5 sposobów na ulepszenie reklam na Facebooku

Czy wyniki Twoich reklam na Facebooku zapewniają wysoki współczynnik klikalności (CTR) i koszt kliknięcia (CPC)?

Prawda jest taka, że ​​nie ma jednego uniwersalnego podejścia, jeśli chodzi o reklamy na Facebooku. Jeśli masz problemy ze znalezieniem odpowiedniej kreacji do swoich kampanii reklamowych na Facebooku, ten artykuł pomoże Ci złagodzić zmartwienia.

Niezależnie od tego, czy chcesz wygenerować więcej konwersji, czy poprawić statystyki reklam na Facebooku, oto 5 sposobów na ulepszenie reklam na Facebooku.

Wyświetlaj swoje produkty za pomocą reklam karuzelowych

Jeśli chcesz, aby Twoje produkty opowiadały własną historię, najlepszym rozwiązaniem może być reklama w formie karuzeli. Ten typ reklamy zawiera od 2 do 10 obrazów lub filmów, na których użytkownicy przeglądają wiele produktów, wyświetlając unikalny nagłówek, wezwanie do działania i link do określonej strony docelowej dla każdego z Twoich produktów. Ta kreacja reklamowa jest dostępna dla większości form celów reklamowych – jej jedynym ograniczeniem jest to, że nie jest dostępna dla celu zaangażowania, a cel wyświetleń wideo jest ograniczony do umieszczania relacji na Instagramie.

Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu idealnej reklamy karuzelowej, oto przewodnik krok po kroku od Facebooka, jak tworzyć reklamy karuzelowe – oraz własną stronę zawierającą kreatywne przykłady reklam karuzelowych.

Reklamy dla konkretnych miejsc docelowych

Jeśli nie wprowadzisz określonych zmian w reklamie na Facebooku, Facebook automatycznie wyświetli Twoje reklamy na następujących platformach: Facebook, Instagram, Audience Network i Messenger. Gdy to zrobisz, prawdopodobnie nie maksymalizujesz widoczności swoich reklam, aby dotrzeć do ciepłych odbiorców.

Oto różne sposoby dostosowania rozmieszczenia reklam:

• Historie

Prawidłowo stosowane to miejsce docelowe może być bardzo korzystne dla Twojej firmy – zwłaszcza teraz, gdy średni czas uwagi spadł do 8 sekund. Reklamy zawierające tylko historię to krótkie filmy w widoku pełnoekranowym, które od razu dostarczają Twoją wiadomość. W reklamach narracyjnych na Facebooku cel reklamy jest ograniczony do wyświetleń wideo, generowania leadów, zasięgu, konwersji, instalacji aplikacji, świadomości marki i ruchu.

• Posłaniec

Reklama tylko na komunikatorach to kolejna reklama przeznaczona dla miejsc docelowych, która oferuje spersonalizowane wrażenia na rynku docelowym. Jest podzielony na trzy: Wiadomość sponsorowana, Skrzynka odbiorcza w Messengerze lub kliknij, aby wyświetlić reklamę na Messengerze.

Wiadomość sponsorowana to reklama wysyłająca wiadomości do osób, z którymi w przeszłości rozmawiałeś na Messengerze.

Reklama w skrzynce odbiorczej Messenger to reklama znajdująca się między Twoimi wiadomościami na Messengerze. Gdy Twoi odbiorcy klikną tę reklamę, otworzy się szczegółowy widok Twojej reklamy, który zaprowadzi ich bliżej wybranej strony docelowej.

Reklama typu „kliknij, aby przejść do komunikatora” to reklama wyświetlana we wszystkich wybranych przez Ciebie miejscach docelowych z przyciskiem wyślij wiadomość jako preferowanym wezwaniem do działania. Gdy Twoi odbiorcy klikną tę reklamę, otworzy się nowa rozmowa rozpoczynająca się od automatycznego powitania i utworzonej przez Ciebie listy najczęściej zadawanych pytań.

• Przetestuj każdą z platform indywidualnie

Czy wiesz, że ponad 4,48 miliarda ludzi ma więcej niż jedno konto w mediach społecznościowych?

Nie każdy może być tak aktywny na Facebooku jak na Instagramie i odwrotnie. Znalezienie odpowiedniej platformy, na której Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, może zająć trochę czasu. może być ekskluzywny na Instagramie, Facebooku, aktualnościach, historiach, komunikatorze, wynikach wyszukiwania lub filmach typu in-stream – ale gdy już znajdziesz odpowiednie miejsca docelowe, dasz sobie najlepszą szansę na uzyskanie widoczności na rynku docelowym i maksymalizuj budżet reklamowy.

Rów zdjęcia stockowe

Istnieje duży problem, jeśli chodzi o wykorzystanie profesjonalnych zdjęć stockowych do reklam na Facebooku – Twoi odbiorcy prawdopodobnie już je widzieli. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców za pomocą zdjęć, oto co poleca Facebook:

• Pokaż twarze osób korzystających z Twojego produktu
• Nie zapełniaj obrazu brzydkimi blokami tekstu
• Używaj obrazów w wysokiej rozdzielczości
• Przetestuj różne schematy kolorów
• Zachowaj spójność wizualną

Zorganizuj prezent

Kto nie kocha freebie? Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie świadomości marki, zasięgu i zaangażowania jest rozdawanie gratisów. Tego typu reklama może być przydatna do promowania nowego produktu, pozbycia się starych zapasów i zebrania danych kontaktowych.

Oferowanie gratisów pokazuje również, że masz zaufanie do oferowanych produktów, ponieważ pozwalasz ludziom wypróbować swoje produkty w zamian za udostępnienie, komentarz lub adres e-mail.

Jednak organizując prezenty, upewnij się, że jasno określiłeś zasady, aby nie wprowadzać odbiorców w błąd i przestrzegać zasad Facebooka.

Współpracuj z influencerami

Jak wspomniano wcześniej, pokazywanie twarzy osób korzystających z Twoich produktów może dać Ci większą szansę na zwiększenie zasięgu, świadomości marki i zaangażowania. Jedyna różnica polega na tym, że tym razem używasz znajomej twarzy, aby wpłynąć na decyzję grupy docelowej; dodatkowo możesz dotrzeć do nowej publiczności składającej się z obserwujących Twój influencer.

Posiadanie influencerów promujących Twoje produkty również zbuduje zaufanie i wiarygodność Twojej marki. Po prostu upewnij się, że wybrany przez Ciebie influencer jest odpowiedni dla Twojej niszy.

Nie zapomnij o danych

Eksperymentując z różnymi sposobami ulepszania reklam na Facebooka wspomnianymi powyżej, upewnij się, że monitorujesz odpowiednie dane.

Oprócz danych dotyczących CTR, CPC i zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), warto również dodać następujące często pomijane dane podczas monitorowania sukcesu reklam na Facebooku. Aby to zrobić, przejdź do menedżera reklam na Facebooku, kliknij kolumnę „Kolumny: Wydajność” w prawym górnym rogu. Następnie kliknij „Dostosuj kolumny”, aby zmienić bieżący pulpit nawigacyjny i wyszukaj następujące elementy:

• Częstotliwość

To jest liczba

razy Twoje reklamy były wyświetlane tej samej osobie. Facebook sugeruje utrzymanie częstotliwości reklam od 1 do 2, w zależności od budżetu i czasu trwania. Gdy skuteczność reklamy zaczyna spadać wraz ze wzrostem częstotliwości, powinno to być dobrym wskaźnikiem zmiany reklamy lub grupy docelowej.

• Pożądane działanie

Pamiętaj, jaki jest Twój cel dla każdej kampanii reklamowej na Facebooku. Czy osiągnąłeś liczbę polubień, wyświetleń strony docelowej, wyświetleń filmów, instalacji aplikacji itp., do których początkowo dążyłeś?

• Wrażenia

Jest to liczba wyświetleń Twojej reklamy na ekranie. Znajomość liczby wyświetleń reklamy może pośrednio zwiększyć świadomość marki, nawet jeśli nie jest to pożądane działanie.

Wniosek

Jeśli Twoje reklamy na Facebooku nie są zgodne z oczekiwaniami, uspokój się. Istnieją różne techniki mediów społecznościowych, które pozwalają ulepszyć reklamy na Facebooku.

Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy przynosiły doskonałe wyniki, musisz pamiętać o następujących rzeczach:

• Bądź kreatywny ze swoimi reklamami.
• Przetestuj różne reklamy i miejsca docelowe.
• Polegaj na danych (CTR, CPC, ROAS, częstotliwość i wyświetlenia), aby mierzyć sukces swoich reklam na Facebooku i pomagać w planowaniu przyszłych kampanii marketingowych.

Czy masz jakieś inne kreatywne pomysły na reklamy na Facebooku, które dobrze sprawdzały się w przeszłości, a których nie ma na tej liście? Chętnie ich wysłuchamy.

Podziel się z nami swoimi przemyśleniami, zostawiając komentarz poniżej.

o autorze

Derick Quinanola jest pisarzem i specjalistą od reklam na Facebooku, który uwielbia pomagać firmom w maksymalizacji ich potencjału poprzez marketing cyfrowy. W wolnym czasie uwielbia ćwiczyć, grać w gry wideo i spędzać czas z rodziną.