SEO Data API — с чего начать

Каждый хороший цифровой маркетолог любит данные.

Причина в том, что каждое решение, которое вы принимаете как маркетолог, должно быть подтверждено данными. Думайте о данных как о приборах на вашем самолете. Без приборов в туманный день пилот буквально не знает, в каком направлении летит.

То же самое верно и для SEO.

При этом существует множество различных способов представления данных. Каждая презентация рассказывает отдельную историю. Каждая история дает вам уникальные идеи.

Это означает, что не каждый инструмент или набор данных поможет маркетологу найти нужную информацию. Вы не можете построить шкаф только молотком.

Это подводит меня к теме API для SEO.

Бывают случаи, когда стандартного набора инструментов недостаточно. Многие маркетологи обращаются к API, когда им нужно, чтобы их данные были представлены определенным образом.

В этом посте я расскажу, что такое API данных SEO и как вы можете использовать его для улучшения SEO. Я также покажу вам, как вы можете начать использовать API Rank Ranger. (Наш API чем-то похож на API с тренировочными колесами, но об этом позже.)

Прежде чем мы перейдем к тому, как использовать API, давайте сначала разберемся, что такое API.

Что такое API?

API или интерфейс прикладного программирования — это система, которая позволяет устройствам взаимодействовать друг с другом. Это просто посредник, который принимает запросы от пользователя и сообщает программе, что вы хотите сделать. Затем он возвращает вам ответ.

Хорошо, но какое это имеет отношение к SEO?


Проще говоря, SEO API — это способ для SEO получить необработанные данные о рейтинге, которые они могут упорядочить самостоятельно. Как правило, SEO-специалист организует данные с помощью Google Sheets или Microsoft Excel.

Зачем мне нужно использовать API?

Важно отметить, что не каждой SEO-команде необходимо использовать API. По большей части, если все, что вам нужно, это ваши обычные данные отслеживания рейтинга, обозреватель сайтов и инструмент исследования ключевых слов, вам не нужно вкладывать средства в API.

Однако бывают случаи, когда обычных инструментов просто недостаточно, и гибкость API может пригодиться.

Например, новостные сайты...

Live API и отчеты по запросу

Подумайте о сайте, который публикует новости. Представьте, как выглядит обычный новостной цикл...

Статьи нужно публиковать быстро, истории приходят и уходят по наитию.

В таких случаях сайту потребуются данные в кратчайшие сроки. Я говорю о возможности запрашивать данные и получать их немедленно. Эти сайты, как правило, стараются быстро отслеживать тенденции.

Теперь, если вы используете обычный трекер рейтинга или какой-либо другой инструмент SEO, данные обычно обновляются один раз в день. Для новостного сайта потенциальное ожидание свежих данных в течение 24 часов просто исключено.

Чтобы решить эту проблему, большинство новостных сайтов инвестируют в живой API. Живой API позволит SEO запрашивать свежие данные в любой момент.

Кроме того, некоторые агентства цифрового маркетинга и внутренние SEO-команды используют API для представления данных уникальными и специфическими способами.

Используйте API для уникальных презентаций данных

Хотя инструменты SEO отлично подходят для представления данных, не каждый сайт может использовать стандартный набор отчетов. Для некоторых бизнес-моделей стандартные отчеты слишком ограничены, поскольку оптимизатор не сможет нарисовать правильную картину с помощью данных.

Многим компаниям нужен уникальный набор отчетов. Возможно, им нужно сопоставлять данные способами, для которых стандартные инструменты просто не предназначены. В таких случаях может быть гораздо проще взять необработанные данные и отфильтровать их с помощью фильтров Excel, чем пытаться использовать ограниченные отчеты. Необработанные данные API могут действительно пригодиться в таких случаях.

Какие задачи можно выполнять с помощью API?

SEO API можно использовать для самых разных целей в зависимости от того, какие данные вы запрашиваете. Здесь только несколько...

Исследование ключевых слов

Хотя стандартные инструменты исследования ключевых слов отлично подходят для простого исследования ключевых слов, иногда SEO-специалистам нужен более полный инструмент.

Например, исследования на уровне предприятия требуют более сложного подхода к данным. Вместо просмотра данных по одному ключевому слову API может позволить вам выполнять пакетный анализ.

Это может дать оптимизатору общее понимание всей темы, а не анализ одного ключевого слова.

Создание контента

При создании контента контент-маркетологу нужны инструменты, которые помогут ему генерировать идеи. Контент, основанный на реальных потребностях людей, может действительно сделать разницу между посредственным контентом и эпическим контентом, которым люди умирают от желания поделиться и на который ссылаются.

Доступ к API, показывающему главные страницы конкурентов, действительно может помочь увидеть, что интересует аудиторию. Подняв это на новый уровень, вы можете использовать инструмент API, который показывает, сколько социальных сетей или ссылок получает часть контента. Это может убрать все догадки из понимания интересов вашей аудитории.

Защита интеллектуальной собственности

Для многих компаний интеллектуальная собственность составляет большую часть их ценных активов. Однако при всех возможностях в Интернете существует большая опасность того, что фальшивомонетчики украдут их драгоценные активы.

Чтобы справиться с этим, компании могут использовать очистку изображений для отслеживания нарушений прав интеллектуальной собственности.

Мониторинг бренда

То, как компания появляется в Интернете, может иметь решающее значение для укрепления доверия со стороны ее клиентов. Проблема в том, что бренд может быть упомянут во множестве мест, что делает почти невозможным узнать, как бренд представлен в Интернете.

Чтобы справиться с этим, бизнес всегда может использовать онлайн-мониторинг СМИ. Это просто означает, что интересующие вас темы отслеживаются на многочисленных медиа-каналах, таких как обзорные сайты, новости, блоги, форумы и каналы социальных сетей.

Это работает так: компания может ввести определенный термин, например название компании, чтобы увидеть все упоминания в Интернете.

Эти данные могут помочь бренду:

• Мониторинг и управление брендом
• Исследование аудитории
• Анализ конкурентов

API Rank Ranger — API с тренировочными колесами

Это подводит меня к API Rank Ranger. Если вы никогда раньше не использовали API, этот инструмент — отличное место для начала.

Причина в том, что, несмотря на то, что это способ получить преимущества запросов API, он также работает как инструмент SEO. Это действительно эмулятор API или API с тренировочными колесами. Подробнее об этом в следующем разделе.

Как я уже упоминал выше, это живой API. Это означает, что вы мгновенно получаете свежие данные. По запросу API предоставит вам данные о ключевых словах на основе первых 100 результатов.

Он покажет вам:

• Тег заголовка
• URL-адрес
• Особенности поисковой выдачи
• Мета-описание
• Фрагменты расширений

Теперь, прежде чем я объясню, как вы можете начать, я просто хочу объяснить, как вы можете использовать данные.

При создании контента важно видеть, что уже ранжируется. Проблема в том, что при просмотре поисковой выдачи сложно сразу увидеть общую картину. Слишком часто из-за функций поисковой выдачи только два или три результата появляются на первой странице поисковой выдачи.

Вместо этого вы можете мгновенно увидеть все первые 100 URL-адресов.

Более того, вы можете получить хорошее представление о том, о чем контент, глядя на теги заголовков и метаописания.

Подобные большие изображения действительно могут помочь вам понять, какой контент Google использует для ответа на запрос. Более того, данные функций SERP могут быстро помочь вам увидеть, какой тип контента поможет повысить видимость.

Например, если Google показывает блок видео или миниатюры видео, имеет смысл добавить видео к вашему контенту. Если, с другой стороны, Google представляет Featured Snippet, вы должны структурировать свой контент, чтобы выиграть Featured Snippet.

Кроме того, вы можете получить данные по многим ключевым словам в одном документе. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одном ключевом слове за раз, вы можете увидеть ландшафт контента для всей темы. Таким образом, вы можете использовать фильтры Microsoft Excel, чтобы увидеть конкретные данные, которые вы ищете.

Использование эмулятора API Rank Ranger

На самом деле мы сделали запросы API доступными для всех. В общем, чтобы SEO-специалист мог сделать запрос к API, ему нужно уметь программировать. Это делает большинство API недоступными для многих SEO-специалистов.

Чтобы справиться с этим, мы создали простой инструмент, который делает запросы за вас.

Вы можете использовать наш инструмент Search Query API, если он активен в вашей учетной записи. Доступ к нему можно получить в отчетах о кампаниях на вкладке Ресурсы API: Кампании > Ресурсы API > Инструмент проверки ключевых слов .

Чтобы начать работу, перейдите к инструменту и нажмите кнопку + Новый отчет.





После этого вам нужно будет дать отчету имя, выбрать страну и поисковую систему и добавить ключевые слова, которые вы хотите отслеживать. Пусть отчет работает. После завершения вы можете загрузить данные в виде файла Excel.

Это так просто. Весь процесс занимает буквально несколько минут.

API, ваш портал в данные

На самом деле, я только коснулся поверхности того, что возможно.

Существуют API-интерфейсы SEO, доступные практически для любой формы данных, которые вам нужны. И, как я упоминал выше, как маркетолог или оптимизатор, все ваши решения должны основываться на достоверных данных и анализе.

Цифровой мир маркетинга убрал большую часть догадок, связанных с увеличением продаж или привлечением большего количества потенциальных клиентов.

Вопрос в том, какие данные вам нужны и как их получить.