Примеры правил розыгрыша призов для конкурсов и розыгрышей в Instagram

Если вы занимаетесь маркетингом в Instagram, скорее всего, вы уже провели конкурс или раздачу подарков или планируете это сделать в ближайшие недели. Конкурсы по-прежнему очень эффективны в Instagram и могут генерировать массу вовлеченности - вероятно, больше, чем в любой другой социальной сети - и приносить вам рентабельность инвестиций, держу пари, что вы ищете.

В этой статье я покажу вам примеры крупных и малых брендов, которые проводят конкурсы в Instagram, и мы посмотрим, соблюдают ли они правила Instagram в отношении конкурсов и розыгрышей призов. Почему это имеет значение? Потому что соблюдение правил гарантирует, что ваш конкурс пройдет гладко.

Готовы спланировать конкурс или раздачу подарков?

Что включить в правила раздачи подарков в Instagram

Основываясь на рекомендациях по продвижению в Instagram (а также на некоторых из наших лучших практик), вот список правил, которые мы рекомендуем вам включить в свой конкурс или раздачу:

1. Признайте, что ваш конкурс или розыгрыш в Instagram не спонсируется, не одобряется, не администрируется и не связан с Instagram.
2. Включите название компании, проводящей розыгрыш или конкурс в Instagram.
3. Укажите даты проведения кампании, включая часовой пояс.
4. Включите ограничения участия, такие как возраст и местоположение
5. Напишите четкие инструкции о том, как войти
6. Расскажите, как и когда будут выбраны победители.
7. Поделитесь подробностями о том, как и когда будут объявлены победители и как / когда победитель должен получить приз.
8. Раскрыть подробную информацию о том, как будет доставлен приз, в том числе о том, несет ли получатель ответственность за доставку (стоимость доставки) или вывоз.

ПРИМЕЧАНИЕ. Согласно Instagram вы не должны неточно отмечать контент или побуждать пользователей неправильно отмечать контент в вашем конкурсе (пример: не поощряйте людей отмечать себя на фотографиях, если их нет на фотографии). Поскольку правила могут измениться, см. Последний список Instagram здесь .

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров конкурсов и розыгрышей в Instagram. Большинство примеров относятся к небольшим компаниям или блогерам, поскольку это те люди, которые, как правило, не имеют огромных маркетинговых команд для реализации своих идей. Другими словами, любой может провести конкурс, подобный представленным ниже. Посмотрите, что они делают правильно и что они могли бы сделать лучше, чтобы сделать свой конкурс или розыгрыш еще более мощным.

Примеры конкурсов в Instagram, которые следуют правилам

Правило №1: подтвердите, что конкурс не спонсируется, не одобряется, не администрируется и не связан с Instagram.

Что они сделали правильно: Рэйчел Off Duty сразу написала, что ее конкурс не связан с Instagram. Она также включила четкие инструкции о том, как люди могут участвовать в ее розыгрыше. Она попросила людей поделиться искренним комментарием, который она могла бы использовать, чтобы узнать больше о видах деятельности, которые нравятся ее подписчикам.

Что может быть лучше: чтобы создать список адресов электронной почты, а не просто собирать новых подписчиков, Рэйчел Off Duty могла предложить людям дополнительные шансы на победу, создав простую целевую страницу, на которую она ссылалась из своей биографии. Она также могла использовать функции электронного маркетинга ShortStack, чтобы подтверждать записи и отправлять другие электронные письма, чтобы сообщить своим подписчикам о предстоящих событиях или даже когда она опубликовала новый пост в блоге.

Правило № 2: укажите название бренда / компании, проводящей конкурс или раздачу в Instagram.

Что они сделали правильно: объявление о розыгрыше подарков Westy Co. легко заметить в ленте Instagram (а их лента прекрасна!). Фотография подходит для Instagram и предназначена для этого бренда кемпинга / серфинга / снега, но они добавили жирный текст, чтобы привлечь внимание людей. Как и Рэйчел Off Duty, они четко заявляют, что конкурс не связан с Instagram.

Что они могли бы сделать лучше: я не большой поклонник конкурсов, в которых участников просят пометить кучу друзей… во-первых, друзья могут быть неподходящей аудиторией для бренда. (Признание: всякий раз, когда я ввожу отметку для участия в конкурсе в Instagram, я помечаю свою дочь - неважно, какой продукт. Мне разрешено раздражать ее :), но я не хочу раздражать своих друзей.) Вместо этого они мог бы попросить людей поделиться своими фотографиями, используя хэштег Westy Co. #westcoastwanderer.

Правило № 3: даты проведения кампании, включая часовой пояс.

Что они сделали правильно: Университет Северной Каролины, Уилмингтон, использовал конкурс для сбора пользовательского контента из очень определенного сообщества, и они включили все необходимые детали о периоде подачи заявок.

Что могло быть лучше: если бы UNCW захотел использовать UGC, который они собрали на веб-сайте школы или в другом сопутствующем материале, они могли бы использовать такое программное обеспечение, как ShortStack, чтобы собрать все записи в галерею. Изображение также содержит много копий, которые, вероятно, было бы лучше, если бы они были опубликованы на целевой странице.

Правило № 4: включите ограничения, например, по местонахождению и возрасту.

Что они сделали правильно: Suezhomefaker сообщает участникам об ограничениях на вход, включая возраст и местоположение, и сообщает им, когда именно она объявит победителя, вплоть до часового пояса.

Что может быть лучше: чтобы получить дополнительные шансы на победу, Suezhomefaker просит людей опубликовать ее изображение и пометить ее и бренд, товары которого она раздает. У нее нет простого способа проверить, действительно ли люди сделали то, что она просила - это ручной процесс. Чтобы упростить ей задачу и сделать ее более полезной, она могла бы дать дополнительные баллы людям, которые переходили на целевую страницу по ссылке в ее биографии и заполняли короткую форму.

Правило № 5: Включите подробные инструкции о том, как войти

Что они сделали правильно: честно говоря, этот австралийский кофейный бренд, у которого всего 4032 подписчика в Instagram, делает очень многое правильно! Они добавили ссылку в свою биографию, которая перенаправляла людей на целевую страницу с подробностями об их новом продукте. На целевой странице также есть всплывающее окно, в котором запрашивается адрес электронной почты для людей, которые хотят получать их информационный бюллетень и новости о специальных событиях.

Что может быть лучше: единственное «нарушение» правила, которое я вижу, - это то, что они должны были указать свой часовой пояс для даты окончания конкурса.

Правило № 6: Описание того, как и когда будут выбраны победители.

Что они сделали правильно: Эдди Бауэр почти все сделал правильно, включая добавление подробностей о том, как они определяют победителя каждый месяц. У них очень яркая страница в Instagram, и они проделали огромную работу по продвижению своего хэштега: #WhyIHike имеет более 60000 сообщений (не все из них также помечены #eddiebauer, но, похоже, большой процент).

Что может быть лучше: Эдди Бауэр добился этого от начала до конца, включая охват всех правил на своей целевой странице.

Правило № 7: Подробная информация о том, как и когда будут объявлены победители и когда можно будет получить приз.

Что они сделали правильно: Shoegallery Online предлагает несколько уникальный подход к тегам, предлагая людям комментировать их с помощью смайлов (что мне очень нравится!). Они также дают понять, что конкурс предназначен только для людей, которые живут в США.

Что может быть лучше: они не содержат подробностей о том, как победитель получит приз Shoe Gallery - предположительно, они это сделают, когда свяжутся с победителем?

Правило № 8: Подробная информация о том, как будет доставлен приз, в том числе о том, несет ли получатель ответственность за доставку или получение.

Что они сделали правильно: в заголовке «Французский народ» участники узнали, как они выберут победителя и когда победитель будет уведомлен. Они также следят за тем, чтобы люди знали, что они могут нести ответственность за стоимость доставки. Четко изложив свои условия, The French Folk избегает каких-либо претензий по поводу стоимости, связанной с доставкой приза.

Что может быть лучше: как и во многих конкурсах в Instagram, инструкция «Отметьте столько друзей, сколько хотите» может в конечном итоге доставить хлопот «Французскому народу», люди могут жаловаться на рассылку спама, а такая установка не дает им потенциальных клиентов. они могли бы использовать в какой-то момент в будущем.

Если вы заинтересованы в проведении конкурса в Instagram и у вас есть вопросы о правилах, свяжитесь с нами. Мы рады дать совет.