Przykładowe zasady dotyczące konkursów i prezentów na Instagramie

Jeśli zajmujesz się marketingiem na Instagramie, prawdopodobnie prowadzisz już konkurs lub rozdanie nagród lub planujesz to zrobić w nadchodzących tygodniach. Konkursy na Instagramie są nadal bardzo skuteczne i mogą generować mnóstwo zaangażowania — prawdopodobnie więcej niż w jakiejkolwiek innej sieci społecznościowej — i przynoszą zwrot z inwestycji, którego założę się, że szukasz.

W tym artykule pokażę przykłady dużych i małych marek, które prowadziły konkursy na Instagramie, a także przyjrzymy się, czy przestrzegają zasad Instagramu dotyczących konkursów i prezentów. Dlaczego to ma znaczenie? Ponieważ przestrzeganie zasad zapewni płynny przebieg konkursu.

Gotowy do zaplanowania własnego konkursu lub rozdania nagród?

Co uwzględnić w zasadach dotyczących konkursu na Instagramie

W oparciu o wytyczne promocyjne Instagrama (a także niektóre z naszych najlepszych praktyk), oto lista zasad, które zalecamy uwzględnić w konkursie lub rozdaniu:

1. Potwierdź, że Twój konkurs lub prezent na Instagramie nie jest sponsorowany, wspierany, administrowany ani powiązany z Instagramem
2. Dołącz nazwę firmy, która organizuje prezent lub konkurs na Instagramie
3. Uwzględnij daty rozpoczęcia kampanii, w tym strefę czasową
4. Uwzględnij ograniczenia uczestnictwa — takie jak wiek i lokalizacja
5. Napisz jasne wytyczne, jak wejść
6. Opisz, jak i kiedy zostanie wybrany zwycięzca (zwycięzcy)
7. Podziel się szczegółami o tym, jak i kiedy zwycięzca (zwycięzcy) zostanie ogłoszony oraz jak/kiedy zwycięzca powinien odebrać nagrodę
8. Ujawnij szczegóły dotyczące sposobu dostarczenia nagrody, w tym czy odbiorca jest odpowiedzialny za dostawę (koszty wysyłki) lub odbiór

UWAGA: Zgodnie z Instagramem nie możesz niedokładnie oznaczać treści ani zachęcać użytkowników do niedokładnego oznaczania treści w Twoim konkursie (przykład: nie zachęcaj ludzi do oznaczania siebie na zdjęciach, jeśli ich na zdjęciu nie ma). Ponieważ zasady mogą ulec zmianie, zapoznaj się z najnowszą listą na Instagramie tutaj .

Teraz spójrzmy na kilka przykładów konkursów i upominków na Instagramie. Większość przykładów pochodzi od małych firm lub blogerów, ponieważ są to ludzie, którzy nie mają dużych zespołów marketingowych do realizacji swoich pomysłów. Innymi słowy, każdy mógł przeprowadzić konkurs podobny do tych przedstawionych poniżej. Zobacz, co robią dobrze i co mogliby zrobić lepiej, aby ich konkurs lub rozdanie było jeszcze silniejsze.

Przykłady konkursów na Instagramie zgodnych z zasadami

Zasada nr 1: Przyznaj, że konkurs nie jest sponsorowany, wspierany, administrowany ani powiązany z Instagramem

Co zrobili dobrze: Rachel Off Duty napisała z góry, że jej konkurs nie jest związany z Instagramem. Dołączyła również jasne instrukcje, w jaki sposób ludzie mogą wziąć udział w jej konkursie. Poprosiła ludzi, aby podzielili się prawdziwym komentarzem, z którego mogłaby ostatecznie skorzystać, aby dowiedzieć się więcej o rodzajach zajęć, które lubią jej obserwujący.

Co może być lepszego: Aby zbudować listę e-mailową, a nie tylko zbierać nowych obserwujących, Rachel Off Duty mogła zaoferować ludziom dodatkowe szanse na wygraną, tworząc prostą stronę docelową, do której połączyła się z biografii. Mogła również korzystać z funkcji e-mail marketingu ShortStack, aby potwierdzać wpisy i wysyłać inne e-maile, aby powiadomić swoich obserwujących o nadchodzących wydarzeniach, a nawet o opublikowaniu nowego posta na blogu.

Zasada nr 2: Dołącz nazwę marki/firmy, która organizuje konkurs lub prezent na Instagramie

Co zrobili dobrze: ogłoszenie o rozdaniu nagród Westy Co. jest łatwe do zauważenia w kanale Instagram (a ich kanał jest piękny!). Zdjęcie jest odpowiednie na Instagram i celowo dla tej marki obozów/surfów/śniegów, ale dodano pogrubioną nakładkę tekstową, aby przyciągnąć uwagę ludzi. Podobnie jak Rachel Off Duty, jasno stwierdzają, że konkurs nie jest powiązany z Instagramem.

Co mogli zrobić lepiej: nie jestem wielkim fanem konkursów, w których uczestnicy mają oznaczyć grupę przyjaciół… po pierwsze, przyjaciele mogą nie być odpowiednią publicznością dla marki. (Spowiedź: za każdym razem, gdy biorę udział w konkursie na Instagramie „tag, aby wziąć udział”, oznaczam córkę – bez względu na to, jaki jest produkt. Mogę ją denerwować :) ale nie chcę denerwować moich znajomych.) Zamiast tego, oni mógł poprosić ludzi o udostępnienie własnych zdjęć za pomocą hashtagu #westcoastwanderer firmy Westy Co.

Zasada nr 3: daty rozpoczęcia kampanii, w tym strefa czasowa

Co zrobili dobrze: Uniwersytet Północnej Karoliny w Wilmington wykorzystał konkurs do zebrania treści generowanych przez użytkowników od bardzo specyficznej społeczności i zawierał wszystkie niezbędne szczegóły dotyczące okresu zgłoszenia.

Co może być lepsze: gdyby UNCW chciało użyć treści UGC, które zebrali na stronie internetowej szkoły lub w innych materiałach, mogliby użyć oprogramowania takiego jak ShortStack, aby pobrać wszystkie wpisy do galerii. Obraz zawiera również dużo kopii, które prawdopodobnie byłyby lepsze, gdyby zostały opublikowane na stronie docelowej.

Zasada 4: Uwzględnij ograniczenia, na przykład lokalizację i wiek

Co zrobili dobrze: Suezhomefaker informuje uczestników o ograniczeniach wstępu, w tym o wieku i lokalizacji, a także mówi im dokładnie, kiedy ogłosi zwycięzcę, aż do strefy czasowej.

Co może być lepsze: Aby uzyskać dodatkowe szanse na wygraną, Suezhomefaker prosi ludzi o ponowne opublikowanie jej wizerunku i oznaczenie jej oraz marki, której produkty rozdaje. Nie ma dla niej łatwego sposobu sprawdzenia, czy ludzie rzeczywiście zrobili to, o co prosiła — to proces ręczny. Aby wszystko było dla niej łatwiejsze i bardziej przydatne, mogła przyznać dodatkowe punkty osobom, które weszły na stronę docelową z linku w jej biografii i wypełniły krótki formularz.

Zasada nr 5: Dołącz szczegółowe wytyczne, jak wziąć udział

Co zrobili dobrze: Szczerze mówiąc, ta australijska marka kawy – mająca skromne 4032 obserwujących na Instagramie – robi tak wiele rzeczy dobrze! Dodali link w swoim biografii, który kierował ludzi do strony docelowej ze szczegółowymi informacjami o ich nowym produkcie. Strona docelowa zawiera również wyskakujące okienko z prośbą o podanie adresu e-mail dla osób, które chcą otrzymywać biuletyn i wiadomości o specjalnych wydarzeniach.

Co mogłoby być lepsze: jedynym „naruszeniem” zasady, jakie widzę, jest to, że powinni byli uwzględnić swoją strefę czasową dla daty zakończenia konkursu.

Zasada #6: Opis, jak i kiedy zostanie wybrany zwycięzca (zwycięzcy)

Co zrobili dobrze: Eddie Bauer zrobił prawie wszystko dobrze, łącznie z dodawaniem szczegółów o tym, jak co miesiąc określają zwycięzcę. Mają bardzo żywą stronę na Instagramie i wykonali świetną robotę promując swój hashtag: #WhyIHike ma ponad 60 000 postów (nie wszystkie z nich są również oznaczone tagiem #eddiebauer, ale wydaje się, że duży procent tak).

Co może być lepszego: Eddie Bauer dopracował to od początku do końca, w tym omówił wszystkie zasady na swojej stronie docelowej.

Zasada nr 7: Szczegóły dotyczące tego, jak i kiedy zwycięzca (zwycięzcy) zostanie ogłoszony oraz kiedy odebrać nagrodę.

Co zrobili dobrze: Shoegallery Online oferuje nieco wyjątkowe podejście do tagowania, prosząc ludzi o komentowanie za pomocą emotikonów (co uwielbiam!). Wyjaśniają również, że konkurs jest przeznaczony tylko dla osób mieszkających w USA

Co może być lepszego: nie zawierają szczegółów dotyczących tego, w jaki sposób zwycięzca odbierze nagrodę z Galerii Butów — prawdopodobnie robią to, gdy skontaktują się ze zwycięzcą?

Zasada nr 8: Szczegóły dotyczące sposobu dostarczenia nagrody, w tym czy odbiorca jest odpowiedzialny za dostawę lub odbiór

Co zrobili dobrze: w podpisie „The French Folk” informuje uczestników, w jaki sposób wybiorą zwycięzcę i kiedy zwycięzca zostanie powiadomiony. Upewniają również, że ludzie wiedzą, że mogą być odpowiedzialni za koszty wysyłki. Poprzez jasne określenie warunków, The French Folk unika skarg na koszty związane z wysyłką nagrody.

Co może być lepsze: tak jak w przypadku wielu konkursów na Instagramie, instrukcja „oznacz tylu znajomych, ilu chcesz” może ostatecznie być kłopotem dla The French Folk, ludzie mogą narzekać na spamowanie, a ta konfiguracja nie daje im potencjalnych klientów przydadzą się w pewnym momencie drogi.

Jeśli jesteś zainteresowany przeprowadzeniem konkursu na Instagramie i masz pytania dotyczące zasad, skontaktuj się z nami. Chętnie służymy radą.