Полное руководство по использованию видео в Instagram

Instagram становится все более и более конкурентоспособным. Сейчас количество пользователей превышает миллиард, и уровень вовлеченности снижается. Если вы хотите превзойти своих конкурентов и занять более высокое место в ленте подписчиков в Instagram и на странице исследования, вам нужно сделать что-то другое, что поможет вам выделиться.

И ответ на это видео.

Видео получают на 21,2% больше взаимодействий, чем посты с изображениями, и на 18,6% больше взаимодействий, чем посты карусели, но только 16,7% постов в Instagram представляют собой видеопосты.

Итак, если вы ищете способы повысить вовлеченность в Instagram с помощью видео, ознакомьтесь с моим полным руководством по использованию видео в Instagram.

Различные форматы видео в Instagram

Публиковать видео в Instagram можно тремя способами.

Лента сообщений:

Сообщения в ленте - это обычные сообщения Instagram, которые появляются в ленте новостей и на странице вашего аккаунта. Вы можете публиковать видео-сообщения, как вы публикуете сообщение с изображением.

Эти видеоролики должны быть не длиннее минуты и иметь минимальную ширину 500 пикселей.

Это видео от Barnes and Noble - пример того, как они используют видео для продвижения скидки на некоторые из своих книг.

Подобный рекламный контент может помочь стимулировать продажи в Instagram, но если вы хотите большего вовлечения, вам также нужно будет публиковать бесплатный и полезный контент.

Видео истории Instagram

Видео с историями в Instagram похожи на любые посты с историями. Их можно увидеть в верхней части ленты новостей или страницы профиля, и они остаются активными только 24 часа (если вы их не выделите).

Они могут длиться всего 15 секунд, но вы можете создать более длинный видеоролик, разделить и опубликовать его как серию историй.

Instagram рекомендует использовать более высокие видео размером 1080 × 1920 пикселей. Поэтому избегайте использования тех же видео, которые вы используете в своих сообщениях в ленте.

Вы также можете делиться ссылками в своих историях в Instagram, если у вас более 10 000 подписчиков.

Вот пример истории из Serious Eats. Как видите, они создали простое кулинарное видео в портретном формате, а затем опубликовали его в серии рассказов.

Вы можете посмотреть видео в Instagram, но если вы хотите прочитать рецепт, вы можете нажать на призыв к действию «Узнать больше», чтобы просмотреть его в их блоге.

Это может быть отличным способом привлечь трафик на ваш сайт.

Видео IGTV

Если вы хотите поделиться видео продолжительностью до часа, вы можете использовать другую социальную сеть Instagram, IGTV. Поощряйте зрителей смотреть более длинное видео на IGTV, поделившись минутным тизером в Instagram.

IGTV - отличное место для начала, если вы хотите привлечь больше внимания к своим видео. Поскольку это относительно новая сеть, конкуренция низкая, а охват большой.

Вы также можете делиться интерактивными ссылками в своих описаниях видео IGTV. Итак, если у вас меньше 10 000 подписчиков, но вы все еще хотите делиться ссылками, чаще используйте IGTV.

Вот пример Nordstrom, использующего ссылки для привлечения трафика. Nordstrom берет интервью у креативного директора Carolina Herrera и делится ссылкой, которая ведет на страницу на сайте Nordstrom, где перечислены продукты Carolina Herrera.

4 типа видео, которые работают в Instagram

Бесплатный полезный контент:

Бесплатный полезный или развлекательный контент привлечет больше всего внимания в Instagram, как и в любой другой социальной сети. Людям нравится смотреть эти видео и делиться ими со своими подписчиками. Итак, подумайте о своей аудитории и о том, какой тип контента они любят смотреть, и придумайте несколько качественных идей для публикаций в Instagram. Затем запишите и опубликуйте их в своем аккаунте.

Предлагать советы или идеи - это простой способ поделиться своим контентом. Вы можете создать видео специально для Instagram или поделиться в Instagram небольшим превью другого видео, которое вы опубликовали на своем веб-сайте или в другой сети.

В этом примере видео от Cupcake Jemma она создала короткое видео, продвигающее другое видео на своем канале YouTube.

Такие более короткие видеоролики полезно публиковать в Instagram, поскольку видеоролики продолжительностью около 26 секунд вызывают наибольшее внимание. Уложить весь контент в этот промежуток времени может быть сложно, поэтому используйте тизерное видео, чтобы привлечь внимание к полноразмерному видео.

Вы можете создать что-то подобное, используя такой инструмент, как Video Editor от Screencast-O-Matic. Он позволяет вам взять длинное видео и разрезать его на более мелкие сегменты.

Используйте хороший видеоредактор

Этот инструмент также позволяет добавлять наложенный текст, поэтому вы можете создать миниатюру, как в примере выше.

Если вы хотите поделиться более длинными видео, вы должны опубликовать их на IGTV, как это сделал здесь Birchbox. Это видео длится более трех минут.

Учебники по продукту:

Создавайте видеоролики, демонстрирующие, как работает ваш продукт. Эти типы видео могут работать как с физическими, так и с цифровыми продуктами. Для физических продуктов вы можете записывать видеоролики DIY, а для цифровых продуктов вы можете поделиться скринкастом или записью использования продукта.

В этом примере видео от PicMonkey показано, как создавать изображения с помощью их программного обеспечения.

Эти типы видео не только обучат вашу аудиторию, но и будут одновременно продавать вашу продукцию. Итак, создайте больше подобных руководств, которые помогут продвигать ваши продукты.

Вы можете записать видео, используя хорошую камеру или инструмент для записи экрана (если вы создаете видеоурок на своем компьютере), например, упомянутый выше Screencast-O-Matic. Если у вас нет бюджета на камеру, вы можете просто записать ее на свой телефон и вложить деньги в камеру после того, как получите некоторый доход.

Видео о продажах:

Рекламные видеоролики предназначены для рекламы товаров в вашем магазине. Им следует сосредоточиться исключительно на продаже ваших товаров в Instagram. Если вы управляете интернет-магазином, отметьте свои продукты в своих видео и сделайте их доступными для покупок, чтобы люди могли легко их найти.

Хороший пример - это видео от Natori, рекламирующее свои постельные принадлежности. Призыв к действию информирует вас о том, что их продукты отмечены на видео.

Когда вы нажимаете на нее, все продукты на видео отображаются во всплывающем окне.

Люди могут нажимать на продукты и посещать ваш веб-сайт.

Для создания подобных маркетинговых видеороликов вы можете использовать такой инструмент, как Lumen5.

Вы можете использовать клипы и изображения, предоставленные Lumen5, или загрузить свои собственные. Вы также можете добавить музыку и текст.

Чтобы пометить продукты в своих видео в Instagram, следуйте этому руководству.

Партнерские отношения с влиятельными лицами:

Объединитесь с влиятельными людьми, чтобы создавать свои видео в Instagram. Тип создаваемого вами контента должен зависеть от вашей цели. Если вы хотите улучшить имидж своего бренда или привлечь целевых подписчиков, вам следует создавать видео, которые содержат что-то полезное или занимательное. Но если вы хотите увеличить продажи, вы можете попросить влиятельных лиц продвигать ваши продукты.

В этом примере Gymshark объединилась с Джессикой Оли для создания спонсируемого видеоролика в Instagram. В этой истории Джессика напрямую связана с сайтом Gymshark.

Не нужно было просить людей посетить аккаунт рекламодателя, а затем щелкнуть ссылку в их биографии.

Итак, если вы сотрудничаете с влиятельными лицами, постарайтесь делать больше историй и видео IGTV, где они могут напрямую ссылаться на продукт. Чем меньше шагов, тем выше ваши шансы получить больше конверсий.

Заключение:

Создание видео для Instagram может повысить вовлеченность и продажи. Если вы новичок в использовании видео, это может показаться сложной задачей. Итак, начните с создания коротких обучающих видеороликов для обычной ленты. Когда ваши ноги намокнут, начните рассказывать истории и попробовать IGTV.

Когда вы научитесь создавать образовательный контент, который стимулирует вовлеченность, попробуйте создавать больше ориентированных на продажи видеороликов.