7 pomysłów na konkurs, które wygenerowały ponad milion zgłoszeń uczestników

To ten garnek złota na końcu tęczy, którego ścigają wszyscy marketerzy cyfrowi…

Wirusowość.

Co sprawia, że ​​coś staje się wirusowe i jak możesz to powielić?

To pytanie było rozwiązywane z dziesiątek różnych punktów widzenia więcej razy, niż mogę zliczyć. Każdy ma teorię, czym jest formuła wirusa.

Prawda jest taka, że ​​nie ma formuły. Pomimo tego, co obiecuje większość agencji cyfrowych, kiedy kampanie marketingowe lub treści stają się wirusowe, zawsze pojawia się element szczęścia. Szczęścia nie da się powtórzyć.

Są jednak pewne rzeczy, których możemy się nauczyć z kampanii wirusowych, które przybliżą Cię do znalezienia „szczęścia”. Jeśli połączysz sprawdzone elementy, które działały wystarczająco dużo razy w przeszłości, i przetestujesz wystarczającą liczbę kombinacji tych elementów, w końcu trafisz w garnek złota. Ale podróż do tego miejsca nie jest idealną tęczą, to kręta, wyboista droga testowania, iteracji, wyrzucania rzeczy na śmietnik i próbowania od nowa.

Jedno wiemy, że konkursy i loterie mają w sobie coś, co karmi potwora wirusowości bardziej niż większość innych form marketingu. W swojej najbardziej podstawowej formie konkursy łączą szereg sprawdzonych „wirusowych” składników marketingowych. Więc organizując konkurs, jesteś już w połowie drogi szalonego naukowca do tego garnka złota.

Ale jeśli po prostu ogłosisz konkurs i życzysz sobie wszystkiego najlepszego, Twoja szansa na przyciągnięcie pożądanej liczby uczestników jest mało prawdopodobna. Aby jak najlepiej wykorzystać to medium, potrzebujesz dobrze opracowanej strategii marketingowej konkursów i ram testowych.

Jedno wiemy, że konkursy i loterie mają w sobie coś, co karmi potwora wirusowości bardziej niż większość innych form marketingu.

Aby pomóc Ci połączyć ten eksperyment, oto 7 pomysłów na konkursy, które łącznie przyciągnęły ponad milion zgłoszeń konkursowych. Teraz to jest wirusowe!

Cieszyć się…

#1. Chubbys Shorts Man Model Contest

Wpisy: 293 668

Pomysł: Podkręć swój konkurs odrobiną humoru.

Zobacz to tutaj.

Założeniem tego konkursu było to, że mężczyźni będą zgłaszać swoje zdjęcia w szortach Chubbies, aby stać się modelką Chubbies. Ludzie o różnych kształtach i rozmiarach mogli przesyłać zdjęcia wraz z małą informacją o sobie, aby wpłynąć na głosy. Inne osoby głosowałyby na najlepszy model na podstawie tych wpisów.

W końcu niektóre z najlepszych wpisów były komiczne, niektóre dotyczyły zwykłych ludzi, których można zobaczyć na ulicy – ​​innymi słowy, większość z nich nie była typowymi męskimi modelami! Tym, co pomogło temu konkursowi przyciągnąć tak wiele zgłoszeń i zaangażowania, było jego „mile widziane” podejście połączone z odrobiną humoru.

Jak możesz urozmaicić swój konkurs odrobiną humoru?

#2. Przemiana pokoju Target i Barnes & Noble College

Wpisy: 249 344

Pomysł: Celuj laserowo ze swoimi uczestnikami konkursu.

Zobacz to tutaj.

W przypadku tego konkursu pomysł był prosty: wejdź, aby wygrać remont pokoju w akademiku.

Konkurs był skierowany głównie do studentów, ale także do rodziców studentów, a także innych członków rodziny i przyjaciół. Po zakończeniu konkursu wyłoniono zwycięzcę, który otrzymał kartę podarunkową Target o wartości 2500 USD.

Jeśli chodzi o udział w tej loterii, należy zauważyć, że jest ona sponsorowana przez dwie główne marki, które mają wpływ na studentów. Obaj mają już publiczność i ten zasięg bez wątpienia wpłynął na sukces kampanii z perspektywy uczestnictwa.

Oczywiście po prostu „bycie dużą marką” jest niemożliwe do powielenia przez mniejsze marki. To, co możesz wziąć z tego przykładu, to sposób, w jaki był on skierowany do niszowej grupy ludzi, studentów i ustrukturyzował strategię promocji konkursu, aby przemawiał konkretnie do tej grupy odbiorców. Gdyby po prostu rozdali każdemu i wszystkim kartę podarunkową o wartości 2500 USD, byłoby to mniej atrakcyjne. Konkurs skierowany do studentów college'ów wykorzystał nasze ludzkie pragnienie bycia rozpoznawanym w grupie, z którą się kojarzymy. To część naszej tożsamości.

#3. Coventry Log Home Giveaway

Wpisy: 149 699

Pomysł: Rozdaj coś WIELKIEGO.

Dzięki temu podarowaniu Coventry Log rozdał dom z bali… Poważnie, cały dom!

Jest to ogromna nagroda za prezent i może wywołać wiele szumu w mediach ze względu na znaczący wkład, jaki może to mieć dla kogoś i jego rodziny. To zmieniający życie konkurs, w który może zainwestować wielu uczestników.

Sam rozmiar tej nagrody jest prawdopodobnie powodem, dla którego ten konkurs zyskał tak dużą popularność. Ludzie są po prostu bardziej entuzjastycznie nastawieni do perspektywy wygrania DOMU niż do wygrania karty podarunkowej. Oczywiście ten fakt pomógł z ust do ust. Chociaż oba są świetnymi nagrodami do różnych celów, dom jest znacznie większy i ma większy wpływ.

#4. iFly KLM Mauritius Luxury Trip Contest

Wpisy: 145 693

Pomysł: Połącz udział w konkursie z ciągłą interakcją z marką.

Zobacz to tutaj.

Luksusowe wycieczki są zawsze świetną opcją, jeśli pasuje do Twojego rynku, ze względu na natychmiastowe zainteresowanie potencjalnie darmowymi wakacjami. Początkowym rynkiem dla tego konkursu od iFly KLM byli nowożeńcy, ale ostatecznie nie ograniczał się on do tej publiczności. Jak można sobie wyobrazić, wycieczka na Mauritius przemawia do wielu różnych osób.

Jedną z interesujących rzeczy w marketingu tego konkursu było to, że uczestnicy musieli być na bieżąco ze stroną iFly KLM na Facebooku, aby zobaczyć, kto jest zwycięzcą. Na dole strony wejściowej kierował wszystkich do polubienia ich strony na Facebooku, na której ostatecznie ogłosili zwycięzcę. To był sprytny sposób, aby zachęcić ludzi do śledzenia ich strony i zapewnić ciągłą interakcję z marką w przyszłości.

#5. Służ gwiazdom letnich loterii

Wpisy: 133 551

Pomysł: Stwórz popularność konkursów, rozdając wpisy z linkami polecającymi.

Zobacz to tutaj.

Konkurs ten jest sponsorowany przez kilka różnych marek, co daje mu na początek większy zasięg. Poza tym, co sprawia, że ​​jest to interesujące, zachęca się ludzi do powrotu każdego dnia, aby ponownie wziąć udział w głównej nagrodzie 750 USD lub szansie na 84 karty podarunkowe.

Zachęcamy również uczestników do zapraszania znajomych i rodziny za pośrednictwem linku polecającego, aby uzyskać dodatkowy wpis do konkursu. Ten ostatni element pomógł sponsorom zyskać popularność, ponieważ uczestnicy są zachęcani do dzielenia się konkursem z przyjaciółmi i rodziną i przypominają o tym każdego dnia. Ten „sok polecający” ma złożony wpływ na potencjalny zasięg konkursu.

#6. Wycieczka IcelandAir na Islandię

Wpisy: 85 903

Pomysł: Piggyback na popularnych wydarzeniach, aby zwrócić uwagę na swój konkurs.

Zobacz to tutaj.

Oto kolejny konkurs wyjazdowy, który koncentrował się na Mistrzostwach Świata FIFA. Mistrzostwa Świata to ogromne ogólnoświatowe wydarzenie, w które inwestują miliony ludzi. W najnowszej odsłonie Islandia stała się najmniejszym krajem, który kiedykolwiek się zakwalifikował. Aby uczcić ten historyczny moment, IcelandAir chciał zmaksymalizować siłę turystyczną tego ogólnoświatowego wydarzenia, aby przyciągnąć ludzi do swojego kraju i zdobyć tam nazwę swojej linii lotniczej.

Zwycięzca konkursu dostanie wycieczkę dla dwóch osób do Islandii, aby zobaczyć kraj, a także kilka towarzyskich meczów piłkarskich z udziałem reprezentacji Islandii przed Mistrzostwami Świata. W przypadku dodatkowych wpisów uczestnicy mogli podzielić się konkursem ze swoimi obserwatorami w mediach społecznościowych.

Łącząc swój konkurs z Pucharem Świata i zachęcając uczestników do śledzenia ich strony w mediach społecznościowych, byli w stanie uzyskać fantastyczny udział i stałą rozpoznawalność marki. Na wynos? Sprawdź, czy możesz połączyć swoją markę z popularnymi wydarzeniami, aby zwrócić uwagę na swój konkurs.

7. Ruszaj się i wygrywaj z SunRype

Wpisy: 72 353

Pomysł: Powiąż swój konkurs z wyborem stylu życia i zaoferuj poziomy nagród, aby wygenerować więcej zwycięzców.

Zobacz to tutaj.

Konkurs „Get Moving and Win” miał na celu zachęcenie uczestników do zdrowszego stylu życia poprzez „więcej ruchu”. Zaoferowali sześć pakietów nagród, w tym zegarek Apple Watch, przekąski od SunRype i karty podarunkowe. Każdego tygodnia losowali nowego zwycięzcę, a także oferowali natychmiastowe nagrody pewnej części uczestników.

Duże pakiety nagród przyciągały ludzi, ale mniejsze nagrody zatrzymywały ich zainteresowanie tydzień po tygodniu. Prawdziwy kicker? Te mniejsze nagrody to bony rabatowe na inne ich produkty!

Kluczową kwestią jest powiązanie konkursu z wyborem stylu życia i zaoferowanie poziomów nagród, aby wygenerować więcej zwycięzców.

Wniosek

Istnieje wiele sposobów na zorganizowanie konkursu, ale jeśli chcesz odnieść sukces, musisz upewnić się, że robisz coś innowacyjnego i zachęcającego do udziału.

Wspólną cechą wszystkich tych przykładów jest fakt, że są one w taki czy inny sposób interaktywne, dzięki czemu ludzie angażują się bardziej niż tylko wypełnianie formularza.

Jak zamierzasz znaleźć ten garnek złota na końcu konkursowej tęczy?