Как отслеживать YouTube с помощью Google Analytics

YouTube является одним из самых посещаемых веб-сайтов.

Платформа обмена видео в настоящее время привлекает более миллиарда пользователей — около трети всех пользователей Интернета, которые в совокупности генерируют миллиарды просмотров. Широко узнаваемый формат YouTube и его присутствие в Интернете делают его мощным инструментом любой маркетинговой стратегии. Видео, которые становятся вирусными, имеют возможность охватить больше пользователей в социальных сетях, таких как Facebook, и даже ранжироваться по целевым ключевым словам в Google.

Тогда в этом нет никаких сомнений — видео — это мощный способ лучше рассказать о своем бренде и установить связь с целевой аудиторией. Нетрудно понять, почему все больше брендов вкладывают больше средств в производство видеоконтента и рекламы на YouTube. как часть их общей маркетинговой стратегии.

Но, как и в случае с любой маркетинговой платформой, вы в конечном итоге хотите знать, как ваши усилия приводят к измеримым результатам.

Google Analytics — это бесплатный инструмент для отслеживания трафика веб-сайта, который является отличным дополнением к YouTube для измерения того, как люди взаимодействуют с вашим каналом. Это означает, что вы можете использовать больше полезных данных, чтобы повысить отдачу от своих усилий по видеомаркетингу.

Здесь мы рассмотрим, как вы можете отслеживать YouTube с помощью Google Analytics.

1. Создайте новый ресурс в Google Analytics

Этот процесс аналогичен настройке отслеживания для веб-сайта, которым вы владеете. Начните с первого входа в свою учетную запись Google Analytics. Затем нажмите на вкладку «Администратор» слева и в столбце «Свойства» щелкните раскрывающееся меню, содержащее имя вашего веб-сайта.

Здесь вы увидите возможность добавить новое свойство:

При нажатии на ссылку открывается страница для создания нового свойства, которое можно добавить и отслеживать в Google Analytics.

В качестве имени веб-сайта введите название своего канала YouTube, чтобы вы могли легко вернуться к нему позже. В поле URL-адрес веб-сайта введите URL-адрес своего канала (его можно найти, перейдя на свой канал YouTube и скопировав URL-адрес из браузера). Затем заполните оставшуюся часть страницы и нажмите «Получить идентификатор отслеживания», когда закончите.

На следующей странице будет создан уникальный идентификатор отслеживания:

Запишите свой идентификатор отслеживания или оставьте окно открытым, так как оно понадобится вам позже.

2. Введите свой идентификатор Google Analytics в аккаунт Youtube.

Затем войдите в свою учетную запись YouTube и перейдите в настройки, которые доступны в верхней части страницы, нажав на значок вашего канала. На странице настроек учетной записи нажмите ссылку «Просмотреть дополнительные функции» внизу:

Затем на этой странице нажмите ссылку «Дополнительно» в разделе «Канал»:

В нижней части страницы вы увидите поле, в которое вы можете ввести свой идентификатор отслеживания Google Analytics, созданный на предыдущем шаге:

Просто вставьте сюда свой идентификатор отслеживания и нажмите кнопку «Сохранить». Теперь вы сможете отслеживать данные о посетителях вашего канала YouTube прямо из своего аккаунта Google Analytics.

Настройка Google Analytics для вашего канала YouTube — это только первый шаг. Но просто настроить его и не использовать на самом деле было бы практически бесполезно. Тогда реальная ценность заключается в метриках, которые вы можете отслеживать и измерять.

Краткий обзор аналитики YouTube

Ключевая информация о вашем канале доступна прямо из панели управления Analytics. В верхней части страницы слева щелкните раскрывающееся меню, и оттуда вы увидите новое свойство, которое вы только что добавили:

Выберите свойство, которое вы только что добавили. После этого вы сможете просматривать ключевые данные о своем канале YouTube прямо с панели управления.

Отсюда вы можете быстро просмотреть следующие данные:

• Объем трафика за последние 7 дней
• Время суток, когда ваши пользователи посещают
• Как ваш канал привлекает посетителей
• Географическое положение ваших пользователей
• Устройства, используемые для доступа к вашему каналу
• Удержание пользователей

Панель инструментов также позволяет вам легко погрузиться в каждый раздел для более подробного обзора того, что делает ваш канал, и быстро.

Как люди узнают о вашем канале Youtube

Видео, которые вы публикуете на YouTube, можно публиковать на других платформах, таких как социальные сети, включая Facebook и Twitter. И если ваши видео должным образом оптимизированы, они могут даже ранжироваться в Google по своим целевым ключевым словам. Это означает больше возможностей для вашей целевой аудитории открыть для себя ваш бренд.

Чтобы увидеть, как пользователи находят ваш канал YouTube, просто нажмите «Источники» слева. Затем в разделе «Весь трафик» нажмите «Отчет об источнике/канале»:

Что еще более полезно здесь, так это то, что вы можете просматривать ключевые показатели, такие как показатели отказов, средняя продолжительность сезона и даже коэффициенты конверсии, если вы это включили. Ценность этого отчета довольно проста. Если вы заметили, что на ваш канал заходит больше пользователей из той или иной социальной сети и что трафик хорошо конвертируется, стоит обратить на это внимание.

Как пользователи взаимодействуют с вашим каналом

Google Analytics невероятно ценен для веб-сайтов. С первого взгляда вы можете просмотреть ключевые показатели вашего веб-сайта, включая просмотры страниц, показатель отказов и среднюю продолжительность сеанса. Такая информация также полезна для вашего канала YouTube.

Чтобы увидеть, как пользователи взаимодействуют с вашим каналом, нажмите «Аудитория» слева и нажмите «Обзор»:

По мере того, как вы будете вкладывать больше ресурсов в свои усилия по видеомаркетингу, вам захочется видеть, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Есть некоторые реальные преимущества с этой информацией. Например, если вы видите, что средняя продолжительность сеанса мала, это может означать отсутствие участия ваших пользователей.

4. Географическая разбивка посетителей

Хотите знать, как вовлеченность пользователей варьируется в разных регионах? Вы сможете увидеть, откуда на самом деле приходят посетители вашего канала. Доступ к этим отчетам можно получить, перейдя в раздел «Аудитория». Затем нажмите «Гео и местоположение»:

Чем полезна эта информация? Если вы заметили, что большинство ваших пользователей из определенного региона, вы можете подумать о создании более локализованного контента.

Посмотрите, какие видео популярны

Поскольку Google Analytics рассматривает каждое видео как веб-страницу, вы можете просмотреть ключевую статистику для отдельных видео, щелкнув «Поведение» и «Контент сайта». Затем нажмите «Все страницы»:

Показанные показатели позволяют определить, какие из ваших видео наиболее популярны. Затем вы можете создать аналогичный контент, чтобы привлечь посетителей. Точно так же, если вы видите, что некоторые темы не работают хорошо, вы можете перераспределить свои ресурсы в другие области.

Это лишь некоторые вещи, которые возможны, когда вы подключаете свой канал YouTube к своей учетной записи Google Analytics. Как только вы это сделаете, вы захотите потратить некоторое время на интерфейс, чтобы узнать больше о типах отчетов, которые вы можете создавать.

Заключение

Все больше компаний вкладывают больше ресурсов в видеомаркетинг, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь больше потенциальных клиентов в Интернете. Если вы планируете включить больше видеоконтента в свой бизнес, вы должны знать, что ваши усилия окупаются. Отслеживая свой канал YouTube с помощью Google Analytics, вы сможете лучше понять свой видеомаркетинг и принимать более обоснованные решения на основе данных.

Отобранные вручную статьи по теме:

• Анализируйте эффективность вашего канала YouTube с помощью Supermetrics
• 10 способов измерить рентабельность инвестиций в видеомаркетинг
• Чему могут научить вас эти глупости с 5 миллиардами просмотров видео