Правильный способ развивать свой личный бренд в Twitter

Пока я пишу для этого сайта, я заметил, что почти все мои советы предназначены для бизнеса. Многие из них могут применяться и к отдельным пользователям, но есть некоторые преимущества, которые компании имеют по сравнению с физическими лицами. Они могут работать с большими бюджетами, они могут использовать ресурсы бизнеса в других каналах связи и имеют более широкое присутствие в Интернете, чем большинство людей.

Тем не менее, часто вы обнаружите, что хотите создать учетную запись для отдельного человека. Возможно, вы строите его по личным причинам. Возможно, вы пытаетесь создать страницу генерального директора для своего бизнеса и хотите, чтобы она была отделена от бизнес-аккаунта в Твиттере.

В первую очередь это ограничивает вас в нескольких отношениях.

• У вас может быть меньший бюджет на рекламу или вы вообще не сможете платить за рекламу. В условиях Twitter нет ничего, что запрещало бы людям использовать рекламу — на самом деле, как раз наоборот — но это не значит, что вы можете себе это позволить без поддержки бизнеса. С другой стороны, если ваш бизнес скуп, у вас может быть более высокий бюджет.
• У вас может быть меньше возможностей для получения прибыли от роста вашего счета. Вы не можете обязательно направлять людей в свой бизнес, потому что тогда бизнес получает прибыль. Если у вас нет личных вещей для продажи, вам может не повезти. С другой стороны, ведение личного блога и продажа электронных книг для личной выгоды могут иметь большое значение.
• У вас может быть меньше контента, которым вы хотите поделиться. Компания может делиться всеми сообщениями в своем блоге. Вы можете быть ограничены в том, чтобы просто делиться тем, что вы пишете, со случайными дополнительными сообщениями, которые вы считаете интересными. Это означает, что вы будете ограничены более личными мнениями.

С другой стороны, все это означает , что у вас больше свободы для личных твитов. Вы можете твитнуть о своем отпуске, вы можете твитнуть о своих выходных, вы можете твитнуть о ваших любимых рецептах. Вы можете делиться элементами, не относящимися к бизнес-теме и обычно не вписывающимися в ваш контент-план.

Как оказалось, на самом деле не так уж сложно создать профиль Twitter для личного независимого пользователя , создав свой личный бренд. Вам просто нужно потратить время, чтобы узнать, как работает Twitter, что вы, вероятно, уже знаете, если вы маркетолог, который раньше создавал бизнес-аккаунты в Twitter. Если вы этого не сделали, вы можете узнать о том, как работает Twitter, с помощью чего-то вроде Полного руководства Copyblogger по Twitter, Полного руководства по Twitter на MakeUseOf или просто остальной части этого блога.

Шаг 1: Создайте отличный профиль

В отличие от бренда, вы не сможете превратить свой профиль в гигантскую рекламу. Вместо этого вы захотите сделать что-то более личное.

Что касается изображений, ваша фотография профиля должна быть красивой убедительной фотографией вас самих. Это может быть профессионально сделанный портрет, это может быть откровенная фотография с мероприятия, которое вы посетили, что угодно. Суть в том, чтобы иметь что-то, что представляет вас и имеет некоторую индивидуальность, которая проистекает из того, кто вы есть.

Подчеркните эту картинку своим фото на обложке. Для обложки мне нравится красивый пейзаж, обычно это фотография, которую я сделал в месте, которое посетил в отпуске. Красивый пейзаж имеет большое значение для того, чтобы вы выглядели мирским и много путешествовавшим, что придает вам больше доверия как интеллектуальному лидеру. Помните, что все это направлено на построение того, кто вы есть как личность, а не на то, кем пытается быть ваш бизнес.

Тогда у вас есть текст. Здесь вы можете пойти в свободной форме. Я собираюсь дать вам несколько рекомендаций, которые помогут вам сформировать два или около того предложения пространства, которые у вас есть.

• Убедитесь, что ваша биография объясняет, кто вы. Это может быть просто «CEO of Companyname» или что-то более экзотическое, например, «Frog Enthusiast».
• Упомяните нишу, которой вы хотите быть известной. Если вы маркетолог, но ваша страсть — разработка технологий, вы можете сделать упор на второе, а не на первое, чтобы не привлекать неправильную аудиторию.
• Стремитесь быть настоящим. Сведите к минимуму вопиющие преувеличения. Большинство людей, которые говорят, что любят вечеринки по пятницам, на самом деле не хотят, чтобы это было их основной определяющей чертой, и большинство людей, читающих о вашей любви к вечеринкам, не поверят, что вы любите это так сильно, как утверждает ваша биография. .
• Используйте хэштег, максимум два. Как правило, это должен быть хэштег, который можно использовать для привлечения вашего внимания, или тег, указывающий на один из ваших основных интересов. Если вы хотите, это может быть фирменный тег вашей компании, но это надежно только в том случае, если вы хотите сохранить прочную связь между вашим личным и бизнес-профилем.

Если вы можете вычеркнуть все из своего списка и при этом добавить всего пару коротких предложений, вы находитесь в идеальном положении. Вопреки некоторым советам, мне не нравится пытаться втиснуть один или два URL-адреса в профиль. Никто не будет проверять три URL в вашем профиле, верно? Они проверят один. Поместите самый важный URL-адрес в поле вашего веб-сайта и оставьте его на этом. Если вы хотите рекламировать другие веб-сайты, вы можете использовать для этого закрепленные твиты.

Шаг 2: Будьте активны

Итак, деятельность означает разные вещи для разных людей. В данном случае я говорю о простом использовании сайта как человека. Я рекомендую проводить на сайте не менее получаса каждый день, хотя вполне нормально разделить это время на несколько проверок в течение дня.

Быть активным означает делать несколько вещей. Во-первых, вы хотите просмотреть, что говорят люди, на которых вы подписаны. Это позволит вам взаимодействовать с людьми, как с влиятельными людьми, так и без них. Поставьте лайк нескольким твитам, ретвитите несколько твитов, сделайте несколько ответов. Старайтесь поддерживать ценность, но не пытайтесь втиснуть ссылку на пост в блоге в каждый ответ.

Помимо ретвита нескольких твитов, вы должны придумать, о чем чирикать. Это может быть что-то о вас или вашей жизненной позиции. Это может быть пост, который вы написали. Это может быть пост, который вы прочитали, или текущее событие, которое вы хотите прокомментировать. Это может быть событие, которое вы посещаете. Просто публикуйте и не мучайтесь над тем, что каждый твит будет идеальным. Люди делают людей более слабыми, чем бизнес.

Убедитесь, что твиты, которые вы делаете, содержат соответствующие хэштеги. Обычно мне нравится отмечать тегами определенные #релевантные слова в предложении, а не просто писать предложение и добавлять теги в конец.

Помимо того, что вы обычно пишете в Твиттере, постарайтесь сделать хотя бы один или два твита в день о текущих тенденциях. В Твиттере сбоку окна есть целый список трендов, как локальных, так и глобальных, так что выберите один и нажмите на него. Это покажет вам текущий разговор, который находится в тренде, и вы можете либо написать свежий твит, чтобы добавить к нему, либо ответить и ретвитнуть то, что уже происходит. В любом случае, это переводит вас в соответствующий непрерывный разговор, что делает вас более доступным.

Шаг 3: Запустите Follow Engine

Нил Патель рекомендует вам подписываться как минимум на двух человек каждый день. Я считаю, что где-то от 1 до 5 это нормально. Идея одна и та же независимо.

Подписываясь на людей, вы поддерживаете свою активность в Твиттере и постоянно получаете свежий контент. Для меня было большим скачком следить за таким количеством людей в Твиттере, потому что я привык читать все, что публикуется каждый день. Как только вы пройдете 150 или около того, поддерживать это становится неуправляемым. Вы должны доверять алгоритму Твиттера, чтобы показать вам лучший контент, и немного прокрутить, чтобы наверстать упущенное. Да, вы пропустите некоторые вещи, но это нормально.

Чтобы убедиться, что вы получаете самый важный контент от самых важных пользователей, я рекомендую создать эксклюзивный список. Добавьте самых важных людей, на которых вы подписаны, в этот список, чтобы вы могли сразу просмотреть все, что они опубликовали. Постарайтесь не допустить, чтобы этот список вышел из-под контроля; вы должны ограничить его до 200 или около того человек в зависимости от их уровня активности и вашей готовности прочитать его. Вы также можете составить разные списки влиятельных лиц в разных отраслях.

Но за кем вы должны следовать? Хорошим показателем являются люди на вкладке «На кого подписаться» в Твиттере. Это список предложений, основанный на людях, которые недавно взаимодействовали с вами, и людях, на которых подписаны многие другие люди, на которых вы подписаны.

Вы также можете следить за лидерами отрасли и громкими именами. Например, если вы писатель, вы можете подписаться на таких людей, как Джордж Р. Р. Мартин, Дж. К. Роулинг, Нил Гейман и других в вашем любимом жанре.

Предостережение, связанное с подпиской на такие известные аккаунты, заключается в том, что вас вряд ли заметят. Большинство из этих людей получают тысячи уведомлений в день, и у них нет ни времени, ни желания проверять их все. Вот почему вы также захотите подписаться на более мелкие имена и второстепенных влиятельных лиц; они с большей вероятностью заметят вас.

Теперь я видел много рекомендаций подписаться на всех, кто следует за вами. В то же время люди, говорящие об этом, также говорят, что вы должны держать количество людей, на которых вы подписаны, меньше, чем количество людей, следующих за вами. Что-то должно дать, если вы следуете за людьми, которые не следуют за вами, и за всеми людьми, которые следят за вами. В итоге у вас будет больше подписчиков, чем подписчиков , и эта математика просто неверна.

Я рекомендую подумать о том, чтобы подписаться на любого, кто следует за вами , но не делайте этого незаметно или автоматически. Как правило, рекомендуется прокрутить их временную шкалу на несколько дней или недель назад, чтобы увидеть, какой контент они публикуют. Если это все, что вы не прочь увидеть в своей ленте, подпишитесь на них. Если вы ничего не хотите видеть, просто примите подписку и двигайтесь дальше.

Я также рекомендую более серьезно следовать им, когда вы только начинаете. Прежде чем вы достигнете самоподдерживающейся критической массы, важно получить как можно больше взаимодействия, а следовать за кем-то в ответ означает, что они будут уделять вам больше внимания. Это также дает вам больше возможностей для взаимного участия, дальнейшего построения отношений и активности.

Шаг 4: Продолжайте в том же духе

Говорят, что в среднем требуется около 66 дней, чтобы сформировать привычку. Потратьте на это два месяца, проверяя и взаимодействуя с Twitter каждый день, и вы уже на пути к тому, чтобы сделать его частью своей повседневной жизни. Единственный раз, когда вам нужно проверить себя, — это когда вы в конечном итоге проводите часы и часы на сайте каждый день. Не позволяйте этому мешать вашим другим обязанностям.

Как насчет рекламы в Твиттере? Ну, вы можете запустить их, если хотите. Это полностью зависит от вас. Запуск некоторых объявлений с целью получить больше подписчиков действительно принесет вам больше подписчиков. Вопрос, который вы должны задать себе, стоит ли оно того? Если у вас нет схемы монетизации, у вас нет способа возместить эти потери. Если наличие большего количества подписчиков само по себе является ценностью, которую вы ищете, это может быть выгодным вложением. Я не могу судить за вас; Вы должны решить для себя.

Все это поможет вам создать личный аккаунт в Твиттере и начать создавать личный бренд. Это отлично, если вы когда-нибудь решите покинуть бизнес, учетную запись которого вы вели, или просто хотите перейти к другому опыту. Как только у вас появятся независимые последователи, вы сможете делать с ними все, что пожелаете.