Como fazer uma análise competitiva de SEO
Publicados: 2023-02-02Search Engine Optimization ou (SEO) está crescendo em importância para qualquer negócio online. A razão? O SEO é uma das principais maneiras pelas quais as pessoas encontram sua marca on-line - usando a redação de SEO, entre outras táticas -, portanto, onde você classifica é crucial.
Afinal, o primeiro lugar no Google obtém uma taxa de cliques de 27%, em comparação com apenas 0,63% de CTR para a segunda página do Google, de acordo com o Backlinko.
Uma análise competitiva de SEO (como um complemento para uma análise competitiva completa de marketing digital) permitirá que você veja o que seus concorrentes estão fazendo com SEO e como você se compara a eles.
Ele destacará os pontos fortes e fracos para que você possa criar uma estratégia que o ajude a ficar à frente deles nos rankings (Google e outros). Há cinco etapas principais que você executa em uma análise competitiva:
- Identifique seus concorrentes
- Analise sua estratégia de SEO
- Analise suas palavras-chave
- Analise a otimização na página
- Analise seus backlinks
Então, vamos nos aprofundar e ver como fazer análise competitiva em SEO.
Etapa 1: identifique seus concorrentes
Quer seja uma start-up ou uma empresa estabelecida, deve saber quem são os seus concorrentes. Isso não se aplica apenas aos produtos ou serviços que você vende, mas também a sua classificação nos mecanismos de pesquisa - seus concorrentes de SEO!
A primeira coisa a fazer para identificar seus concorrentes é fazer uma lista. Observe suas palavras-chave e pesquisas de sites para as quais deseja classificar em primeiro lugar e veja quais sites ou empresas aparecem.
Por exemplo, ao pesquisar por 'tendências de SEO 2023' no exemplo abaixo, você pode ver que o Wordstream conseguiu o snippet em destaque, enquanto as posições dois e três são ocupadas pelo Search Engine Journal. Portanto, se você está tentando se classificar para este termo, esses são seus principais concorrentes.
Existem também algumas ótimas ferramentas de análise competitiva de SEO que podem ajudá-lo. O SEMRush possui uma guia de análise competitiva que fornecerá informações sobre outros sites classificados para as mesmas palavras-chave. O KW Finder é outra ferramenta com uma opção concorrente a considerar.
Isso também o ajudará a encontrar sites dos quais você pode não ter ouvido falar ou considerado, por isso é uma boa maneira de descobrir concorrentes.
Etapa 2: analise sua estratégia de SEO
Olhe para os sites de seus concorrentes para ter uma noção de sua estratégia de SEO. Isso inclui a estrutura do site, os tipos de conteúdo criados e as palavras-chave segmentadas (curtas e longas).
Você também deve verificar a velocidade do site de seus concorrentes e a capacidade de resposta móvel. Isso pode ser feito usando ferramentas como o PageSpeed Insights do Google e o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.
Saber essas coisas ajudará você a entender como seu site se compara aos seus concorrentes em termos de SEO técnico.
Analise o conteúdo dos seus concorrentes
É importante não apenas conhecer os tipos de conteúdo que seus concorrentes produzem, mas também qual conteúdo recebe mais tráfego. Para ajudar sua estratégia de SEO, descubra:
- Quais são as páginas de melhor classificação?
- Quais páginas classificam para palavras-chave?
- Quais páginas geram a maior porcentagem de tráfego?
Você pode usar uma ferramenta como o BuzzSumo para encontrar o conteúdo mais popular em um determinado nicho. Isso ajudará você a entender quais tipos de conteúdo estão ressoando com seu público-alvo e em quais tópicos você deve se concentrar.
Você pode se surpreender com o conteúdo que gera tráfego para seus concorrentes. Pode ser um blog, uma página de destino ou até mesmo um e-book.
Observe a presença de mídia social de seus concorrentes
A mídia social tem muita influência quando se trata de aumentar o conhecimento da marca e direcionar o tráfego.
Portanto, verifique os canais de mídia social de seus concorrentes. Observe o número de seguidores que eles têm, o tipo de conteúdo que compartilham e seus níveis de engajamento. Isso ajudará você a entender como seus concorrentes aproveitam as mídias sociais para direcionar o tráfego para seus sites.
Leia: '5 maneiras de maximizar SEO e mídia social' para obter informações e dicas.
Verifique as classificações de seus concorrentes para palavras-chave que você está segmentando
Isso ajudará você a entender para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando e o desempenho deles.
Você deve ter uma lista alvo de palavras-chave primárias e secundárias para as quais deseja classificar. Lembre-se de que essas palavras-chave podem mudar e as classificações podem diminuir, portanto, é recomendável verificar regularmente suas palavras-chave.
O objetivo é classificar suas principais palavras-chave, mas também olhar para as frutas mais fáceis, ou seja, palavras-chave relevantes, mas com baixa concorrência, para que você possa subir nas classificações.
Etapa 3: analise suas palavras-chave
Você pode estar indo bem quando se trata de suas palavras-chave primárias, mas e aquelas para as quais você classifica, mas o colocam na parte inferior da primeira página da SERP?
Preste atenção a essas palavras-chave, pois se esforçar para incluí-las em seu conteúdo pode ajudá-lo a ultrapassar seu concorrente e conseguir uma posição à frente dele.
Você também deve procurar lacunas de palavras-chave e oportunidades de palavras-chave. Isso ajudará você a identificar termos ou frases que você pode e deve classificar para usar ferramentas como SEMRush ou AHREFS.
Você também deve observar as palavras-chave que seus concorrentes podem ter perdido e ter um bom volume de pesquisa. Veja onde eles estão caindo no ranking, visite a página e veja se você consegue descobrir o porquê. Em seguida, aproveite essa oportunidade criando conteúdo que inclua essas palavras-chave.
Leia: 'A lista definitiva de ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave' para obter algumas orientações nessa área.
Etapa 4: analise a otimização na página
A razão pela qual seus concorrentes superam você em SEO pode ser que eles gastam tempo e esforço otimizando suas páginas.
Então você precisa analisar as páginas que estão superando você. Isso ajudará você a identificar por que seus concorrentes estão se saindo melhor quando se trata de onde eles estão posicionados nos mecanismos de pesquisa.
Os elementos que você deve considerar em sua análise são:
Títulos - O título da sua página é importante para o Google, mostra a relevância de uma palavra-chave para uma busca e é um fator de ranqueamento. Certifique-se de que suas tags de título estejam corretas e vinculadas à palavra-chave certa, pois elas informam aos navegadores como exibir o título da sua página nos resultados de pesquisa, nas mídias sociais e nas guias do navegador.
Metadados - Isso é importante para as palavras-chave meta e tags de meta descrição. Ambos ajudarão o Google a identificar sobre o que é sua página. Veja o que seus concorrentes estão fazendo para otimizar as buscas.
Headlines ou Headings - O Google gosta de títulos e dá peso às tags <h> quando estão relacionadas a palavras-chave específicas. Eles também podem ser retirados para snippets em destaque, para que possam enviar seu conteúdo para o topo da página. Esteja ciente de que, quando o Google ignora a tag de título, ele usa tags H1 quase 51% das vezes, de acordo com o Ahrefs.
Estrutura de links internos - Os links internos ajudam a direcionar os visitantes para conteúdo relevante e também podem dar muito suco às suas páginas. Não sobrecarregue um artigo com muitos links, mas inclua links relevantes e de qualidade que mantenham as pessoas em seu site.
Conteúdo de qualidade - Você pode escrever quanto conteúdo quiser, mas, a menos que seja de qualidade e relevante, as pessoas não ficarão para lê-lo e os mecanismos de pesquisa não o classificarão. Qualidade é melhor que quantidade quando se trata de criação de conteúdo. Os concorrentes com classificação alta podem estar usando blogs que os ajudam a se tornar uma autoridade no assunto, então faça uma pesquisa rápida para descobrir quais são. Aqui está um 'Guia para Criação de Conteúdo' se você estiver procurando alguma inspiração.
Imagens e vídeos - Seus concorrentes estão otimizando imagens e vídeos para a web e dispositivos móveis? Eles estão devidamente marcados com nomes descritivos e relevantes? Você deve fazer o mesmo para competir.
Marcação de esquema e dados estruturados - os dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de uma página e podem melhorar a visibilidade nos resultados da pesquisa.
URLs - Observe os URLs de seus concorrentes e veja se eles estão fazendo algo diferente. Certifique-se de que seus URLs sejam descritivos, concisos e incluam palavras-chave relevantes.
Experiência do cliente - A usabilidade é um fator de classificação, portanto, observe o layout das páginas de seus concorrentes, a navegação e o tempo de carregamento. Qual é a experiência geral de um cliente e como ela se compara à sua?
Etapa 5: analise seus backlinks
Os backlinks são importantes para os mecanismos de pesquisa e classificação. Você pode aprender muito com os perfis de backlink de seus concorrentes usando Ahrefs, SEMrush ou Moz para obter insights.
Mas não se trata de quantidade de backlinks. Backlinks de qualidade são o que você procura e são um ótimo complemento para qualquer conteúdo. Na verdade, backlinks de baixa qualidade podem prejudicar suas páginas e ser vistos como spam, portanto, não use o alcance apenas para obter links de qualquer lugar.
Por exemplo, se uma de suas páginas estiver sendo vinculada a um site de alta autoridade, como o Wired, isso adiciona autoridade às suas páginas e é ótimo para classificação.
Faça uma análise para ver quais backlinks seus concorrentes têm que podem ajudá-los a subir nos rankings e veja se você pode replicá-los. Eles estão obtendo bons links da mídia ou sendo recomendados por uma organização ou órgão bem conceituado?
Sites com links para seus concorrentes também podem ter links para você, então tome nota de quem eles são. Você sempre pode contatá-los sobre um novo blog ou guia que cobre um novo tópico ou uma maneira melhor de obter backlinks.
Aprenda a fazer uma análise competitiva de SEO aprofundada
O SEO está sempre mudando (sabemos disso observando as tendências), por isso é importante realizar uma análise competitiva regular para ficar à frente. O curso de SEO da DMI ensinará os fundamentos do SEO, como melhorar seu site, otimizar conteúdo, SEO na página, fora da página e local, juntamente com a estratégia. Inscreva-se hoje!