12 лучших примеров информационных бюллетеней, которые вдохновят вас в 2021 году

Информационные бюллетени играют важную роль в привлечении, конвертации и удержании ваших клиентов. Он действует как средство связи с вашими клиентами, и при правильном выполнении он также позволяет клиентам связываться с вашим брендом. Канадская Globe and Mail — прекрасный тому пример. Канадский бренд смог увеличить показатели удержания на 140 % , рассылая электронные письма подписчикам, которым грозит отток. В этом посте мы отобрали лучшие информационные бюллетени, из которых вы можете черпать вдохновение для создания собственного информационного бюллетеня. Прежде чем мы перейдем к этому, давайте рассмотрим некоторые вещи, которые вы должны сделать в первую очередь.

Загрузите свой собственный шаблон календаря электронного маркетинга

Один из основных компонентов для создания информационного бюллетеня по электронной почте — наличие последовательного и эффективного сообщения или шаблона. Так ваша аудитория получает представление о голосе вашего бренда и цели, с которой вы отправляете им этот информационный бюллетень. Чтобы убедиться, что вы общаетесь со своими потребителями на достаточной основе, мы разработали шаблон календаря маркетинга по электронной почте специально для вас и вашей команды.

Предпосылки для создания вашего информационного бюллетеня

Прежде чем приступить к созданию информационного бюллетеня, вот несколько рекомендаций и вопросов, которые вы можете задать себе для вдохновения и успеха.

1. Определите цель вашего информационного бюллетеня

Первый шаг перед тем, как вы создадите свой информационный бюллетень, спросите себя, почему вы создаете информационный бюллетень. Четко определите, чего ваш информационный бюллетень поможет вам достичь. В зависимости от вашей цели, работайте над завершением дизайна, контента, частоты и платформы электронной почты. Если вы используете формы для сбора подписчиков, вы можете автоматически добавлять подписчиков на выбранную вами платформу электронной почты или помечать их — в зависимости от их предпочтений электронной почты — с помощью платформы интеграции, такой как Automate.io .

2. Какую пользу получат ваши подписчики

Следующий вопрос, на который вы должны ответить: что это даст вашим подписчикам? Люди в Интернете становятся все более и более осторожными в отношении того, куда они предоставляют свою личную информацию. Если вы не дадите им достаточно веских причин для подписки на ваш список, вся ваша информационная кампания потерпит неудачу. Вот несколько идей о том, как ваша рассылка может выделиться и повысить ценность ваших подписчиков:

• Эксклюзивный контент при регистрации
• Ранний доступ к вашим ресурсам
• Контент идейного лидера
• Рекламные предложения

Если большинство ваших подписчиков читают ваш информационный бюллетень на настольном компьютере, вы можете подняться на ступеньку выше, попросив их отсканировать собственный QR-код для доступа к эксклюзивному контенту. Таким образом, они легко доступны и могут испытать беспрепятственный процесс.

3. Сегментируйте свою аудиторию

Стратегия «один размер подходит всем» осталась в прошлом. В настоящее время клиенты ожидают, что бренды адаптируют опыт, уникальный для них, и в этом вам может помочь сегментация клиентов. Некоторые способы, с помощью которых вы можете сегментировать свою аудиторию , включают их интересы, предпочтения, веб-сайт и поведение в электронной почте. Помимо предоставления вашим подписчикам более релевантных информационных бюллетеней, это поможет повысить уровень вовлеченности и сократить число отписок. Вот лучшие примеры информационных бюллетеней, которые вдохновят вас, прежде чем вы начнете создавать привлекательные информационные бюллетени для своих подписчиков.

Практичная электронная коммерция

Отрасль : электронная коммерция | Тип информационного бюллетеня : Электронный дайджест | Частота : Ежедневно

Запущенный в 2005 году, журнал « Практическая электронная коммерция » является одним из самых авторитетных онлайн-изданий, ориентированных на помощь ветеранам и предприятиям электронной коммерции посредством своих передовых статей и отраслевого опыта. Их ежедневный информационный бюллетень является продолжением их миссии. Релевантность контента : в информационном бюллетене обобщаются их недавно опубликованные статьи, подкасты и руководства, что упрощает для продавцов электронной коммерции составление списка для чтения. Что нам больше всего нравится в этом информационном бюллетене : их раздел «Сегодняшняя великая идея электронной коммерции» ежедневно дает продавцам электронной коммерции уникальную идею, которую они могут реализовать для дальнейшего роста и оптимизации своего бизнеса. Совет для профессионалов : если вы хотите отправить резюме своих недавно опубликованных статей, вы можете сделать его более привлекательным, добавив изображение функции и персонализированный призыв к действию рядом с каждым элементом контента.

Spotify завернутый

Индустрия : Музыка | Тип информационного бюллетеня : Годовой обзор | Частота : Ежегодно Spotify — это очень популярное приложение для потоковой передачи аудио. Скорее всего, вы слушаете свою любимую песню в Spotify, читая эту статью. Spotify Wrapped — прекрасный пример того, как информационные бюллетени могут помочь вам привлечь аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Релевантность контента : Spotify Wrapped генерируется на основе поведения пользователя при прослушивании, что гарантирует уникальность каждого Spotify Wrapped. Spotify Wrapped перенесет вас в прошлое в конце года, предоставив вам снимок вашей самой популярной музыки, исполнителей, жанров, подкастов и многого другого. Индивидуальный подход также помогает им повысить лояльность клиентов, поскольку большинство пользователей с нетерпением ждут их рассылки. Что нам больше всего нравится в этом бюллетене :

1. В дополнение к подведению итогов годового поведения пользователя при прослушивании, Spotify Wrapped также создает свежий список воспроизведения на основе музыкальных предпочтений пользователя. Это помогает пользователям находить новых исполнителей.
2. Его фактор виральности. Позволяя пользователям легко делиться некоторыми разделами этого информационного бюллетеня в социальных сетях, Spotify эффективно использует пользовательский контент для повышения узнаваемости бренда и новых подписок.

Совет для профессионалов : если вы занимаетесь бизнесом, у которого есть надежные данные о поведении вашей аудитории, вы можете черпать вдохновение из Spotify; добавьте к этому свой собственный взгляд, создав информационный бюллетень с годовым обзором, уникальный для вашего бренда. Например, предприятия электронной коммерции могут создать электронное письмо с годовым обзором на основе своего покупательского поведения.

Ткацкий станок

Отрасль : Программное обеспечение | Тип информационного бюллетеня : Обновления продукта | Частота : ежемесячно Loom , мощное приложение для записи экрана, использует информационный бюллетень с обновлениями продукта, чтобы держать своих клиентов в курсе событий и, таким образом, повышать вовлеченность клиентов. Релевантность контента : информационный бюллетень Loom содержит все ежемесячные обновления продуктов в последовательном порядке с привлекательными призывами к действию и четким текстом. Это позволяет их клиентам быть в курсе того, как бренд активно работает над улучшением их опыта. Что нам больше всего нравится в этом бюллетене :

1. Начало и конец информационного бюллетеня приглашают клиентов к взаимодействию с брендом, заставляя их чувствовать себя вовлеченными в путь бренда.
2. В дополнение к новым обновлениям, это также дает им возможность заглянуть в дорожную карту своего будущего продукта, которая служит хорошим крючком для клиентов, чтобы придерживаться их.

Совет для профессионалов : информационный бюллетень с обновлениями продукта также можно использовать, чтобы вернуть клиентов, которые ушли из-за отсутствия определенной функции. Вы можете зафиксировать эту информацию, когда они откажутся от подписки, и использовать ее, чтобы повторно привлечь их позже.

Продажа кофеина Джеффри Гитомера

Отрасль : Продажи | Тип рассылки : Советы и рекомендации | Частота : Еженедельно

---

Sales Caffeine , как следует из названия, представляет собой еженедельную дозу практических советов и подсказок для специалистов по продажам от Джеффри Гитомера. Информационный бюллетень обучает продавцов тому, как они могут лучше продавать свой продукт или услугу. Это один из лучших информационных бюллетеней для специалистов по продажам, и ему осталось всего пять выпусков, чтобы достичь отметки в 1000. Релевантность контента : Sales Caffeine доставляется каждый вторник и включает в себя множество материалов, начиная от блогов, видео и подробных ресурсов, и все они направлены на то, чтобы помочь людям продавать. Информационный бюллетень также содержит специальные гостевые статьи, викторины, эксклюзивные рекламные акции и еженедельный обзор подкаста Джеффри «Продай или умри». Что нам больше всего нравится в этом бюллетене : тон бюллетеня мотивирует вас с самого начала, а идеи, данные Джеффри, действительно уникальны и ценны. Совет для профессионалов : чтобы стимулировать самых активных подписчиков, вы можете разместить ссылку в конце письма. Подписчики, дочитавшие до конца и перешедшие по ссылке, получают ранний доступ к вашему совету/подсказке.

Ритуал

Отрасль : Здравоохранение/электронная коммерция | Тип бюллетеня : Рекомендованный продукт | Частота : Еженедельно Ritual — это бренд медицинских препаратов, который разрабатывает поливитамины для детей, мужчин и женщин. Будучи брендом в области здравоохранения, для них важно информировать своих клиентов о своем продукте так, как они понимают, и это именно то, что делают их информационные бюллетени. Релевантность содержания : информационный бюллетень Ritual помогает подписчикам открывать новые продукты, знакомит их с различными продуктами и информирует о последних рекламных акциях. Что нам больше всего нравится в этом бюллетене :

1. Брендинг Ritual напрямую связан с их информационными бюллетенями. Согласованность цветовой схемы по разным каналам вызывает у клиентов чувство доверия.
2. Как они используют креативы, чтобы объяснить преимущества сложного продукта простым языком, чтобы помочь своим покупателям в принятии решений.

Совет для профессионалов . Хотя это электронное письмо об одном продукте, вы также можете порекомендовать несколько продуктов на основе вашего каталога продуктов и поведения пользователей с призывом к действию для стимулирования покупок. Вы также можете использовать этот шаблон информационного бюллетеня в следующий раз, когда захотите разобрать сложную идею для своих клиентов.

Кен

Промышленность : Новости бизнеса | Тип информационного бюллетеня : Избранный пост | Частота : Ежедневно Кен представляет истории, которые расшифровывают наиболее значительные сдвиги, происходящие в бизнесе, технологиях и стартапах в Индии и Юго-Восточной Азии. Релевантность контента : The Ken — это платный информационный бюллетень, который дает вам доступ к эксклюзивным новостям, а качество их контента — одно из лучших, которые мы нашли в Интернете. Он идеально подходит для бизнес-лидеров, менеджеров и специалистов в области знаний, которые хотят глубоко погрузиться в то, что происходит в ЮВА и Индии. У них также есть бесплатный план, который позволяет вам получить доступ к 15–20% их новостного контента. Что нам больше всего нравится в этом информационном бюллетене : Информационный бюллетень Кена зацепит вас с самого первого слова электронного письма, и все благодаря их разговорному тону и интересным аналогиям, которые они проводят между вымышленными и реальными историями. Их истории изменят ваше мышление и подход к вашим проблемам. Совет для профессионалов . Разговорный, полностью текстовый дизайн информационного бюллетеня Кена идеально подходит для представления важных историй/объявлений вашим подписчикам. Это также поможет вам попасть в основной почтовый ящик ваших подписчиков.

Утренний напиток

Отрасль : Бизнес/Финансы | Тип бюллетеня : Сводка новостей | Частота : Ежедневно Morning Brew — ваш идеальный компаньон для кофе, поскольку каждое утро он отправляет вам все важные деловые новости прямо на ваш почтовый ящик. Это единственный информационный бюллетень, в котором вы увидите все, от Уолл-стрит до музыкальных новостей, в одном электронном письме. Актуальность контента : Morning Brew был одним из наших фаворитов в этом году. В нем есть эта скрытая, сдержанная простота, и он добавляет много видеоконтента, который не кажется натянутым или неуместным. Это один из тех редких информационных бюллетеней, которые я буду искать, если пропущу его во входящих. Что нам больше всего нравится в этом бюллетене :

1. Morning Brew предоставляет краткие комментарии в каждом из своих разделов, поэтому вам не нужно переходить на их основной сайт. Прежде всего, это информационный бюллетень, а не все о кликах.
2. Они используют интерактивные элементы, такие как викторины, чтобы привлечь своих подписчиков, что также служит хорошей пищей для мозга, чтобы дать толчок к началу дня.

Совет для профессионалов . Для компаний, которые хотят внедрить этот стиль рассылки, вы можете еще больше персонализировать опыт своих подписчиков, динамически включая только те новости, которые их интересуют. Таким образом, ваши подписчики читают только те темы, которые им интересны, и это также сокращает время, необходимое для просмотра содержимого информационного бюллетеня.

Зиллоу

Отрасль : Недвижимость | Тип рассылки : Персональные предложения | Частота : Еженедельно

Zillow — это ведущий рынок недвижимости, который упрощает продажу, покупку, аренду или финансирование для людей, желающих переехать в свой новый дом. Zillow использует информационные бюллетени, чтобы привлекать, развивать и конвертировать своих подписчиков. Релевантность контента : в информационном бюллетене представлены отобранные вручную объекты недвижимости с избранными изображениями, которые готовы к заселению в зависимости от предпочтений пользователя. Zillow также включает раздел «Что нам нравится» под каждым свойством, который дает пользователю больше информации о районе и собственности. Что нам больше всего нравится в этом информационном бюллетене : выбор слов и фотографий в этом информационном бюллетене создает очень успокаивающую атмосферу, которая играет им на руку. Это побуждает пользователей переходить по ссылке и узнавать больше о персонализированных предложениях недвижимости от Zillow. Совет для профессионалов : чтобы сделать информационный бюллетень более информативным для потенциальных покупателей, вы можете включить в этот шаблон местоположение и цену недвижимости.

SaaS Еженедельно

Отрасль : Технология | Тип рассылки: Рекомендуемые сообщения | Частота : Еженедельно SaaS Weekly — это информационный бюллетень от Hiten Shah, в котором основатель Crazy Egg, KISSmetrics и Quick Sprout отбирает лучший контент в Интернете для людей, заинтересованных в SaaS. Актуальность контента : Еженедельный информационный бюллетень SaaS приходит на помощь людям, у которых недостаточно времени, чтобы знакомиться со всем, что происходит в SaaS. Еженедельник SaaS дает им именно то, что им нужно, собирая лучшие сообщения о бизнесе , росте, маркетинге и продажах, продуктах и ​​управлении. Что нам больше всего нравится в этом бюллетене :

1. SaaS Weekly курирует только две публикации в разных категориях, что гарантирует, что подписчики читают только лучший контент.
2. Личный комментарий Хитен Шаха к каждому из курируемых постов, его выбор недели и твит недели делают его более ценным для подписчиков.

Совет профессионала: если вы хотите оживить дизайн своего обзора, рекомендуемое изображение и старомодная кнопка призыва к действию для дальнейшего чтения после персонализированного вступления должны сделать это.

млн унций

Отрасль : Маркетинг | Тип рассылки: Рекомендуемые сообщения | Частота : раз в две недели Moz, основанный в 2004 году Рэндом Фишкиным и Джиллиан Мюссиг , является ведущим инструментом маркетинговой аналитики для SEO. Moz использует свой информационный бюллетень, чтобы подчеркнуть важность SEO. Релевантность контента : The Moz Top 10 — это информационный бюллетень по электронной почте, на который должны подписаться маркетологи, которые не хотят пропустить последние обновления в мире SEO. В своем информационном бюллетене Moz курирует десять самых ценных статей о SEO и онлайн-маркетинге, что делает его очень актуальным для их аудитории. Что нам больше всего нравится в этом бюллетене :

1. Информационный бюллетень Moz Top 10 предоставляет именно то, что обещает, без каких-либо отвлекающих факторов. Формат информационного бюллетеня в стиле контрольного списка заставляет читателя просматривать все сообщения.
2. Фрагмент Pro от Moz передает их план на будущее и перечисляет их новый контент, который подписчики должны проверить.

Совет для профессионалов: вы можете изменить стиль этого информационного бюллетеня, чтобы продемонстрировать контрольный список. Например, разбивка процесса адаптации вашего приложения, выделение шага вашего клиента и отображение следующих шагов.

Встреча

Отрасль : События | Тип рассылки : Персональные предложения | Частота : Еженедельно

---

Meetup — это платформа, которая объединяет единомышленников и способствует обмену знаниями. Meetup использует свой информационный бюллетень, чтобы предлагать новые встречи своей базе подписчиков и повышать уровень активации платформы. Релевантность контента : информационный бюллетень еженедельно предлагает новые возможности для встреч на основе предыдущих взаимодействий и интересов подписчика. Персонализированные рекомендации берут на себя дополнительные расходы пользователей, что приводит к повышению активности клиентов. Что нам больше всего нравится в этом информационном бюллетене : Информационный бюллетень предоставляет пользователям всю необходимую информацию для регистрации их интереса к встрече. Вишенкой на торте является информация RSVP в электронном письме, которая показывает, сколько людей посещают мероприятие. Совет для профессионалов: чтобы упростить процесс регистрации для ваших клиентов, вы можете предварительно заполнить поля формы регистрации на мероприятие, используя уже имеющуюся информацию о них. KissMetrics улучшила конверсию своей целевой страницы на 30%, используя эту технику.

Нетфликс

Индустрия : Развлечения | Тип информационного бюллетеня : Обнаружение контента | Частота : Еженедельно Netflix использует различные информационные бюллетени как часть своей стратегии взаимодействия с клиентами. Эти информационные бюллетени помогают объявлять о новых функциях, находить контент, повторно вовлекать потерянных подписчиков и повышать конверсию. Актуальность контента : в информационном бюллетене еженедельно публикуется новый контент из библиотеки Netflix, чтобы повысить вовлеченность клиентов на платформе. Он включает в себя сочетание популярных шоу, новых запусков и добавляет немного персонализации, рекомендуя пользователям смотреть контент, который уже есть в их списке. Что нам больше всего нравится в этом информационном бюллетене : Этот информационный бюллетень от Netflix предназначен для взаимодействия, поскольку он привлекает читателей, предоставляя всю необходимую информацию о новых шоу и фильмах. Затем он добавляет последние штрихи, включая несколько CTA с разными намерениями — «Воспроизвести» и «Добавить в список». Совет для профессионалов: предприятия электронной коммерции могут перепрофилировать этот шаблон информационного бюллетеня для демонстрации популярных продуктов и персонализированных рекомендаций с призывом к действию с просьбой сохранить его в своем списке или купить сейчас.

Подведение итогов

На этом мы завершаем наш список лучших информационных бюллетеней, которые вдохновят вас в 2021 году! В заключение, вот краткое изложение пяти элементов, которые делают информационный бюллетень замечательным:

1. Удовлетворение интересов вашей аудитории
2. Уникальный и информативный контент
3. Четкий призыв к действию
4. Визуальная привлекательность
5. Центр настроек электронной почты

Чего ты ждешь? Определите цель своего информационного бюллетеня, используйте информационные бюллетени, обсуждаемые в посте, в качестве холста и создайте свой собственный уникальный информационный бюллетень, чтобы привлечь вашу аудиторию.