Бесплатный электронный маркетинг: 4 функции, которые стоит искать в бесплатной пробной версии

Есть множество преимуществ в том, чтобы попробовать услугу бесплатно, прежде чем совершить покупку. Тест-драйв бесплатной службы почтового маркетинга, такой как SendGrid, может быть полезен по многим причинам. В этом посте я расскажу вам об основных моментах принятия решений, которые вы должны учитывать, и начну с рассказа о том, чем бесплатный сервис электронного маркетинга очень похож на подписку на бесплатную доставку еды. Серьезно.

Я недавно начала готовить. Спустя [вставьте здесь неловко много лет] я наконец понял, что не могу вечно жить за счет макарон Velveeta, сыра и еды на вынос. Итак, я решил облегчить свой путь на кухню, начав с домашней кухни и службы доставки.

Как начинающий повар, я также не хотел с самого начала полностью переходить на ежемесячную подписку. Что, если нужно выполнить слишком много шагов или нужные мне рецепты не будут предложены?

К счастью, многие из этих сервисов предлагают бесплатные пробные версии, поэтому я смог попробовать некоторые из них, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для моих (по общему признанию привередливых) потребностей.

Когда я выбирала доставку еды, мне напомнили о многих процессах, через которые проходят маркетологи по электронной почте при оценке нового поставщика. Звучит как логический скачок? Потерпите меня, потому что на самом деле есть много параллелей.

Точно так же, как я нашел свой путь к службе быстрой и здоровой доставки еды (я все еще лояльный подписчик!), Я видел, как многие маркетологи электронной почты нашли свой путь к беззаботному и увлекательному маркетингу по электронной почте с помощью бесплатного почтового маркетинга SendGrid. вариант.

Почему бесплатно?

Как и в моих кулинарных примерах выше, есть много препятствий, с которыми сталкиваются маркетологи электронной почты при оценке новых решений. Включая:

• Время, потраченное на изучение новой платформы
• Возможности дизайна электронной почты
• Изменения рабочего процесса
• Как импортировать и упорядочивать списки и сегменты получателей
• Покупка от наших боссов и членов команды
• Понимание нашей статистики вовлеченности получателей
• Совместимость с нашим поставщиком транзакционной электронной почты
• Ах да… и бюджет

И это только начало! Как вы можете решить все эти вопросы, не протестировав сначала свою платформу? Как маркетологи, мы все работаем по-своему (точно так же, как все мы подходим к новым рецептам по-своему), и у каждого из нас есть уникальные ограничения по времени и давление на рабочем месте.

Чтобы приспособиться к этому, вам нужна служба электронного маркетинга, которая работает на вас и с вами.

Из всех пунктов, упомянутых выше, есть 4, на которых, как мне кажется, следует сосредоточиться наиболее важно, и именно о них мы часто говорим с нашими коллегами по электронной почте.

1. Дизайн электронной почты и редактирование кода

При использовании бесплатной службы электронного маркетинга первостепенное значение имеет обеспечение простого доступа к настраиваемым шаблонам, а также редактирования и создания существующих шаблонов.

То, как выглядят ваши электронные письма, не только является прямым отражением вашего бренда, но и напрямую влияет на вашу вовлеченность.

Каждый клик имеет значение, поэтому убедитесь, что дизайн вашей электронной почты связан с вашими получателями. (Для получения дополнительных советов по дизайну электронной почты ознакомьтесь с этим интервью с одним из наших экспертов!)

Для тех из вас, кто испытывает нехватку времени (или для тех, кто, как и большинство из нас, пишет электронные письма, дизайнеры, аналитики и т. д. и не имеет времени на разработку собственных шаблонов), убедитесь, что ваш провайдер электронной почты снабжает вас с некоторыми уже существующими шаблонами (SendGrid Marketing Campaigns предлагает 12 адаптивных, готовых к использованию шаблонов бесплатно!). Кроме того, убедитесь, что их редактор не сломает ваш код во время редактирования.

Это может быть одной из самых больших головных болей для маркетологов по электронной почте. Вы тратите так много времени на совершенствование своего HTML — вы должны его защитить! Чтобы помочь, SendGrid решил эту проблему с помощью нашего безошибочного редактора кода. Посмотри.

Именно из-за подобных проблем так важно сначала попробовать бесплатную версию вашей платформы почтового маркетинга. Не беритесь за дело, пока не узнаете, как будет выглядеть каждый ваш день!

Дополнительный совет: при использовании бесплатных пробных версий маркетинга по электронной почте следует обратить внимание на то, что многие провайдеры вставят свое имя и логотип внизу ваших шаблонов в качестве «платы» за бесплатное использование их услуг. Большинство из нас не хотят рекламировать другой бренд в наших маркетинговых электронных письмах, поэтому обязательно проверьте это во время поиска. (К счастью, SendGrid Marketing Campaigns этого не делает! Все ваши электронные письма принадлежат вам!)

2. Соединение ваших маркетинговых и транзакционных писем

Всегда полезно иметь под одной крышей свои маркетинговые и транзакционные программы электронной почты. Это один логин, один счет и один совместный процесс для вашей команды. Если вы еще не знаете, обратитесь к своим разработчикам или к тем, кто управляет вашими транзакционными электронными письмами, и узнайте, какой поставщик электронной почты они используют. Когда вы оба используете одну и ту же платформу, вы можете совместно использовать шаблоны и аналитику, а также поддерживать согласованность своей программы.

Используйте бесплатный пробный период, чтобы увидеть, как изменится сотрудничество с вашей командой разработчиков.

Бьюсь об заклад, вы увидите, что дублируете меньше работы и улучшаете способы оптимизации своих кампаний, потому что вы учитесь на успехах и неудачах друг друга.

(И это нормально, если будет много неудач — мы все были там!)

3. Время!

Время. У нас их не так много (отсюда и популярность служб доставки еды!), поэтому изучение всех тонкостей нового провайдера электронной почты может быть трудным. Вот почему так важно найти бесплатную службу маркетинга по электронной почте, которая предлагает подробные ресурсы и поддержку, чтобы помочь вам.

Самостоятельное устранение неполадок похвально, но гораздо эффективнее получать ответы именно тогда, когда они вам нужны. SendGrid предлагает подробный центр знаний, пошаговый обзор продукта и поддержку по билетам, которые помогут вам.

Дополнительный совет: работайте по-своему! Еще лучший способ изучить продукт — протестировать его функции, когда и как вы хотите. Большинство сервисов электронного маркетинга требуют, чтобы вы следовали жестким, заранее определенным рабочим процессам и шагам, которые вы должны выполнить, прежде чем тестировать другие области продукта. Но что, если вы не хотите этого делать? Маркетинговые кампании SendGrid позволяют создавать, проектировать и редактировать по-своему.

Это особенно полезно, когда вы впервые изучаете инструмент — вас не сдерживают чужие правила. (Как и в кулинарии, иногда вы хотите приготовить все сразу, а иногда вы хотите сделать все заранее, но выбор за вами!)

4. Объем отправки и хранилище контактов

Большинство поставщиков услуг электронной почты предоставляют бесплатную пробную версию, которая затем переходит в платный план по истечении определенного периода времени. Так почему бы не быть свободным навсегда? Многие провайдеры также предлагают это (SendGrid тоже — вы можете отправлять 100 электронных писем в день бесплатно, навсегда), но в какой-то момент, если ваш бизнес растет, вам нужно будет отправлять большие объемы электронной почты.

Большие объемы электронной почты требуют большего внимания к вашей инфраструктуре отправки, более глубокого понимания вашего поведения при отправке и большего контроля над вашими IP-адресами (см. дополнительный совет ниже). Эта забота и понимание неизбежно будут стоить дорого.

Кроме того, по мере роста вашей почтовой программы растет и ваш список адресов электронной почты! На этих более высоких ставках важно иметь инструмент, который позволяет вам сегментировать ваш список и отслеживать историческую активность для каждого из ваших сегментов. Эти знания помогают заложить основу для высокоэффективной программы электронной почты. Когда вы достигнете этого момента, вы поймете, что пришло время перейти от бесплатной службы почтового маркетинга к платному тарифному плану.

Дополнительный совет: выделенные IP-адреса — один из лучших инструментов, который положительно влияет на доставляемость. Они позволяют вам контролировать свою репутацию, а не делиться с другими отправителями на вашем ESP. (Узнайте больше об общих и выделенных IP-адресах здесь). Но выделенные IP-адреса не предлагаются во время бесплатных пробных версий почтового маркетинга.

Слишком много рисков связано с тестовыми отправками, которые происходят во время испытаний, а IP-адреса не растут на деревьях (хотя это было бы здорово)! Таким образом, выделенные IP-адреса играют огромную роль в том, почему бесплатные пробные версии почтового маркетинга имеют срок действия. Вы можете (и должны) делиться IP-адресами с другими отправителями только до тех пор, пока не наступит время для создания собственной репутации.

Выводы

Доверие и надежность являются ключом к правильному выбору продукта. Мне нравится знать, какие рецепты присылают мне каждую неделю в моей службе доставки еды, точно так же, как мне нравится знать, какие функции редактирования и поддержки будут доступны мне в моей бесплатной службе маркетинга по электронной почте. Когда у нас так много забот и наши тарелки (каламбур) на работе, у нас нет места для сюрпризов.

Используйте приведенные выше советы, чтобы оценить свой выбор бесплатной пробной версии почтового маркетинга, и обязательно добавьте SendGrid в список. Мы много думали о создании нашего набора функций электронного маркетинга, который поможет вам в развитии вашего бизнеса. так что вы готовы извлечь выгоду из него с самого начала.