5 лучших KPI для измерения эффективности SEO в 2018 году

С цифровизацией поисковая оптимизация (SEO), несомненно, стала неотъемлемой частью любого бизнеса, имеющего присутствие в Интернете. Миллионы пользователей ежедневно ищут в Интернете то или иное. И SEO, безусловно, может улучшить ваш поисковый рейтинг.

Тем не менее, становится все труднее идти в ногу с постоянно меняющимся цифровым ландшафтом. К сожалению, нет способа обойти это, если вы заинтересованы в том, чтобы ваша целевая аудитория обнаружила вас с помощью веб-поиска.

Помимо его реализации, для вас также очень важно измерять эффективность SEO. Питер Друкер однажды сказал: «Если вы не можете это измерить, вы не можете это улучшить».

Прошли те времена, когда вы могли легко оптимизировать свой веб-сайт для поиска, просто добавив релевантные ключевые слова. Хотя ключевые слова по-прежнему важны, они больше не являются единственным ключевым показателем эффективности (KPI) для SEO.

Так как же измерить успех SEO? В этой статье мы поговорим о главных ключевых показателях эффективности (KPI), которые помогут вам измерить эффективность SEO вашего сайта.

1. Рейтинг ключевых слов

Рейтинг ключевых слов является наиболее распространенным KPI, используемым для измерения эффективности SEO. Рейтинг ключевых слов показывает, насколько ваши целевые ключевые слова могли снизиться или улучшиться в проекте SEO.

Когда SEO было довольно новой концепцией, оптимизировать ваш сайт с помощью целевых ключевых слов было довольно просто. Затем Google запустил свое скрытое семантическое индексирование (LSI). что улучшило результаты поиска на основе поисковых намерений пользователей. Это означало, что наполнение вашего веб-контента случайными ключевыми словами больше не поможет.

Так как же оптимизировать свой контент с помощью ключевых слов? Для достижения наилучших результатов убедитесь, что у вас есть хорошее сочетание следующего.

• Общие ключевые слова, хотя и имеют высокую конкуренцию, могут принести вам высокий трафик.
• Глобальные ключевые слова, которые помогают описать содержание вашего веб-сайта, т. е. продукты и услуги, которые вы предлагаете местным клиентам.
• Широкие ключевые слова, по которым реклама вашего бренда будет появляться всякий раз, когда пользователи ищут похожие ключевые слова.

Планировщик ключевых слов Google , Исследователь ключевых слов Moz , и поиск по ключу являются одними из популярных инструментов, которые могут помочь вам найти подходящие ключевые слова.

Изображение через Moz Keyword Explorer

Кроме того, используя БЕСПЛАТНЫЕ инструменты, такие как Pro Rank Tracker и трекер ключевых слов , может помочь вам отслеживать ваши рейтинги SEO. Их современный алгоритм позволяет узнать, как ваш сайт ранжируется в местных поисковых системах, на мобильных устройствах и т. д. Это уменьшает количество догадок, так что вы можете сосредоточиться на дальнейшем улучшении своего рейтинга.

2. Лиды

Когда вы ведете бизнес, конверсии, очевидно, будут вашей конечной целью. Однако конверсии не обязательно должны означать только продажи или доход. Конверсия происходит, когда посетитель совершает действие на вашем сайте, чтобы стать вашим клиентом.

В большинстве случаев, когда кто-то, посещающий ваш сайт, предоставляет свою контактную информацию, это считается лидом. Таким образом, одной метрикой конверсии может быть просто количество лидов, которые вы сгенерировали на своем веб-сайте. И то же самое может быть метрикой для измерения вашей эффективности SEO. Поскольку целью SEO также является увеличение конверсии.

Вы можете использовать Google Аналитику для измерения потенциальных клиентов или конверсий из SEO. Все, что вам нужно сделать, это настроить цели конверсии. на панели инструментов Google Analytics. Например, отправка форм, подписка по электронной почте или покупка.

Вы можете применять цели к страницам, просмотренным пользователями, времени, проведенному на страницах, или запуску определенных событий. Когда какое-либо из этих вышеперечисленных действий выполняется посетителем вашего веб-сайта, Google Analytics регистрирует это как конверсии. Позже вы сможете просмотреть их в своих отчетах и ​​внести необходимые корректировки SEO.

Изображение черезYouTube

3. Показатель отказов

Показатель отказов относится к проценту посетителей вашего сайта, которые уходят после просмотра только одной страницы. Мониторинг показателя отказов поможет вам понять, насколько эффективны дизайн и содержание вашего веб-сайта для привлечения посетителей.

Вот формула для расчета показателя отказов:

(Количество посетителей, покидающих сайт после просмотра одной страницы/Общее количество посетителей сайта) x100

Вы должны понимать, что показатель отказов не является мерой того, как долго посетители остаются на вашем сайте. Скорее, это мера того, насколько привлекательным является ваш сайт. Таким образом, веб-сайт с низким показателем отказов означает, что он имеет привлекательный дизайн и контент.

Было замечено, что страницы с информацией, удовлетворяющей цели поиска, имеют низкий показатель отказов. Прекрасным примером веб-сайта с низким показателем отказов является Википедия. . Низкий показатель отказов означает, что пользователи нашли то, что искали. И они хорошо вовлечены, потому что нашли информацию полезной.

Изображение изВикипедии

Google Analytics может помочь вам отслеживать показатели отказов ваших веб-страниц.

4. Органические сессии

Органический трафик — это количество посещений вашего сайта пользователями в результате обычного поиска, а не платной рекламы. Это полная противоположность платному трафику, когда посетители находят вас по рекламе или по рекомендации других сайтов.

Так почему же это отличный показатель вашей эффективности SEO? Чем лучше ваши веб-страницы оптимизированы для поиска, тем выше шансы, что люди найдут вас через поиск.

Мониторинг вашего органического трафика и внесение структурных изменений по мере необходимости помогут вам увеличить трафик. Для веб-сайта электронной коммерции большая часть трафика должна идти на страницы продуктов. Точно так же для новостных веб-сайтов большая часть трафика должна быть направлена ​​на последние новостные статьи.

Вот идеальный пример. Когда вы ищете «спортивную обувь» в Google, Amazon.com появляется как в платной рекламе, так и в обычных результатах. Как бизнес, ваша цель должна заключаться в том, чтобы органически получать больше посещений вашего сайта, чем с помощью рекламы.

Изображение черезGoogle

Если ваши веб-страницы хорошо оптимизированы для поиска, вы должны увидеть большое количество органических сеансов. Вы можете проверить это в своей учетной записи Google Analytics. Если нет, вам нужно внести улучшения и переосмыслить свою SEO-стратегию.

5. Время загрузки страницы

Скорость загрузки сайта является одним из основных факторов, которые Google учитывает при ранжировании результатов поиска.

Просто подумайте об этом на секунду. Хватит ли у людей терпения долго ждать загрузки вашего сайта? Нет, точно не будут. И от этого пострадают ваши конверсии.

Итак, если вы еще не проверили скорость загрузки своего сайта, самое время это проверить. Инструмент Google PageSpeed отлично помогает отслеживать скорость загрузки сайта. Самое приятное то, что он также предоставляет данные о производительности вашего мобильного сайта.

Изображение черезGoogle PageSpeed ​​Insights

Последние мысли

Поисковая оптимизация (SEO) является неотъемлемой частью цифрового маркетинга. Предпринимая правильные шаги и делая это правильно, вы обязательно получите больше трафика и конверсий. Если вы потратите достаточно времени на создание правильных модулей и инвестируете в правильные инструменты, это может занять много времени. Вышеупомянутые KPI, несомненно, помогут вам эффективно измерить эффективность SEO.

Знаете ли вы какие-либо другие KPI для измерения эффективности SEO? Не стесняйтесь, дайте нам знать в разделе комментариев ниже.