Лучшее из поискового маркетинга B2B: оптимизируйте свой 2022 год с помощью наших 10 лучших SEO-постов

Опубликовано: 2021-12-29

Мультирасовые профессиональные маркетологи B2B сталкиваются с изображением коллажа.

В течение 2021 года поисковый маркетинг трансформировался и развивался по-разному. При каждом сдвиге и изменении ландшафта поискового маркетинга на этом пути мы делали все возможное, чтобы не только тщательно освещать каждый поворот, но и предлагать понимание и основанная на исследованиях стратегия, которая поможет маркетологам B2B справиться с растущими проблемами, стоящими перед нами.

Нам повезло, что у нас есть множество талантливых специалистов по маркетингу B2B, которые вносят свой вклад в блог TopRank Marketing, освещающий состояние поискового маркетинга, которому в 2022 году исполнится 19 лет.

Чтобы помочь нашему сообществу блогов расширить свои знания в области поискового маркетинга, мы рады предложить наш ежегодный список самых популярных сообщений о поисковом маркетинге и поисковой оптимизации (SEO) 2021 года, которые мы публиковали в течение года.

Наши самые популярные посты по поисковому маркетингу в 2021 году:

1. 6 вечных советов по SEO, которые контент-маркетологи могут использовать уже сейчас — Ли Одден

Вечные советы по SEO

Как контент-маркетологи могут улучшить свою видимость в поиске? Лучший совет по SEO ничего не стоит, если он никогда не выполняется.

В нашем самом популярном посте по поисковому маркетингу в 2021 году наш генеральный директор Ли Одден поделился шестью вечными советами по SEO, которые вы можете применить прямо сейчас, в том числе:

  • Избегайте чрезмерного использования местоимений
  • Факты говорят, истории продают
  • Ссылки как электричество
  • Будь лучшим ответом
  • Закройте пробел с помощью SEO-аудита
  • Всегда оптимизируйте

Ознакомьтесь со всеми более чем 2600 постами Ли здесь и следите за его новостями в Twitter и LinkedIn.

«Стремитесь быть «лучшим ответом» на то, что ищут клиенты, создавая подробный, привлекательный контент, который вдохновляет на более глубокие переходы на ваш сайт». — Ли Одден @LeeOdden Нажмите, чтобы твитнуть

2. Гармония SEO: почему маркетологам B2B необходимо интегрировать поиск с контентной стратегией — Лейн Р. Эллис

Люди собирают гигантские кусочки головоломки на закате.

Почему маркетологи B2B должны превращать сегментированные усилия по SEO и контент-маркетингу в интегрированную стратегию?

Во втором по популярности посте года по поисковому маркетингу я поделился тем, почему объединение двух этих двух подходов образует более мощный и гармоничный маркетинговый союз B2B, изучив:

  • SEO-специалисты выигрывают, обращаясь к контент-командам
  • Статистика аудитории полезна как для SEO, так и для контент-маркетинга
  • Контент-команды преуспевают, делая SEO фундаментальной задачей
  • United SEO & Content формирует мощный маркетинговый союз B2B

Вы можете ознакомиться со всеми моими публикациями здесь и подписаться на меня в Twitter и LinkedIn.

В течение следующих 10 лет маркетологам необходимо вырваться на свободу, радикально изменив методы работы с продажами, отказавшись от модели передачи эстафетной палочки и переместив гораздо больше интегрированной команды. ” — Джон Миллер @jonmiller Нажмите, чтобы твитнуть

3. Доверие и поиск ответов: как влияние оптимизирует эффективность SEO — Ли Одден

влиять на поисковую оптимизацию

Как маркетологи B2B могут оптимизировать контент для доверия?

Заняв третье место в нашем списке лучших публикаций по поисковому маркетингу в 2021 году, Ли рассказал, как надежный контент повышает видимость бренда в поиске и почему переход на новый уровень оптимизации позволяет еще лучше обслуживать клиентов.

Ли поделился увлекательными и эффективными способами согласования вашего контента, возможностей SEO и взаимодействия с влиятельными лицами, в том числе:

  • Определите экспертов, создающих тематический контент с отличной видимостью в поиске.
  • Ищите лидеров мнений с помощью панелей знаний в Google
  • Оцените показатели привлечения ссылок влиятельных лиц, когда они публикуют или добавляют контент.
  • Предоставьте лидерам мнений SEO-аудит своих блогов, чтобы они могли улучшить свою видимость в поиске.
«Создание контента с лучшими ответами означает подход к контент-маркетингу, который включает в себя согласование лучших практик SEO и стратегии контента с маркетингом влияния и защитой интересов сотрудников». — Ли Одден @LeeOdden Нажмите, чтобы твитнуть

4. Что 5 последних изменений в поисковом маркетинге значат для маркетологов B2B — Лейн Р. Эллис

Черная женщина-маркетолог глубоко задумалась.

Как маркетологи B2B могут адаптироваться к новым изменениям в поисковом маркетинге?

От Google «Об этом результате» и функций обратной связи до новой аналитики данных Display & Video 360, Google Discover, обновлений рейтинга TensorFlow, чат-бота страницы результатов поисковой системы Bing (SERP) и функций связанных изображений, в нашем четвертом по популярности поисковом маркетинге сообщение 2021 года я поделился пятью недавними изменениями, в том числе:

  • Узнайте больше с Google Discover
  • Google «Об этом результате» и функции обратной связи
  • Медийная и видеореклама 360 предлагает новую статистику данных Google
  • Обновления рейтинга Google TensorFlow
  • Новый чат Bing и связанные с ним функции изображения
Самая большая всеобъемлющая тенденция в SEO в последние годы, которая, несомненно, сохранится в 2021 году, — это акцент на EAT: опыт, авторитетность и надежность. — Лили Рэй @lilyraynyc Нажмите, чтобы твитнуть

5. Помимо SEO: оптимизация контента B2B для доверия и качества обслуживания клиентов — Ли Одден

Оптимизация маркетинга B2B

Как оптимизация контента B2B помогает повысить доверие и повысить качество обслуживания клиентов?

В пятом по популярности посте по поисковому маркетингу в 2021 году Ли рассказал, как оптимизировать не только поиск, но и повысить качество обслуживания клиентов с помощью более целостной стратегии контента B2B, в том числе:

  • Что можно искать, можно оптимизировать
  • Оптимизация для клиентов
  • Оптимизация для опыта
  • Отличный контент не является отличным, если он не доступен для поиска и не вызывает доверия
  • Переходите на комплексный подход с B2B-контентом или возвращайтесь домой
«Маркетологи B2B, которые не думают о создании достоверного контента после продажи, упускают существенные возможности для обслуживания клиентов и, следовательно, увеличения дохода». — Ли Одден @LeeOdden Нажмите, чтобы твитнуть

6. Аудит оптимизации контент-маркетинга — найдите, где SEO может повысить успех контент-маркетинга — Ли Одден

Аудит оптимизации контент-маркетинга

Как SEO и стратегия контент-маркетинга взаимосвязаны друг с другом?

В нашем шестом по популярности посте о поисковом маркетинге в 2021 году Ли рассказал нам о пяти основных принципах SEO и аудиторских отчетах, которые помогут вам добиться успеха в контент-маркетинге, в том числе:

  • Исследование ключевых слов
  • Аудит контента
  • Технический SEO-аудит
  • Аудит входящих и внутренних ссылок
  • Аудит социальных сетей
«Чтобы понять, где SEO может создать возможности для оптимизации производительности, важно оценить текущую ситуацию и выявить пробелы, которые представляют собой возможности для улучшения, с помощью серии аудитов». @LeeOdden Нажмите, чтобы твитнуть

7. 5 советов по расширению возможностей SEO-успешности предприятия — Ли Одден

Корпоративное SEO

Как маркетологи B2B могут расширить возможности корпоративного SEO?

В нашей седьмой по популярности статье по поисковому маркетингу Ли рассказывает о том, как и почему даже самый лучший совет по SEO не так хорош, если его никогда не применять. Узнайте обо всех пяти способах расширения возможностей SEO в корпоративных компаниях, в том числе:

  • Постоянное образование
  • Активизируйте защитников
  • Рыночные результаты
  • Быть доступным
  • Настройка коммуникаций для предприятия
«Успешные корпоративные SEO-проекты требуют уникального сочетания творческого и механического опыта SEO, а также политической смекалки крупной компании». — Ли Одден @LeeOdden Нажмите, чтобы твитнуть

8. Оптимизация цифровых активов: как маркетологи B2B могут объединить лучшее из внешнего и внутреннего поиска — Лейн Р. Эллис

Профессиональная чернокожая женщина с изображением коллажа цифровых активов.

Как маркетологи B2B могут оптимизировать рабочий процесс с цифровыми активами, сочетая в себе передовой опыт поиска как снаружи, так и внутри вашего бизнеса?

В нашем восьмом по популярности посте по поисковому маркетингу в 2021 году я рассказал, как объединить все это с помощью решения для управления цифровыми активами (DAM), в том числе рассмотрел следующие ключевые области:

  • Что такое цифровые активы в маркетинге B2B
  • Улучшенный внешний поиск
  • Лучшая доступность для вашей организации
  • Объединяем все это с помощью решения для управления цифровыми активами
«Чем сложнее ваши маркетинговые стратегии и организация, тем больше преимуществ будет от управления цифровыми активами (DAM), особенно с течением времени». — Лейн Р. Эллис @lanerellis Нажмите, чтобы твитнуть

9. Осень поиска: личные и виртуальные SEO-мероприятия для маркетологов B2B — Лейн Р. Эллис

Участники и докладчики конференции по маркетингу B2B на сценическом имидже.

Какие лучшие конференции и мероприятия B2B-маркетологи должны рассмотреть для гибрида личного обучения?

Только за последнее десятилетие количество конференций резко возросло, что делает более трудным, чем когда-либо, оттачивание тех, которые могут наилучшим образом помочь построить ваш бизнес, расширить ваши сетевые возможности и предложить наиболее актуальное новое отраслевое образование от ведущих спикеров, особенно в мире поискового маркетинга B2B.

Эти 19 гибридных и личных маркетинговых конференций и мероприятий B2B помогут повысить эффективность вашей поисковой стратегии. От #Pubcon и #SearchLove до #MozCon и других, в нашей девятой по популярности статье по поисковому маркетингу 2021 года я делюсь ими всеми.

«Мы все прямоугольники одинакового размера на экране Zoom». — Ванесса Колелла из @Citi Click To Tweet

10. Как влиятельные лица и контент с лучшими ответами помогают маркетологам B2B доминировать в поиске — Ли Одден

Будьте лучшим ответом с контентом B2B

Как оптимизированный контент с лучшими ответами может помочь маркетологам B2B доминировать в поиске?

Завершая нашу десятку лучших постов по поисковому маркетингу за год, Ли поделился ценностью SEO, которую влиятельные лица могут привнести в контент-маркетинг благодаря своему опыту, авторитету и доверию, включая полезный взгляд на следующие преимущества, которые предлагает маркетинг влияния B2B:

  • Эксперты отрасли могут повысить доверие к контенту бренда
  • Инфлюенсеры могут помочь менее известным B2B-брендам быстрее завоевать доверие на рынке.
  • Надежные влиятельные лица могут помочь B2B-брендам создавать более аутентичный контент, который находит отклик у покупателей.
  • Влиятельные партнеры могут помочь брендам B2B создавать больше контента, чем они могли бы сделать самостоятельно.
  • Ключевые лидеры мнений могут стимулировать обсуждение тем, важных для брендов и их клиентов, с помощью контента.
  • Инфлюенсеры могут помочь создавать и продвигать контент бренда для новой аудитории, которая игнорирует традиционные тактики, такие как реклама.
  • Бренды B2B, которые развивают отношения с экспертами в отрасли, к которым прислушиваются клиенты, могут реализовать важные маркетинговые цели, такие как усиление защиты бренда и его решений.
«Контент — это причина, по которой поисковые системы появились, и все же многие маркетологи B2B-контента не используют в полной мере возможности для привлечения клиентов, которые активно ищут». — Ли Одден @LeeOdden Нажмите, чтобы твитнуть

Спасибо, читатели TopRank Marketing

Спасибо каждому из вас, читатели нашего блога TopRank Marketing, за то, что продолжаете читать нас и учиться у нас, включая эти 10 лучших постов по поисковому маркетингу 2021 года.

В этом году мы опубликовали десятки постов специально о поисковом маркетинге и планируем опубликовать еще больше в 2022 году, так что следите за обновлениями в новом году, чтобы быть в курсе последних полезных исследований и идей в области поиска.

Пожалуйста, дайте нам знать, на каких темах и идеях, связанных с SEO, вы хотели бы, чтобы мы сосредоточились в 2022 году — мы будем рады услышать ваши предложения. Не стесняйтесь оставлять эти мысли в разделе комментариев ниже.

Большое спасибо каждому из вас, кто регулярно читает наш блог, а также всем, кто комментирует и делится нашими публикациями в социальных сетях TopRank Marketing в Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram и YouTube.

Чтобы узнать больше о растущей силе влияния в B2B, посмотрите наш новый обширный веб-семинар «Как ускорить результаты маркетинга в B2B, работая с влиятельными лицами» с нашим генеральным директором Ли Одденом и узнайте, как повысить влияние контент-маркетинга с помощью влияния.