Почему вы должны включить поисковые вертикали в свою SEO-стратегию

Вертикальный поиск полностью отсутствует в некоторых стратегиях SEO. Это не удивительно, правда. Большинство инструментов прогнозирования количества ключевых слов не различают, к какой вертикали поиска относится объем поиска, и большинство советов по SEO сосредоточены на тактике достижения общего поискового рейтинга.

Отсутствие вертикального поиска в стратегии SEO означает, что вы можете упустить целый мир поиска.

Что такое вертикальный поиск?

Вертикальная поисковая система — это нишевая поисковая система, ориентированная на определенный сегмент онлайн-контента. Большинство из нас используют их каждый день — такие веб-сайты, как Kayak для путешествий, Podscope для подкастов или Yelp для местного бизнеса.

Общие поисковые системы, такие как Google, уже давно обеспечивают поиск по вертикали. Вы будете знать эти вертикали как поиск изображений, видео, покупок и карт.

Веб-сайты, которые полагаются на поиск на основе местоположения (например, рестораны или сантехники), уже давно используют картографическое (локальное) SEO. У них был небольшой выбор. Компании, основанные на местоположении, были одними из первых, кто был вынужден перейти на новую вертикаль с помощью обычных поисковых систем.

Как общие поисковые системы заставили местные компании появиться на карте

Когда-то, если вы искали «сантехники в Лондоне» или «рестораны в Нью-Йорке», верхние строчки были о ресторанах или сантехниках, а не в каталогах (вертикальные поисковые системы). Миссия Google — «организовать мировую информацию, сделать ее общедоступной и полезной». Большинство поисковых систем служат той же цели. Неважно, Google это, Bing или кто-то еще. Если местоположение имеет значение, список из сотен веб-сайтов, ранжированных в порядке того, у кого есть лучшее SEO-агентство, бесполезен или недоступен.

В результате общие поисковые системы отдавали предпочтение нишевым поисковым системам для получения первых позиций на общих/всех страницах результатов, если поисковый запрос содержал местоположение и услугу.

Если при поиске местной услуги, скорее всего, будет найдено множество отдельных поставщиков, лучше подойдет вертикальная поисковая система, специализирующаяся в этой нише. Если местоположение действительно имеет значение, оно лучше подходит для карты.

Как общие поисковые системы навязывают бизнес, не связанный с местоположением, вертикальным поисковым системам

Подавляющее большинство широко квалифицированных топ-рейтингов для предприятий, не связанных с местоположением, таких как SaaS или онлайн-обучение, занимают вертикальные поисковые системы. Если эти позиции занимают не поисковые системы, то лучшие или топ-списки, которые служат одной и той же цели: они организуют информацию по определенной нише в одном месте.

Хотя это старая новость, я все еще знаю многих SEO-специалистов, пытающихся достичь высших, широких позиций, которым суждено попасть в вертикальные поисковые системы. Если у вас нет большого бюджета, лучше сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом и широких ключевых словах, которые с меньшей вероятностью будут отнесены к вертикальным поисковым системам. Что касается позиций, которые занимают вертикальные поисковые системы, вы решили не выигрывать… если вы не можете победить их, присоединяйтесь к ним.

Вы, конечно, можете конкурировать с вертикальными поисковыми системами, как я упоминал ранее, если у вас большой бюджет. Это нелегко, потому что вы идете против предпочтения для них. Следующий случай пояснит. «Место проведения конференции в Лондоне» — один из тех запросов, которые вызывают вертикальные поисковые системы. На момент написания статьи мой клиент, Конгресс-центр в Лондоне (место проведения конференций в Лондоне), занимал 6-е место в рейтинге «места проведения конференций в Лондоне». Это единственное место, которое находится на 21 позиции по этому ключевому слову, и оно даже выше некоторых вертикальных поисковых систем.

Я также работаю в вертикальной поисковой системе, которая специализируется на местах проведения мероприятий в Лондоне и Великобритании. Он также занимает первое место по таким запросам, как «аренда конференц-зала в Лондоне». Поработав с обоими типами сайтов с таргетингом на одно и то же ключевое слово, я могу поручиться, что система вертикального поиска ранжируется в два раза легче, чем место проведения, и намного быстрее. Это тип сайта, предпочтительный для этих рангов. Позиции практически зарезервированы для таких сайтов, как их.

Есть бесконечное количество примеров, подтверждающих это, поэтому я закончу свое замечание о предпочтении вертикальных поисковых систем для широких ключевых слов поиском «программное обеспечение для управления рестораном». На момент написания только один из семи лучших результатов был поставщиком услуг; остальные — вертикальные поисковые системы или топовые или лучшие списки.

Вертикальное исследование поиска так же важно, как и исследование ключевых слов

Определенные вертикали больше подходят для определенных условий поиска или типов веб-сайтов. Вместо того, чтобы гнаться за высшими позициями в общих поисковых системах, поставьте себя на место своих потенциальных клиентов и подумайте, как они ищут и ищут информацию.

Есть небольшие и средние ритейлеры модной одежды, которые тратят весь свой бюджет на SEO, ориентируясь на покупки, видео и рейтинг изображений. Крупные ритейлеры хотят занять место в общем рейтинге. Они тратят много денег на то, чтобы получить ранги по широко определяемым терминам, таким как «мужские костюмы». Меньшие операции не могут конкурировать с этим. Некоторые ритейлеры поняли, что одежда — это распродажа имиджа, и люди будут искать одежду, используя вертикали, ориентированные на имидж.

Я также знаю места проведения свадеб, тренинговые центры, косметические компании и салоны красоты, которые лучше работают в других направлениях, чем в целом.

Эти другие вертикали часто менее конкурентоспособны и так же широко используются, как и общая вертикаль. Такие сайты, как Pinterest или YouTube, могут даже обеспечить авторитетность и потенциал ранжирования в вертикалях изображений и видео для контента, который вы публикуете в их сетях. Вы можете использовать авторитетные сайты, подобные этим. Я видел, как люди добивались высоких результатов в поиске видео и изображений, не занимаясь поисковой оптимизацией.

Некоторые мои друзья нашли место проведения свадьбы с помощью поиска изображений, мой коллега записался на обучающий курс после поиска видео, и я не знаю многих людей, которые предпочитают посещать отдельные веб-сайты для покупок, а не использовать вертикаль покупок Google. Пока пишу, планирую отпуск с помощью поиска по картинкам, начиная с поиска «лучшие пляжи Испании». Если вы представляете туристическое бюро и пытаетесь продвигать свой район, было бы неплохо создать галерею изображений ваших местных пляжей и оптимизировать поиск изображений по ключевому слову «лучшие пляжи Испании».

Если вы являетесь этим туристическим бюро (или кем-то еще, кто думает о таргетинге на вертикаль поиска изображений), видео ниже от Джона Мюллера из Google расскажет вам, что именно нужно делать.

В следующий раз, когда вы сделаете план SEO. Представьте, где начинается путь вашего клиента, где он заканчивается и что они делают между ними. Подумайте о ключевых словах, по которым они ведут поиск, и о том, какие поисковые вертикали они будут использовать.

Поиск по вертикали как часть пути клиента

Глядя на свои типичные пути клиентов, представьте, как они используют поисковые системы для поиска информации и формирования мнений. Результат хорошего SEO заключается в том, что ваши целевые клиенты будут находить их снова и снова, пока они не убедятся, что ваш бренд, без сомнения, лучший поставщик. Весьма вероятно, что эти клиенты будут собирать информацию из нескольких источников для принятия решений. Столь же вероятно, что они будут использовать разные вертикали как часть одного и того же пути поиска.

Как использовать вертикальный поиск в своей стратегии

Я упоминал ранее, что некоторые ключевые слова вы решили не выигрывать. Довольно легко определить, кто занимает эти места и как вы попадаете на их сайты. Когда вы решите присоединиться к одному из них, не заставляйте младшего члена вашей команды создавать ваш профиль. Эти вещи являются поисковыми системами в своей нише, поэтому я настоятельно рекомендую привлечь к этому вашу SEO-команду или агентство. Как только вы окажетесь там, сделайте своим делом, чтобы узнать, как это работает и как его пользователи ищут и выбирают из индекса. Если вы понимаете, как это работает, вы можете убедиться, что ваш сайт так же оптимизирован для нишевых вертикальных поисковых систем, как и для обычных.

Затем вам нужно решить, какие поисковые вертикали вы будете использовать. Один из способов — изучить рынок и проанализировать, что делают ваши конкуренты, но это может занять время. Если вы спешите, мы рекомендуем проверить Google Search Console. По умолчанию отображается «веб-поиск» (то, что я назвал общими/всеми страницами результатов), но вы можете выбирать между изображением, видео или новостями. Вы также можете сравнить одну вертикаль с другой. Google My Business сообщит вам, сколько людей видели ваш сайт в поиске на карте.

Ваши данные в Search Console и Google My Business будут отражать то, что вы получили за прошлые периоды. Если вы плохо работаете с изображениями и хорошо работаете в Интернете, это может быть связано с вашей стратегией и предыдущими результатами, а не с поведением вашего рынка. Тем не менее, это все еще полезно — если вы чувствуете, что стратегический выбор влияет на количество показов по каждой вертикали, вы можете рассматривать рейтинг кликов (CTR) как показатель того, насколько полезна эта вертикаль для вашего рынка по сравнению с другими.

Однако рано или поздно вам придется провести исследование рынка. Если вы хотите понять, как ваши клиенты используют поисковые системы для поиска продуктов и услуг, подобных вашим, нет ничего лучше, чем спросить их.