Монетизация Facebook Reels: что такое оверлейная реклама и стоит ли она того?

Facebook Reels оказался популярным способом для создателей расширить свое влияние на платформу. В результате Meta тестирует оверлейные объявления, размещаемые поверх видео, чтобы вознаградить создателей за их тяжелую работу.

Обновление оверлеев — это большое изменение, которое предлагает создателям инновационный метод монетизации Facebook Reels.

В этой статье вы узнаете, что такое оверлеи, как они работают и как на них можно заработать.

Что такое ролики Facebook?

Согласно Meta, Reels — это «новый способ создавать короткие развлекательные видеоролики [и] быть обнаруженными новой аудиторией… на Facebook».

Reels — это платформа для создания коротких видеороликов, которые Meta рекомендует всем, кому они могут понравиться. Когда-то доступный только в Instagram, Meta добавил Reels в Facebook в конце 2021 года.

На самом деле (простите за каламбур) Reels — это ответ Meta на TikTok. Ни для кого не секрет, что TikTok переманил огромную часть более молодой аудитории Meta. В ответ на эту массовую эмиграцию Мета создала барабаны, чтобы вернуть их.

Reels следует тому же формату, что и его аналог ByteDance, с несколькими оговорками:

• TikTok позволяет размещать гораздо более длинные видео (до десяти минут).
• TikTok имеет функцию сшивания, которая позволяет пользователям накладывать свои собственные видео на другие TikTok.

Reels также предлагает авторам способы заработка, которых нет в TikTok. Оверлейная реклама является одним из примеров.

Монетизация барабанов Facebook: история на данный момент

До обновления оверлеев Reels не предлагал пользователям прямой компенсации. Основная форма дохода для инфлюенсеров Facebook была связана с длинной видеорекламой.

Хотя Meta действительно монетизировала Reels, это было только в интересах рекламодателей, а не создателей. Пользователи Reels могли видеть традиционную рекламу Facebook в своей ленте Reels. Однако ни один из них не принес пользу создателю.

Катушки, будучи новым дополнением к платформе, были скорее уловкой для серьезных создателей. Мета очень хочет это изменить.

Рассмотрим контекст для барабанов. Facebook и Instagram Reels являются главным приоритетом в битве Meta против TikTok. На самом деле, генеральный директор Марк Цукерберг упомянул «Reels» более 20 раз в недавнем отчете о прибылях и убытках.

Понятно, что Meta делает все возможное, чтобы добиться успеха Reels. Оверлеи являются важной частью этих усилий.

Что такое оверлейная реклама на барабанах?

Оверлеи — это баннеры и стикеры, появляющиеся поверх роликов Facebook. Поскольку они маленькие и прозрачные, зрители могут просматривать рекламу без перерыва.

Чтобы было ясно, реклама не нова для барабанов. Meta размещает рекламу на Facebook и Instagram Reels с 2021 года. Нововведением является появление контролируемых оверлеев, которые делятся доходом с создателями.

Создатели могут выбирать между баннерами и наклейками. Если они выберут рекламные баннеры, Facebook разместит их внизу видео. Однако, если они выберут рекламные накладки с наклейками, они смогут размещать их в любом месте экрана.

Когда оверлеи появляются в роликах создателей, они получают часть дохода от рекламы. Эта плавная интеграция делает их эффективным методом монетизации Facebook Reels.

Хорошо ли оплачивается реклама в роликах на Facebook?

Оверлейные объявления будут предлагать 55% дохода от рекламы, присуждаемого в рамках программы рекламы в потоке Facebook . Все барабаны монетизируются одинаково независимо от длины.

Тем не менее, деньги не останавливаться на достигнутом. В 2021 году Meta пообещала выплатить сообществу Reels один миллиард долларов в следующем году. Эти инвестиции привели к бонусной программе, выплачивающей внушительные суммы ведущим создателям барабанов.

Бонусная программа барабанов

Бонусная программа Meta позволяет некоторым создателям зарабатывать дополнительные деньги сверх их стандартного дохода от рекламы.

Суть проста: достигните квоты просмотров и получите денежный бонус за поступок. Эти квоты созданы специально для авторов в зависимости от их охвата.

Эти бонусы означают дополнительные пару сотен долларов для некоторых авторов. Другие создатели получили вознаграждение, достаточное для покупки новой машины.

Например, программа предлагала одному создателю 8500 долларов за достижение 9,28 миллиона просмотров рекламы в месяц. Meta также предложила инфлюенсеру Веронике Каннади 35 000 долларов за 50 миллионов просмотров. Хотя она не достигла своей цели, она все же забрала домой 22 000 долларов.

Имею ли я право на использование оверлеев Facebook?

Пользователи, имеющие право на рекламу In-Stream в Facebook, теперь могут начать использовать оверлейную рекламу. Чтобы зарегистрироваться в программе рекламы In-Stream, пользователи должны соответствовать следующим требованиям:

• Не менее десяти тысяч подписчиков
• 600 000 минут просмотров контента за 60 дней
• Не менее пяти видеороликов, опубликованных в прямом эфире на Facebook.

До недавнего времени оверлеи были доступны только в нескольких избранных странах. Однако этот новый метод монетизации Facebook Reels теперь распространился на большинство стран.

Если вы обнаружите, что оверлеи по-прежнему недоступны в вашем регионе, вам, скорее всего, не придется долго ждать, пока они появятся.

Как начать использовать барабаны Facebook

После того, как вы зарегистрируетесь, начать работу с оверлеями будет проще простого. Во-первых, вам нужно выбрать один из двух форматов, обсуждавшихся выше:

1. Баннеры
2. Наклейки

Если вы выберете рекламные баннеры, Reels вставит их внизу экрана. Для рекламы стикеров вы должны размещать их для каждого видео. Пользователи, которые хотят отказаться от рекламных баннеров, могут сделать это в студии Creator.

Настройка рекламы с наложением стикеров

Объявления с наложением стикеров дают вам больше визуального контроля над монетизацией ваших роликов Facebook. Чтобы настроить их, выполните следующие действия:

1. Создать ролик
2. Выберите « Стикеры » в меню, расположенном справа.
3. Выберите « Объявление »
4. Выберите « Добавить рекламный стикер ».
5. Измените положение наклейки в соответствии с тем, что лучше всего подходит для вашего барабана.

Помните, что ваши наклейки должны быть как можно более ненавязчивыми. Если вы раздражаете своих зрителей, они с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом.

Кроме того, имейте в виду, что ни баннеры, ни наклейки не гарантируют размещения рекламы Reels. Ни один из дизайнов не позволяет вам выбрать рекламу, которую вы показываете. Мета-места накладывают рекламу в соответствии с их внутренней схемой монетизации Facebook.

Стоит ли рекламировать ролики на Facebook?

Учитывая доступные щедрые преимущества, реклама Facebook Reels является выгодным вложением для создателей.

Как упоминалось выше, Meta находится в эпицентре эпической битвы с TikTok за доминирование на рынке. В результате Meta отчаянно пытается сделать Reels более привлекательными для создателей — душой любой медиа-платформы.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в этой битве, Meta предлагает больше преимуществ с каждым днем. Такие инициативы, как бонусная программа на миллиард долларов, вероятно, являются началом. Если вы хотите заработать на этой битве за мегабренды, сейчас самое подходящее время.

Кроме того, бренды любят ролики с инфлюенсерами за их целевой потенциал привлечения потенциальных клиентов. Это дает создателям возможность зарабатывать деньги на спонсорстве режиссера.

В целом, у рекламы Facebook Reels есть огромный потенциал для заработка. Reels созрел для творческих людей, ищущих дополнительный доход.