Как сделать SEO конкурентный анализ
Опубликовано: 2023-02-02Поисковая оптимизация или (SEO) приобретает все большее значение для любого бизнеса, работающего в Интернете. Причина? SEO — это один из основных способов, с помощью которого люди находят ваш бренд в Интернете — среди прочих тактик используется SEO-текст, поэтому ваш рейтинг имеет решающее значение.
В конце концов, первое место в Google получает 27-процентный рейтинг кликов по сравнению с 0,63-процентным CTR для второй страницы Google, согласно Backlinko.
Конкурентный анализ SEO (как дополнение к полному конкурентному анализу цифрового маркетинга) позволит вам увидеть, что ваши конкуренты делают с SEO, и как вы сравниваете их.
Он выделит сильные и слабые стороны, чтобы вы могли создать стратегию, которая поможет вам опережать их в рейтингах (Google и других). Есть пять ключевых шагов, которые вы выполняете в конкурентном анализе:
- Определите своих конкурентов
- Проанализируйте их SEO-стратегию
- Проанализируйте их ключевые слова
- Проанализируйте их внутреннюю оптимизацию
- Проанализируйте их обратные ссылки
Итак, давайте углубимся и посмотрим, как проводить конкурентный анализ в SEO.
Шаг 1: Определите своих конкурентов
Являетесь ли вы стартапом или устоявшейся компанией, вы должны знать, кто ваши конкуренты. Это относится не только к продуктам или услугам, которые вы продаете, но и к вашему рейтингу в поисковых системах — вашим SEO-конкурентам!
Первое, что нужно сделать при определении ваших конкурентов, это составить список. Посмотрите на свои ключевые слова и поисковые запросы веб-сайтов, по которым вы хотите занять первое место, и посмотрите, какие веб-сайты или компании появляются.
Например, при поиске «Тенденции SEO 2023» в приведенном ниже примере вы можете увидеть, что Wordstream получил избранный фрагмент, а вторую и третью позиции занимает Search Engine Journal. Итак, если вы пытаетесь ранжироваться по этому запросу, это ваши ключевые конкуренты.
Есть также несколько отличных инструментов конкурентного SEO-анализа, которые могут вам помочь. SEMRush имеет вкладку конкурентного анализа, которая даст вам представление о других веб-сайтах, которые ранжируются по тем же ключевым словам. KW Finder — еще один инструмент с возможностью выбора конкурента.
Это также поможет вам найти сайты, о которых вы, возможно, не слышали или не рассматривали, поэтому это хороший способ найти конкурентов.
Шаг 2: Проанализируйте свою SEO-стратегию
Посмотрите на сайты ваших конкурентов, чтобы получить представление об их стратегии SEO. Это включает в себя структуру веб-сайта, типы создаваемого контента и целевые ключевые слова (как короткие, так и длинные).
Вы также должны проверить скорость сайта ваших конкурентов и его мобильную отзывчивость. Это можно сделать с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights и Google Mobile-Friendly Test.
Знание этих вещей поможет вам понять, как ваш веб-сайт сравнивается с вашими конкурентами с точки зрения технического SEO.
Проанализируйте контент ваших конкурентов
Важно не только знать, какие типы контента производят ваши конкуренты, но и какой контент получает наибольший трафик. Чтобы помочь вашей стратегии SEO, узнайте:
- Каковы их страницы с самым высоким рейтингом?
- Какие страницы ранжируются по ключевым словам?
- Какие страницы имеют самый высокий процент трафика?
Вы можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo, чтобы найти самый популярный контент в данной нише. Это поможет вам понять, какие типы контента находят отклик у вашей целевой аудитории и на каких темах вам следует сосредоточиться.
Вы можете быть удивлены контентом, который привлекает трафик ваших конкурентов. Это может быть блог, целевая страница или даже электронная книга.
Посмотрите на присутствие ваших конкурентов в социальных сетях
Социальные сети имеют большое влияние, когда речь идет о повышении узнаваемости бренда и направлении трафика.
Так что проверьте каналы ваших конкурентов в социальных сетях. Посмотрите на количество их подписчиков, тип контента, которым они делятся, и уровень их вовлеченности. Это поможет вам понять, как ваши конкуренты используют социальные сети для привлечения трафика на свои веб-сайты.
Прочтите: «5 способов максимизировать SEO и социальные сети», чтобы получить информацию и советы.
Проверьте рейтинг ваших конкурентов по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.
Это поможет вам понять, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты и насколько хорошо они работают.
У вас должен быть целевой список первичных и вторичных ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Помните, что эти ключевые слова могут меняться, а рейтинг может снижаться, поэтому рекомендуется регулярно проверять ваши ключевые слова.
Цель состоит в том, чтобы ранжироваться по вашим основным ключевым словам, а также смотреть на низко висящие плоды, то есть ключевые слова, которые релевантны, но имеют низкую конкуренцию, чтобы вы могли подняться в рейтинге.
Шаг 3. Проанализируйте ключевые слова
Возможно, у вас все хорошо, когда дело доходит до ваших основных ключевых слов, но как насчет тех, по которым вы ранжируетесь, но размещаете вас в нижней части первой страницы поисковой выдачи?
Обратите внимание на эти ключевые слова, так как приложив некоторые усилия для включения их в свой контент, вы сможете обогнать своего конкурента и занять позицию впереди него.
Вы также должны искать пробелы в ключевых словах и возможности ключевых слов. Это поможет вам определить термины или фразы, которые вы могли бы и должны ранжировать с помощью таких инструментов, как SEMRush или AHREFS.
Вы также должны посмотреть на любые ключевые слова, которые ваши конкуренты могли потерять, и иметь хороший объем поиска. Посмотрите, где они снижаются в рейтинге, посетите страницу и посмотрите, сможете ли вы понять, почему. Затем воспользуйтесь этой возможностью, создав контент, включающий эти ключевые слова.
Прочтите: «Полный список бесплатных инструментов для исследования ключевых слов», чтобы получить некоторые рекомендации в этой области.
Шаг 4. Проанализируйте их внутреннюю оптимизацию
Причина, по которой ваши конкуренты превосходят вас по SEO, может заключаться в том, что они тратят время и усилия на оптимизацию своих страниц.
Поэтому вам нужно проанализировать страницы, которые опережают вас. Это поможет вам определить, почему ваши конкуренты работают лучше, когда речь заходит о том, где они позиционируются в поисковых системах.
Элементы, которые вы должны учитывать в своем анализе:
Заголовки . Заголовок вашей страницы важен для Google, он показывает, насколько релевантно ключевое слово поисковому запросу, и является фактором ранжирования. Убедитесь, что ваши теги заголовков правильные и привязаны к правильному ключевому слову, поскольку они сообщают браузерам, как отображать заголовок вашей страницы в результатах поиска, социальных сетях и на вкладках браузера.
Метаданные — это важно для мета-ключевых слов и тегов мета-описания. И то, и другое поможет Google определить, о чем ваша страница. Посмотрите, что делают ваши конкуренты для оптимизации поиска.
Заголовки или заголовки . Google любит заголовки и придает вес тегам <h>, когда они связаны с определенными ключевыми словами. Их также можно вытащить для избранных фрагментов, чтобы отправить ваш контент в верхнюю часть страницы. Имейте в виду, что когда Google игнорирует тег title, он использует теги H1 почти в 51% случаев, согласно данным Ahrefs.
Структура внутренних ссылок. Внутренние ссылки помогают направлять посетителей к соответствующему контенту, а также могут дать вашим страницам много сока SEO. Не перегружайте статью большим количеством ссылок, но включайте качественные и релевантные ссылки, которые удерживают людей на вашем сайте.
Качественный контент . Вы можете написать столько контента, сколько хотите, но если он не будет качественным и релевантным, люди не будут его читать, а поисковые системы не будут его ранжировать. Качество лучше, чем количество, когда дело доходит до создания контента. Конкуренты с высоким рейтингом могут использовать блоги, которые помогают им стать авторитетом в этой теме, поэтому выполните быстрый поиск, чтобы узнать, что они из себя представляют. Вот «Руководство по созданию идей контента», если вы ищете вдохновение.
Изображения и видео . Оптимизируют ли ваши конкуренты изображения и видео для Интернета и мобильных устройств? Правильно ли они помечены описательными и соответствующими именами? Вы должны сделать то же самое, чтобы конкурировать.
Разметка схемы и структурированные данные . Структурированные данные помогают поисковым системам понимать содержание страницы и улучшают видимость в результатах поиска.
URL -адреса. Посмотрите на URL-адреса ваших конкурентов и посмотрите, делают ли они что-то другое. Убедитесь, что ваши URL-адреса описательные, краткие и включают релевантные ключевые слова.
Клиентский опыт . Удобство использования является фактором ранжирования, поэтому обратите внимание на макет страниц ваших конкурентов, навигацию и время загрузки. Каков общий опыт для клиента и как он сравнивается с вашим?
Шаг 5: Проанализируйте их обратные ссылки
Обратные ссылки важны для поисковых систем и ранжирования. Вы можете многому научиться из профилей обратных ссылок ваших конкурентов, используя Ahrefs, SEMrush или Moz для получения информации.
Но дело не в количестве обратных ссылок. Качественные обратные ссылки — это то, что вам нужно, и они являются отличным дополнением к любому контенту. На самом деле, некачественные обратные ссылки могут навредить вашим страницам и быть восприняты как спам, поэтому не используйте аутрич, чтобы просто получать ссылки откуда угодно.
Например, если на одну из ваших страниц ссылается сайт с высоким авторитетом, такой как Wired, это повышает авторитет ваших страниц и отлично подходит для ранжирования.
Проанализируйте, какие обратные ссылки есть у ваших конкурентов, которые могут помочь им подняться в рейтинге, и посмотрите, сможете ли вы повторить это. Получают ли они хорошие ссылки в СМИ или их рекомендует авторитетная организация или орган?
Сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, также могут ссылаться на вас, поэтому обратите внимание на то, кто они. Вы всегда можете обратиться к ним по поводу нового блога или руководства, посвященного новой теме, или лучшего способа получить обратные ссылки.
Узнайте, как провести углубленный SEO-анализ конкурентов
SEO всегда меняется (мы знаем это, глядя на тенденции), поэтому важно проводить регулярный конкурентный анализ, чтобы оставаться впереди. Курс DMI по SEO научит вас основам SEO, как улучшить свой веб-сайт, оптимизировать контент, внутреннюю, внешнюю и локальную SEO, а также стратегию. Зарегистрироваться Сегодня!