Come utilizzare la SEO per migliorare l'esperienza di acquisto nell'e-commerce

Ignorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una mossa sbagliata anche se hai il miglior sito web e un'offerta impeccabile. Questo è quando l'ottimizzazione del sito web aiuta a classificare la tua attività in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e migliorare la visibilità del tuo negozio online. Maggiore è il traffico, maggiore sarà probabilmente il tasso di conversione.

Ecco come puoi utilizzare la SEO per migliorare l'esperienza di acquisto online per i tuoi clienti:

Cerca le parole chiave in modo approfondito

La ricerca delle parole chiave è un passo essenziale per migliorare il design del sito web. L'assenza di parole chiave di alta qualità è uno dei problemi più ampiamente riconosciuti con i siti di attività commerciali su Internet che non sono riusciti a generare vendite. Assicurati di utilizzare lo strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords, gli input dell'organizzazione, il completamento automatico di Google, i pattern di Google, una carrellata di espressioni e parole chiave normalmente utilizzate come termini di ricerca dai clienti ordinari.

Crea meta descrizioni dinamiche

La meta descrizione appare subito sotto il titolo di una pagina nelle SERP. Oltre al titolo e al tuo URL, la meta descrizione è l'unico contenuto del tuo sito che possono vedere prima di scegliere se fare clic o meno sul tuo sito web.

Per i siti Web aziendali online che offrono un numero enorme di elementi che vengono regolarmente aggiornati o sostituiti, capire come comporre meta descrizioni su larga scala è un test. Creare descrizioni soddisfatte per ogni pagina e per ogni aggiornamento, tuttavia, non è pratico. Devi impostare meta descrizioni dinamiche e meta tag.

Descrizioni di articoli unici

Oltre alle meta descrizioni, devi assicurarti che anche le rappresentazioni dei tuoi articoli siano uniche.

Contenuti eccezionali trasformati in necessità dopo l'aggiornamento dell'algoritmo Panda di Google. L'obiettivo era anche quello di eliminare i contenuti duplicati.

Se trovi contenuti copiati devi agire immediatamente. Google non consentirà la visualizzazione di siti Web con copia duplicata nelle SERP, inoltre Google penalizzerà i siti con contenuti copiati. In entrambi i casi, perderai visibilità, traffico e opportunità di conversione.

Ottimizzazione in loco

La SEO on-page è la fase successiva. Tale ottimizzazione rende il contenuto del negozio online comprensibile per i crawler dell'indice web. L'attenzione è rivolta essenzialmente a:

• Ingegneria dei dati (URL, intestazioni, tag, mappe del sito, spazio dei contenuti, razionalizzazione delle pagine degli elementi e delle classificazioni)
• Contenuto (testo)
• Immagini
• Registrazioni video
• Collegamenti interni
• Integrazione dei social media

Tempo di caricamento della pagina Web

Un sito Web che impiega troppo tempo a caricarsi è uno dei problemi più significativi con i siti di shopping online, questo problema è un problema comune perché i siti di e-commerce sono enormi. Tempi di caricamento lenti della pagina sul tuo sito web indicheranno a Google che il tuo sito non offre un'ottima esperienza utente. Se non risolvi questo problema, la tua classifica attuale diminuirà rapidamente. Puoi aumentare la velocità di caricamento della pagina riducendo le dimensioni delle diverse parti del sito, ottimizzando le immagini, introducendo il caricamento lento, utilizzando migliori metodi di avanzamento per ottenere informazioni e inviare server più veloci.

Ottimizzazione dei contenuti in loco

L'ottimizzazione in loco del tuo sito e-commerce è fondamentale per garantire il successo del tuo sito web. Assicurati che i tuoi prodotti siano dettagliati, le descrizioni siano ricche di parole chiave e facili da capire. Inoltre, aggiorna regolarmente i tuoi contenuti. Google favorisce i siti con contenuti nuovi e di alta qualità. Si consiglia di migliorare il proprio negozio online prestando ulteriore attenzione al miglioramento dei contenuti in loco.

Crea numerose opportunità per ottenere traffico

Dal lancio del tuo sito Web di e-commerce, dovresti cercare di produrre diverse sorgenti di traffico, oltre al sito Web stesso. Prendi in considerazione la possibilità di produrre traffico regolare attraverso il blog dell'organizzazione, il blog dei visitatori, la presentazione di reti online, le strategie di backlink e le campagne sui social media.

Migliora l'autorità di dominio

Registrazioni video, presentazioni, infografiche e diverse risorse di questo tipo possono essere utilizzate per spingere il tuo sito ai primi dieci elenchi indicizzati per le parole chiave da scegliere come target. Il contenuto deve essere aggiornato per le parole chiave che influenzano il posizionamento del negozio online e che possono aiutare il marchio a stare lontano dalla cannibalizzazione. I post possono essere pubblicizzati attraverso siti di social network, utilizzati in blog o video e come supporto nelle discussioni online. Tutti i collegamenti esterni aiutano inoltre a potenziare il riferimento di terze parti con collegamenti che rimandano al tuo sito, il che migliora efficacemente l'autorità del dominio.

Ottimizzazione delle risorse dei social media

Il progresso della rete online è significativo quanto il miglioramento della posizione. Diverse parole chiave pertinenti devono essere focalizzate sui profili di social network della tua organizzazione, come Google My Business (GMB) Facebook, Pinterest e Twitter. Le parole chiave con volumi di ricerca elevati devono essere incluse nei post, nei titoli delle immagini e nelle rappresentazioni. Gli hashtag possono essere utilizzati per espandere la visibilità dei contenuti per gli ospiti e gli indici web.

Ottimizzazione del funnel di conversione

Se vengono identificati problemi nella canalizzazione di conversione, affrontali il prima possibile in modo da ridurre la frequenza di rimbalzo. È necessario adottare alcuni accorgimenti correttivi, rendendo la navigazione del sito Web molto più semplice e intuitiva per l'utente. Ciò contribuirà enormemente a migliorare le vendite per qualsiasi sito di e-commerce.

Controllo regolarmente

Parole chiave mirate, pagine di destinazione, punti di ingresso, sorgenti esterne di traffico e simili devono essere continuamente seguite per identificare meglio anomalie o lacune nella funzionalità del tuo sito web, sia per l'utente finale che per i tuoi team di marketing e progettazione e sviluppo. Anche il traffico generale del sito e il traffico delle singole pagine, i termini di visita, la frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza e così via devono essere esaminati.

Passare a HTTPS

A luglio 2018, qualsiasi sito che non utilizza HTTPS nel proprio URL verrà identificato come "non protetto" in Chrome.

I rivenditori dipendono dalla fiducia dei clienti per cambiarli. Se i tuoi clienti non pensano che il tuo sito sia protetto, non ti forniranno i dati della loro carta o altri suggerimenti individuali. Se hai bisogno di continuare a indirizzare il traffico naturale e aiutare i clienti a confidare nella tua immagine, a quel punto, hai bisogno di un dominio HTTPS.

Aggiungi l'impaginazione delle pagine dei prodotti

Nelle pagine prodotto con un numero considerevole di prodotti, dovrebbe essere caricata un'opzione per visualizzare 20 o 50 articoli alla volta. Includi le etichette dei componenti di impaginazione per l'ottimizzazione del sito web, ad esempio "rel=prev" o "rel=next" per indicare ai web crawler di Google il modo in cui vengono identificate le pagine web.

Alcuni web designer offrono ai clienti la possibilità di vedere tutti i post su una singola pagina web. Se scegli questo layout, assicurati di aderire agli standard accettati da Google.

Conclusione

Questi sono alcuni dei modi convincenti in cui puoi utilizzare efficacemente la SEO per aumentare le vendite del tuo negozio di e-commerce.