5 способов улучшить свою рекламу на Facebook

Дают ли результаты вашей рекламы на Facebook высокий рейтинг кликов (CTR) и цену за клик (CPC)?

Правда в том, что не существует универсального подхода к рекламе в Facebook. Если вы изо всех сил пытаетесь найти правильный креатив для своих рекламных кампаний на Facebook, эта статья поможет облегчить ваши заботы.

Если вы хотите увеличить число конверсий или улучшить показатели своей рекламы на Facebook, вот 5 способов, которыми вы можете улучшить свою рекламу на Facebook.

Показывайте свои товары с помощью карусельной рекламы

Если вы хотите, чтобы ваши продукты рассказывали свою собственную историю, карусельная реклама может быть лучшим способом. Этот тип рекламного объявления содержит от 2 до 10 изображений или видеороликов, в которых пользователи просматривают несколько продуктов, показывая уникальный заголовок, призыв к действию и ссылку на определенную целевую страницу для каждого из ваших продуктов. Этот рекламный креатив доступен для большинства форм рекламных целей — его единственное ограничение заключается в том, что он недоступен для цели «Вовлечение», а цель «Просмотры видео» ограничена размещением в историях Instagram.

Если вам нужна помощь в создании идеальной рекламы-карусели, вот пошаговое руководство от Facebook о том, как создавать рекламу-карусель, а также их собственная страница, показывающая креативные примеры рекламы-карусели.

Объявления для конкретных мест размещения

Если вы не внесете определенные изменения в рекламу Facebook, Facebook автоматически покажет вашу рекламу на следующих платформах: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Когда вы делаете это, скорее всего, вы не максимизируете видимость своей рекламы, чтобы охватить теплую аудиторию.

Вот несколько способов, которыми вы можете настроить размещение своих объявлений:

• Рассказы

При правильном использовании это размещение рекламы может быть очень полезным для вашего бизнеса, особенно сейчас, когда средняя продолжительность внимания упала до 8 секунд. Объявления, предназначенные только для историй, представляют собой короткие видеоролики в полноэкранном режиме, которые сразу же доставят ваше сообщение. В рекламе в историях Facebook цель рекламы ограничена просмотрами видео, лидогенерацией, охватом, конверсиями, установками приложений, узнаваемостью бренда и трафиком.

• Мессенджер

Объявление только для мессенджера — это еще одно объявление для конкретного места размещения, которое предлагает персонализированный опыт для вашего целевого рынка. Он разделен на три части: спонсируемое сообщение, почтовый ящик Messenger или клик по объявлению Messenger.

Рекламное сообщение — это реклама, которая отправляет сообщения людям, с которыми вы общались в Messenger в прошлом.

Объявление в почтовом ящике Messenger — это реклама, которая находится между вашими сообщениями в Messenger. Как только ваша аудитория нажмет на это объявление, откроется подробный вид вашего объявления, который приведет их ближе к выбранной вами целевой странице.

Объявление Click to Messenger — это объявление, которое появляется на всех выбранных вами местах размещения и добавляет кнопку отправки сообщения в качестве предпочтительного призыва к действию. Как только ваша аудитория нажмет на это объявление, она откроет новую беседу, начинающуюся с автоматического приветствия и созданного вами списка часто задаваемых вопросов.

• Протестируйте каждую из платформ по отдельности

Знаете ли вы, что более 4,48 миллиарда человек имеют более одной учетной записи в социальных сетях?

Не все могут быть так же активны в Facebook, как в Instagram, и наоборот. Поиск подходящей платформы, на которой ваша аудитория наиболее активна, может занять некоторое время; он может быть эксклюзивным в Instagram, Facebook, новостной ленте, историях, мессенджерах, результатах поиска или видео в потоке — но как только вы определите правильные места размещения, вы дадите себе наилучшие шансы стать заметным для вашего целевого рынка. и максимизировать рекламный бюджет.

стоковые фото

Когда дело доходит до использования профессиональных стоковых фотографий для рекламы на Facebook, возникает большая проблема — ваша аудитория, вероятно, уже видела их раньше. Если вы хотите привлечь внимание своей аудитории с помощью фотографий, вот что рекомендует Facebook:

• Покажите лица людей, использующих ваш продукт
• Не перегружайте изображение уродливыми блоками текста
• Используйте изображения с высоким разрешением
• Тестируйте разные цветовые схемы
• Сохраняйте визуальную согласованность

Проведите розыгрыш

Кто не любит халяву? Один из лучших способов повысить узнаваемость бренда, охват и вовлеченность — это раздача подарков. Этот тип рекламы может быть полезен для продвижения нового продукта, избавления от старых запасов и сбора контактных данных.

Предложение бесплатной раздачи также показывает, что вы доверяете продуктам, которые вы предлагаете, поскольку вы позволяете людям попробовать ваши продукты в обмен на репост, комментарий или адрес электронной почты.

Однако при проведении розыгрыша обязательно четко изложите правила вашего розыгрыша, чтобы не вводить аудиторию в заблуждение и соблюдать политику Facebook.

Сотрудничайте с инфлюенсерами

Как упоминалось ранее, показ лиц людей, использующих ваши продукты, может дать вам больше шансов увеличить охват, узнаваемость бренда и вовлеченность. Единственная разница в том, что на этот раз вы используете знакомое лицо, чтобы помочь повлиять на решение вашей целевой аудитории; кроме того, вы можете охватить новую аудиторию, состоящую из последователей вашего влиятельного лица.

Наличие влиятельных лиц, продвигающих ваши продукты, также укрепит доверие к вашему бренду. Просто убедитесь, что выбранные вами влиятельные лица имеют отношение к вашей нише.

Не забудьте данные

Когда вы экспериментируете с различными способами улучшения своих рекламных креативов на Facebook, упомянутых выше, убедитесь, что вы отслеживаете соответствующие данные.

Помимо данных CTR, CPC и рентабельности рекламных расходов (ROAS), вы также можете добавить следующие показатели, которые часто упускают из виду при отслеживании успеха ваших объявлений на Facebook. Для этого перейдите в менеджер объявлений Facebook, щелкните столбец «Столбцы: Производительность» в правом верхнем углу. Затем нажмите «настроить столбцы», чтобы изменить текущую панель мониторинга, и выполните поиск следующего:

• Частота

это номер

раз ваши объявления были показаны одному и тому же человеку. Facebook предлагает поддерживать частоту объявлений от 1 до 2, в зависимости от вашего бюджета и продолжительности. Когда эффективность вашего объявления начинает падать по мере увеличения частоты, это должно быть хорошим индикатором изменения вашего рекламного объявления или целевой аудитории.

• Желаемое действие

Помните, какова ваша цель для каждой рекламной кампании Facebook. Достигли ли вы того количества лайков, просмотров целевых страниц, просмотров видео, установок приложений и т. д., к чему изначально стремились?

• Впечатления

Это количество раз, когда ваша реклама была показана на экране. Информация о количестве показов вашего объявления может косвенно повысить узнаваемость бренда, даже если это нежелательное действие.

Заключение

Если ваша реклама на Facebook не соответствует вашим ожиданиям, расслабьтесь. Существуют различные методы социальных сетей для улучшения вашей рекламы в Facebook.

Если вы хотите, чтобы ваши объявления приносили огромные результаты, вот что вам нужно помнить:

• Будьте изобретательны в своих объявлениях.
• Тестируйте разные рекламные креативы и места размещения.
• Положитесь на данные (CTR, CPC, ROAS, частоту и количество показов), чтобы измерить успех ваших объявлений на Facebook и помочь вам в планировании будущих маркетинговых кампаний.

Есть ли у вас какие-либо другие креативные идеи для рекламы на Facebook, которые хорошо зарекомендовали себя в прошлом и которых нет в этом списке? Мы хотели бы услышать их.

Поделитесь с нами своими мыслями, оставив комментарий ниже.

об авторе

Дерик Квинанола — писатель и специалист по рекламе в Facebook, который любит помогать компаниям максимально раскрывать свой потенциал с помощью цифрового маркетинга. В свободное время он любит заниматься спортом, играть в видеоигры и проводить время со своей семьей.