Новые функции Facebook, о которых должен знать каждый маркетолог

Социальные сети постоянно меняются, как и то, как пользователи взаимодействуют с ними. Как маркетолог, важно идти в ногу с постоянно меняющимися способами, которыми социальные платформы позволяют вам охватить свою аудиторию.

На Facebook часто появляются новые функции, добавляя больше возможностей для пользователей и создателей на платформе. В прошлом году он сделал множество обновлений функций, помня о маркетологах. Эти обновления упрощают маркетологам использование Facebook для проведения успешных кампаний, взаимодействия с аудиторией и анализа результатов их усилий.

Что нового на Facebook

Если вы являетесь постоянным пользователем платформы, то, возможно, вы заметили некоторые эстетические изменения, а также несколько улучшений удобства использования платформы. Есть также несколько скрытых функций Facebook, которые могут пригодиться, если вы знаете, где искать. В целом, эти обновления делают работу пользователей более удобной.

Новый макет и темный режим

Facebook представил новый макет, а также темный режим для вашей временной шкалы. Чтобы включить темный режим, перейдите в меню «Настройки» в своем профиле и прокрутите вниз до «Темный режим». Включите его, и он изменит контрастность экрана, сделав интерфейс темным. Вам нужно включить новый макет Facebook в своем профиле, чтобы получить доступ к темному режиму. Остальная часть нового макета включает в себя многие функции, которые мобильное приложение Facebook использовало в течение многих лет, включая изменения в общем дизайне интерфейса, отдельную вкладку для групп и дополнительные параметры настройки боковой панели.

Facebook Messenger для рабочего стола

Facebook также запустил отдельное приложение для обмена сообщениями для настольных компьютеров. Настольное приложение имеет все те же функции и удобство использования, что и мобильное приложение, и просто позволяет пользователю получать доступ к мессенджеру Facebook через отдельное приложение на своем рабочем столе, не обращаясь к своей временной шкале Facebook. Вы можете найти настольное приложение для обмена сообщениями в магазинах приложений для Windows или iOS.

3-мерные изображения

Статические изображения исчезли, а 3D-графика и видео появились. Теперь Facebook позволяет пользователям публиковать иммерсивные 3D-фотографии, которые оживают. Эта функция работает для любых фотографий, снятых с помощью функции «Портретный режим» на камере вашего телефона. При создании поста в Facebook выберите «3D-фото» в меню загрузки и загрузите свой портрет, чтобы получить 3D-сюрприз в своей ленте новостей. Вы можете повернуть устройство или использовать пальцы, чтобы получить трехмерное представление изображения прямо на временной шкале.

Тихий режим

Тихий режим — это простая, но очень нужная функция, которая позволяет пользователям отключать и отключать все уведомления из своего приложения Facebook. Чтобы сократить количество дней, когда ваш телефон приклеен к руке, эта функция направлена ​​на то, чтобы побудить людей сократить время, проводимое за экраном, и проводить время вдали от Facebook. Когда вы будете готовы снова начать получать уведомления, снова включите настройки, и вы начнете получать уведомления, как обычно.

Теперь давайте поговорим о некоторых наиболее надежных обновлениях Facebook, которые облегчают маркетологам использование платформы по-новому.

Новые функции Facebook для маркетологов

Поскольку Facebook продолжает улучшать удобство использования, он также добавляет новые функции, которые немного облегчают жизнь маркетологам. Вот несколько способов, которыми Facebook делает маркетинг на платформе более доступным.

Кнопки призыва к действию

Использование призыва к действию может увеличить конверсию и побудить вашу аудиторию взаимодействовать с вашим брендом. Теперь вы можете создавать специальные кнопки CTA для своей страницы Facebook, чтобы побуждать посетителей к определенным действиям.

Чтобы добавить CTA, нажмите кнопку «Изменить» под фотографией обложки и выберите, какую кнопку CTA добавить. Вы можете выбрать кнопку, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса, и настроить ее в зависимости от того, куда вы хотите направлять посетителей. CTA будет побуждать людей к прямым действиям, как только они окажутся на вашей странице.

Вот несколько примеров CTA, которые вы можете включить:

• Бронирование встреч
• Бронирование
• Связь с вашим бизнесом по электронной почте, телефону или в чате
• Загрузка приложения
• Совершение покупки

Музыка без лицензионных отчислений

Facebook добавил тысячи бесплатных песен и музыкальных коллекций в свою Creator Studio. Вы можете получить доступ к этой музыке при создании видеоконтента непосредственно на Facebook. Эта функция сэкономит вам время на поиск музыки без лицензионных отчислений самостоятельно. Вам также не придется иметь дело с тем, что Facebook блокирует ваши видео из-за нарушения авторских прав. Это значительно упрощает создание видеоконтента на Facebook и побуждает маркетологов создавать и редактировать свои видео прямо на платформе. Вы можете получить доступ к этой новой библиотеке звуков в своих инструментах публикации на Facebook.

Обновления для живого видео

Страницы Facebook теперь могут транслироваться в прямом эфире прямо со страницы. Раньше на Facebook могли работать только личные профили. Владельцы страниц также могут тестировать свои прямые трансляции с помощью новой функции репетиций. Эта функция позволяет страницам вести прямую трансляцию для администраторов и модераторов, пока они тестируют новые функции и тренируются для прямого эфира. Это обновление может помочь владельцам страниц избежать столь страшных технических трудностей и решить любые проблемы до фактического события.

Обновления Facebook Watch Party

Facebook Watch Party — это показы предварительно записанных видеороликов в прямом эфире, которые могут размещаться на страницах Facebook для облегчения обсуждения контента. Страницы теперь могут планировать вечеринку просмотра заранее, что позволяет вам продавать и рекламировать ее заранее. Обновление также поддерживает видеоповторы Watch Party для всех, кто не может присутствовать и хочет получить доступ к записи видео и разговора. Организаторы Watch Party теперь также могут делиться своими комментариями через функцию чата во время Watch Party.

Обновления Творческой студии

Платформа также внесла несколько серьезных обновлений в Creator Studio. Creator Studio — это то, что авторы используют для управления и публикации бесплатного контента и рекламы на Facebook и Instagram. Эти обновления включают новую аналитику для выделения лояльных подписчиков и повторных посетителей, а также улучшенные возможности обмена сообщениями в приложении для связи с этой аудиторией. Также были улучшены аналитические данные о видеоконтенте, включая среднее количество минут просмотра и коэффициент удержания видео.

Creator Studio теперь также поддерживает автоматические субтитры для 13 новых языков, включая китайский, немецкий, арабский, итальянский, малайский, хинди и другие.

Страница Facebook для просмотра

Функция Facebook «Страницы для просмотра» позволяет отслеживать страницы конкурентов, чтобы увидеть, насколько хорош ваш бренд.

Чтобы настроить страницу для просмотра, нажмите «Статистика» на своей странице Facebook. В нижней части страницы вы можете добавить страницы конкурентов, которых хотите отслеживать. Вы сможете просматривать их показатели, такие как уровень вовлеченности, лайки страниц и количество публикаций в неделю. Если вы добавите несколько конкурентов для просмотра, вы сможете увидеть всю их аналитику рядом.

Эта функция невероятно полезна для маркетологов, которые хотят быстро проверить, как другие бренды в их отрасли работают на Facebook. Вы можете увидеть, какие из их сообщений вызывают наибольшую заинтересованность, и включить некоторые из этих стратегий в свои маркетинговые кампании на Facebook, или вы можете углубиться в конкурентный анализ в сетях с помощью такого инструмента, как Sprout Social.

Экспорт отчетов о вашей странице Facebook

Facebook Insights теперь позволяет экспортировать все ваши аналитические данные, чтобы вы могли изучать их и находить тенденции в информации.

Чтобы загрузить отчет о странице Facebook, перейдите на вкладку Insights на своей странице Facebook. Нажмите «Экспорт данных» и выберите «Данные страницы», чтобы загрузить электронную таблицу информации, собранной на вашей странице Facebook. Вы можете выбрать диапазон дат, который хотите проанализировать, и экспортировать данные только из этого диапазона.

Если вам нужно более полное представление о том, как эти данные соотносятся с вашим присутствием на других социальных платформах, используйте инструмент управления социальными сетями, такой как Sprout Social, который может лучше понять вашу аналитику Facebook.

Больше видимости для групп Facebook

Facebook подчеркнул свою приверженность продвижению сообщества на платформе. Пользователи все чаще присоединяются к общедоступным и частным группам Facebook, чтобы общаться с людьми с общими интересами. Компании обращаются к группам Facebook, чтобы создавать частные сообщества для своей аудитории, чтобы взаимодействовать с ними и друг с другом. В своем последнем редизайне Facebook уделил больше внимания группам, добавив специальную вкладку «Группы» на домашнюю страницу. Эта вкладка отделена от временной шкалы по умолчанию и упрощает поиск ваших групп и взаимодействие с ними, поскольку вы можете получить к ним доступ в одном месте. Пользователи теперь также могут более легко делиться публикациями в новостной ленте со своими общедоступными и частными группами.

Как вы используете новые функции Facebook?

Facebook ежедневно привлекает миллионы пользователей, что делает его одной из самых прибыльных платформ для маркетологов, которые могут привлечь свою аудиторию. Хотя многие из этих обновлений были сделаны с целью улучшения взаимодействия с пользователями, это также упростило маркетологам управление своим присутствием в Facebook. Улучшения в инструментах, ориентированных на авторов, упрощают способы, с помощью которых бренды продвигают свою аудиторию на Facebook.

Чтобы узнать больше о том, как включить Facebook и другие платформы социальных сетей в свою маркетинговую стратегию, ознакомьтесь с нашим бесплатным набором инструментов для социальных сетей.