Как я превратил свой хобби-блог в машину для зарабатывания денег с помощью полезной вкусняшки

В конце 2015 года Майя Крампф, инженер-программист, завела Wholesome Yum как хобби-блог — способ выразить свою любовь ко всему низкоуглеводному.

Как вырос этот блог! Сегодня Wholesome Yum — это онлайн-медиабизнес, который ежемесячно посещают более 4,5 миллионов человек. В марте 2018 года Майя уволилась с работы и теперь вместе со своей командой работает полный рабочий день над блогом и связанными с ним проектами.

Имейте в виду, Майя понятия не имела, что ведение блога станет ее основной деятельностью. Она говорит об этом счастливом сюрпризе: «Моя степень в области компьютерных наук. Ведение блога похоже на гибрид искусства, науки и бизнеса (в произвольном порядке), и здорово иметь возможность заниматься всем этим».

В значительной степени Майя благодарит Pinterest за расширение монетизации своего блога за счет доходов от рекламы, партнерских программ, электронных книг, спонсорства брендов и предложений продуктов.

Менее чем за два года ее присутствие в Pinterest выросло с 200 подписчиков Pinterest до более 100 000 подписчиков (сейчас у нее более 175 тысяч). Pinterest — второй источник трафика ее веб-сайта и первый источник, который начал генерировать для нее какой-либо трафик.

Псс... Хотите узнать, как Pinterest может увеличить трафик и продажи вашего интернет-магазина в 2018 году? Посмотрите наше бесплатное обучение с 5 основными уроками, которые помогут привлечь ваших идеально подходящих клиентов.

Но как она превратила свой хобби-блог в процветающий бизнес?

Для тех, у кого есть хобби-блог, который ищет немного вдохновения и МНОГО практических советов, следите за нами, пока мы немного углубимся в путь Maya к успеху. К счастью, она стремилась помочь!

Превратить хобби-блог в настоящий бизнес было непросто!

Майя была настоящим чемпионом, когда я попросил ее рассказать о своих ранних проблемах. Ее история может коснуться многих из нас!

«Я был так невежественен, когда начал, ха-ха. Я ничего не знал о блогах или Pinterest. Я начал с метода «грубой силы», просто публикуя столько, сколько мог, как в блоге, так и в Pinterest.

Моя самая большая ошибка заключалась в том, что я сосредоточился на количестве, а не на качестве. Мои фотографии были ужасны, а мой текст бесполезен для читателей, но я тратил кучу времени, пытаясь публиковать сообщения каждый день. Я так сильно выгорела, без каких-либо результатов.

В конце концов, я замедлился и начал сосредотачиваться на качестве, на улучшении своих навыков в фотографии, писательстве и разработке контента, специально основанного на том, что, как я думал, читатели захотят. Именно тогда я начал замечать (медленное) улучшение охвата».

Что побудило вас начать использовать Pinterest для своего бизнеса?

Во-первых, я сам был пользователем Pinterest и хотел охватить больше таких людей, как я. Со временем я понял, каким мощным драйвером трафика это может быть.

Что именно маркетинг Pinterest сделал для вашего бизнеса?

«Pinterest направляет примерно 30–35% трафика на Wholesome Yum. А поскольку посетители Pinterest склонны к покупкам, это означает, что около 30-35% нашего дохода поступает от Pinterest. Это огромная часть нашего маркетингового плана!»

Майя также говорит: «Tailwind сыграл решающую роль в развитии моего аккаунта Pinterest как с точки зрения тайм-менеджмента, так и стратегии». Подробнее о ее стратегии экономии времени и увеличения трафика чуть позже.

Уроки маркетинга Pinterest, полученные на этом пути

Если бы вы могли рассказать майя 2015 года о маркетинге Pinterest, что вы знаете сейчас, что бы это было?

«Узнайте, чего хочет ваша аудитория, и дайте ей это. Если люди, которые видят ваши пины, взаимодействуют с ними, Pinterest вознаградит это».

Примечание . Лучший способ выяснить, чего хочет ваша аудитория, — это взглянуть на Инспектора пинов в Tailwind и на аналитику Pinterest. Посмотрите, какие пины нравятся вашей аудитории (просматривая клики и сохранения). Независимо от того, есть ли этот контент на вашем сайте или нет, можете ли вы сделать его более похожим? О, и пока вы находитесь в Инспекторе пинов, вы можете запланировать, чтобы ваши самые популярные пины снова выходили! Получите бесплатную пробную версию Tailwind для Pinterest .

Какую самую большую ошибку совершают компании на Pinterest?

«Они недостаточно сотрудничают с другими на групповых досках или, наоборот, имеют слишком много досок со слишком большим количеством участников. Хотя то, как групповые доски вписываются в Pinterest, могло со временем измениться, я считаю, что они по-прежнему являются отличным способом увеличить число подписчиков и привлечь больше внимания к своим пинам. Ключом являются качественные доски без слишком большого количества участников.

Кроме того, сосредоточьтесь на том, чтобы делиться своим собственным контентом. В отличие от моего опыта на других платформах, я обнаружил, что размещение в основном моего собственного контента здесь работает хорошо».

Подсказка: используйте инструменты Tailwind Board Insights и Pin Inspector, чтобы оценить эффективность ваших групповых досок. Если они не работают для вас, сосредоточьте свое время на чем-то другом. Не существует общепризнанной «хорошей» оценки вовлеченности или виральности. Я обычно смотрю на среднее значение по моему счету и закрываю те, которые падают ниже этого числа.

Как Tailwind помог?

«Так много способов! Tailwind помогает мне организовывать и группировать закрепление. Списки досок позволяют мне добавлять новые пины на разные доски в течение нескольких недель. Сообщества Tailwind помогают мне легко находить качественный контент, подходящий для моей учетной записи, и ускоряют закрепление этого контента. Хотя я должен сказать, что оптимизированное расписание с SmartSchedule — моя любимая функция, потому что это означает, что я могу выполнять работу Pinterest в больших количествах. Это также позволяет мне отдать часть своих пинов на аутсорсинг, при этом придерживаясь стратегии, которую я хочу.

Прямо сейчас мы вручную делимся пинами и помещаем их в очередь, поэтому я очень рад грядущему SmartLoop, который упростит этот процесс!»

Как вы определяете, какой контент хорошо работает в Pinterest?

«Тестируйте, тестируйте и продолжайте тестировать. То, что работает хорошо, со временем меняется, но в конечном итоге контент, который моя аудитория хочет получить на Pinterest, — это тот же контент, который они хотят видеть везде, только, может быть, немного в другом формате».

Когда я потребовал большего, Майя сказала: «Хотя в конечном итоге это один и тот же контент, то, как я его представляю, будет отличаться в зависимости от платформы. В Facebook и Instagram люди хотят быть личными и вовлекаются в истории. На Pinterest они хотят найти то, что ищут, визуально. Например, мой рецепт шоколадного мороженого с арахисовым маслом выглядит на Pinterest немного иначе, чем на Facebook:

Подсказка: создавайте несколько пинов для каждой записи в блоге, которой вы делитесь в Pinterest. Используйте Pin Inspector Tailwind, чтобы увидеть, какая версия работает лучше всего. Со временем вы узнаете больше о том, с чем будет взаимодействовать ваша аудитория.

Какой контент подходит вам на Pinterest? Мышление с точки зрения предмета, стиля, изображений, описаний.

«Низкоуглеводные и кето-рецепты и яркие фото с подробным описанием. Совсем недавно я увидел, что 600 × 900 пинов получили больший охват, в соответствии с рекомендациями Pinterest».

Я заметил, что ты делаешь все свои собственные (великолепные) снимки. Есть ли у вас какие-нибудь простые советы для начинающих, которые хотят создавать профессиональные фотографии с помощью своих смартфонов?

"Большое спасибо! Обязательно купите книгу о фуд-фотографии . Это не большие инвестиции, и почти все, что я делаю сейчас, — это просто опыт, основанный на книге, которую я купил очень рано. Освещение — это первое, чему нужно научиться, поэтому начните с него, даже если вы снимаете на телефон. Другие рекомендуемые ресурсы Maya можно посмотреть здесь ».

Проводите ли вы A/B-тестирование изображений и/или описаний?

«Да, в первую очередь с изображениями. Я загружаю 2 разных изображения для одного и того же поста, планирую их (используя списки доски Tailwind) с небольшим смещением на несколько дней на одни и те же доски (чтобы уменьшить количество разных переменных), а затем через несколько недель проверяю, что получилось лучше. Я могу использовать это для проверки размеров, стилей и т. д. пинов».

Советы по маркетинговой стратегии Maya в Pinterest

Есть ли у вас какие-либо советы, как сэкономить время на маркетинге Pinterest?

«Забудьте о рутине. Выберите расписание, включающее не только время, но и то, какие типы пинов куда отправлять. Затем запланируйте массовое размещение пинов на Tailwind, чтобы сэкономить время. Сообщества Tailwind экономят мне много времени — мне нравится иметь место, где можно найти качественные пины».

Есть ли что-то, что вы делаете на Pinterest, чего, по вашему мнению, не делают многие? Мы просим вас поделиться своими сверхсекретными советами!

«Я пинаю намного больше, чем большинство людей (более 100 пинов в день), и у меня есть подробная таблица того, что куда (и когда) идет. Доски, которые получают больше репинов (сохранений), получают от меня больше пинов. Мне также нужно быть осторожным, чтобы не нарушать правила группового совета.

Это идет вразрез с обычными рекомендациями, которые я видел в других местах по X Pins в день, но для моей учетной записи это дало отличные результаты в охвате, росте подписчиков и посещаемости веб-сайта».

Совет профессионала: всегда тестируйте! То, что работает для одного блога, может не работать для другого. И поймите, что вам НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО столько пинов, чтобы добиться успеха.

Вы прикрепляете чужой контент? Если да, то почему?

"Определенно да! Я люблю сообщества Tailwind и поддерживаю других блоггеров. В отличие от многих других предприятий, нам не нужно видеть друг в друге конкурентов. Помогая друг другу, делясь контентом друг друга, обмениваясь советами и сотрудничая, мы все выигрываем! Меня бы не было там, где я сейчас, если бы не доброта, проявленная ко мне другими блоггерами, особенно в начале. Я так благодарен и рад помочь другим, когда я могу. Я верю, что мы все поддерживаем друг друга».

Как часто вы смотрите аналитику? Что ты ищешь? Как вы могли бы скорректировать на основе того, что вы обнаружите?

"Раз в месяц. Я просматриваю Pinterest, Tailwind и Google Analytics, чтобы узнать, что работает, а что нет, и репинить те пины, которые работают хорошо. Я с нетерпением жду более подробной аналитики в будущем».

Что бы вы сказали тому, кто говорит, что его трафик или охват Pinterest уменьшились?

«Посмотрите на аналитику, доступную вам в Google, Pinterest и Tailwind, и наденьте свою аналитическую шляпу. Это нормальная сезонная смена? Изменили ли вы свою стратегию или частоту пиннинга? Вы замечаете разницу в общем охвате или просто количество кликов? Эти ответы могут помочь определить, что произошло».

Какие инструменты вы используете для продвижения на Pinterest? Как вы выбрали? Какие ваши любимые функции?

«Попутный ветер! Сообщества Tailwind — моя любимая функция, на втором месте — планирование и списки досок».

Используете ли вы Pinterest, чтобы планировать создание контента?

"Иногда. В основном я создаю сезонные рецепты, которые хочет моя аудитория, по возможности немного раньше сезона, чтобы дать им шанс получить поддержку Pinterest».

Подсказка: воспользуйтесь планировщиком возможностей Pinterest

Какой ваш самый популярный пин за все время (с точки зрения увеличения контента или конверсий)? Как вы думаете, почему это сработало так хорошо?

«Ничья между сырным супом из брокколи из 5 ингредиентов и корочкой для пиццы с низким содержанием углеводов. Это именно тот тип контента, который нравится моей аудитории, и они были популярны в социальных сетях по всем направлениям. Я считаю, что ключ в том, чтобы угодить вашей аудитории, независимо от того, где они проводят свое время.

Я чувствую себя обязанным отметить, что они были разработаны довольно давно, и хотя перфекционист во мне хочет удалить их и заменить более красивыми пинами, они привлекают столько трафика, что я не могу!» О, Майя, я чувствую тебя!

В заключение: как превратить СВОЙ блог в машину для зарабатывания денег

Хотите ли вы превратить свой хобби-блог в полноценный бизнес, как это сделала Maya, или просто хотите немного больше трафика и внимания к своему контенту, делайте то, что сделала Maya!

1. Используйте аналитику , чтобы выяснить, чего хочет от вас ваша аудитория в Pinterest, и дайте им больше этого!
2. Создавайте великолепные изображения и тестируйте, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вашего контента и подписчиков.
3. Разработайте стратегию, которая работает для вас, но тестируйте ее и будьте готовы к корректировке по мере появления новых рекомендаций и тенденций.
4. Используйте Tailwind, чтобы сэкономить время на закреплении и найти отличный контент, которым можно поделиться с сообществами Tailwind.

У вас есть еще вопросы к Майе? Оставьте их в комментариях ниже.

Закрепите меня: