Максимизируйте свои усилия по созданию ссылок с помощью внутренних ссылок

Внутренние ссылки — один из самых простых способов повысить ваш рейтинг и улучшить взаимодействие с пользователем. Как и обратные ссылки, внутренние ссылки ведут на другие страницы вашего сайта и повышают авторитет.

Для клиента внутренние ссылки помогают с навигацией по сайту и направляют его к информации, которую он ищет, что также втягивает его глубже в вашу воронку.

Но как лучше всего подходить к внутренним ссылкам? Сколько должно быть включено, на какие страницы вы должны ссылаться и каковы некоторые из лучших стратегий?

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, ведущие с одной страницы на другую на том же сайте. Обычно вы сталкиваетесь с внутренними ссылками через меню навигации сайта.

Например, вы можете посетить магазин одежды и попасть на его домашнюю страницу. Оттуда вы будете использовать меню навигации, чтобы найти страницы отдельных продуктов, блог, информацию о вашей учетной записи, правила доставки и возврата или страницу о нас. Каждая из этих ссылок является внутренней ссылкой.

Где разместить внутренние ссылки

Каждая страница, которую вы публикуете, должна иметь соответствующую ссылку на другую страницу вашего сайта. Если вы считаете, что конкретная страница не требует ссылки на другую страницу, подумайте, связана ли она с вашими более масштабными бизнес-целями и задачами. Возможно, эта страница вообще не нужна на вашем сайте.

Внутренние ссылки — отличный способ продемонстрировать свой контент и соединить точки между различными услугами или решениями, которые вы предлагаете. Ваша домашняя страница, как правило, имеет наибольшее количество внутренних ссылок и влияет на ранжирование, в то время как другие страницы помогают ранжированию поисковых систем определить, какой контент является наиболее ценным.

Целевые страницы

Целевые страницы должны ссылаться на соответствующие страницы блога, что дает пользователям возможность узнать больше о продукте или связанной с ним теме. Например, если у вас есть программный инструмент для тайм-менеджмента, вы можете сослаться на соответствующий пост в блоге с советами по тайм-менеджменту или отслеживанию времени с целевой страницы.

Сообщения в блоге

Сообщения в блогах — лучший вариант для внутренних ссылок. Наличие большого количества внутренних ссылок на вашей домашней странице может отвлекать посетителей и давать им слишком много вариантов того, куда идти дальше. Сообщение в блоге практически предназначено для внутренних ссылок, поскольку у вас есть возможность ссылаться на свои продукты, которые связаны с проблемой, которую вы пытаетесь решить в своем контенте.

Вы также можете связать подробные сообщения в блоге с более широким сообщением в блоге, чтобы предоставить больше информации пользователям, которым она может понадобиться. Например, если у вас есть обширный пост о строительстве и обслуживании собственного морского аквариума, вы можете дать ссылку на посты о лучших видах морского аквариума, обзорах лучших аквариумных фильтров и устранении распространенных проблем с аквариумом в соответствующих разделах.

Таким образом, пользователи просматривают ваш общий путеводитель по аквариумам и находят необходимую им дополнительную информацию, в свою очередь, проводя больше времени на вашем сайте. Когда это происходит, это показывает Google, что вы приносите пользу пользователю, и эти статьи связаны между собой.

Новый контент

Каждый раз, когда вы создаете новый контент, вы должны ссылаться на существующий контент на вашем сайте. Это не только предоставляет больше информации по соответствующей теме, но и создает отличную внутреннюю ссылку, которая привязывает ваш новый контент к вашему старому контенту.

Существующий контент

Связывание нового контента полезно не только для его подключения к вашему сайту, но и для оживления старого контента и получения свежего взгляда на него. Всякий раз, когда вы публикуете что-то новое, найдите время, чтобы добавить ссылки на него из старого контента на вашем сайте.

Старый контент всегда более авторитетен, поэтому он может помочь вашему новому контенту лучше ранжироваться. Ссылки из релевантных сообщений, которые уже ранжируются и привлекают трафик, могут ускорить индексацию поисковыми системами. Это также помогает поисковой системе понять, как ваш контент связан друг с другом.

Как внутренние ссылки улучшают SEO

Внутренние ссылки улучшают SEO во многих отношениях. Связывание старого контента с новым контентом улучшает индексацию и поднимает контент выше в рейтинге. Эти ссылки также увеличивают время, которое пользователи тратят на просмотр вашего веб-сайта, что улучшает взаимодействие с пользователем и сигнализирует поисковым системам о том, что контент является ценным и привлекательным.

Вот некоторые другие заметные преимущества:

Увеличение времени ожидания и снижение показателя отказов

Показатель отказов и время пребывания являются важными, но часто упускаемыми из виду факторами ранжирования в поисковых системах. Оба этих фактора можно улучшить, предоставив пользователям ценные внутренние ссылки, поощряющие клики.

Чем больше людей переходят по внутренним ссылкам, тем больше времени они тратят. И чем глубже пользователи заходят на ваш сайт, тем ниже показатель отказов.

Более быстрое индексирование и ранжирование

Если у вас есть старый контент с установленным авторитетом через обратные ссылки с других сайтов, ссылка на новый контент может ускорить его индексацию. Вам не нужно столько обратных ссылок для ранжирования. То, на что в противном случае ушли бы недели, может занять дни или даже часы, чтобы приблизиться к вершине.

Оживить скрытое содержимое

Многие бренды публикуют отличный контент, который генерирует трафик и вызывает интерес у посетителей. Однако со временем посты хоронят в архивах по мере публикации нового контента. Когда это происходит, у этих старых статей не хватает ссылок, чтобы заработать хороший рейтинг.

Если вы свяжете публикацию с нескольких страниц при ее первоначальной публикации, она станет более заметной и получит больше шансов на ранжирование.

Показывает поисковым системам структуру вашего сайта

Куча контента, связанного с другим контентом через внутренние ссылки, создает сеть на веб-сайте. Затем поисковые системы могут сканировать сайт и понимать структуру для более точного ранжирования.

Это также показывает поисковым системам полную картину охвата вашей темы. Когда у вас есть обширная информация о предмете, она воспринимается поисковой системой как авторитет.

Дополнительные параметры для пользователей

Если вы работаете в нишевой отрасли, вполне вероятно, что весь ваш контент каким-то образом связан друг с другом. Добавление внутренних ссылок объединяет все это, чтобы обновить старый контент и привлечь трафик в другие разделы вашего сайта. У пользователей есть варианты того, как взаимодействовать с контентом, хотят ли они быстро просмотреть, чтобы решить проблему, или углубиться в тему, перейдя по соответствующим ссылкам.

Лучшие практики для внутренних ссылок

Начните с качественного контента

Все ссылки в мире не будут иметь значения, если ваш контент не на должном уровне. Вместо случайных ссылок на страницы посвятите время созданию оригинального, ценного и релевантного контента. Не публикуйте просто так — убедитесь, что каждая часть контента поддерживает вашу общую стратегию.

Ссылка на связанные страницы

Подобно некачественному контенту, связывание страниц друг с другом без общей темы мало что дает для SEO. Подумайте о типе контента на страницах, которые вы хотите связать. Если они напрямую связаны и предоставляют пользователю логический путь для получения дополнительной информации, ссылка обязательна. Если нет, свяжите эти фрагменты с другим, более подходящим контентом.

Внутренние ссылки всегда должны основываться на релевантности темы. Это указывает на то, что страницы связаны с поисковыми системами, и повышает релевантность этой категории на сайте. Пользователи будут переходить по ссылкам, чтобы получить больше информации по теме, улучшая время пребывания и ранжирование в поиске.

Помните о пользователях

Внутренние ссылки должны быть естественными, а не принудительными. Не размещайте ссылки где попало в надежде повысить SEO. Спросите себя, есть ли смысл связывать темы и приносят ли они пользу пользователю. Если вы просто ссылаетесь, потому что можете, пользователи это заметят, и поисковые системы тоже.

Легко погрузиться в технические аспекты внутренней перелинковки, такие как балансировка совпадений ключевых слов или плотность якорей, но речь не об этом. В конце концов, ссылка предназначена для обеспечения положительного опыта для пользователя и решения проблемы, что в результате улучшит вашу SEO.

Ссылка не только на целевые страницы

Многие сайты ссылаются на домашние страницы, о страницах или контактных страницах для внутренних ссылок. Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на этих параметрах, попробуйте разнообразить ссылки между блогами, страницами категорий и страницами продуктов с помощью соответствующего анкорного текста.

Ссылки на страницы, которые будут полезны для посетителей, более важны и выгодны, чем ссылки на страницы, которые побуждают их связаться с вами, получить предложение или назначить консультацию. Если пользователю нужно то, что вы предлагаете, он сам найдет эти страницы.

Используйте ключевые слова в качестве анкорного текста

Якорный текст — это отображаемый текст для ссылки, и он всегда должен относиться к связанной странице. Если у вас есть «программные решения» в качестве анкорного текста, он должен ссылаться на сообщение в блоге о программных решениях или на страницу продукта для различных вариантов.

Это может показаться очевидным, но это недосмотр многих брендов. Ваши якоря должны быть сильными и предоставлять некоторый контекст для поисковых систем.

В идеале ключевые слова должны составлять большую часть вашего анкорного текста. Ваш веб-сайт — одно из немногих мест, где вы можете полностью контролировать анкорный текст, поэтому используйте его в своих интересах. Проведите исследование ключевых слов и используйте конкурентоспособные ключевые слова в качестве анкорного текста для ваших релевантных внутренних ссылок, что улучшит ваш рейтинг.

Но не используйте ключевые слова. Может возникнуть соблазн неоднократно связывать страницы с одними и теми же словами, но это не очень хорошая практика. Вместо этого выберите варианты ключевых слов, чтобы якорный текст оставался естественным в содержании.

Кроме того, избегайте несовпадающих анкоров. Слишком много оптимизации анкорного текста неестественно, но не менее важно убедиться, что вы не сочетаете один и тот же анкорный текст с разнообразным контентом. Когда вы делаете это, поисковые системы не знают, какой пост должен ранжироваться по якорному ключевому слову.

Используйте внутренние ссылки, чтобы страницы не были похоронены

Структура внутренних ссылок должна устанавливать иерархию информации на сайте. Это помогает поисковой системе индексировать страницы и определять, как они связаны друг с другом.

Используйте модель пирамиды для разработки структуры ссылок. В этой модели вершиной пирамиды является домашняя страница, которая является самой важной страницей на сайте. Чем ниже вы идете по пирамиде, тем менее важными будут страницы. Вы можете расставить приоритеты для своих страниц и сосредоточить свой «ссылочный вес» на основном контенте.

Разместите наибольшее количество ссылок на самых важных страницах

Ссылки с информационных страниц должны направлять пользователей на страницы, приносящие доход. Информационный контент привлекает обратные ссылки и привлекает трафик, но этот трафик может отскакивать или заканчиваться, когда пользователь находит нужную ему информацию.

Некоторые внутренние ссылки должны направлять пользователей на страницы денег, которые могут быть страницами продуктов, страницами подписки или другими страницами, которые непосредственно приносят доход.

Кодируйте ссылки правильно

Все ваши внутренние ссылки должны иметь анкорный текст с надлежащим кодированием, чтобы передать ссылочный вес на целевые страницы. Вы всегда должны использовать ссылки «dofollow» для передачи этого авторитета, что повышает рейтинг. CMS часто по умолчанию включает ссылки «nofollow», которые не передают права на целевую страницу и ничего не делают для SEO.

Планируйте ссылки вместе с планированием контента

В то время как создание ссылок постфактум — это нормально, планирование внутреннего построения ссылок вместе с вашим контентом поможет вам получить четкое представление о том, как вы хотите включать ссылки.

Когда вы планируете контент для своего сайта и его макет, рассмотрите стратегию построения ссылок и позвольте ей влиять на ваши решения. Выберите ключевые слова для таргетинга, затем назначьте другие связанные ключевые слова или запланируйте целевую тему, чтобы создать ценный контент и создать возможности для внутренних ссылок.

Вы можете дополнить свое планирование исследованием тем, которые кто-то может искать, основываясь на своих намерениях. Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово «лидогенерация», вам следует создать дополнительные страницы, такие как «лучшие примеры лидогенерации» или «что такое лидогенерация».

Когда вы создаете контент, у вас уже есть план, как связать все темы вместе.

Спланируйте свою внутреннюю стратегию линкбилдинга

И внутренние, и обратные ссылки жизненно важны для SEO, но что важнее? Чтобы дать вам быстрый ответ, успешные стратегии включают в себя оба в равной мере.

Внутренние ссылки имеют множество преимуществ для SEO. Если вы будете следовать этим советам и рекомендациям, вы сможете улучшить внутреннюю структуру ссылок вашего сайта, показать поисковым системам ценность, которую вы предоставляете, и создать положительный пользовательский опыт для ваших посетителей.