Starea publicității video: creșterea reclamelor tăcute și direcționate

Pe măsură ce conținutul video crește, este timpul ca mărcile să-și înțeleagă consumatorii, pentru a le oferi cele mai relevante reclame.

Wibbitz a efectuat un sondaj în martie despre consumul de videoclipuri și sentimentele consumatorilor cu privire la publicitatea video, sperând să ajute editorii și consumatorii să ajungă la o cale de mijloc.

Fiecare editor care dorește să-și extindă serviciile la conținut video trebuie să își înțeleagă mai întâi publicul, ascultându-i nevoile, pentru a le oferi cea mai bună experiență video.

Iată cele mai interesante descoperiri din raportul lui Wibbitz și ce putem învăța din ele:

Starea în schimbare a consumului video

Consumul de videoclipuri a crescut în ultimii ani și 26% dintre persoanele care au participat la sondajul Wibbitz au răspuns că vizionează cel puțin un videoclip pe zi .

Dispozitivele mobile au contribuit semnificativ la creșterea consumului de videoclipuri, deoarece fac videoclipurile mai accesibile și acest lucru poate fi confirmat de faptul că 55% dintre spectatorii frecventi de videoclipuri preferă să le vizioneze pe smartphone .

În ceea ce privește cea mai populară platformă socială pentru vizionarea videoclipurilor, Facebook este un câștigător clar , deoarece 54% dintre aceștia au ales-o ca prima destinație socială pentru consumul video, iar acest lucru poate fi justificat și de decizia Facebook de a evidenția conținutul video pe utilizatori. fluxul de știri, în timp ce lansarea Canvas a făcut publicitatea video și mai atrăgătoare.

Cu toate acestea, aceste statistici se pot schimba în cursul anului următor, deoarece eu personal prezic o creștere a consumului de videoclipuri pe Snapchat.

Preferință puternică pentru anunțurile silențioase

Indiferent cât de des se uită oamenii la videoclipuri online, tot nu le plac reclamele cu sunet sau mesajele irelevante.

45% dintre oameni au răspuns că reclamele suprimate sunt mai tolerabile , în timp ce 39% dintre ei au considerat reclamele direcționate un factor crucial pentru anunțurile tolerabile.

Brandurile încep să înțeleagă cât de enervant poate fi sunetul din reclamă și de aceea încearcă să-și transmită mesajul prin intermediul videoclipului, chiar și cu adăugarea de subtitrări, pentru a se asigura că nu pierd spectatorii de supărare.

Puterea reclamelor direcționate

În zilele noastre este foarte important ca mărcile să se concentreze pe reclame video direcționate, deoarece utilizatorii devin mai nerăbdători și mai puțin receptivi la reclamele irelevante.

De fapt, spectatorilor frecventi de videoclipuri le pasă și mai mult de relevanța reclamelor , ceea ce înseamnă că este important ca mărcile să le mulțumească.

Vizionatorii de videoclipuri de pe Facebook și LinkedIn par a fi mai pretențioși, 41%, respectiv 47% dintre aceștia preferând reclame direcționate de la orice alt tip de reclamă.

Reclame scurte

Creșterea spectatorilor de videoclipuri pretențioși, care tind să aibă, de asemenea, o perioadă scurtă de atenție, creează nevoia de anunțuri video mai scurte pentru a-i menține implicați, deoarece 70% dintre oameni nu vor viziona un anunț mai mult de 10 secunde .

Pe măsură ce durata videoclipului crește, doar 51% dintre oameni vor viziona până la 10 secunde, dar există o șansă crescută să vizioneze până la 30 de secunde în astfel de cazuri.

Astfel, durata videoclipului împreună cu relevanța acestuia, afectează timpul de vizionare al utilizatorilor, iar implicarea poate fi obținută doar cu un conținut grozav care să convingă spectatorii să continue să vizioneze mai mult de 30 de secunde.

Omiterea reclamelor

Devine din ce în ce obișnuit ca consumatorii să caute modalități de a sări peste un anunț, mai ales dacă este enervant sau irelevant, 61% dintre aceștia admitând că omit întotdeauna anunțurile video , dacă este posibil.

Cu toate acestea, s-a observat, de asemenea, că nu toată lumea ia o acțiune reală cu privire la ignorarea reclamelor, în timp ce jumătate dintre respondenți sunt mai predispuși să aprecieze o reclamă mută .

Acesta este un alt memento pentru mărci să folosească sunetul în publicitate în mod corespunzător, doar pentru a îmbunătăți experiența de vizionare și nu pentru a-i determina pe utilizatori să sară peste videoclipul mai repede.

Redare automata

Redarea automată în publicitatea video poate fi enervantă și 42% dintre respondenți împărtășesc aceeași părere, dar consumul de videoclipuri pe mobil se poate schimba în curând.

Se pare că utilizatorii de telefonie mobilă sunt mai receptivi la reclamele cu redare automată și acest lucru ar putea fi legat de conținutul extrem de vizat la care sunt expuși. Cu toate acestea, utilizatorii Snapchat nu par să fie de acord, deoarece 55% dintre ei consideră reclamele cu redare automată intruzive .

Aparent, părerile sunt încă împărțite despre redarea automată în publicitatea video, ceea ce oferă mărcilor o mare oportunitate de a întoarce utilizatorii nemulțumiți cu conținut non-intruziv care este foarte relevant pentru publicul lor.

Ce pot învăța mărcile

Toate observațiile de mai sus pot ajuta un brand să înțeleagă ce își doresc consumatorii de videoclipuri, pentru a produce conținutul potrivit pentru ei.

Iată punctele cheie de reținut:

• Relevanța este cheia . Consumatorii de videoclipuri se așteaptă la o reclamă foarte direcționată, care să se potrivească intereselor lor și obiceiurilor lor de navigare. Acest lucru crește șansele ca aceștia să continue să vizioneze un videoclip. O experiență personalizată este întotdeauna apreciată, așa că nu este nevoie să creați anunțuri video fără a vă cunoaște mai întâi publicul.
• Anunțurile silențioase pot crește implicarea , deoarece vă puteți trimite mesajul în mod eficient, fără niciun sunet perturbator. Dacă există un indiciu că publicul dvs. urăște sunetul din anunțurile dvs. video, atunci este timpul să vă concentrați pe partea vizuală a reclamei.
• Concentrați-vă pe mobil . Consumatorii video pe dispozitivele mobile au crescut, ceea ce înseamnă că ar trebui să vă asigurați că conținutul dvs. este optimizat pentru mobil, făcând experiența de vizionare plăcută.
• Ține-o pe scurt . Chiar dacă creați un videoclip mai lung, asigurați-vă că primele secunde sunt atrăgătoare pentru a ajuta utilizatorii să rămână implicați.