссылки
• Интеграция социальных сетей

Время загрузки веб-страницы

Слишком долгая загрузка веб-сайта является одной из наиболее серьезных проблем с сайтами онлайн-покупок. Эта проблема является распространенной проблемой, поскольку сайты электронной коммерции огромны. Медленная загрузка страниц на вашем веб-сайте будет означать для Google, что ваш сайт не очень удобен для пользователей. Если вы не устраните эту проблему, ваш текущий рейтинг быстро снизится. Вы можете увеличить скорость загрузки страницы, уменьшив размер различных частей сайта, оптимизировав изображения, внедрив ленивую загрузку, используя лучшие методы продвижения для получения информации и отправляя более быстрые серверы.

Оптимизация внутреннего контента

Внутренняя оптимизация вашего веб-сайта электронной коммерции жизненно важна для обеспечения успеха вашего веб-сайта. Убедитесь, что ваши продукты детализированы, описания богаты ключевыми словами и понятны. Кроме того, регулярно обновляйте свой контент. Google отдает предпочтение сайтам с новым высококачественным содержанием. Рекомендуется улучшить свой интернет-магазин, уделив дополнительное внимание улучшению контента на месте.

Настройте многочисленные возможности для получения трафика

С момента запуска вашего веб-сайта электронной коммерции вы должны искать источники трафика, отличные от самого веб-сайта. Рассмотрите возможность получения регулярного трафика через блог организации, блоги посетителей, демонстрацию онлайн-сетей, стратегии обратных ссылок и кампании в социальных сетях.

Улучшить авторитетность домена

Видеозаписи, слайд-шоу, инфографика и другие подобные ресурсы могут быть использованы для продвижения вашего сайта в первую десятку проиндексированных списков по ключевым словам для таргетинга. Контент должен быть обновлен по ключевым словам, которые влияют на позиционирование интернет-магазина и могут помочь бренду избежать каннибализации. Сообщения можно рекламировать через сайты социальных сетей, использовать в блогах или видео, а также в качестве поддержки в онлайн-дискуссиях. Все внешние ссылки дополнительно помогают повысить количество ссылок третьих лиц с помощью ссылок, указывающих на ваш сайт, что эффективно повышает авторитетность домена.

Оптимизация ресурсов социальных сетей

Продвижение онлайн-сетей так же важно, как и улучшение местоположения. Различные соответствующие ключевые слова должны быть сосредоточены на профилях социальных сетей вашей организации, таких как Google My Business (GMB), Facebook, Pinterest и Twitter. Ключевые слова с большим объемом поиска должны быть включены в сообщения, заголовки изображений и изображения. Хэштеги можно использовать для расширения видимости контента для гостей и веб-индексов.

Оптимизация воронки конверсии

Если в воронке конверсии выявлены проблемы, устраните их как можно скорее, чтобы снизить показатель отказов. Необходимо принять некоторые меры по исправлению положения, чтобы сделать навигацию по веб-сайту намного проще и интуитивно понятной для пользователя. Это внесет огромный вклад в улучшение продаж для любого сайта электронной коммерции.

Регулярная проверка

Необходимо постоянно следить за целевыми ключевыми словами, целевыми страницами, точками входа, внешними источниками трафика и т. п., чтобы лучше выявлять сбои или пробелы в функциональности вашего веб-сайта как для вашего конечного пользователя, так и для ваших собственных групп маркетинга, дизайна и разработки. Также необходимо изучить общий трафик сайта и трафик отдельных страниц, условия посещения, показатель отказов и время пребывания и т. д.

Перейти на HTTPS

В июле 2018 года любой сайт, URL-адрес которого не использует HTTPS, будет идентифицирован как «незащищенный» в Chrome.

Ритейлеры зависят от доверия клиентов, чтобы изменить их. Если ваши клиенты не считают ваш сайт защищенным, они не дадут вам данные своей карты или другие индивидуальные указатели. Если вам нужно поддерживать естественный трафик и помогать клиентам доверять вашему изображению, на этом этапе вам нужен домен HTTPS.

Добавить страницы продуктов с разбивкой на страницы

На товарных страницах с большим количеством товаров должна быть загружена опция просмотра 20 или 50 товаров за раз. Включите метки компонента разбиения на страницы для оптимизации веб-сайта, например, «rel=prev» или «rel=next», чтобы сообщить поисковым роботам Google, как идентифицируются веб-страницы.

Некоторые веб-дизайнеры дают клиентам возможность просматривать все публикации на одной веб-странице. Если вы выберете этот макет, убедитесь, что вы придерживаетесь принятых стандартов Google.

Заключение

Вот некоторые из убедительных способов эффективного использования SEO для увеличения продаж вашего магазина электронной коммерции.