Cum să faci un Giveaway pe Instagram cu succes (+ Idei!)
Publicat: 2020-06-22
Fapt distractiv: un concurs sau un giveaway pe Instagram vă poate ajuta să vă creșteți adepții cu 70% mai repede în trei luni decât dacă nu ați organiza deloc un concurs.
Știm asta, pentru că am făcut cercetarea!
În studiul nostru original major, am analizat peste 60.000 de postări Instagram pentru a afla cât de eficiente sunt tombolele, concursurile și cadourile Instagram pentru marketingul tău Instagram. Atenție corectă, rezultatele vă pot șoca!
Așa că ia-ți caietul preferat și găzduiește-te să înveți cum să faci un giveaway pe Instagram, care îți va crește numărul de urmăritori și va crește implicarea!
De asemenea, discutăm despre cum să creați reguli de conținut Instagram, date care să vă ajute să vă ajustați structura concursului și câteva idei de conținut Instagram pe care nu veți dori să le ratați.
Vrei să-ți crești adepții Instagram mai repede? Obțineți această listă de verificare gratuită pentru 16 câștiguri rapide și ușoare pe care le puteți folosi imediat pentru a construi un public.
De ce ar trebui să găzduiești un concurs pe Instagram?
Dacă doriți să vă creșteți numărul de urmăritori și să intrați în fața unor noi audiențe pe Instagram, un giveaway Instagram în strategia dvs. de marketing este calea de urmat. De ce?
Concursurile Instagram bine desfășurate pot atrage sute sau mii de înscrieri!
Unul dintre motivele majore pentru aceasta este modul în care sunt structurate majoritatea concursurilor Instagram.
Sunt pregătiți pentru a atrage noi urmăritori și comentarii! Studiul nostru de cercetare arată că concursurile Instagram primesc de 3,5 ori mai multe aprecieri și de 64 de ori mai multe comentarii în medie decât postările obișnuite.
Regulile și structurile pentru Giveaway Instagram conduc la urmăritori și implicare!
Învârtiți-vă Instagramul pentru concursurile și cadourile recente. Veți observa că mulți au reguli de concurs, cum ar fi urmărirea conturilor de Instagram care participă la giveaway, aprecierea postării din giveaway și etichetarea unui prieten în comentarii pentru a intra.
De fapt, marea majoritate a concursurilor Instagram din studiul nostru au folosit variații ale acestor reguli comune de concurs Instagram. Cu toate acestea, nimic nu vă împiedică să schimbați lucrurile, atâta timp cât respectați Regulile de promovare ale Instagram.
Aceste reguli oficiale vă cer, de asemenea, să recunoașteți că promoția nu este sponsorizată, susținută sau administrată de Instagram sau asociată cu acesta.
Alte tipuri de concursuri Instagram includ:
- Îmi place să participi (atingeți de două ori pentru a câștiga)
- Concursuri foto (Trimiteți fotografii pentru a intra în fotografia de înscriere cu un hashtag de marcă)
- Concursuri în magazin (postați o fotografie făcută în interiorul unui magazin și postați-o cu un hashtag de campanie de marcă)
- Concursuri succesive (12 zile de cadouri, cu un nou premiu în fiecare zi și un mare premiu în ultima zi)
Așadar, pentru a recapitula : adepții tăi văd postarea > Îți plac, comentează și etichetează prietenii > mai mulți oameni o văd, interacționează și etichetează > algoritmul dezvăluie postarea mai multor oameni > acești oameni o văd, interacționează și etichetează .
Clătiți și repetați!
Ai nevoie de niște dovezi? 91% din toate postările din studiul nostru care au primit 1.000 sau mai multe comentarii au fost concursuri Instagram!
Concursurile pe Instagram au un angajament nebunesc. Ceea ce duce la o performanță mai bună în algoritmul Instagram (și, prin urmare, și la mai multă implicare!)
Pe măsură ce angajamentul tău față de postarea inițială crește, algoritmul Instagram îl arată mai multor urmăritori și, potențial, ca o postare de top în hashtag-urile pe care le-ai folosit!
(Psst... Trebuie să perfecționați alegerea hashtag-urilor relevante? Iată cum puteți găsi hashtag-uri grozave cu o cercetare rapidă a hashtag-urilor Instagram!)
Cum să rulezi un Giveaway în 10 pași
E mai ușor decât pare să faci un giveaway pe Instagram! Consultați acești zece pași amănunți pentru a vă planifica competiția sau concursul Instagram de la început până la sfârșit!
Pasul unu: Definiți obiectivul Giveaway-ului dvs. Instagram
Cheia unui giveaway de succes pe Instagram constă aproape întotdeauna în planificare. Vei dori să-ți dai seama care vrei să fie scopul și rezultatul concursului tău înainte de a te scufunda!
În funcție de publicul, marca și obiectivele de afaceri, cele mai semnificative rezultate pentru tine pot fi diferite de altele! Decideți dacă doriți să:
- Crește-ți numărul de urmăritori pe Instagram
- Creșteți rata de implicare
- Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii
- Aduceți oameni în canalul dvs. de marketing
Odată ce aveți claritate cu privire la obiectivul dvs. final, puteți elabora o strategie despre cum să-l îndepliniți cel mai bine cu tema, regulile și structura concursului.
De exemplu, dacă doriți să vă creșteți numărul de urmăritori, acest lucru va informa lucruri precum tipul de premiu pe care îl alegeți, regulile de participare și planul dvs. pe termen lung pentru menținerea noilor urmăritori implicați cu conținutul dvs.
Dacă, pe de altă parte, doriți să aduceți oameni în canalul dvs. de marketing, probabil că vă veți aranja concursul puțin diferit!
Modalitățile de a face acest lucru ar putea fi să socotiți o intrare ca înscriere la buletinul informativ sau să efectuați o acțiune pe site-ul dvs. web care vă permite să capturați informațiile de contact ale acestora.
Pasul doi: clarificați tema concursului dvs. Instagram
Dacă intenționați să înscrieți concurenții postând fotografii sau videoclipuri și etichetându-vă în ele, atunci cu siguranță veți dori să stabiliți o temă!
Unele lucruri la care să te gândești și care ar putea informa tema concursului tău sunt sărbătorile, sărbătorile sau ocaziile speciale care au loc în timpul concursului.
Alternativ, vă puteți crea propriul mesaj de concurs în jurul unui cuvânt sau a unei expresii care se leagă strâns cu produsele sau serviciile dvs.!
Dacă conținutul generat de utilizatori este util pentru marca dvs. în scopuri promoționale, luați în considerare să vă faceți tema ceva distractiv, dar suficient de general încât să puteți utiliza fotografiile și videoclipurile din feed și anunțuri după finalizarea concursului.
Cu extensia de browser Tailwind, poți salva cu ușurință conținutul generat de utilizatori în schițele tale de Instagram pentru a-l posta în orice moment.
Nu te-ai înscris încă? Luați aici pentru a salva cu ușurință cele mai bune intrări la concurs în schițele dvs.!
Pasul trei: decideți cum vor participa oamenii la concurs
După cum am menționat mai sus, postarea de fotografii sau videoclipuri tematice cu un hashtag de marcă pentru a participa la concurs este o modalitate excelentă de a obține material pentru feedul și poveștile tale Instagram.
În funcție de obiectivul pe care l-ați decis la pasul unu, aceasta poate să nu fie cea mai bună metodă de intrare pentru a vă duce la acel rezultat!
Puteți crea orice număr de acțiuni pe care adepții trebuie să le facă pentru a intra, dar încercați să nu complicați prea mult.
Una dintre cele mai obișnuite modalități de a participa la un giveaway Instagram atunci când căutați o implicare mai bună sau mai mulți adepți este să creați reguli de concurs precum:
Pentru a intra pentru a câștiga:
- Urmărește contul nostru
- Da like acestei postări
- Etichetează un prieten în secțiunea de comentarii! Fiecare etichetă contează ca o intrare suplimentară pentru a câștiga!
După cum am menționat anterior, puteți folosi și concursurile Instagram pentru a atrage oamenii în canalul dvs. de vânzări. Pune-i pur și simplu să se înscrie pentru newsletter-ul tău de e-mail sau să intre cu adresa lor de e-mail!
Pasul patru: Aflați cum veți alege un câștigător
Structura și stilul concursului dvs. vor influența modul în care organizați înscrierile și alegeți câștigătorul!
De exemplu, dacă încurajați trimiterea de fotografii sau videoclipuri, puteți selecta un juriu care să decidă câștigătorul. Sau puteți folosi un sistem de sondaj pentru a vota înregistrările!
Cadourile tradiționale care implică aprecierea, comentarea, etichetarea prietenilor sau utilizarea unui hashtag de marcă sunt puțin mai ușor de urmărit!
Modul nostru preferat de a organiza concursuri și cadouri este să urmărim fiecare mâner Instagram care parcurge pașii pentru a intra în concurs într-o foaie de calcul Google. Adăugăm din nou mânerul pentru fiecare intrare suplimentară (etichetă de utilizator), apoi exportăm lista într-un randomizator pentru a selecta un câștigător!
Pasul cinci: Alegeți un premiu pe care participanții îl vor iubi
Să vorbim despre partea pe care toată lumea o iubește: premiile concursului! Cel mai important lucru de luat în considerare atunci când alegeți premiul cadou este relevanța pentru publicul dvs.
Alegeți un premiu care se potrivește stilului de viață al publicului țintă, este ceva ce își doresc și are nevoie și care se potrivește cu valorile și preferințele lor de cumpărare pentru cel mai mare impact.
Și partea cea mai bună este că nici premiul tău nu trebuie să spargă banca!
Deși studiul nostru sugerează că, cu cât premiul dvs. este mai valoros, cu atât veți obține mai multă implicare în concurs, aceasta nu este întreaga poveste. De exemplu, o mulțime de concursuri cu premii care costă mai puțin de 99 USD au atins rate de implicare peste 5,8.
Aveți încredere în noi, acesta este un scor grozav!
Așa că nu lăsați să aveți un premiu cu valoare mai mică să vă împiedice să organizați un concurs Instagram. În studiul nostru de cercetare a concursului Instagram, cea mai mare rată de implicare pentru concursurile cu premii evaluate mai puțin de 99 USD a fost de doar 25 USD în creditul magazinului!
Un alt lucru cheie? In timp ce rata de implicare tinde să crească odată cu valoarea premiului, nu continuă să crească proporțional cu costul. Practic, studiul nostru a constatat că ar avea un impact mai mare asupra angajamentului și urmăririi tale să ai 10 concursuri de 100 USD decât un singur concurs de 1.000 USD.
(Desigur, depinde în cele din urmă de marca dvs., de dimensiunea afacerii dvs. și de urmările dvs. și de costul mediu al produselor dvs.)
Creșteți valoarea totală a premiului prin parteneriatul cu alte mărci!
Doriți să faceți un suflu cu premiul dvs. cadou Instagram?
Lucrați cu o altă marcă sau alte mărci complementare pentru a pune în comun premii care se potrivesc cu tema concursului dvs.
Acest lucru nu numai că are un impact pozitiv asupra angajamentului, ci vă crește și acoperirea!
Postarea dvs. de concurs va apărea pe două sau mai multe conturi în același timp, ceea ce înseamnă expunere la publicul celuilalt.
Pasul șase: stabiliți-vă regulile, termenii și condițiile pentru Giveaway Instagram
Deși participarea la concursurile Instagram este ușor, asta nu înseamnă că nu există reguli pe care participanții (și tu!) să le urmeze! Stabilirea unor termeni și condiții clare vă asigură că concursul dvs. este legal și vă protejează atât pe dvs., cât și pe adepții dvs.!
Dacă aveți acces la un avocat în compania dvs., acesta vă poate ajuta să vă dați seama ce legi vi se aplică în funcție de locația dvs. și cum să executați formularea pentru Instagram.
Dacă nu aveți acces la un avocat, există o mulțime de șabloane Instagram pentru cadou pentru termeni și condiții.
Doar asigurați-vă că vă actualizați regulile locale, statale și federale pentru tombole și concursuri. Și pune întrebări clarificatoare despre orice nu ești sigur înainte de a publica regulile!
Iată câțiva termeni și condiții comune pentru a începe:
- Numele și datele de contact ale mărcii dvs. (sau ale mărcii care promovează concursul)
- Datele concursului
- Reguli despre cine poate participa (vârsta, angajații nu pot intra etc.)
- Instrucțiuni și linii directoare clare pentru intrare
- Orientări transparente pentru modul în care este ales și anunțat câștigătorul
- Informații despre cum va proceda câștigătorul (zile pentru revendicare, cum va fi livrat premiul etc.)
- Informații și instrucțiuni despre premiu (descrieri, număr de premii, orice excepții sau restricții pentru premiu)
Cel mai important, vrei să urmezi regulile Instagram și să adaugi o recunoaștere clară a faptului că promoția nu este sponsorizată, susținută sau administrată de sau asociată cu Instagram în niciun fel! De asemenea, ar trebui să adăugați protecții și avertismente similare în jurul oricărei alte platforme sau instrumente pe care le utilizați pentru a derula concursul.
Pasul șapte: faceți un plan de promovare pentru concursul dvs. de Instagram
În continuare, doriți să faceți cunoștință despre concursul dvs. de Instagram pentru a susține interesul pentru participare! Descrieți un plan de promovare pentru concurs, inclusiv site-urile de social media pe care veți posta, orice parteneri, influenți și afiliați care v-ar putea ajuta prin partajarea unei postări și o cronologie pentru momentul în care materialele dvs. promoționale vor fi difuzate.
O modalitate de a crește acoperirea concursurilor Instagram și a tuturor celorlalte postări pe Instagram este să le postați la cel mai bun moment pentru implicare. Cu cât sunt mai mulți oameni care apreciază și comentează postările tale în primele minute după publicare, cu atât acoperirea ta va fi mai bună.
De aceea, am creat Tailwind pentru Instagram pentru a genera automat un calendar pentru tine cu timpi optimi de postare.
Programează-ți postările la Tailwind (un partener oficial Instagram) și ne vom asigura că le postezi în cele mai bune momente și că ajungi la mai multe persoane.
Pasul opt: Anunțați câștigătorul și urmăriți
Odată ce este timpul să alegeți câștigătorul, va trebui, de asemenea, să planificați cum îl veți anunța! Puteți face o altă postare sau un videoclip în care anunțați câștigătorul și îl felicitați sau îl puteți distribui în poveștile tale Instagram!
Cei care întârzie la concurs pot rata uneori termenii și condițiile și explicația despre când și cum este anunțat câștigătorul, așa că este util să aibă o postare permanentă sau o poveste salvată în momentele importante pe care să le găsească și la care se pot referi cu ușurință.
În caz contrar, s-ar putea să primești DM-uri și întrebări luni de zile după aceea!
În postarea de anunț, asigurați-vă că reiterați termenii și condițiile modului în care câștigătorul va face următorii pași cu o perioadă de timp pentru a revendica premiul și orice instrucțiuni de contact pe care trebuie să le facă pentru dvs.
În cele din urmă, când trimiteți premiul, cereți o fotografie sau un videoclip de la câștigător! Acest lucru ar putea fi util UGC pentru a vă ajuta să promovați viitoare concursuri – sau produsul dvs.!
Pasul nouă: examinați perspectivele și lecțiile învățate
Odată ce totul este spus și făcut, este important să revizuiți procesul pentru a vedea ce a mers bine și ce ar putea fi ajustat în concursurile ulterioare. Acordați câteva minute pentru a examina următoarele:
- Proces de intrare
- Rate de participare
- Procesul de alegere a câștigătorului
- Cum a fost trimis premiul
- Orice recenzii de la participanți sau colaboratori
- Informații Instagram despre participanți
- Ce platforme promoționale au fost cele mai eficiente
Examinarea tuturor acestor detalii vă va ajuta să vă ajustați procesul și să vă îmbunătățiți concursurile în viitor!
Idei de concurs Instagram pentru a te inspira
Înțelegi ideea – concursurile Instagram sunt grozave pentru creșterea adepților.
Pentru inspirație și idei suplimentare, consultați următoarele exemple de cadouri pe Instagram, care au fost un succes nemaipomenit!
Ideea 1 a concursului Instagram: obțineți clienți potențiali de la rețeaua publicului dvs
@southbyseacollege este un magazin online care vinde haine personalizate către sororități.
Au un succes incredibil pe Instagram, iar concursurile lor îl distrug. Uneori, primesc la fel de multe comentarii de 4 ori numărul urmăritorilor lor!
Cum o fac? Ei își cunosc publicul, postează concursuri potrivite sezonului și folosesc legăturile stabilite ale sororităților pentru a profita de o viralitate incredibilă, oferind premii „un întreg capitol”.
„Am dăruit aproximativ 120 dintre acele pulovere unui singur capitol al sororității.
Sororitățile au trebuit să intre etichetându-și surorile lor în comentarii pentru intrări. Este un produs foarte exclusivist și este sezonier, așa că a fost un succes uriaș.
Probabil ne-a adus aproximativ 1000 de adepți noi. Provocarea este păstrarea odată ce concursul se încheie.”
Lindsey Clawson, manager de marketing la South by Sea College
Ideea 2 a concursului Instagram: Sărbătoriți etapele de creștere Instagram
@biossance este o companie de frumusețe curată, cea mai cunoscută pentru parteneriatul cu Sephora!
Pentru a sărbători atingerea a 300.000 de urmăritori pe Instagram, ei au ales să ofere un produs în valoare de 300 USD celor trei câștigători.
În această legendă, observați că acestea descriu în mod clar regulile de intrare, când vor fi anunțați câștigătorii și cum vor fi selectați!
Pentru a economisi spațiu în feedul lor, ei au revenit și au actualizat legenda pentru a observa că giveaway-ul este închis și pentru a anunța câștigătorii.
Acum asta e inteligent!
Ideea 3 a concursului Instagram: Luați conținut generat de utilizatori cu o provocare foto unică
Brandul de frumusețe @summerfridays și-a folosit misiunea și valorile mărcii pentru a găzdui o provocare foto de lungă durată cu adepții lor.
În această provocare unică, participanții răspund la o solicitare pe tot parcursul săptămânii de a participa pentru a câștiga produse.
Deși nu trebuie să facă o fotografie cu un produs, această provocare atinge stilul de viață al comunității pe care Summer Fridays îl cultivă prin eliminarea stresului.
Pe lângă cuvântul în gură, tone de implicare pentru săptămâna și noi adepți, Summer Fridays accesează și tone de fotografii ale utilizatorilor pentru a le adăuga potențial la poveștile și feedul lor.
Este întotdeauna o idee bună atunci când lucrați la conținut pentru a vă planifica vizual grila 9!
Alte idei utile de cadouri Instagram
Facebook Live pe acest subiect (vezi mai jos) a primit 128 de comentarii. Mulți dintre ei au fost sfaturi grozave de la membrii Tailwind și de la influenți ai rețelelor sociale. Iată câteva dintre cele mai bune idei pe care le-au sugerat.
- Organizați un cadou Instagram în care cineva trebuie să eticheteze un prieten și apoi acel prieten trebuie să intre pentru ca duoul să aibă șansa de a câștiga premiul. (Michelle Grey)
- Cel mai ieftin instrument de utilizat este o foaie de calcul sau un generator de numere aleatorii pentru a vă alege câștigătorul. (Kim Vij)
- Folosiți Instagram Stories pentru cadouri. Cu cât sunt mai mulți oameni care îți trimit mesaje din povestea ta, cu atât este mai probabil ca povestea ta să apară ca prima poveste în feedul urmăritorilor tăi. (Samantha Josephine Lee)
- Adăugarea cuvântului „cadou” sau „concurs” în imaginea dvs. poate ajuta la recunoașterea faptului că este un concurs. (Michelle Grey) Deși datele noastre au exemple de concursuri de succes care fac și nu fac asta cu imaginile lor.
- Asigurați-vă că căutați hashtag-urile Instagram adecvate pe care să le utilizați pentru concursul dvs. (Peg Fitzpatrick)
- Shortstack, Rafflecopter și Gleam.io sunt câteva dintre aplicațiile de concurs pe care le-am folosit în trecut. (Jeff Sieh)
Concluzie: Cum să găzduiești un Giveaway pe Instagram
Se pare că toată lumea de pe Instagram ar trece pe tendința competiției Instagram, totuși studiul nostru a constatat că doar 2% dintre marketerii Instagram organizează concursuri regulate pe Instagram!
Majoritatea conturilor care desfășoară concursuri o fac doar ocazional. Cercetarea noastră a constatat că doar 0,56% din toate postările Instagram sunt concursuri.
Aceasta înseamnă o oportunitate unică de a face zgomot și de a atrage multă atenție – și adepți – cu un concurs Instagram!
Deci ce mai aștepți? Începeți să vă planificați propriul concurs astăzi. Și dacă aveți nevoie de mai multe informații, urmăriți mai jos Facebook Live dedicat tuturor lucrurilor concursurilor Instagram!
Începeți o probă gratuită a Tailwind pentru Instagram!
- Programează fotografii și videoclipuri direct în feedul tău Instagram cu Postare automată.
- Optimizați fiecare postare pentru mai multă implicare cu SmartSchedule și Hashtag Finder.
- Ascunde automat hashtag-urile postării tale în primul comentariu pentru a-ți păstra legenda curată și fără dezordine.
- Faceți postările mai vizibile cu etichetarea utilizatorului și etichetarea locației.
- Analizați ceea ce funcționează în fiecare postare și profil cu analize inteligente.
Urmărește-ne să discutăm despre aceste statistici Instagram pe Facebook Live
Fixați-mă:
