Les 20 meilleurs conseils de notre blog cette année : des nuances et des astuces trop bonnes pour être manquées

Nous publions BEAUCOUP de contenu. Et si vous nous suivez depuis un certain temps, vous saurez que nous nous efforçons de fournir des conseils et des idées que vous ne trouvez pas dans n'importe quel ancien blog.

Deux problèmes cependant :

1. Google est conçu pour afficher des informations que les internautes savent rechercher, et
2. Les gens sont conçus pour écrémer.

Le résultat? Beaucoup de nos meilleurs conseils - les petites nuances, les notes secondaires et les pointeurs professionnels qui font une grande différence - passent inaperçus. Nous avons donc compilé nos meilleurs conseils de l'année que vous avez peut-être manqués, mais que vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre si vous voulez réussir en 2023. Ils pourraient bien changer la donne pour votre entreprise !

Table des matières

Sautez vers le meilleur des meilleurs en…

• Annonces Google
• Publicités Facebook
• Rédaction
• Site Web et référencement

Nos pointeurs PPC premium

Ces pointeurs sont principalement axés sur la recherche et les réseaux sociaux, avec quelques joyaux de campagne vidéo et de remarketing qui y sont également saupoudrés.

Annonces Google

1. Pour cibler vos audiences concurrentes sans vous ruiner, nous avons partagé d'excellentes alternatives moins coûteuses au ciblage par mot-clé concurrent sur la recherche, y compris les publicités Quora par sujet ou intérêt, les groupes de membres Linkedin, les sosies d'abonnés Twitter, les communautés Reddit et les résultats de recherche YouTube. Aller au poste.
2. Pour économiser de l'argent dans les annonces Google , respectez le ciblage par ville/quartier. Les codes postaux sont excellents en théorie, mais les plateformes publicitaires peuvent parfois avoir du mal à les déterminer. Le premier peut vous donner une meilleure portée. Aller au poste.
3. Les campagnes Google Ads rentables ou sans but lucratif peuvent toujours valoir la peine si votre objectif est de déplacer le produit, s'il s'agit d'une campagne de conquête de concurrents, d'une vente avec un client LTV élevé ou d'une campagne de notoriété locale. Aller au poste.
4. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ne remplacent pas les tests de contenu publicitaire. Vous devez toujours tester régulièrement votre contenu publicitaire avec 2 à 4 variantes actives dans chaque groupe d'annonces. Chaque mois, mettez en pause la variante la moins performante et remplacez-la par une nouvelle variante. Aller au poste.
5. Méfiez-vous des images en double dans PMax ! Si vous connectez votre flux Google Merchant Center à une campagne Performance Max, vous n'avez pas besoin d'ajouter des images de produits en tant qu'éléments d'image distincts. Au lieu de cela, ajoutez des images de style de vie de personnes réelles utilisant/portant le produit. Aller au poste.

Annonces Facebook

1. Consolider vos actions de conversion Facebook peut vous faire gagner beaucoup de temps. Pas pour des raisons de mesure agrégée des événements, mais parce que cela peut vous permettre d'obtenir le nombre de conversions dans la vue au niveau de la campagne et de prendre des décisions à l'échelle du compte beaucoup plus rapidement. Aller au poste.
2. Piratage de ciblage Facebook super créatif : déçu par les restrictions sur le ciblage basé sur l'emploi, l'immobilier et le ciblage financier ? Utilisez les audiences sur le marché sur Google, qui offrent toujours ce type de ciblage, pour obtenir du trafic vers votre site que vous pouvez utiliser comme audience source pour une campagne de sosie Facebook. Aller au poste.
3. Le moyen le plus fiable et le plus efficace d'augmenter votre budget publicitaire Facebook consiste à utiliser les enchères d'objectif de coût par résultat (anciennement plafonnement des coûts). Essayez plusieurs enchères avec CBO (optimisation du budget de campagne) activé et une dépense minimale pour chaque ensemble de publicités. Facebook testera automatiquement diverses offres sur différentes gammes, vous pourrez donc facilement identifier et mettre à l'échelle vos tactiques les plus réussies. Aller au poste.
4. Soyez intelligent avec vos audiences similaires. Le pixel ne peut pas suivre tous les visiteurs de votre site Web, donc une liste de clients ou d'abonnés par e-mail en tant que liste de départ est votre meilleur pari. Si vous utilisez une page de site Web, utilisez une page à forte intention comme

Plus de CPC

1. Le seul CTA par page de destination n'est peut-être pas la meilleure pratique pour votre entreprise. Ne négligez pas les actions de conversion secondaires sur certaines de vos pages de destination à forte intention, comme une inscription par e-mail ou un outil de calcul. Ils ne correspondent peut-être pas à l'objectif de conversion que vous souhaitez, mais ils peuvent capturer des utilisateurs que vous pouvez recibler. Aller au poste.
2. Ne suspendez pas prématurément vos campagnes de remarketing. Oui, votre audience doit être composée d'au moins 1 000 personnes, mais si vous utilisez une liste de clients comme graine pour une audience similaire ou similaire, le traitement peut prendre jusqu'à 48 heures et vous obtiendrez un "trop ​​petit pour servir" jusqu'à ce qu'il soit entièrement rendu. Aller au poste.
3. Les campagnes vidéo contiennent des petits caractères dont vous devez être conscient. Par exemple, si vous recherchez des sites Web GDN sur lesquels placer votre campagne vidéo, sachez que Google vous montrera tous les sites du GDN, pas seulement ceux avec des emplacements d'annonces vidéo. Vérifiez donc ces sites avant de les ajouter pour éviter les dépenses inutiles. Aller au poste.

La crème de notre récolte de rédaction

Nos modèles et nos exemples de publications sont toujours de grands succès, mais vous avez peut-être manqué certains de ces détails plus fins lors de la navigation :

1. Il y a plus de sept mots de pouvoir. Oui, des mots comme "vous", "gratuit" et "parce que" sont les mots puissants classiques, mais ne négligez pas le pouvoir d'utiliser des alternatives à "ultime", "boost" et "innovant". Essayez ces 350 mots et expressions intéressants qui vous permettront de vous démarquer.
2. Utilisez Google Trends pour saisir les nuances de votre texte publicitaire. Prenez les « outils de marketing » par rapport aux « logiciels de marketing », par exemple. Dans le Wisconsin, il y a plus d'une disposition vers les outils, tandis qu'en Alabama c'est le logiciel. Cela peut faire toute la différence dans vos taux de clics et vos campagnes. Aller au poste.
3. Pour garder les lecteurs de votre blog accrochés , utilisez des brigades de seaux tout au long de vos publications. Il s'agit d'un terme fantaisiste pour désigner des phrases de transition conversationnelles entre des paragraphes tels que « la vérité est… » « Voici ce que je veux dire : » et « Mais ce n'est pas tout ». N'en faites pas trop et rappelez-vous que votre message doit toujours être écrémable. Aller au poste.
4. Évitez les questions évidentes ou cadrées au début des descriptions de votre entreprise et de votre profil social, des textes de présentation et d'autres éléments d'argumentaire d'ascenseur, comme « Cherchez-vous à attirer plus de clients ? » ou "Besoin d'une plateforme tout-en-un qui vous aide à gérer la facturation des abonnements ? Sois créatif. Votre objectif est d'attirer l'attention ici, pas de vous faufiler dans les fonctionnalités ou les avantages. Aller au poste.
5. Connaissez les 3 R avec votre texte publicitaire PPC : réitérez et renforcez, mais ne soyez pas redondant. Oui, la pertinence par rapport au mot clé est importante pour le niveau de qualité. Mais une fois dans votre titre, le chemin d'affichage et/ou la description suffisent. Utilisez le reste de l'espace pour les fonctionnalités, les avantages ou les mots-clés associés. Aller au poste.

Notre meilleur savoir-faire en matière de site Web et de référencement

Nous travaillons toujours sur notre propre référencement car nous vous aidons à améliorer le vôtre. Voici quelques informations que vous avez peut-être manquées :

1. Il faut parfois être un peu ennuyeux pour se classer plus haut sur Google . Cela signifie utiliser des titres et des en-têtes clairs plutôt que créatifs. Cela aide particulièrement Google à créer des méta-descriptions personnalisées qui améliorent votre attrait pour les clics dans le SERP. Mais ne vous inquiétez pas, vous pouvez utiliser une formulation plus amusante lorsque vous réutilisez ces publications dans des guides et des publications sociales. Allez au poste.
2. Les images compressées peuvent encore ralentir la vitesse de la page si elles sont inutilement larges. Si vous utilisez des barres latérales dans la mise en page de votre blog, renseignez-vous sur la largeur maximale de la section de contenu et assurez-vous que vos images ne la dépassent pas. Vous pouvez économiser quelques déplacements sur le serveur et améliorer votre référencement sur la page. Aller au poste.
3. Votre public cible pour le contenu ne doit pas seulement être des clients potentiels. Vous devez ajouter des amplificateurs potentiels en tant que persona. Il s'agit notamment de publications de l'industrie et d'influenceurs qui partageront votre contenu avec leur public sur les réseaux sociaux et y feront un lien dans leurs articles de blog. Ceci est essentiel pour obtenir une augmentation significative du trafic pertinent (client potentiel !) vers votre site, en particulier pour le contenu de niche qui peut ne pas être aussi ciblé par mots-clés. Aller au poste.
4. Pour améliorer votre référencement grâce à la création de liens internes , efforcez-vous de faire en sorte que n'importe quelle page de votre site ne soit pas à plus de trois clics de votre page d'accueil. Assurez-vous qu'en plus du texte d'ancrage, vous optimisez vos menus de navigation, vos pieds de page, vos barres latérales et vos pages piliers. Aller au poste.
5. Donner la priorité à l'accessibilité aidera également votre référencement et votre CRO, alors assurez-vous que cela fait partie de l'audit de votre site Web. Vérifiez les balises HTML, le texte d'ancrage clair et descriptif, le texte alternatif de l'image et les formulaires faciles à utiliser. Aller au poste.

Et c'est un enveloppement!

Bien sûr, nous écrivons sur plus que les catégories ci-dessus, mais le référencement, le PPC et la rédaction sont les favoris des lecteurs, nous nous en tenons donc à ceux-ci afin de couvrir le meilleur des meilleurs. Consultez la page d'accueil de notre blog pour afficher plus de catégories, notamment les médias sociaux, les rapports et les analyses, les taux de conversion, les pages de destination, les actualités de l'industrie, et plus encore !

Maintenant, à vous, des conseils qui vous ont marqué et qui, selon vous, méritent de figurer dans ce tour d'horizon ? Faites le nous savoir dans les commentaires! Et restez à l'écoute pour beaucoup plus d'où cela vient en 2023!