Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: Ein umfassender Vergleich

Wenn Sie wie die meisten Fachleute im digitalen Marketingsektor sind, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass es Googles legendäres Universal Analytics-Tool in nur wenigen Monaten offiziell nicht mehr geben wird. Stattdessen wird es gründlich durch das neuere Google Analytics 4 ersetzt, aber was bedeutet das wirklich für Sie als Vermarkter?

Hier gehen wir auf alle Details ein, die Sie über Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics wissen müssen.

Wie stehen die beiden zum Beispiel wirklich im Vergleich zueinander?

Wir behandeln auch alles, was Sie wissen müssen, um zu entscheiden, ob Sie zu GA4 wechseln oder andere Alternativen prüfen sollten.

Was ist der Unterschied zwischen Google Analytics 4 (GA4) und Universal Analytics?

Obwohl GA4 und Universal Analytics ähnliche Tools sind, die entwickelt wurden, um digitalen Vermarktern und Website-Eigentümern dabei zu helfen, mehr oder weniger dasselbe zu tun, funktionieren die beiden Programme sehr unterschiedlich .

Hier sehen Sie sich einige der wichtigsten Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics genauer an.

Datenschutzbedenken

Die Privatsphäre der Benutzer ist online seit einiger Zeit ein immer wichtigeres Anliegen, daher ist es wahrscheinlich nicht verwunderlich, dass GA4 einen ganz anderen Ansatz in Bezug auf Bedenken wie die Privatsphäre der Besucher, die Datenerfassung usw. verfolgen wird.

• GA4 sammelt oder speichert keine IP-Adressen, was wirklich die größte Datenschutzänderung ist.
• Es ist einfacher, Daten auf Benutzeranfrage oder wie vom Administrator unter dem neuen GA4-Modell gewünscht zu löschen.
• Sie haben auch Optionen dafür, wie lange GA4 Daten speichert.

Datensammlung

Sie werden auch feststellen, dass die Art und Weise, wie Google Analytics 4 Daten sammelt, im Allgemeinen sehr gut mit der heutigen digitalen Omnichannel-Landschaft übereinstimmt.

Im Jahr 2012, als Universal Analytics zum ersten Mal auf den Markt kam, hatten nur etwa 45 Prozent der Webnutzer Smartphones, und die Zahl der kollektiven Apps, die es gab, ging nur in die Hunderttausende.

Im Vergleich dazu hatten Anfang 2021 85 Prozent der Menschen ein Smartphone, und es gab fast 5 Millionen Apps. Natürlich sind diese Zahlen in den zwei Jahren seither nur weiter gestiegen.

GA4 berücksichtigt diese Veränderungen und anhaltenden Trends sowie die Art und Weise, wie sich die Reise des durchschnittlichen Käufers dadurch verändert hat. Sie können nun Daten aus all Ihren Streams (einschließlich Apps) an einem bequemen Ort anzeigen, bewerten und vergleichen.

Datenberichterstattung

Sie werden feststellen, dass sich auch ein Großteil der datenzentrierten Sprache in Google Analytics 4 gegenüber Universal Analytics geändert hat. Hier ist ein Screenshot, der detailliert zeigt, was anders und was gleich ist.

Quelle: WordStream.com/Google

Wie Sie sehen können, hat GA4 viele Informationen unter einem „Lebenszyklus“-Tab organisiert, um zu zeigen, wie wichtig es ist, nicht nur Kunden zu gewinnen und zufrieden zu stellen, sondern sie auch zu Markenbotschaftern zu machen. Verhalten wird jetzt auch als Engagement bezeichnet, und Conversions sind zu Monetarisierung geworden.

Denken Sie daran, dass sowohl Engagement als auch Monetarisierung Begriffe sind, die hier im Jahr 2023 und darüber hinaus viel Raum einnehmen können, und Google Analytics 4 ist so eingerichtet, dass dies berücksichtigt wird.

Ereignisse vs. Sitzungen

Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, hat Universal Analytics Daten basierend auf Besuchersitzungen gesammelt und organisiert. Jede dieser Sitzungen bestand außerdem aus verschiedenen Arten von „Treffern“ im Zusammenhang mit E-Commerce, Seitenbesuchen und so weiter.

Quelle: WordStream.com/Google

In Google Analytics 4 werden all diese Vorkommnisse (und mehr) stattdessen als „Ereignisse“ betrachtet. Dazu gehören erste Besuche auf Ihrer Website, ein neuer Seitenaufruf usw. Diese Änderung soll Vermarktern und Webadministratoren viel mehr Informationen darüber geben, wie Verbraucher wirklich mit ihren Assets interagieren, und das tut sie auch.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass diese Änderung bedeutet, dass vergangene Daten beim Wechsel von Universal zu GA4 nicht übertragen werden. Ereignisse werden völlig anders verarbeitet als die trefferbasierten Daten von früher, daher wird es einige Zeit dauern, bis Sie sich an die Änderung gewöhnt haben und einen Datencache aufbauen, mit dem Sie weiterarbeiten können.

Größere Funktionalität

Quelle: WordStream.com/Google

Einer der größeren (und besseren) Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics ist die schiere Funktionalität der neuen Plattform (wie Sie während der Einrichtung sehen werden). GA4 beinhaltet unter anderem:

• Die Möglichkeit, die Plattform an Ihre tatsächlichen Bedürfnisse anzupassen, indem Sie nicht nur benutzerdefinierte Berichte erstellen, sondern diese direkt zu Ihrer Navigationsoberfläche unter „Berichte“ hinzufügen
• Machine-Learning-Fähigkeiten, die ab 2018 mit der „Insights“-Funktion auf den grundlegenden Möglichkeiten aufbauen, die Universal Analytics bietet
• Predictive Analytics, die direkt in die Plattform integriert ist, sodass keine zusätzlichen kostenpflichtigen Tools mehr für diesen Zweck erworben werden müssen
• Komfortable Funktionen zur Erkennung von Anomalien
• Verbesserte Tools zum Verfolgen und Messen von Konversionspfaden, Berührungspunkten zur Konversion und mehr

Und natürlich ändert und entwickelt sich Google Analytics 4 fast täglich weiter, sodass es viel zu lernen gibt. Wer sich mit Universal Analytics auskennt, dürfte es aber insgesamt relativ leicht haben.

Kann ich sowohl Universal Analytics als auch Google Analytics 4 verwenden?

Die Unterstützung für Universal Analytics gehört offiziell im Juli 2023 der Vergangenheit an, sodass irgendwann der Tag kommen wird, an dem Sie vollständig von einer Plattform auf die andere wechseln müssen. Aber in der Zwischenzeit ist es möglich, mit der Ausarbeitung Ihrer zukünftigen GA4-Implementierung zu beginnen, während Sie mit Universal Analytics fortfahren.

Beispielsweise können Sie mithilfe des Double-Tagging-Ansatzes von Google Ereignisse an beide Plattformen senden. Auf diese Weise können Sie mit dem Aufbau eines Datenverlaufs in GA4 beginnen, der bereit ist und auf Sie wartet, wann immer Sie bereit sind, dauerhaft umzuschalten.

Laden Sie unseren Google Analytics-Leitfaden herunter, um mehr über Google Analytics zu erfahren.

Lohnt sich ein Upgrade auf Google Analytics 4?

Was Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics angeht, ist (und war) Universal Analytics ein hervorragendes Tool. Aber GA4 verspricht sogar noch besser zu werden, besonders wenn sich SEO und das Web insgesamt weiterentwickeln und verändern.

Mit anderen Worten, Google Analytics 4 ist eine innovative, hochfunktionale Plattform, die einen Besuch wert ist. Es ist wahrscheinlich auch der zukünftige Goldstandard für Webanalyseplattformen, daher lohnt es sich, eher früher als später ein Upgrade durchzuführen.

Warum sollte ich zu GA4 wechseln?

Die schiere Funktionalität von Google Analytics 4 vs. Universal Analytics ist wirklich der beste Grund, umzusteigen. Ja, dieses Maß an Funktionalität und Anpassbarkeit ist mit einer Lernkurve verbunden und es wird einige Zeit dauern, bis man sich daran gewöhnt hat. Aber der Juli 2023 wird für diejenigen, die noch auf Universal Analytics angewiesen sind, früher da sein, als Sie denken.

Auch der maschinelle Lernaspekt von GA4 bringt so viel auf den Tisch , wenn es darum geht, Ihre digitalen Marketingbemühungen besser auszurichten und das zukünftige Verhalten Ihrer Kunden vorherzusagen (z. B. Abwanderungsrate, Konversionspotenzial usw.). Und die Plattform wird mit der Zeit immer intelligenter.

Ist Google Analytics 4 besser als Universal Analytics?

Beide Plattformen sind unglaublich effizient und hilfreich für diejenigen, die echte Erfolge mit ihren Websites und Online-Geschäften erzielen möchten. Universal Analytics repräsentiert jedoch die Vergangenheit der Webanalysewelt, während Google Analytics 4 die Zukunft darstellt .

Allerdings ist GA4 definitiv eine anpassbarere, funktionalere Plattform als Universal Analytics. Es gibt digitalen Vermarktern sicherlich mehr Tools, mit denen sie arbeiten können, sowie Möglichkeiten, diese Tools zu ihrem Vorteil zu nutzen, insbesondere da wir uns in eine Zukunft ohne Cookies bewegen und immer mehr Benutzer sich gegen die Weitergabe ihrer Daten entscheiden.

Wann sollte ich zu Google Analytics 4 wechseln?

Nach Juli 2023 wird Universal Analytics nicht mehr fortlaufend unterstützt. Außerdem wird es einige Zeit dauern, einen Datenverlaufs-Cache aufzubauen, um in Google Analytics 4 voranzukommen.

Das heißt, je früher Sie sich an GA4 gewöhnen und damit beginnen, es für sich zu nutzen, desto besser. Denken Sie daran, dass Sie vorerst noch beide Plattformen verwenden können, wodurch es möglich ist, einen robusten Datenverlauf in GA4 zu generieren, während Sie weiterhin Universal Analytics verwenden.

Wie aktualisiere ich Universal Analytics auf GA4?

Sie können eine neue Google Analytics 4-Property erstellen, um mit der Arbeit über den GA4-Einrichtungsassistenten von Google zu beginnen. Der Assistent kopiert Ihre Daten automatisch aus Universal Analytics, aktiviert Ihre neue GA4-Property und stellt eine Verbindung zwischen GA4 und Ihrer bestehenden Präsenz in Universal Analytics her.

Das einzige, was nicht passieren wird, ist, dass Ihre historischen Daten nicht übertragen werden. Aufgrund der unterschiedlichen Art und Weise, wie die beiden Plattformen Daten sammeln und organisieren, kann GA4 erst ab dem Aktivierungsdatum Daten sammeln .

Wie wechsle ich zwischen GA4 und UA?

Über das Menü in der oberen linken Ecke Ihres Benutzer-Dashboards können Sie ganz einfach zwischen allen Konten wechseln, für die Sie derzeit eine Berechtigung haben. Verwenden Sie dieses Menü, um nach Belieben zwischen der Universal Analytics-Property, die Sie bereits seit einiger Zeit verwenden und der Sie vertrauen, und der neuen GA4-Property zu wechseln, die Sie in Zukunft verwenden werden.

Wie viel kostet GA4?

Wie bei vielen Google-Eigenschaften und -Funktionen – einschließlich Universal Analytics – ist die Verwendung von Google Analytics 4 kostenlos, und es kostet Sie nichts, von der alten UA-Oberfläche auf die neue GA4-Oberfläche umzusteigen.

Wenn Sie deutlich mehr Speicherplatz oder Funktionen benötigen oder wünschen, als in der Basisversion von Google Analytics 4 verfügbar ist, können Sie ein Upgrade auf ein Google Analytics 360-Konto in Betracht ziehen. Dies kann jedoch kostspielig sein, daher ist es wahrscheinlich nur eine Option, die Sie benötigen, wenn Sie ein großes Unternehmen oder eine große Marke leiten.

Wie lange speichert GA4 Daten?

In Universal Analytics war die Standardeinstellung für die Datenaufbewahrung 26 Monate, aber Benutzer konnten sie manuell auf einen kürzeren Zeitraum zurücksetzen, wenn sie dies wünschten. In Google Analytics 4 können Benutzer jedoch zwischen zwei festgelegten Zeiträumen für die Datenaufbewahrung wählen – 2 Monate oder 14 Monate.

Einige Datenbestände können jedoch unabhängig davon auf eine zweimonatige Aufbewahrungsfrist beschränkt sein – wie bei Daten in Bezug auf Geschlecht, Interessen und Alter. Die Aufbewahrung größerer Immobilien unterliegt ebenfalls einer Zweimonatsfrist.

Welche Metriken verschwinden in GA4?

Da das Datenmodell in Google Analytics 4 völlig anders ist als in Universal Analytics, macht es nur Sinn, dass Sie viele sehr vertraute Metriken verlieren, auf die Sie sich in der Vergangenheit möglicherweise stark verlassen haben.

Beispielsweise enthält das Datenmodell von GA4 keine Daten mehr, die sich auf die durchschnittliche Sitzungsdauer beziehen. Der Verlust der Sitzungsdauer-Metrik ist wirklich eine Selbstverständlichkeit, da Google Analytics 4 Daten überhaupt nicht mehr nach Sitzungen kategorisiert und organisiert.

Und für eine Weile enthielt GA4 auch keine Metrik für die Absprungrate. Dies wurde der Mischung inzwischen wieder hinzugefügt. Es unterscheidet sich jedoch verständlicherweise stark von der Metrik, an die langjährige Universal Analytics-Benutzer gewöhnt sind.

Es ist auch erwähnenswert, dass GA4 viele neue Metriken eingeführt hat, die entwickelt wurden, um alle zu ersetzen, zu ergänzen und zu verbessern, die beim Wechsel verloren gegangen sind . Letztendlich sind alle notwendigen Metriken vorhanden und werden in der einen oder anderen Form berücksichtigt. Es wird einfach Zeit und kontinuierliche Nutzung erfordern, um sich mit ihnen vertraut zu machen.

Einpacken

Die bevorstehende Umstellung auf Google Analytics4 vs. Universal Analytics ist nur eine der Möglichkeiten, wie wir gemeinsam in eine aufregende neue Zukunft des digitalen Marketings vordringen. Aber der Inhalt wird immer noch König sein, egal was passiert , also ist ein kompetentes Content-Produktionsteam, auf das Sie sich verlassen können, ein Muss.

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