20 лучших советов из нашего блога в этом году: нюансы и хитрости, которые нельзя пропустить

Опубликовано: 2022-12-12

Мы публикуем МНОГО контента. И если вы следили за нами в течение некоторого времени, вы знаете, что мы стремимся предоставить советы и идеи, которые вы не найдете ни в одном старом блоге.

Однако две проблемы:

Google предназначен для поиска информации, которую люди знают, и
Люди созданы для того, чтобы скользить.

скользящий мем

Результат? Многие из наших действительно лучших советов — небольшие нюансы, примечания и профессиональные советы, которые имеют большое значение, — остаются незамеченными. Итак, мы собрали наши лучшие советы года, которые вы, возможно, пропустили, но просто не можете себе позволить, если хотите добиться успеха в 2023 году. Они просто могут изменить правила игры для вашего бизнеса!

Наши премиальные указатели PPC

Эти указатели в основном ориентированы на поиск и социальные сети, а также на некоторые видео и ремаркетинговые кампании.

Google Реклама

Чтобы ориентироваться на аудиторию ваших конкурентов, не разоряя банк, мы поделились некоторыми отличными недорогими альтернативами таргетингу на ключевые слова конкурентов в поиске, включая рекламу Quora по теме или интересу, группы участников Linkedin, двойники подписчиков в Twitter, сообщества Reddit и результаты поиска YouTube. Перейти к сообщению.
Чтобы сэкономить на рекламе в Google , придерживайтесь таргетинга на город/район. Почтовые индексы хороши в теории, но рекламным платформам иногда бывает трудно их определить. Первый может дать вам лучший охват. Перейти к сообщению.
Безубыточные или некоммерческие кампании Google Ads могут быть оправданы, если вашей целью является продвижение продукта, если это кампания по завоеванию конкурентов, продажа с клиентом с высоким LTV или кампания по повышению узнаваемости местного бренда. Перейти к сообщению.
Адаптивные поисковые объявления не заменяют тестирование рекламных текстов. Вы по-прежнему должны регулярно тестировать свою рекламную копию с 2-4 активными вариантами в каждой группе объявлений. Каждый месяц приостанавливайте неэффективный вариант и заменяйте его новым вариантом. Перейти к сообщению.
Остерегайтесь дубликатов изображений в PMax! Если вы подключаете фид Google Merchant Center к кампании Performance Max, вам не нужно добавлять изображения продуктов в качестве отдельных графических ресурсов. Вместо этого добавьте изображения образа жизни реальных людей, использующих/носящих продукт. Перейти к сообщению.

реклама в фейсбуке

Объединение ваших действий-конверсий в Facebook может сэкономить вам массу времени. Не ради агрегированного измерения событий, а потому, что это может позволить вам получить количество конверсий в представлении на уровне кампании и гораздо быстрее принимать решения для всей учетной записи. Перейти к сообщению.
Супер креативный лайфхак для таргетинга на Facebook: расстроены ограничениями на таргетинг на основе трудоустройства, недвижимости и финансов? Используйте аудитории заинтересованных покупателей в Google, которые по-прежнему предлагают такой таргетинг, чтобы получить трафик на свой сайт, который вы можете использовать в качестве исходной аудитории для кампании двойников Facebook. Перейти к сообщению.
Самый надежный и эффективный способ масштабирования вашего рекламного бюджета на Facebook — это целевая ставка на основе цены за результат (ранее предельная стоимость). Попробуйте несколько ставок с включенным CBO (оптимизация бюджета кампании) и минимальными затратами на каждую группу объявлений. Facebook будет автоматически тестировать различные ставки в разных диапазонах, поэтому вы сможете легко определить и масштабировать свою наиболее успешную тактику. Перейти к сообщению.
Будьте умны со своей похожей аудиторией. Пиксель не может отслеживать всех посетителей вашего веб-сайта, поэтому лучше всего использовать список клиентов или подписчиков электронной почты в качестве исходного списка. Если вы используете страницу веб-сайта, используйте страницу с высоким намерением, например

Больше контекстной рекламы

Один CTA на посадочную страницу может быть не лучшим решением для вашего бизнеса. Не сбрасывайте со счетов вторичные конверсионные действия на некоторых целевых страницах с высоким намерением, таких как регистрация по электронной почте или инструмент калькулятора. Они могут не быть целью конверсии, которую вы хотите, но они могут привлечь пользователей, которых вы можете перенацелить. Перейти к сообщению.
Не приостанавливайте преждевременно свои кампании ремаркетинга. Да, ваша аудитория должна состоять как минимум из 1000 человек, но если вы используете список клиентов в качестве отправной точки для похожей или похожей аудитории, обработка может занять до 48 часов, и вы получите сообщение «слишком мало для serve», пока он полностью не отобразится. Перейти к сообщению.
В видеокампаниях есть мелкий шрифт, о котором вам нужно знать. Например, если вы изучаете веб-сайты КМС для размещения своей видеокампании, знайте, что Google покажет вам все сайты в КМС, а не только те, на которых размещены видеообъявления. Поэтому проверяйте эти сайты, прежде чем добавлять их, чтобы избежать напрасных расходов. Перейти к сообщению.

Сливки нашего копирайтинга

Наши шаблоны и примеры сообщений всегда пользуются большим успехом, но вы могли пропустить некоторые из этих мелких деталей при просмотре:

Силовых слов больше семи. Да, такие слова, как «вы», «бесплатно» и «потому что» — это классические слова силы, но не сбрасывайте со счетов силу использования альтернатив словам «совершенный», «повышает» и «инновационный». Попробуйте эти 350 интересных слов и фраз, которые помогут вам выделиться.
Используйте Google Trends, чтобы уловить нюансы в вашем рекламном тексте. Возьмем, к примеру, «инструменты маркетинга» и «программное обеспечение для маркетинга». В Висконсине больше склонны к инструментам, а в Алабаме — к программному обеспечению. Это может иметь огромное значение для ваших рейтингов кликов и кампаний. Перейти к сообщению.
Чтобы читатели вашего блога оставались на крючке , используйте в своих сообщениях группы ведер. Это причудливый термин для разговорных фраз-мостов между абзацами, таких как «правда в том, что…», «Вот что я имею в виду:» и «Но это еще не все». Только не переусердствуйте и помните, что ваш пост все еще должен быть просматриваемым. Перейти к сообщению.
Избегайте очевидных или обрамляющих вопросов в начале описания вашего бизнеса и профиля в социальных сетях, аннотаций и других рекламных материалов, таких как «Вы хотите привлечь больше клиентов?» или «Нужна универсальная платформа, которая поможет вам управлять выставлением счетов за подписку? Будь креативным. Ваша цель — привлечь внимание, а не прятаться за функциями или преимуществами. Перейти к сообщению.
Знайте 3 R в рекламном тексте PPC: повторяйте и подкрепляйте, но не повторяйтесь. Да, релевантность ключевому слову важна для показателя качества. Но один раз в заголовке, пути отображения и/или описании достаточно. Используйте оставшееся место для функций, преимуществ или связанных ключевых слов. Перейти к сообщению.

Наш лучший веб-сайт и SEO-подкованных

Мы всегда работаем над собственным SEO, помогая вам улучшить ваше. Вот некоторые лакомые кусочки, которые вы, возможно, пропустили:

Иногда нужно быть немного скучным, чтобы занимать более высокие позиции в Google . Это означает использование четких названий и заголовков вместо креативных. Это особенно помогает Google создавать пользовательские метаописания, которые улучшают вашу привлекательность в поисковой выдаче. Но не волнуйтесь, вы можете использовать более забавные формулировки, когда переназначите эти сообщения в руководства и сообщения в социальных сетях. Перейти к посту.
Сжатые изображения могут по-прежнему снижать скорость страницы, если они излишне широкие. Если вы используете боковые панели в макете своего блога, узнайте максимальную ширину раздела контента и убедитесь, что ваши изображения не превышают ее. Вы можете сэкономить несколько поездок на сервер и улучшить SEO на странице. Перейти к сообщению.
Ваша целевая аудитория для контента не должна быть просто потенциальными клиентами. Вам нужно добавить потенциальных усилителей в качестве персоны. К ним относятся отраслевые публикации и влиятельные лица, которые будут делиться вашим контентом со своей аудиторией в социальных сетях и ссылаться на него в своих сообщениях в блогах. Это ключ к значительному увеличению релевантного (потенциального клиента!) трафика на ваш сайт, особенно для нишевого контента, который может быть не так ориентирован на ключевые слова. Перейти к сообщению.
Чтобы улучшить SEO за счет создания внутренних ссылок , постарайтесь сделать так, чтобы любая страница вашего сайта находилась на расстоянии не более трех кликов от главной страницы. Убедитесь, что в дополнение к якорному тексту вы оптимизируете меню навигации, нижние колонтитулы, боковые панели и основные страницы. Перейти к сообщению.
Приоритизация доступности также поможет вам с SEO и CRO, поэтому убедитесь, что это часть аудита вашего сайта. Проверьте теги HTML, четкий и описательный якорный текст, замещающий текст изображения и простые в использовании формы. Перейти к сообщению.

И это обертка!

Мы, конечно, пишем не только в вышеуказанных категориях, но SEO, контекстная реклама и копирайтинг являются фаворитами читателей, поэтому мы остановились на них, чтобы охватить лучшее из лучшего. Посетите домашнюю страницу нашего блога, чтобы просмотреть другие категории, включая социальные сети, отчеты и анализ, коэффициенты конверсии, целевые страницы, новости отрасли и многое другое!

А теперь к вам — есть ли какие-нибудь советы, которые, по вашему мнению, заслуживают того, чтобы быть в этом обзоре? Дайте нам знать об этом в комментариях! И следите за обновлениями, чтобы узнать, откуда это взялось в 2023 году!