Нацельтесь на свою местную аудиторию в Instagram (6 простых шагов!)
Опубликовано: 2020-02-27
Используете ли вы Instagram для продвижения бизнеса? Реальный разговор: если ваш бизнес не активен в Instagram, вы многое упускаете!
За последние несколько лет Instagram превратился из простого приложения для обмена фотографиями в мощный маркетинговый инструмент для компаний всех размеров и ниш !
По данным Business Instagram, сообщество выросло до ОДНОГО миллиарда активных пользователей, 90% из которых подписаны хотя бы на одну компанию в Instagram.
Хотите знать лучшую часть?
Прошли те времена, когда только крупные бренды электронной коммерции могли достигать бизнес-результатов на платформе.
Сегодня Instagram — отличное место для привлечения и взаимодействия с вашим местным сообществом. Узнайте, как это сделать ниже!
Хотите сделать продажи в Instagram проще, чем когда-либо? Настройте свой БЕСПЛАТНЫЙ инструмент Smart.bio! Smart.bio от Tailwind — это расширенный инструмент для ссылок в биографии, позволяющий полностью настроить бренд, сочетая статические ссылки и ссылки на публикации, а также углубленную аналитику, которые помогут вам с легкостью превратить ваших подписчиков в клиентов.
Зачем ориентироваться на местную аудиторию в Instagram?
Последний опрос BrightLocal показал, что 90% клиентов используют Интернет, чтобы найти местную компанию . Кроме того, 91% людей говорят, что положительные отзывы повышают вероятность того, что они воспользуются услугами компании .
С ростом популярности Instagram использование этой платформы для местного маркетинга является обязательным.
Нужно больше доказательств? Цифры говорят сами за себя:
- Прогнозируемое количество пользователей Instagram в США к 2023 году составит 125,5 млн человек .
- 63% пользователей посещают Instagram ежедневно, а 73% подростков в США говорят, что Instagram — лучший способ для бизнеса сообщить им о новых продуктах или рекламных акциях.
- 200 миллионов пользователей Instagram ежедневно посещают как минимум один бизнес-профиль.
- Посты с указанием местоположения получают на 79 % больше откликов .
Instagram вдавил педаль в пол с функциями, направленными на то, чтобы вывести ваш бизнес на карту — буквально!
Благодаря внедрению специфических для бизнеса функций, таких как геотеги и хэштеги , местным компаниям стало проще обращаться к клиентам и ориентироваться на вашу местную аудиторию в Instagram.
Итак, было бы здорово, если бы вы могли специально ориентироваться на свою местную аудиторию в Instagram? (Эм, да!)
Тогда давайте сделаем это!
Чтобы узнать, как настроить таргетинг на свою аудиторию в Instagram , а также увидеть лучшие практики этих стратегий в действии для вашего вдохновения, продолжайте читать!
1. Оптимизируйте свой дескриптор для локального поиска
Перво-наперво: вам нужно убедиться, что ваши подписчики живут или работают недалеко от вашего района .
Вот почему важно оптимизировать свой дескриптор для локального поиска, и для этого требуются следующие шаги:
- Использование ключевого слова в имени дескриптора
- Переход на бизнес-профиль
- Создание привлекательной биографии в Instagram
Давайте посмотрим подробно!
Добавьте ключевое слово в свой дескриптор Instagram
Чтобы привлечь местную аудиторию, важно использовать ключевое слово в псевдониме (название компании и местонахождение) .
Есть несколько местоположений? Украдите этот лайфхак у крупных брендов!
Крупные бренды имеют отдельные учетные записи для разных рынков . Например, Shake Shack имеет более 208 локаций по всему миру!
Неудивительно, что компания использует такие прозвища, как @shakeshackjpn (Япония), @shakeshackuk (Великобритания) и @shakeshacktr (Турция), и это лишь некоторые из них.
Если вы работаете только в определенном городе, вы можете включить его в свое имя. Отличный пример — @miamispetgrooming! (Подробнее об этой компании позже!)
Переключиться на бизнес-профиль Instagram
Если вы еще не думали о переходе на бизнес-аккаунт Instagram при продвижении своего местного бизнеса в Instagram, пришло время подумать еще раз!
Вы можете не только добавить свою бизнес-категорию и контактную информацию, но также добавить свой физический адрес, чтобы подписчикам (и посетителям) было проще решить, могут ли они посетить ваш местный бизнес или нет.
А если вы хотите пройти лишнюю милю, узнайте больше о новых профилях местных компаний, которые тестируются в Instagram!
Когда пользователи выполняют поиск по релевантному ключевому слову в вашем регионе, ваша учетная запись появляется в результатах поиска со всей соответствующей информацией о вашем бизнесе, включая следующее:
- Бизнес-категория
- Часы работы
- Ценовой диапазон
- Веб-сайт
- Контакты
Создайте привлекательную биографию в Instagram
Вы создали свой бизнес-профиль? Прохладный! Теперь давайте создадим привлекательную биографию в Instagram, которая расскажет все, что ваши посетители должны знать о вашем местном бизнесе.
Пришло время вернуться в Майами по уходу за домашними животными.
Эта компания создала идеальное имя ручки, которое выделяется среди местных жителей Майами .
Они также дали массу информации в короткой и приятной биографии:
С первого взгляда их локальная аудитория в Instagram знает:
- Какие услуги они предоставляют
- Каких животных они ухаживают
- Как забронировать
- Где искать реальные пользовательские фото и впечатления!
Если вы хотите создать биографию в Instagram для целевой аудитории, сделайте следующее:
- Выберите категорию вашего бизнеса
- Напишите несколько строк о своем бизнесе и используйте смайлики для иллюстрации! (вы ограничены 150 символами)
- Включите хэштег бренда
- Вставьте ссылку на ваш сайт
- Добавьте свой физический адрес
- Добавьте несколько вариантов контакта (особенно номер телефона и адрес электронной почты!)
Независимо от того, ведете ли вы местный бизнес или выходите на глобальные рынки, важно оптимизировать свой профиль в Instagram для локального поиска.
Это проверенный способ превратить ваше местное сообщество из браузеров Instagram в реальный трафик для вашего бизнеса!
Говоря о трафике в ваш местный бизнес, давайте углубимся в наш следующий совет!
2. Используйте геотеги и локальные хэштеги
Для местного бизнеса в Instagram важно добавить информацию о местоположении и рассказать своим подписчикам (и Instagram), где найти ваш бизнес!
Кроме того, это помогает попасть на страницу Instagram Explore и позволяет людям, интересующимся вашей конкретной областью, находить ваши публикации и истории Instagram.
Это отличный способ рассказать о своем бизнесе в местном сообществе. Звучит довольно аккуратно, да?
Чтобы увеличить локальный охват вашей страницы в Instagram, вам нужно сосредоточиться на хэштегах и геотегах для конкретных областей . Вот хороший пример из бутика концептуального массажа Now Massage:
У компании есть офисы в Студио-Сити, Силвер-Лейк, Санта-Монике и Западном Голливуде, Калифорния.
The Now использует хэштеги и геотеги для конкретного местоположения, чтобы привлечь нужную аудиторию.
Этот бизнес может не только указать подписчикам, где находится рекомендуемый бутик , но также привлечь местных покровителей, которые ищут что-то в определенном городе.
Создание геотега и добавление хэштега для конкретного местоположения не займет много времени и усилий. А если вы хотите увеличить органический охват, используйте поисковик хэштегов Tailwind!
Наш инструмент может предложить нишевые, конкурентоспособные и сверхконкурентные хэштеги , когда вы пишете свою подпись!
3. Сотрудничайте с местными лидерами мнений
Популярность маркетинга влияния в Instagram растет.
Многие пользователи следят за инфлюенсерами на платформе и интересуются темами постов!
Более того, люди считают влиятельных лиц, за которыми они следят, продолжением своего круга друзей . Они внимательно относятся к их рекомендациям и доверяют им!
Что это значит для вас?
Это отличная возможность присоединиться к уже сложившемуся сообществу и продвигать свои товары и услуги. Когда дело доходит до таргетинга на вашу местную аудиторию, подумайте о сотрудничестве с местными лидерами мнений, которые им нравятся и которым они доверяют в вашей конкретной области.
Скорее всего, эти люди популярны в вашем местном сообществе, так что это ваш идеальный шанс рассказать о своем местном бизнесе.
Вы также можете получить пользовательский контент, так как многие влиятельные лица готовы продавать свои фотографии в Instagram.
Возьмем, к примеру, The Original Dave's Cosmic Subs.
В честь открытия нового ресторана в Колумбусе компания обратилась к фуд-блогеру Алине, более известной как @tastingcolumbus.
Алина ест и исследует Колумбус, штат Огайо!
Она была естественным авторитетом, и Cosmic Subs Дэйва пригласили ее написать об их новом местоположении.
Местный фуд-блогер не только написала о ресторане, но также добавила геолокацию и отметила ресторан на изображении.
Более того, Алина вызвала интерес у своих подписчиков.
В конечном итоге Dave's Cosmic Subs достиг своей цели – ресторан привлек новых местных клиентов!
Инфлюенсеры в Instagram делятся на 4 отдельные категории — нано, микро, макро и мега — поэтому местному бизнесу любого размера легко найти кого-то, кто соответствует вашим потребностям и желаниям.
Вы можете объединиться с несколькими местными нано-инфлюенсерами, у которых менее 1000 подписчиков, и продвигать свой бизнес.
Это более рентабельно, чем работать с одним макро-инфлюенсером, который берет больше за сотрудничество и имеет менее концентрированную местную аудиторию!
4. Создайте «Стена Instagram» в своем помещении
Instagram — самая популярная платформа для обмена фотографиями, поэтому неудивительно, что люди ежедневно загружают более 95 миллионов фотографий и видео.
Для местных предприятий это дает ценную возможность привлечь местную аудиторию, не затрачивая много времени и усилий.
Как?
Создайте «Стена Instagram» в своем помещении, чтобы побудить ваших посетителей сфотографироваться перед ней!
Фотографии, достойные Instagram + тег местоположения = тонны пользовательского контента и шумиха вокруг вашей булавки на карте!
Хотите пример? Посмотрите, как это удалось Shake Shack Singapore!
С ростом популярности Instagram неудивительно, что люди ищут рядом с собой «Instagrammable» места, чтобы сделать потрясающие фотографии и выделиться из толпы.
Проще говоря, местные клиенты часто рады продвигать ваш бизнес в обмен на достойные фотосессии в Instagram!
Чтобы пройти лишнюю милю, вы даже можете настроить реферальную программу!
Реферальная программа поощряет ваших постоянных клиентов рассказывать о вас друзьям и семье, чтобы получить шанс получить что-то ценное.
Чем больше людей вы сможете охватить, тем больше потенциальных местных жителей вы сможете привлечь.
5. Подарите подарочную карту
Розыгрыши в Instagram чрезвычайно популярны среди пользователей! В конце концов, кто не любит бесплатные вещи!
Исследование Tailwind показало, что розыгрыши в Instagram помогают увеличить число подписчиков на 70 % быстрее . Мало того, конкурсы получают в среднем в 3,5 раза больше лайков и в 64 раза больше комментариев, чем обычные посты.
Проведение розыгрыша — отличный способ привлечь местную аудиторию!
Поскольку вы выбираете приз, вы можете подарить что угодно.
Лучшим призом обычно является подарочная карта . Это отличный способ привлечь победителей к себе и поискать, на что они могут потратить свой приз!
Fox In The Snow Cafe часто использует эту тактику.
Вы не только ориентируетесь на местную аудиторию, но и увеличиваете продажи в магазине!
В конце концов, клиенты, расплачивающиеся подарочными картами, с большей вероятностью потратят больше денег, чем денежная стоимость подарочной карты.
Как видите, это простой способ взаимодействовать с вашими местными клиентами, расширить охват и пробудить их интерес к вашему местному бизнесу.
И эй, не волнуйтесь, если у вас нет подарочных карт под рукой!
Вы можете использовать инструмент графического дизайна, такой как Crello, для создания фирменных сертификатов всего за несколько кликов!
6. Запустите рекламные кампании в Instagram
Сегодня более 25 миллионов компаний используют Instagram для охвата своей целевой аудитории и продвижения товаров или услуг.
Конкуренция в ленте становится все более жесткой, поэтому бренды проводят рекламные кампании, чтобы избавиться от шума и быстрее достичь своих бизнес-целей!
По состоянию на сентябрь 2017 года бизнес-сообщество Instagram достигло 2 миллионов рекламодателей.
Если вы еще не думали о том, чтобы присоединиться к этому бизнес-сообществу, вам следует еще раз присмотреться к нему!
Платная реклама предлагает множество возможностей для рекламодателей, а компании могут повысить узнаваемость местного населения с помощью местных рекламных кампаний, как это сделала Coca-Cola Greece:
В течение одного месяца продвижения кампания привела к повышению ассоциации сообщений на 4 пункта и целевому охвату на 92% среди людей в возрасте от 15 до 44 лет .
Объявления в Instagram помогают ориентироваться на вашу местную аудиторию, поскольку они отображаются в лентах пользователей, когда они отсутствуют.
Хотя для настройки вашей рекламной кампании требуются время и деньги, она дает прекрасные результаты, донося сообщение вашего бренда до нужной аудитории!
Расписание ваших недавно оптимизированных сообщений!
Instagram — одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей с самыми активными пользователями, поэтому это идеальное место для таргетинга на ваших клиентов, где бы они ни жили.
С помощью различных тактик легко привлечь местную аудиторию в Instagram и превратить подписчиков в клиентов.
Но когда вы занимаетесь бизнесом, у вас, вероятно, нет кучи свободного времени, чтобы посвятить все, что связано с Instagram. Вот как Tailwind может помочь!
С помощью нашего универсального инструмента для публикации в Instagram вы можете:
- Отметьте свое местоположение одним щелчком мыши
- Добавьте соответствующие хэштеги, чтобы охватить более широкую аудиторию с помощью нашего инструмента поиска хэштегов, и сохраните избранное с помощью списков хэштегов!
- Мастерски форматируйте подписи с помощью смайликов, разрывов строк и пробелов.
- Автоматическое планирование ваших публикаций в Instagram в лучшее время для повышения вовлеченности аудитории.
Плюс масса других полезных для бизнеса функций!
Хотите попробовать сами? Получите бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram прямо сейчас — кредитная карта не требуется!
Начните бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram!
- Планируйте фото и видео прямо в ленту Instagram с помощью Auto Post.
- Оптимизируйте каждую публикацию для большего вовлечения с помощью SmartSchedule и Hashtag Finder.
- Автоматически скрывайте хэштеги вашего сообщения в первом комментарии, чтобы ваша подпись была чистой и свободной от беспорядка.
- Сделайте свои сообщения более заметными с помощью тегов пользователей и тегов местоположения.
- Анализируйте, что работает в каждой публикации и профиле, с помощью умной аналитики.
Пин «Нацельтесь на свою локальную аудиторию в Instagram (6 простых шагов!)» на потом:
