8 советов по локальному SEO для врачей, которые помогут повысить ваш рейтинг

Если вы управляете или продаете небольшую местную медицинскую практику, вам не нужно рассказывать, какой проблемой может быть привлечение постоянного притока новых пациентов.

Вам нужно не только привлечь подходящую клиентуру, но и убедить их, что пойти с вами — лучшая идея, чем выбрать кого-то другого.

Местные жители, которые ищут подходящего врача, определенно рассчитывают на то, что Google поможет им найти и оценить варианты, поэтому ваш веб-сайт и онлайн-контент являются одними из основных инструментов, которые у вас есть.

Но чтобы преуспеть, вам нужно понимать, насколько надежные методы локального SEO отличаются от стандартных стратегий, к которым вы, возможно, привыкли.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Что такое локальное SEO?

Как вы, вероятно, знаете, стандартная поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов и лучших практик, разработанных, чтобы помочь вам улучшить рейтинг SERP по релевантным поисковым запросам.

Локальное SEO — это особый тип SEO, который направлен на то, чтобы помочь бизнесу лучше ранжироваться по поисковым запросам, зависящим от местоположения.

Например, допустим, вы управляете дерматологической практикой в ​​Сан-Диего и хотите лучше освоить местную поисковую оптимизацию для врачей.

Вам нужно лучше ранжироваться по локализованным поисковым запросам, которые потенциальные новые пациенты, скорее всего, введут в Google, например, «дерматологи в Сан-Диего» или «дерматолог из Сан-Диего».

Некоторые люди могут также искать такие термины, как «дерматолог рядом со мной», и разрешать Google использовать свою информацию о геолокации, чтобы предлагать подходящие варианты поблизости.

В чем польза локального SEO для врачей?

Вспомните, когда вы в последний раз выбирали врача.

Куда вы обращались за местными предложениями и важной информацией о том, чего ожидать от вашего визита? Независимо от того, спрашивали ли вы у любимого человека совета и рекомендации, вы почти наверняка запрыгнули в Google и начали искать ответы.

Большинство потенциальных пациентов в вашем районе ничем не отличаются в этом отношении.

Но пациент, который не может найти вас в Интернете, к сожалению, также является пациентом, которого нельзя убедить войти в вашу клинику, а не в клинику конкурентов.

Вот тут и приходит на помощь надежное SEO для врачей. Вот некоторые из наиболее значительных преимуществ:

• Увеличение посещаемости вашего заведения.
• Привлечение большего количества подходящих пациентов в вашу практику.
• Экономия ваших денег на рекламных сборах и других сопутствующих расходах.
• Встретьтесь со своими конкурентами там, где они живут, и станьте достойным конкурентом.
• Создание авторитета, когда дело доходит до вашей области и областей знаний.

Другими словами, локальное SEO для врачей — это ключ к тому, чтобы помочь тем, кто нуждается в вашей помощи, найти вас, научить их тому, что им нужно знать о любых проблемах, которые у них есть, и помочь им доверять вам свое здоровье.

8 локальных SEO-стратегий для врачей

Честно говоря, никогда не поздно начать заниматься локальным SEO для врачей.

Тем не менее, важно понимать, что SEO означает играть в долгую игру , поскольку даже для того, чтобы хорошая кампания принесла результаты, может потребоваться время.

В идеале практикующий врач должен создать свой веб-сайт и реализовать свою SEO-стратегию как минимум за несколько месяцев до того, как он планирует открыть свои двери, провести ребрендинг или запустить какие-либо новые услуги.

Но лучшее время для начала — прямо сейчас , поэтому чем раньше вы погрузитесь в работу, тем лучше. Вот лучшие советы, как это сделать.

1. Заявите права на свои онлайн-списки

Времена, когда люди обращались к «Желтым страницам», когда им нужны были достоверные списки местных компаний, прошли.

В наши дни надежные онлайн-каталоги, такие как Google My Business и Yelp, — это то, что нужно. (И для врачей то же самое касается опций, ориентированных на здравоохранение, таких как Best Doctors или Healthgrades.)

Подобные параметры обычно появляются на первой странице запроса информации о враче, поэтому очень важно, чтобы эти списки оставались правильными и актуальными в отношении вашей практики.

В противном случае вы можете упустить много качественных лидов.

Убедитесь, что вы запросили и подтвердили свои списки в Google My Business, Yelp и других популярных каталогах, если они уже существуют. Если их нет, создайте их с нуля.

Затем улучшайте и поддерживайте их в дальнейшем, чтобы обеспечить пациентов актуальной и точной информацией о вашей практике.

2. Оптимизируйте свой сайт для локального поиска

Большинство людей предпочли бы, чтобы им не приходилось преодолевать большие расстояния, чтобы записаться на прием к врачу. Поэтому многие локализованные поиски не просто включают штаты или регионы.

Обычно они также включают определенные города, поселки или районы.

Хорошее местное SEO для врачей означает полную оптимизацию для этих поисков , чтобы ваши будущие пациенты лучше знали, что вы там.

Включайте термины, относящиеся к местоположению, везде, где это необходимо — в вашем веб-контенте, в социальных сетях и в тегах заголовков — чтобы повысить ваши шансы на ранжирование по этим терминам.

3. Удвойте усилия по исследованию ключевых слов

Прежде чем вы сможете работать над ранжированием по правильным локальным ключевым словам, вам нужно сначала выяснить, что они из себя представляют.

Каждая комплексная работа по поисковой оптимизации связана с тщательным исследованием ключевых слов, поэтому каждая стратегия локализации вашей стратегии должна включать в себя новый раунд этого исследования.

Помните, что местные ключевые слова отличаются от стандартных вариантов терминами, зависящими от местоположения.

Начните с того, что поставьте себя на место одного из ваших пациентов.

С какими общими проблемами они обычно обращаются за помощью? Какие местные ключевые фразы вы можете себе представить, они вводят в Google в надежде найти практику, подобную вашей? Составьте список наиболее вероятных вариантов.

Затем возьмите свой список, введите каждый вариант в свой местный инструмент исследования ключевых слов и создайте дополнительные списки из наиболее релевантных предложений.

Имейте в виду, что локальные ключевые слова не всегда связаны с огромным объемом поиска, поэтому при выборе обязательно учитывайте это с другими соображениями, такими как конкуренция.

4. Создайте локализованные целевые страницы

Многие поставщики медицинских услуг, заинтересованные в локальном SEO для врачей, хотят настроить таргетинг на несколько местоположений — например, на фактический город, в котором находится клиника, и на несколько близлежащих районов.

Тем не менее, они совершают ошибку, думая, что больше означает больше, когда ориентируются на эти места в своей копии сайта на странице.

Это может сбить с толку как Google, так и посетителей вашего веб-сайта, но обеспечение того, чтобы каждое отдельное место имело собственную целевую страницу, обеспечивает организованность и эффективность.

Наполните свои страницы солидным оригинальным контентом , который касается реальных проблем , которые могут возникнуть у потенциальных пациентов из этого места.

Это может включать маршруты проезда и аналогичную информацию. Подумайте о том, чтобы сделать ваш контент еще более полезным для этих людей, встроив в него карту.

5. Используйте силу социального доказательства

Социальное доказательство — мощная сила, когда речь идет о любом типе цифрового маркетинга, и на то есть веские причины.

Людям нужно чувствовать, что они принимают разумные решения, которыми они будут довольны в долгосрочной перспективе, и социальное доказательство может дать им это душевное спокойствие.

Это особенно актуально, когда они выбирают местную службу, чтобы доверить свое здоровье.

Тем не менее, полезно включать отзывы, одобрения и положительные отзывы от счастливых пациентов, которым нравится то, что вы делаете.

То же самое касается мощных сигналов доверия, таких как награды, которые вы, возможно, выиграли, или специальные сертификаты, которые показывают, что вы знаете свое дело.

6. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Доступ в Интернет не просто распространен в 2022 году.

Это также самый популярный способ делать что угодно в Интернете, включая поиск информации, при этом 58 процентов глобального веб-трафика в настоящее время исходит от мобильных устройств.

Это делает мобильную доступность обязательной для любой локальной стратегии SEO для врачей.

Убедитесь, что ваш веб-дизайн прост, понятен, быстр и способен адаптироваться к различным экранам.

Убедитесь, что все кнопки и функции на месте полностью совместимы с технологией сенсорного экрана.

Вы сделаете жизнь своих пациентов проще, покажете Google, что серьезно относитесь к созданию удобного пользовательского интерфейса, и выполните политику индексации Google для мобильных устройств.

7. Сосредоточьтесь на построении локальных ссылок

Качественные обратные ссылки долгое время были основными сигналами ранжирования Google и продолжают оставаться таковыми.

Это относится как к сайтам, ориентированным на местные медицинские услуги, так и к сайтам любого другого типа, поэтому локальная кампания по созданию ссылок всегда должна быть частью вашей текущей стратегии.

Просто имейте в виду, что не все обратные ссылки равны друг другу. Лучше всего иметь органические обратные ссылки — обратные ссылки, которые вы зарабатываете, просто имея потрясающий контент, которым люди не могут не поделиться и не поддержать.

Google рассматривает их как знак доверия сайту, на который они ссылаются, — доказательство того, что ваш контент заслуживает высокого рейтинга.

Поощряйте высококачественные обратные ссылки, общаясь с коллегами по отрасли и другими владельцами бизнеса в нишах, связанных с вашей.

Изучите возможности гостевого блога для других сайтов в вашей нише или размещайте контент в местных публикациях. Никогда не платите за услуги, которые продают обратные ссылки, так как они могут принести больше вреда, чем пользы.

8. Создавайте много невероятного контента

И, конечно же, ни одна локальная SEO-кампания для врачей не может считаться полноценной без надежной стратегии контент-маркетинга.

Google отдает предпочтение сайтам, которые производят последовательные потоки полезного контента, отвечающего потребностям его пользователей, поэтому убедитесь, что ваш сайт делает то же самое.

Добавьте блог на свой веб-сайт и наполните его контентом, который поможет вашим посетителям понять суть их проблем и подтолкнет их к записи на прием, включая контент для конкретного местоположения.

Поделитесь им в своих социальных сетях и предложите своим подписчикам сделать то же самое.

Заворачивать

Теперь, когда вы знаете немного больше о локальном SEO для врачей, а также о том, как запустить надежную стратегию, пришло время убедиться, что вы не только достигнете успеха, но и сохраните его в долгосрочной перспективе.

В конце концов, недостаточно достичь высоких позиций в поисковых системах по вашим целевым ключевым словам. Вы также должны поддерживать их, как только вы их получили.

Пройдите нашу быструю, но всестороннюю оценку зрелости SEO, чтобы увидеть, насколько эффективна ваша текущая кампания!

Вы узнаете раз и навсегда, что работает для вас, а также то, что вы могли бы улучшить.