Comment j'ai transformé mon blog de passe-temps en une machine à gagner de l'argent avec Wholesome Yum

Fin 2015, Maya Krampf, ingénieur logiciel, a lancé Wholesome Yum en tant que blog de loisirs - une façon d'exprimer son amour pour tout ce qui est faible en glucides.

Comment ce blog a grandi! Aujourd'hui, Wholesome Yum est une entreprise de médias en ligne avec plus de 4,5 millions de visiteurs mensuels. En mars 2018, Maya a quitté son emploi et, avec son équipe, travaille maintenant à plein temps sur le blog et les projets connexes.

Remarquez, Maya n'avait aucune idée que les blogs deviendraient sa carrière à plein temps. Elle dit de cette heureuse surprise : « J'ai un diplôme en informatique. Les blogs sont comme un hybride d'art, de science et d'affaires (sans ordre particulier), et c'est génial de pouvoir faire tout cela.

En grande partie, Maya attribue à Pinterest l'expansion de la monétisation de son blog grâce aux revenus publicitaires, aux programmes d'affiliation, aux livres électroniques, aux parrainages de marques et aux offres de produits.

En moins de deux ans, sa présence sur Pinterest est passée de 200 abonnés à plus de 100 000 abonnés (elle en compte désormais plus de 175 000). Pinterest est le deuxième moteur du trafic de son site Web et a été la première source à commencer à générer du trafic pour elle.

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Mais comment a-t-elle transformé son blog de passe-temps en une entreprise florissante ?

Pour tous ceux qui ont un blog de passe-temps à la recherche d'un peu d'inspiration et de BEAUCOUP de conseils pratiques, suivez-nous pendant que nous approfondissons un peu plus le parcours de Maya vers le succès. Heureusement, elle était impatiente d'aider!

Transformer un blog de passe-temps en une véritable entreprise n'a pas été simple !

Maya était une vraie championne quand je lui ai demandé de partager ses premiers défis. C'est une histoire à laquelle beaucoup d'entre nous peuvent s'identifier !

"J'étais tellement ignorant quand j'ai commencé, haha. Je ne connaissais rien aux blogs ni à Pinterest. J'ai commencé avec une sorte de méthode de «force brute» consistant à publier autant que possible, à la fois sur le blog et sur Pinterest.

Ma plus grande erreur a été de me concentrer sur la quantité plutôt que sur la qualité. Mes photos étaient terribles et mon écriture n'était pas utile aux lecteurs, mais je passais une tonne de temps à essayer de publier quotidiennement. Je me suis tellement brûlé, sans aucun résultat à montrer.

Finalement, j'ai ralenti et j'ai commencé à me concentrer sur la qualité, sur l'amélioration de mes compétences en photographie, en écriture et sur le développement de contenu spécifiquement basé sur ce que je pensais que les lecteurs voudraient. C'est à ce moment-là que j'ai commencé à voir une amélioration (lente) de la portée.

Qu'est-ce qui vous a motivé à commencer à utiliser Pinterest pour votre entreprise ?

Tout d'abord, j'étais moi-même un utilisateur de Pinterest et je voulais toucher plus de personnes comme moi. Au fil du temps, j'ai réalisé à quel point cela pouvait être un puissant inducteur de trafic.

Qu'est-ce que le marketing Pinterest a fait exactement pour votre entreprise ?

"Pinterest génère environ 30 à 35 % du trafic vers Wholesome Yum. Et parce que les visiteurs de Pinterest sont enclins à acheter, cela signifie qu'environ 30 à 35 % de nos revenus proviennent de Pinterest. C'est un élément important de notre plan marketing ! »

Maya déclare également : "Tailwind a joué un rôle crucial dans la croissance de mon compte Pinterest, tant en termes de gestion du temps que de stratégie." Plus d'informations sur sa stratégie de gain de temps et de croissance du trafic dans un instant.

Leçons de marketing Pinterest apprises en cours de route

Si vous pouviez dire au Maya 2015 quelque chose que vous savez maintenant sur le marketing Pinterest, ce serait quoi ?

"Découvrez ce que veut votre public et donnez-le-lui. Si les personnes qui voient vos épingles interagissent avec elles, Pinterest les récompensera. »

Remarque : La meilleure façon de comprendre ce que votre public veut est de consulter votre inspecteur d'épingles dans Tailwind et vos analyses Pinterest. Regardez quelles épingles votre public trouve intéressantes (en affichant les clics et les enregistrements). Que ce contenu soit sur votre site ou non, pouvez-vous en créer d'autres ? Oh, et pendant que vous êtes dans Pin Inspector, vous pouvez planifier la sortie de vos épingles les plus populaires ! Profitez d'un essai gratuit de Tailwind pour Pinterest .

Quelle est la plus grosse erreur que les entreprises commettent sur Pinterest ?

“Ils ne collaborent pas assez avec les autres sur les Group Boards, ou au contraire, ont trop de boards avec trop de contributeurs. Bien que la façon dont les tableaux de groupe s'intègrent à Pinterest ait pu changer au fil du temps, je pense qu'ils sont toujours un excellent moyen de développer un public et d'obtenir plus de regards sur vos épingles. La clé, ce sont des tableaux de qualité sans trop de contributeurs.

Concentrez-vous également sur le partage de votre propre contenu. Contrairement à mon expérience sur d'autres plates-formes, j'ai constaté que le partage de mon propre contenu ici fonctionnait bien. »

Astuce : Utilisez les informations sur les tableaux et l'inspecteur d'épingles de Tailwind pour évaluer les performances de vos tableaux de groupe. S'ils ne fonctionnent pas pour vous, concentrez votre temps ailleurs. Il n'y a pas de "bon" score d'engagement ou de viralité universellement accepté. J'ai tendance à regarder la moyenne de mon compte et à exclure ceux qui tombent en dessous de ce nombre.

Comment Tailwind a-t-il aidé ?

« Tant de façons ! Tailwind m'aide à organiser et regrouper mes épingles. Les listes de tableaux me permettent de distribuer de nouvelles épingles à divers tableaux sur plusieurs semaines. Les communautés Tailwind m'aident à trouver facilement du contenu de qualité qui correspond à mon compte, et elles accélèrent l'épinglage de ce contenu. Bien que je doive dire que le calendrier optimisé avec SmartSchedule est ma fonctionnalité préférée car cela signifie que je peux faire du travail Pinterest en masse. Cela me permet également d'externaliser une partie de mon épinglage tout en restant fidèle à la stratégie que je souhaite.

En ce moment, nous repartageons manuellement les épingles et les déposons dans la file d'attente, donc je suis vraiment enthousiasmé par le prochain SmartLoop pour rationaliser ce processus !

Comment déterminez-vous quels types de contenu fonctionnent bien sur Pinterest ?

« Testez, testez et continuez à tester. Ce qui fonctionne bien change avec le temps, mais en fin de compte, le contenu que mon public veut sur Pinterest est le même contenu qu'il veut partout ailleurs - juste peut-être formaté un peu différemment.

Lorsque j'ai insisté pour en savoir plus, Maya a déclaré: «Bien que ce soit finalement le même contenu, la façon dont je le présente sera différente selon la plate-forme. Sur Facebook et Instagram, les gens veulent être personnels et ils s'engagent avec des histoires. Sur Pinterest, ils veulent trouver ce qu'ils recherchent de manière visuelle. Par exemple, ma recette de crème glacée au chocolat et au beurre de cacahuète est un peu différente sur Pinterest que sur Facebook : "

Astuce : créez plusieurs épingles pour chaque article de blog que vous partagez sur Pinterest. Utilisez l'inspecteur d'épingles de Tailwind pour voir quelle version est la plus performante. Au fil du temps, vous en apprendrez plus sur ce avec quoi votre public s'engagera.

Quel type de contenu fonctionne bien pour vous sur Pinterest ? Penser en termes de sujet, de style, d'images, de descriptions.

"Des recettes à faible teneur en glucides et en céto et des photos lumineuses avec des descriptions riches. Plus récemment, j'ai vu des épingles 600 × 900 obtenir une meilleure portée, conformément aux recommandations de Pinterest.

J'ai remarqué que vous preniez toutes vos propres (magnifiques) images. Avez-vous des conseils simples à donner aux débutants qui souhaitent créer des photos de qualité professionnelle avec leur smartphone ?

"Merci beaucoup! Procurez-vous certainement un livre de photographie culinaire . Ce n'est pas un investissement énorme et presque tout ce que je fais maintenant n'est qu'une expérience basée sur un livre que j'ai acheté très tôt. L'éclairage est la première chose à apprendre, alors commencez par cela même si vous filmez avec votre téléphone. Vous pouvez voir les autres ressources recommandées par Maya ici .”

Faites-vous des tests A/B des images et/ou des descriptions ?

« Oui, principalement avec des images. Je télécharge 2 images différentes pour le même message, les planifie (en utilisant les listes Tailwind Board) légèrement décalées de quelques jours sur les mêmes tableaux (pour réduire différentes variables), puis après quelques semaines, vérifie ce qui a mieux fonctionné. Je peux l'utiliser pour tester les tailles, les styles d'épingles, etc.

Conseils de stratégie marketing Pinterest de Maya

Avez-vous des astuces pour gagner du temps sur le marketing Pinterest ?

«Obtenez une routine. Choisissez un calendrier, comprenant non seulement les heures, mais aussi les types d'épingles qui vont où. Ensuite, programmez les épingles à Tailwind en masse pour gagner du temps. Les communautés Tailwind me font gagner beaucoup de temps. J'aime avoir un endroit où trouver des épingles de qualité. »

Y a-t-il quelque chose que vous faites sur Pinterest que vous pensez que beaucoup ne font pas ? Nous vous demandons de donner vos astuces top secrètes !

"J'épingle beaucoup plus que la plupart des gens (plus de 100 épingles par jour), et j'ai une feuille de calcul détaillée de ce qui va où (et quand). Les tableaux qui obtiennent plus de Repins (Saves) obtiennent plus d'épingles de ma part. Je dois également faire attention à ne pas enfreindre les règles du conseil de groupe.

Cela va à l'encontre des recommandations conventionnelles que j'ai vues ailleurs de X Pins par jour, mais pour mon compte, cela a obtenu d'excellents résultats en termes de portée, de croissance des abonnés et de trafic sur le site Web.

Conseil de pro : testez toujours ! Ce qui fonctionne pour un blog peut ne pas fonctionner pour un autre. Et réalisez que vous n'avez pas besoin d'épingler autant pour réussir.

Épinglez-vous le contenu d'autres personnes ? Si oui, pourquoi?

"Oui définitivement! J'aime les communautés Tailwind et je soutiens d'autres blogueurs. Contrairement à tant d'autres entreprises, nous n'avons pas besoin de nous considérer comme des concurrents. En s'entraidant, en partageant le contenu des autres, en échangeant des astuces et en collaborant, nous en bénéficions tous ! Je n'en serais pas où j'en suis aujourd'hui si ce n'était de la gentillesse que m'ont témoignée d'autres blogueurs, surtout au début. Je suis tellement reconnaissante et heureuse d'aider les autres quand je le peux. Je crois que nous nous élevons tous les uns les autres.

À quelle fréquence consultez-vous les analyses ? Qu'est-ce que tu cherches? Comment pourriez-vous vous adapter en fonction de ce que vous trouvez ?

"Une fois par mois. Je regarde Pinterest, Tailwind et Google Analytics pour ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et j'épingle les épingles qui ont bien fonctionné. J'attends avec impatience des analyses plus détaillées sur toute la ligne.

Que diriez-vous à quelqu'un qui dit que son trafic ou sa portée sur Pinterest a diminué ?

"Regardez les analyses à votre disposition dans Google, Pinterest et Tailwind, et mettez votre chapeau analytique. Est-ce un changement saisonnier normal ? Avez-vous changé votre stratégie ou fréquence d'épinglage ? Remarquez-vous une différence dans la portée globale, ou simplement le nombre de clics ? Ces réponses peuvent aider à identifier ce qui s'est passé.

Quels outils utilisez-vous pour commercialiser sur Pinterest ? Comment avez-vous choisi ? Quelles sont vos fonctionnalités préférées ?

« Vent de face ! Les communautés Tailwind sont ma fonctionnalité préférée, la planification et les listes du conseil d'administration venant juste après. »

Utilisez-vous Pinterest pour vous aider à planifier votre création de contenu ?

"Parfois. Je crée principalement des recettes saisonnières que mon public souhaite, un peu en avance sur la saison lorsque cela est possible, pour leur donner une chance de gagner du terrain sur Pinterest.

Astuce : saisissez le planificateur de possibilités de Pinterest

Quelle est votre épingle la plus populaire de tous les temps (en termes de contenu ou de conversions) ? Pourquoi pensez-vous que cela a si bien fonctionné?

«Un lien entre la soupe au fromage au brocoli à 5 ingrédients et la croûte de pizza à tête grasse à faible teneur en glucides. C'est exactement le type de contenu que mon public aime, et ils étaient populaires sur tous les réseaux sociaux. Je crois que la clé est de satisfaire votre public, peu importe où il passe son temps.

Je me sens obligé de souligner qu'ils ont été conçus il y a un certain temps et que le perfectionniste en moi veut les supprimer et les remplacer par des épingles plus jolies, mais ils génèrent tellement de trafic que je ne peux pas !" Oh, Maya, je te sens !

En conclusion : comment transformer VOTRE blog en une machine à gagner de l'argent

Que vous cherchiez à faire de votre blog de passe-temps une activité à plein temps comme l'a fait Maya, ou que vous souhaitiez simplement un peu plus de trafic et d'attention pour votre contenu, faites ce que Maya a fait !

1. Utilisez les analyses pour déterminer ce que votre public attend de vous sur Pinterest et donnez-leur-en plus !
2. Créez de superbes images et testez pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre contenu et vos abonnés.
3. Développez une stratégie qui fonctionne pour vous, mais testez et soyez prêt à vous ajuster à mesure que de nouvelles recommandations et tendances émergent.
4. Utilisez Tailwind pour gagner du temps sur l'épinglage et pour trouver du contenu de qualité à partager avec les communautés Tailwind.

Avez-vous d'autres questions pour Maya ? Déposez-les dans les commentaires ci-dessous.

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