Google Analytics 4 и Universal Analytics: всестороннее сравнение

Если вы относитесь к большинству профессионалов в области цифрового маркетинга, вы, вероятно, уже знаете, что всего через несколько месяцев культовый инструмент Google Universal Analytics официально прекратит свое существование. Вместо этого его полностью заменяет более новый Google Analytics 4, но что это на самом деле означает для вас как маркетолога?

Здесь мы рассмотрим все детали того, что вам нужно знать о Google Analytics 4 и Universal Analytics.

Например, как они на самом деле соотносятся друг с другом?

Мы также рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы решить, следует ли вам перейти на GA4 или изучить другие альтернативы.

В чем разница между Google Analytics 4 (GA4) и Universal Analytics?

Хотя GA4 и Universal Analytics — похожие инструменты, призванные помочь специалистам по цифровому маркетингу и владельцам веб-сайтов делать примерно одно и то же, эти две программы работают совершенно по-разному .

Вот подробнее некоторые из наиболее существенных различий между Google Analytics 4 и Universal Analytics.

Вопросы конфиденциальности

Конфиденциальность пользователей в последнее время становится все более важной проблемой в Интернете, поэтому, вероятно, неудивительно, что GA4 использует совершенно другой подход к таким проблемам, как конфиденциальность посетителей, сбор данных и так далее.

• GA4 не собирает и не хранит IP-адреса, что действительно является самым большим изменением конфиденциальности.
• В новой модели GA4 проще удалить данные по запросу пользователя или по желанию администратора.
• У вас также есть варианты того, как долго GA4 хранит данные.

Сбор данных

Вы также обнаружите, что способ сбора данных Google Analytics 4 в целом очень соответствует сегодняшнему многоканальному цифровому ландшафту.

В 2012 году, когда Universal Analytics впервые вышла на сцену, смартфоны были только у 45% веб-пользователей, а количество коллективных приложений исчислялось сотнями тысяч.

Для сравнения, в начале 2021 года у 85% людей были смартфоны, и было около 5 миллионов приложений. Естественно, в последующие два года эти цифры только продолжали расти.

GA4 учитывает эти изменения и текущие тенденции, а также то, как в результате изменился путь среднего покупателя. Теперь вы сможете просматривать, оценивать и сравнивать данные всех ваших потоков (включая приложения) в одном удобном месте.

Отчетность по данным

Вы обнаружите, что большая часть ориентированного на данные языка также изменилась в Google Analytics 4 по сравнению с Universal Analytics. Вот скриншот, на котором подробно показано, что отличается, а что одинаково.

Источник: WordStream.com/Google.

Как видите, в GA4 много информации организовано на вкладке «жизненный цикл», чтобы отразить важность не только привлечения и удовлетворения клиентов, но и превращения их в защитников бренда. Поведение теперь также называют вовлеченностью, а конверсии стали монетизацией.

Имейте в виду, что как вовлеченность, так и монетизация — это термины, которые могут охватывать множество вопросов в 2023 году и далее, и Google Analytics 4 настроен таким образом, чтобы это учитывать.

События против сессий

Как вы, вероятно, уже знаете, Universal Analytics собирает и систематизирует данные на основе сеансов посетителей. Каждый из этих сеансов также состоял из различных типов «обращений», связанных с электронной коммерцией, посещениями страниц и так далее.

Источник: WordStream.com/Google.

В Google Analytics 4 все эти события (и не только) считаются «событиями». Это включает в себя первые посещения вашего веб-сайта, новый просмотр страницы и т. д. Это изменение предназначено для того, чтобы дать маркетологам и веб-администраторам гораздо больше информации о том, как потребители на самом деле взаимодействуют со своими активами, и это действительно так.

Однако важно понимать, что это изменение означает, что прошлые данные не переносятся при переходе с Universal на GA4. События обрабатываются совершенно иначе, чем данные на основе обращений, поэтому потребуется некоторое время, чтобы привыкнуть к изменениям и создать кеш данных, с которым вы сможете работать в будущем.

Большая функциональность

Источник: WordStream.com/Google.

Одно из больших (и лучших) отличий, связанных с Google Analytics 4 и Universal Analytics, заключается в полной функциональности новой платформы (как вы увидите во время настройки). Помимо прочего, GA4 включает в себя:

• Возможность настроить платформу в соответствии с вашими реальными потребностями, не только создавая настраиваемые отчеты, но и добавляя их прямо в навигационный интерфейс в разделе «отчеты».
• Возможности машинного обучения, которые продолжают основываться на базовых опциях, предлагаемых в Universal Analytics, начиная с 2018 года, с функцией «аналитика».
• Предиктивная аналитика, встроенная прямо в платформу, поэтому больше нет необходимости приобретать дополнительные платные инструменты для этой цели.
• Удобные возможности обнаружения аномалий
• Усовершенствованные инструменты для отслеживания и измерения путей конверсии, точек взаимодействия с конверсией и т. д.

И, конечно же, Google Analytics 4 продолжает меняться и развиваться почти ежедневно, так что есть чему поучиться. Но тем, кто знаком с Universal Analytics, в целом должно быть относительно легко.

Могу ли я использовать и Universal Analytics, и Google Analytics 4?

Поддержка Universal Analytics официально уйдет в прошлое в июле 2023 года, поэтому в конце концов наступит день, когда вам нужно будет полностью переключиться с одной платформы на другую. Но тем временем можно приступить к конкретизации вашей будущей реализации GA4, продолжая использовать Universal Analytics.

Например, вы можете отправлять события на обе платформы, используя метод двойной маркировки Google. Это позволит вам начать создавать историю данных в GA4, которая будет готова и будет ждать вас, когда вы будете готовы к постоянному переключению.

Загрузите наше руководство по Google Analytics, чтобы узнать больше о Google Analytics.

Стоит ли переходить на Google Analytics 4?

Что касается Google Analytics 4 и Universal Analytics, то Universal Analytics — это (и был) потрясающий инструмент. Но GA4 обещает быть еще лучше, особенно в будущем, поскольку SEO и Интернет в целом продолжают развиваться и меняться.

Другими словами, Google Analytics 4 — это инновационная, высокофункциональная платформа, на которую стоит обратить внимание. Это также, вероятно, станет будущим золотым стандартом для платформ веб-аналитики, поэтому стоит потратить время на обновление раньше, чем позже.

Почему я должен перейти на GA4?

Чистая функциональность Google Analytics 4 по сравнению с Universal Analytics — действительно лучшая причина для перехода. Да, этот уровень функциональности и настраиваемости требует обучения, и потребуется некоторое время, чтобы привыкнуть к нему. Но июль 2023 года наступит раньше, чем вы думаете, для тех, кто все еще зависит от Universal Analytics.

Кроме того, аспект машинного обучения в GA4 приносит так много пользы , когда речь идет о более точном нацеливании ваших усилий на цифровой маркетинг и прогнозировании будущего поведения ваших клиентов (например, о коэффициенте оттока, потенциале конверсии и т. д.). И со временем платформа будет только умнеть.

Google Analytics 4 лучше, чем Universal Analytics?

Обе платформы невероятно эффективны и полезны для тех, кто хочет добиться подлинного успеха в своих веб-сайтах и ​​онлайн-бизнесе. Однако Universal Analytics представляет прошлое мира веб-аналитики, а Google Analytics 4 — будущее .

Тем не менее, GA4 определенно является более настраиваемой и функциональной платформой, чем Universal Analytics. Это, безусловно, дает цифровым маркетологам больше инструментов для работы, а также способов использовать эти инструменты в своих интересах, особенно по мере того, как мы движемся вперед в будущее без файлов cookie, и все больше и больше пользователей отказываются делиться своими данными.

Когда мне следует перейти на Google Analytics 4?

После июля 2023 года Universal Analytics больше не будет получать постоянную поддержку. Кроме того, потребуется некоторое время для создания кеша истории данных, чтобы перейти к работе с Google Analytics 4.

Тем не менее, чем раньше вы привыкнете к GA4 и начнете использовать его для себя, тем лучше. Помните, что на данный момент вы по-прежнему можете использовать обе платформы, что позволяет создавать надежную историю данных в GA4, продолжая использовать Universal Analytics.

Как обновить Universal Analytics до GA4?

Вы можете создать новый ресурс Google Analytics 4, чтобы начать работу с ним, с помощью Помощника по настройке Google GA4. Помощник автоматически скопирует ваши данные из Universal Analytics, активирует ваш новый ресурс GA4 и создаст связь между GA4 и вашим существующим присутствием в Universal Analytics.

Единственное, чего не произойдет, так это того, что ваши исторические данные не будут перенесены. Из-за различий в том, как две платформы собирают и организуют данные, GA4 сможет собирать данные только после даты активации.

Как переключаться между GA4 и UA?

Вы можете легко переключаться между любыми учетными записями, для которых у вас в настоящее время есть разрешение, через меню, расположенное в верхнем левом углу вашей пользовательской панели. Используйте это меню, чтобы по желанию переключаться между ресурсом Universal Analytics, который вы уже давно используете и которому доверяете, и новым ресурсом GA4, который вы будете использовать в будущем.

Сколько стоит GA4?

Как и многие свойства и функции Google, включая Universal Analytics, Google Analytics 4 можно использовать бесплатно, и вам ничего не будет стоить переход со старого интерфейса UA на новый GA4.

Если вам нужно или вы хотите значительно больше места для хранения или функциональности, чем доступно в базовой версии Google Analytics 4, вы можете рассмотреть возможность перехода на учетную запись Google Analytics 360. Однако это может быть дорогостоящим, поэтому, скорее всего, это вариант, который вам понадобится, если вы управляете крупной корпорацией или брендом.

Как долго GA4 хранит данные?

В Universal Analytics параметр хранения данных по умолчанию составляет 26 месяцев, но пользователи могут вручную сбросить его до более короткого периода времени, если они того пожелают. Однако в Google Analytics 4 пользователи могут выбирать между двумя установленными сроками хранения данных — 2 месяца или 14 месяцев.

Тем не менее, некоторые активы данных могут быть ограничены двухмесячным периодом хранения, как и данные, связанные с полом, интересами и возрастом. Удержание более крупной собственности также ограничено двухмесячным сроком.

Какие показатели исчезают в GA4?

Поскольку модель данных в Google Analytics 4 полностью отличается от универсальной аналитики, имеет смысл только то, что вы потеряете много очень знакомых показателей, на которые вы, возможно, сильно полагались в прошлом.

Например, модель данных GA4 больше не содержит данных о средней продолжительности сеанса. Потеря метрики продолжительности сеанса — это само собой разумеющееся, поскольку Google Analytics 4 больше не классифицирует и не упорядочивает данные в соответствии с сеансами.

И какое-то время GA4 также не включал показатель отказов. С тех пор это было снова добавлено в смесь. Однако понятно, что он сильно отличается от метрики, к которой привыкли давние пользователи Universal Analytics.

Стоит также отметить, что в GA4 было представлено множество новых показателей, предназначенных для замены, добавления и улучшения тех показателей, которые были потеряны при переходе на . В конечном счете, все необходимые метрики присутствуют и учитываются в той или иной форме. Просто потребуется время и постоянное использование, чтобы ознакомиться с ними.

Заворачивать

Ожидаемый переход на Google Analytics4 вместо Universal Analytics — это лишь один из способов, которыми мы вместе движемся вперед в захватывающее новое будущее, когда речь идет о цифровом маркетинге. Но контент по-прежнему будет королем, несмотря ни на что , поэтому квалифицированная команда по производству контента, на которую вы можете положиться, просто необходима.

Начните собирать новую SEO-команду (или пополняйте уже существующую) с помощью WriterAccess by Rock Content, где работают одни из лучших и наиболее опытных авторов, дизайнеров и редакторов SEO-контента со всего мира. Подпишитесь на бесплатную пробную версию WriterAccess сегодня и узнайте, что это такое!