KPI контент-маркетинга: 7 KPI для контент-маркетинга

Когда вы создаете невероятный, актуальный для отрасли контент, вы хотите уделить время мониторингу его производительности, чтобы убедиться, что он помогает вашему бизнесу расти. Но если вы не знаете, какие ключевые показатели эффективности (KPI) отслеживать, вам может быть трудно увидеть отдачу, которую вы получаете от создания контента.

Вот почему мы составили для вас этот список из семи ключевых показателей эффективности контент-маркетинга. Продолжайте читать, чтобы узнать, как эффективно отслеживать эффективность контента, следуя этим показателям!

PS Ищете способы повысить эффективность вашего маркетинга? Присоединяйтесь к 190 000 опытных маркетологов, подписавшись на нашу электронную рассылку Revenue Weekly, чтобы получать бесплатные советы и рекомендации от нашей команды экспертов!

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов: Revenue Weekly.

Зарегистрироваться Сегодня!

KPI контент-маркетинга: 7 лучших KPI контент-маркетинга, которые нужно начать отслеживать прямо сейчас

Готовы эффективно отслеживать эффективность контента? Вот семь ключевых показателей эффективности контент-маркетинга, которые помогут вам измерить влияние вашего контента!

1. Время на странице

Одним из важнейших показателей для мониторинга является время, проведенное на ваших страницах с контентом. Когда вы создаете контент, вы хотите, чтобы люди оставались на странице и проводили время за чтением вашего контента. Вы хотите создавать контент, который отвечает на вопросы вашей аудитории и предоставляет им полезную информацию, в которой они нуждаются.

Отслеживая время на странице, вы можете увидеть, какие фрагменты контента удерживают людей дольше. Вы можете обнаружить, что ваши страницы с видео находятся на странице дольше.

Вы также можете обнаружить, что некоторые фрагменты контента не работают так же хорошо, как другие. Это дает вам возможность выяснить, в чем вы ошиблись, и как вы можете улучшить свой контент.

Как этот KPI контент-маркетинга может помочь вам улучшить ваш контент

Отслеживание вашего времени на странице может помочь вам понять, что работает для вашей аудитории, и удержать ее внимание. Ссылаясь на предыдущий пример, вы можете начать включать больше видео в свои сообщения в блоге и информационные страницы, чтобы увеличить время на странице.

Отслеживание этого показателя может помочь в принятии будущих маркетинговых решений и значительно повлиять на эффективность вашего контента.

2. Показатель отказов

Еще один из лучших ключевых показателей эффективности контент-маркетинга — показатель отказов. Время на странице и показатель отказов — отличные показатели для совместного мониторинга, поскольку они оба показывают, как люди взаимодействуют с вашим контентом.

Показатель отказов показывает, сколько людей посещают вашу контентную страницу и уходят, не посещая другие страницы. Отслеживание этого KPI контент-маркетинга поможет вам увидеть, побуждает ли ваш контент людей продолжать взаимодействовать с вашим сайтом.

Имейте в виду: показатель отказов не всегда сигнализирует о том, что что-то не так. Люди могут прийти на ваш контент, найти именно то, что им нужно, и уйти. Вот почему вам нужно отслеживать другие показатели, такие как время на странице, чтобы получить полную картину того, что происходит с вашим контентом.

Как этот KPI контент-маркетинга может помочь вам улучшить ваш контент

Отслеживание показателя отказов позволяет вам понять, соответствует ли ваш контент тому, чего хочет ваша аудитория. Если у вас много контента с низким временем на странице и высоким показателем отказов, велика вероятность того, что ваш контент не соответствует потребностям вашей аудитории.

Отслеживая этот KPI контент-маркетинга, вы можете определить страницы, которые вам нужно переработать, чтобы добиться лучших результатов для вашего бизнеса.

3. Лиды

Создание контента играет решающую роль в привлечении потенциальных клиентов. Когда люди читают ваш контент, они могут почувствовать необходимость действовать, присоединившись к вашему списку адресов электронной почты, заполнив форму или подписавшись на информационный бюллетень.

Ваш контент часто побуждает людей совершать действия, ориентированные на конверсию.

Имейте в виду, однако, что контент не всегда приводит к продажам. Люди не всегда читают ваш контент и сразу что-то покупают. Контент часто служит ступенькой на пути к обращению людей.

Люди могут прочитать несколько сообщений в вашем блоге, прежде чем они подпишутся на ваши электронные письма или что-то купят. Вы все равно захотите приписать этот контент получению этого лида, поскольку он помог продвинуть эти лиды к конвертации.

Как этот KPI контент-маркетинга может помочь вам улучшить ваш контент

Отслеживание потенциальных клиентов с помощью вашего контента имеет решающее значение для того, чтобы помочь вам увидеть, достигает ли ваш контент-маркетинг ваших маркетинговых целей. Хорошо отслеживать лиды, которые генерирует ваш контент, потому что это может помочь вам определить, какие типы контента приводят к большему количеству лидов.

Вы можете обнаружить, что определенные форматы или темы помогают привлечь больше лидов, чем другие. Вы можете использовать эту информацию для информирования своей контент-стратегии и корректировки по мере необходимости.

4. Страниц за сеанс

Следующим в нашем списке ключевых показателей эффективности контент-маркетинга являются страницы за сеанс. Страницы за сеанс измеряют, сколько страниц посещают люди, когда заходят на ваш сайт. Этот показатель очень важен для отслеживания, поскольку он показывает, что люди делают, когда читают ваш контент.

Когда вы создаете контент, вы хотите, чтобы люди посещали другие страницы вашего сайта и узнавали больше о вашем бизнесе. Независимо от того, посещают ли они другие сообщения в блоге, просматривают ли страницы с ценами или страницы услуг, вы хотите, чтобы люди оставались заинтересованными на вашем веб-сайте и узнавали больше о вашем бизнесе.

Со страницами за сеанс вы можете увидеть, сколько страниц посещают люди после просмотра фрагмента контента. Это может помочь вам увидеть, побуждает ли ваш контент людей узнать больше о теме или изучить продукты или услуги, связанные с вашим контентом.

Кроме того, вы можете отслеживать клики по внутренним ссылкам, чтобы видеть, на что люди нажимают при чтении вашего контента. Это поможет вам лучше понять, что привлекает внимание вашей аудитории при чтении контента.

Как этот KPI контент-маркетинга может помочь вам улучшить ваш контент

Вы хотите отслеживать страницы за сеанс, когда отслеживаете эффективность контента, потому что это может помочь вам понять, насколько эффективно ваш контент удерживает лидов. Если вы видите, что люди не просматривают более одной страницы после прочтения вашего контента, вы можете оптимизировать свои страницы, чтобы добиться лучших результатов.

5. Входящие ссылки

Один из лучших ключевых показателей эффективности контент-маркетинга — это входящие ссылки. Входящие ссылки — это ссылки на ваш контент с других авторитетных сайтов, также известные как обратные ссылки. Эти ссылки помогают повысить авторитет вашего веб-сайта и посылают сигналы доверия поисковым системам, таким как Google, что помогает повысить рейтинг вашего контента.

Вы хотите отслеживать свои входящие ссылки, чтобы увидеть, кто ссылается на ваш контент. Если вы видите многочисленные входящие ссылки на свои страницы, это означает, что они относятся к теме и информативны для читателей.

Как этот KPI контент-маркетинга может помочь вам улучшить ваш контент

Отслеживание входящих ссылок может помочь вам понять качество вашего контента. Если вы постоянно получаете высококачественные входящие ссылки, это означает, что вы создаете релевантный контент, который люди хотят видеть. Это также означает, что вы тщательно освещаете тему и предоставляете людям необходимую информацию.

Если ваш контент не получает много входящих ссылок, вы хотите посмотреть, как вы можете улучшить свой контент и повторно оптимизировать его, чтобы он лучше соответствовал целям поиска.

6. Органические рейтинги

Следующим в нашем списке KPI для контент-маркетинга является органическое ранжирование. С органическим рейтингом вы отслеживаете, где ваш контент занимает место в результатах поиска. Вы хотите иметь высокий рейтинг с вашим контентом, чтобы привлечь квалифицированный трафик для вашего бизнеса.

Этот KPI помогает вам увидеть, создаете ли вы контент, который предоставляет информацию, которую хочет ваша аудитория. Вы можете увидеть, соответствуете ли вы цели поиска пользователя.

Имейте в виду, что вы не должны использовать успех своего контент-маркетинга исключительно на органическом рейтинге. Вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался, но не каждый созданный вами материал попадет на первое место. Как правило, в целом вы хотите, чтобы ваш контент постоянно занимал первые страницы результатов.

Как этот KPI контент-маркетинга может помочь вам улучшить ваш контент

Отслеживание вашего органического рейтинга может помочь в принятии будущих решений по контент-маркетингу. Определенные форматы или функции могут повысить рейтинг контента для вашего бизнеса. Вы можете обнаружить, что создание списков, добавление оглавления или интеграция видео помогают повысить производительность контента.

Если это так, вы можете использовать эти данные, чтобы помочь улучшить другие страницы контента, чтобы они работали лучше для вашего бизнеса.

7. Ключевые слова

Чтобы завершить этот список KPI для контент-маркетинга, давайте посмотрим на ключевые слова. Независимо от того, создаете ли вы сообщения в блогах, информационные материалы или другой подобный контент, вы хотите, чтобы он ранжировался по релевантным терминам в результатах поиска.

Отслеживая свои ключевые слова, вы можете увидеть, по скольким терминам ранжируются ваши страницы и по каким терминам ваш список появляется в результатах поиска.

Как этот KPI контент-маркетинга может помочь вам улучшить ваш контент

Когда вы отслеживаете эффективность контента и отслеживаете этот KPI контент-маркетинга, вы можете обнаружить, что ваши страницы ранжируются не по такому количеству ключевых слов, как вы хотите. Если у вас есть страницы с низким количеством ключевых слов, у вас есть возможность повторно оптимизировать их, чтобы повысить их рейтинг.

Получите помощь в отслеживании ключевых показателей эффективности контент-маркетинга

Когда вы отслеживаете эффективность контента, вам нужно знать, какие ключевые показатели эффективности следует отслеживать, чтобы повысить производительность. Если вы ищете компанию, которая может помочь вам создать привлекательный контент и постоянно улучшать его производительность, обратите внимание на WebFX.

Имея более 25 специалистов в области цифрового маркетинга, вы можете быть уверены, что наша команда экспертов знает, как создавать контент, который поможет вам привлечь квалифицированный трафик и потенциальных клиентов. За последние пять лет мы привлекли более 7,8 миллионов потенциальных клиентов для наших клиентов, и мы можем сделать то же самое для вас!

Если вы готовы начать зарабатывать квалифицированный трафик, который превращается в потенциальных клиентов, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших услугах контент-маркетинга!