Как успешно провести розыгрыш в Instagram (+идеи!)
Опубликовано: 2020-06-22
Забавный факт: конкурс или розыгрыш в инстаграме может помочь вам увеличить количество подписчиков на 70% быстрее за три месяца , чем если бы вы вообще не проводили конкурс.
Мы знаем это, потому что мы провели исследование!
В нашем крупном оригинальном исследовании мы проанализировали более 60 000 постов в Instagram, чтобы выяснить, насколько эффективны розыгрыши, конкурсы и розыгрыши в Instagram для вашего маркетинга в Instagram. Честное предупреждение, результаты могут вас шокировать!
Так что берите свой любимый блокнот и устраивайтесь поудобнее, чтобы узнать, как провести розыгрыш в Instagram, который увеличит число ваших подписчиков и повысит вовлеченность!
Мы также расскажем, как создавать правила для контента в Instagram, данные, которые помогут вам настроить структуру конкурса, и некоторые идеи для контента в Instagram, которые вы не захотите пропустить.
Хотите быстрее увеличить количество подписчиков в Instagram? Получите этот бесплатный контрольный список для 16 быстрых и простых побед, которые вы можете сразу же использовать для создания аудитории.
Почему вы должны проводить конкурс в Instagram?
Если вы хотите увеличить количество подписчиков и привлечь новую аудиторию в Instagram, раздача подарков Instagram в вашей маркетинговой стратегии — это то, что вам нужно. Почему?
Хорошо организованные конкурсы в Instagram могут привлечь сотни или тысячи участников!
Одной из основных причин этого является структура большинства конкурсов в Instagram.
Они созданы для привлечения новых подписчиков и комментариев! Наше исследование показывает, что конкурсы в Instagram получают в среднем в 3,5 раза больше лайков и в 64 раза больше комментариев, чем обычные посты.
Правила и структуры раздачи подарков в Instagram приводят к подписчикам и вовлеченности!
Пролистайте свой Instagram, чтобы узнать о недавних конкурсах и розыгрышах. Вы заметите, что у многих есть правила конкурса, такие как подписка на учетные записи Instagram, участвующие в розыгрыше, лайки публикации о розыгрыше и отметка друга в комментариях для участия.
Фактически, подавляющее большинство конкурсов в Instagram в нашем исследовании использовали вариации этих общих правил конкурса в Instagram. Однако ничто не мешает вам что-то изменить, если вы соблюдаете правила продвижения Instagram.
Эти официальные правила также требуют, чтобы вы признали, что акция никоим образом не спонсируется, не одобряется, не управляется и не связана с Instagram.
Другие типы конкурсов в Instagram включают в себя:
- Ставь лайк (нажми дважды, чтобы выиграть)
- Фотоконкурсы (отправьте фотографии, чтобы ввести фотографию с фирменным хэштегом)
- Конкурсы в магазине (разместите фотографию, сделанную внутри магазина, и разместите ее с хэштегом кампании)
- Последовательные конкурсы (12 дней розыгрышей, с новым призом каждый день и главным призом в последний день)
Итак, резюмируем : ваши подписчики видят вашу публикацию > они лайкают, комментируют и отмечают друзей > больше людей увидят ее, вовлекаются и отмечают ее > алгоритм показывает публикацию большему количеству людей > эти люди видят ее, вовлекаются и отмечают .
Промыть и повторить!
Нужны доказательства? 91% всех постов в нашем исследовании, получивших 1000 и более комментариев, были конкурсами в Instagram!
Конкурсы в Instagram получают сумасшедшую вовлеченность. Что приводит к лучшей производительности в алгоритме Instagram (и, следовательно, к еще большему вовлечению!)
По мере того, как ваше участие в первоначальном посте растет, алгоритм Instagram показывает его большему количеству ваших подписчиков и, возможно, как топовый пост в хэштегах, которые вы использовали!
(Psst… Нужно освежить в памяти выбор релевантных хэштегов? Вот как найти отличные хэштеги с помощью быстрого исследования хэштегов в Instagram!)
Как запустить гивэвей за 10 шагов
Провести розыгрыш в Instagram проще, чем кажется! Ознакомьтесь с этими десятью подробными шагами для планирования вашего конкурса или конкурса в Instagram от начала до конца!
Шаг первый: определите цель вашего розыгрыша в Instagram
Ключ к успешной раздаче в Instagram почти всегда лежит в планировании. Вы захотите выяснить, каковы будут цель и результат вашего конкурса, прежде чем погрузиться в него!
В зависимости от вашей аудитории, бренда и бизнес-целей наиболее значимые для вас результаты могут отличаться от других! Решите, хотите ли вы:
- Увеличьте количество подписчиков в Instagram
- Поднимите уровень вовлеченности
- Повысить узнаваемость бренда
- Привлекайте людей в свою маркетинговую воронку
Как только у вас появится ясность в отношении вашей конечной цели, вы сможете разработать стратегию, как лучше всего ее достичь с помощью темы, правил и структуры конкурса.
Например, если вы хотите увеличить количество подписчиков, это будет информировать о таких вещах, как тип приза, который вы выбираете, правила входа и ваш долгосрочный план по привлечению новых подписчиков к вашему контенту.
С другой стороны, если вы хотите привлечь людей в свою маркетинговую воронку, вы, вероятно, организуете свой конкурс немного по-другому!
Способами сделать это может быть подсчет записи как подписки на вашу рассылку новостей или выполнение действия на вашем веб-сайте, которое позволяет вам получить их контактную информацию.
Шаг второй: определитесь с темой вашего конкурса в Instagram
Если вы планируете, чтобы участники участвовали, размещая фотографии или видео и отмечая вас на них, то вам определенно нужно установить тему!
Некоторые вещи, о которых следует подумать, которые могут повлиять на тему вашего конкурса, - это праздники, торжества или особые случаи, происходящие во время вашего конкурса.
Кроме того, вы можете составить собственное приглашение для конкурса на основе слова или фразы, которые тесно связаны с вашими продуктами или услугами!
Если пользовательский контент полезен для вашего бренда в рекламных целях, подумайте о том, чтобы сделать вашу тему интересной, но достаточно общей, чтобы вы могли использовать фотографии и видео в своей ленте и рекламе после завершения конкурса.
С расширением браузера Tailwind вы можете легко сохранять созданный пользователями контент в черновики Instagram для публикации в любое время.
Еще не зарегистрировались? Захватите здесь, чтобы легко сохранить лучшие конкурсные работы в свои черновики!
Шаг третий: решите, как люди будут участвовать в конкурсе
Как мы упоминали выше, публикация тематических фотографий или видео с фирменным хэштегом для участия в конкурсе — отличный способ получить материал для вашей ленты и историй в Instagram.
В зависимости от цели, которую вы определили на первом этапе, это может быть не лучший метод входа, чтобы привести вас к этому результату!
Вы можете создать любое количество действий, которые подписчики должны предпринять, чтобы войти, но постарайтесь не усложнять их.
Одним из наиболее распространенных способов участия в розыгрыше в Instagram, когда вы ищете более активное участие или больше подписчиков, является создание правил конкурса, таких как:
Чтобы выиграть:
- Следите за нашим аккаунтом
- Нравится этот пост
- Отметь друга в разделе комментариев! Каждая метка считается дополнительной записью для победы!
Как мы упоминали ранее, вы также можете использовать конкурсы в Instagram, чтобы привлечь людей в свою воронку продаж. Просто попросите их подписаться на рассылку новостей по электронной почте или введите свой адрес электронной почты!
Шаг четвертый: продумайте, как вы выберете победителя
Структура и стиль вашего конкурса повлияют на то, как вы организуете заявки и выберете победителя!
Например, если вы поощряете отправку фото или видео, вы можете выбрать жюри, которое определит победителя. Или вы можете использовать систему опросов для голосования по заявкам!
Традиционные розыгрыши, которые включают лайки, комментарии, отметку друзей или использование фирменного хэштега, немного легче отслеживать!
Наш любимый способ организации конкурсов и розыгрышей — отслеживать каждый дескриптор Instagram, который выполняет шаги для участия в конкурсе, в электронной таблице Google. Мы снова добавляем дескриптор для каждой дополнительной записи (тега пользователя), а затем экспортируем список в рандомизатор, чтобы выбрать победителя!
Шаг пятый: выберите награду, которая понравится участникам
Давайте поговорим о том, что всем нравится: конкурсные призы! Самое важное, что нужно учитывать при выборе приза, — это актуальность для вашей аудитории.
Выберите приз, который соответствует образу жизни вашей целевой аудитории, является тем, что они хотят и в чем нуждаются, и соответствует их ценностям и покупательским предпочтениям для наибольшего воздействия.
И самое приятное то, что ваш приз не должен обходиться в кругленькую сумму!
Хотя наше исследование показывает, что чем ценнее ваш приз, тем больше вовлеченности вы получите в своем конкурсе, но это еще не все. Например, многие конкурсы с призами стоимостью менее 99 долларов достигли коэффициента вовлеченности выше 5,8.
Поверьте, это отличный результат!
Так что не позволяйте более низкой цене помешать вам провести конкурс в Instagram. В нашем исследовании конкурсов в Instagram самый высокий уровень участия в конкурсах с призами на сумму менее 99 долларов составил всего 25 долларов кредита в магазине!
Еще один ключевой вывод? Пока Уровень вовлеченности имеет тенденцию расти вместе со стоимостью приза, а не пропорционально стоимости. По сути, наше исследование показало, что 10 конкурсов на 100 долларов больше повлияют на вашу вовлеченность и количество подписчиков, чем один конкурс на 1000 долларов.
(Конечно, это в конечном итоге зависит от вашего бренда, размера вашего бизнеса и подписчиков, а также средней стоимости ваших продуктов.)
Увеличьте общую стоимость призов, сотрудничая с другими брендами!
Хотите произвести фурор своим призом в Instagram?
Работайте с другим дополняющим брендом или брендами, чтобы объединить призы, соответствующие теме вашего конкурса.
Это не только положительно влияет на вовлеченность, но и увеличивает охват!
Ваша конкурсная публикация будет отображаться в двух или более учетных записях одновременно, что означает доступ к аудитории друг друга.
Шаг шестой: установите правила и условия розыгрыша в Instagram
Хотя участвовать в конкурсах в Instagram легко, это не означает, что участникам (и вам!) не нужно следовать правилам! Установление четких условий гарантирует, что ваш конкурс будет законным, и защитит как вас, так и ваших подписчиков!
Если у вас есть доступ к юристу в вашей компании, они могут помочь вам выяснить, какие законы применяются к вам в зависимости от вашего местоположения и как выполнить формулировку бесплатной раздачи в Instagram.
Если у вас нет доступа к адвокату, есть множество бесплатных шаблонов Instagram для условий.
Просто убедитесь, что вы освежили свои местные, государственные и федеральные правила для лотерей и конкурсов. И задавайте уточняющие вопросы о том, в чем вы не уверены, прежде чем публиковать правила!
Вот некоторые общие условия для начала:
- Название и контактные данные вашего бренда (или бренда, продвигающего конкурс)
- Даты проведения конкурса
- Правила о том, кто может участвовать (возраст, сотрудники не могут участвовать и т. д.)
- Четкие инструкции и рекомендации для входа
- Прозрачные инструкции по выбору и объявлению победителя
- Информация о том, как победитель будет действовать (дни, чтобы получить, как приз будет доставлен и т. д.)
- Информация и рекомендации по призу (описание, количество призов, любые исключения или ограничения для приза)
Самое главное, вы хотите следовать правилам Instagram и добавить четкое подтверждение того, что акция не спонсируется, не одобряется, не управляется и не связана с Instagram каким-либо образом! Вы также должны добавить аналогичные средства защиты и предупреждения для любой другой платформы или инструмента, который вы используете для проведения конкурса.
Шаг седьмой: составьте план продвижения вашего конкурса в Instagram
Затем вам нужно рассказать о своем конкурсе в Instagram, чтобы вызвать интерес к участию! Наметьте план продвижения конкурса, включая сайты социальных сетей, в которых вы будете размещать публикации, любых партнеров, влиятельных лиц и аффилированных лиц, которые могут помочь вам, поделившись публикацией, и график, когда ваши рекламные материалы будут опубликованы.
Один из способов увеличить охват конкурсов в Instagram и всех других ваших постов в Instagram — публиковать их в лучшее время для участия. Чем больше людей поставят лайки и прокомментируют ваши посты в первые несколько минут после их публикации, тем больше будет ваш охват.
Вот почему мы создали Tailwind для Instagram, чтобы автоматически создавать для вас календарь с оптимальным временем публикации.
Просто запланируйте свои публикации в Tailwind (официальный партнер Instagram), и мы позаботимся о том, чтобы вы разместили их в лучшее время и привлекли больше людей.
Шаг восьмой: объявить победителя и продолжить
Когда придет время выбрать победителя, вам также нужно будет спланировать, как вы объявите об этом! Вы можете сделать еще один пост или видео в ленте, объявив победителя и поздравив его, или поделитесь им в своих историях в Instagram!
Опоздавшие на конкурс иногда могут пропустить условия и объяснение того, когда и как объявляется победитель, поэтому полезно иметь постоянную публикацию или историю, сохраненную в ваших основных моментах, чтобы они могли легко найти и сослаться на нее.
В противном случае вы можете получать сообщения и вопросы в течение нескольких месяцев после этого!
В своем объявлении обязательно повторите условия и положения о том, как победитель предпримет следующие шаги с указанием периода времени, чтобы получить приз, и любые контактные инструкции, которые он должен сделать для вас.
Наконец, отправляя приз, попросите фото или видео от победителя! Это может быть удобным пользовательским контентом, который поможет вам продвигать будущие конкурсы или ваш продукт!
Шаг девятый: обзор выводов и извлеченных уроков
После того, как все сказано и сделано, важно проанализировать процесс, чтобы увидеть, что прошло хорошо, а что можно скорректировать в последующих конкурсах. Потратьте несколько минут, чтобы просмотреть следующее:
- Процесс входа
- Показатели участия
- Процесс выбора победителя
- Как был отправлен приз
- Любые отзывы от участников или соавторов
- Статистика Instagram об участниках
- Какие рекламные площадки оказались наиболее эффективными
Рассмотрение всех этих деталей поможет вам точно настроить процесс и улучшить ваши конкурсы в будущем!
Идеи для конкурса в Instagram, которые вдохновят вас
Вы поняли идею — конкурсы в Instagram отлично подходят для роста числа подписчиков.
Для дальнейшего вдохновения и идей ознакомьтесь со следующими примерами розыгрышей в Instagram, которые стали хитом!
Идея конкурса Instagram 1: получайте лиды из сети вашей аудитории
@southbyseacollege — это интернет-магазин, который продает одежду на заказ для женских клубов.
Они невероятно успешны в Instagram, и их конкурсы убивают его. Иногда они получают в 4 раза больше комментариев, чем их подписчики!
Как они это делают? Они знают свою аудиторию, публикуют соответствующие сезону конкурсы и используют установленные связи женских обществ, чтобы задействовать невероятную виральность, предлагая призы «целому отделению».
«Мы раздали около 120 таких пуловеров одному отделению женского общества.
Женские общества должны были участвовать, отмечая своих сестер из женского общества в комментариях к заявкам. Это очень эксклюзивный и сезонный продукт, поэтому он имел огромный успех.
Вероятно, мы получили около 1000 новых подписчиков. Задача состоит в том, чтобы удержаться после окончания конкурса».
Линдси Клоусон, менеджер по маркетингу South by Sea College
Идея конкурса Instagram 2: отметьте вехи роста Instagram
@biossance — компания чистой красоты, наиболее известная своим партнерством с Sephora!
Чтобы отпраздновать достижение 300 000 подписчиков в Instagram, они решили раздать продукт на 300 долларов трем победителям.
Обратите внимание, что в этой подписи четко прописаны правила участия, когда будут объявлены победители и как они будут выбраны!
Чтобы сэкономить место в своей ленте, они вернулись и обновили заголовок, чтобы отметить, что розыгрыш закрыт, и объявить победителей.
Вот это умно!
Идея конкурса Instagram 3: захватите пользовательский контент с уникальным фотовызовом
Косметический бренд @summerfridays использовал миссию и ценности своего бренда, чтобы провести длительную фотосессию со своими подписчиками.
В этом уникальном задании участники в течение недели отвечают на приглашение участвовать, чтобы выиграть продукты.
Хотя им не нужно фотографироваться с продуктом, эта задача связана с образом жизни сообщества, который Summer Fridays культивирует с помощью снятия стресса.
Помимо сарафанного радио, большого количества участников за неделю и новых подписчиков, Summer Fridays также получает доступ к множеству пользовательских фотографий, которые потенциально могут быть добавлены в их истории и ленту.
Это всегда хорошая идея, когда вы работаете над контентом, чтобы визуально спланировать свою 9-сетку!
Другие полезные идеи розыгрышей в Instagram
Наш Facebook Live на эту тему (см. ниже) получил 128 комментариев. Многие из них были отличными советами от участников Tailwind и влиятельных лиц в социальных сетях. Вот некоторые из лучших идей, которые они предложили.
- Проведите розыгрыш в Instagram, где кто-то должен отметить друга, а затем этот друг должен принять участие, чтобы дуэт получил шанс выиграть приз. (Мишель Грей)
- Самым дешевым инструментом для выбора победителя является электронная таблица или генератор случайных чисел. (Ким Видж)
- Используйте Instagram Stories для розыгрышей подарков. Чем больше людей отправит вам сообщение из вашей истории, тем больше вероятность того, что ваша история появится первой в ленте ваших подписчиков. (Саманта Джозефин Ли)
- Добавление слова «розыгрыш» или «конкурс» к вашему изображению может помочь распознать, что это конкурс. (Мишель Грей) Хотя в наших данных есть примеры успешных конкурсов, которые делают и не делают то же самое со своими изображениями.
- Убедитесь, что вы нашли подходящие хэштеги Instagram для своего конкурса (Пег Фитцпатрик)
- Shortstack, Rafflecopter и Gleam.io — вот некоторые из приложений для соревнований, которые я использовал в прошлом. (Джефф Зи)
Вывод: как провести розыгрыш в Instagram
Кажется, что все в Instagram ухватятся за тенденцию конкуренции в Instagram, но наше исследование показало, что только 2% маркетологов Instagram на самом деле проводят регулярные конкурсы в Instagram!
Большинство учетных записей, которые проводят конкурсы, делают это лишь изредка. Наше исследование показало, что только 0,56% всех постов в Instagram являются конкурсами.
Это уникальная возможность произвести фурор и привлечь много внимания — и подписчиков — с помощью конкурса в Instagram!
И так, чего же ты ждешь? Начните планировать свой собственный конкурс сегодня. А если вам нужно больше информации, смотрите нашу прямую трансляцию на Facebook, посвященную всем конкурсам в Instagram ниже!
Начните бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram!
- Планируйте фото и видео прямо в ленту Instagram с помощью Auto Post.
- Оптимизируйте каждую публикацию для большего вовлечения с помощью SmartSchedule и Hashtag Finder.
- Автоматически скрывайте хэштеги вашего сообщения в первом комментарии, чтобы ваша подпись была чистой и свободной от беспорядка.
- Сделайте свои сообщения более заметными с помощью тегов пользователей и тегов местоположения.
- Анализируйте, что работает в каждой публикации и профиле, с помощью умной аналитики.
Смотрите, как мы обсуждаем эту статистику Instagram на Facebook Live
Закрепите меня:
