Optimizarea reclamelor Facebook pentru implicarea în conținut: 4 idei de conversie personalizate

Cu toții știm Facebook Pixel. Micul fragment de cod care are sarcina de a trimite datele de interacțiune și conversie înapoi la algoritmul Facebook Ads pentru optimizarea și urmărirea livrării. Cu setul său de evenimente standard și capacitatea de a urmări conversiile personalizate, Facebook Pixel este un element cheie al platformei Facebook Ads.

În timp ce evenimentele standard acoperă scenarii diferite pentru o varietate de conversii comune, cum ar fi achiziții sau descărcări, dar ce se întâmplă dacă trebuie să urmărim și să optimizăm pentru ceva care nu este „standard”? În această postare, vom arunca o privire asupra unor cazuri de utilizare neconvenționale pentru implementarea conversiei personalizate Facebook Pixel, cu accent pe optimizarea pentru implicarea conținutului.

Pentru a urma instrucțiunile furnizate în această postare, veți avea nevoie de cunoștințe de bază Google Tag Manager. Dacă nu sunteți familiarizat cu GTM sau aveți nevoie să vă reîmprospătați mintea despre el, asigurați-vă că consultați Noțiunile de bază ale Managerului de etichete Google.

Instalare de bază Facebook Pixel folosind Google Tag Manager

Înainte de a explora cazurile noastre de utilizare, să trecem rapid prin instalarea Facebook Pixel prin GTM. Toate codurile de eveniment personalizate pe care le vom adăuga mai târziu se vor baza pe acest cod de bază. Nu este necesar să instalați Pixel folosind GTM, ați putea la fel de bine să faceți o instalare manuală.

Google Tag Manager are integrări native pentru o gamă largă de platforme, dar Facebook Pixel trebuie instalat ca etichetă HTML personalizată.

1. Conectați-vă la Google Tag Manager și creați o nouă etichetă.
2. Denumiți-vă eticheta, ceva de genul Pixel Facebook de bază.
3. Selectați Configurare etichetă și apoi alegeți HTML personalizat ca tip de etichetă.
   
4. Copiați codul Facebook Pixel, inserați-l aici și salvați eticheta.
   
5. Acum este timpul să definim un declanșator și să stabilim condițiile pentru declanșarea etichetei pe care tocmai am definit-o. Dorim ca Facebook Pixel să fie declanșat pe fiecare pagină a site-ului nostru. Setați declanșatorul la vizualizarea paginii pe toate paginile. Nu uitați să vă salvați eticheta.
   
6. Asigurați-vă că testați noua etichetă folosind modul Previzualizare și, de asemenea, prin pluginul Facebook Pixel Helper pentru Chrome.

Acum că avem Pixelul de bază configurat, să analizăm cazurile de utilizare pentru conversiile personalizate.

1- Declanșare întârziată a pixelilor

Cu ceva timp în urmă am fost întrebați de un client despre optimizarea campaniilor Facebook pentru consumul de conținut. Optimizarea pentru vizualizarea paginii de destinație pare a fi o modalitate bună de a atinge acest obiectiv dacă vedeți implicarea pe care o așteptați, dar în acest caz, trebuia să ne asigurăm că vizitatorul petrece o perioadă minimă de timp pe pagina de destinație. De aceea, am început să căutăm modalități de a defini aceasta ca o conversie personalizată și de a optimiza pentru aceasta.

1. Primul lucru de care avem nevoie este să declanșăm un pixel de conversie pentru interacțiunea dorită a paginii web. Aici dorim să creăm o conversie personalizată dacă un vizitator petrece 7 secunde sau mai mult pe pagina noastră. În Managerul de etichete, creați o altă etichetă HTML personalizată și introduceți codul de mai jos.
   
   <script>
fbq("trackCustom", "Content Engagement");
</script>
   
   După cum vedeți, profităm de funcția fbq a lui Facebook Pixel pentru a defini un eveniment personalizat numit Content Engagement.
   
   
2. Scriptul pe care tocmai l-am scris depinde de codul Facebook Pixel de bază și, din acest motiv, trebuie să ne asigurăm că se declanșează după ce codul de bază este încărcat. Vom folosi funcția de secvențiere a etichetelor din Setări avansate pentru a încărca codul de eveniment personalizat după eticheta Pixel de bază.
   Extindeți secțiunea Setări avansate și bifați caseta de lângă „Declanșați o etichetă înainte ca [numele etichetei] să se declanșeze”. Selectați eticheta de bază Facebook Pixel din meniul drop-down.
   
3. Acum este timpul să definiți declanșatorul. Faceți clic pe panoul de declanșare și apoi pe semnul (+) din dreapta sus a paginii. Selectați Configurația declanșatorului pentru a putea vedea lista tuturor declanșatorilor. Selectați tipul de declanșare a temporizatorului. După cum vedeți, ne-am numit declanșatorul „7 secunde”.
   
   
4. Introduceți intervalul de timp în care doriți să întârziați declanșarea pixelilor (denumit în continuare când se declanșează evenimentul personalizat) sub Interval. După cum vedeți, aceasta este în milisecunde, așa că am introdus 7000 timp de 7 secunde.
   
   O altă setare importantă aici este Limit, dorim ca evenimentul personalizat să se declanșeze o singură dată, așa că am introdus 1. Dacă lăsați necompletat, conversia personalizată se va declanșa la fiecare 7 secunde (sau orice interval de durată ați definit).
   
   În cele din urmă, trebuie să definim condițiile pentru declanșarea etichetei. Am dori să înregistrăm evenimentul nostru personalizat de implicare în conținut pe fiecare pagină a site-ului dvs. și am folosit operatorul RegEx (expresie regulată) pentru a include toate paginile. Salvează-ți munca!
   
5. Publicați spațiul de lucru Manager de etichete cu toate modificările noi. Este timpul să testăm acum. Puteți folosi modul de previzualizare și depanare GTM sau Facebook Pixel Helper ca noi. Pe lângă evenimentul PageView care arată că Pixelul de bază este declanșat, ar trebui să vedem și evenimentul nostru personalizat încărcat după intervalul definit. Așa se încarcă în exemplul nostru: durează câteva secunde (mai exact 7 secunde) pentru ca acțiunea de conversie să se încarce:
   
   

Voila! Am declanșat evenimentul personalizat, tot ce trebuie să facem în continuare pentru a ne putea optimiza campaniile pentru această conversie este să definim o conversie personalizată.

Navigați la Conversii personalizate în Managerul de evenimente și creați o nouă conversie. Selectați evenimentul personalizat pe care l-ați creat în pașii anteriori din meniul drop-down Evenimente pe site. Puteți adăuga reguli la conversia personalizată dacă doriți să o urmăriți numai în anumite pagini ale site-ului dvs. Atribuiți un nume, o categorie și o valoare. Ultimele două sunt opționale, dar foarte utile atunci când vine vorba de raportarea și măsurarea RoAS (Return on Ad Spend).

Asta e! Ați creat cu succes evenimentul personalizat și, de asemenea, conversia personalizată pentru un pixel Facebook întârziat. În secțiunile următoare, aplicăm același proces și altor cazuri de utilizare de implementare a evenimentelor personalizate Facebook folosind Managerul de etichete Google.

2- Adâncimea derulării paginii

Definirea adâncimii de derulare a paginii ca o conversie personalizată poate funcționa ca un proxy pentru cât de bine este interacționat publicul cu pagina de destinație. Exemple sunt produse sau servicii mai complexe, cu pagini de destinație lungi și cu conținut greoi sau pur și simplu pe bloguri, site-uri web de știri și alte afaceri de distribuție de conținut.

Procesul de definire a evenimentului și conversiei noastre personalizate este același cu cel prin care tocmai am trecut pentru exemplul de incendiu cu pixeli întârziați. Singurul lucru care schimbă Pasul 4 din secțiunea anterioară și acesta este Tipul de declanșare pe care trebuie să-l selectăm în GTM. De data aceasta vom folosi declanșatorul Scroll Depth.

Aveți opțiuni pentru a declanșa eticheta de eveniment personalizat pentru verticală, orizontală sau un hibrid dintre ambele, în funcție de experiența utilizatorului de pe site-ul sau aplicația dvs. Și măsurarea adâncimii defilării se poate baza pe procent sau pixeli. Deci, de exemplu, puteți defini eticheta de eveniment personalizat să se declanșeze numai atunci când utilizatorul a derulat în jos 75% din pagina dvs. de destinație.

3- Vizualizări video YouTube

Aceasta va fi potrivită pentru cei care folosesc videoclipuri încorporate de pe YouTube pe paginile lor. Poate fi un webinar înregistrat, un site web de curs video sau un vlog. Puteți lega conversia personalizată Facebook la declanșatorul video YouTube în GTM și vă puteți optimiza pentru diferite tipuri de implicare în conținut video.

Din nou, procesul principal rămâne același cu primul nostru exemplu de declanșare a pixelilor întârziați. Singurul pas diferit este tipul de declanșare și de data aceasta folosim videoclipul YouTube.

Puteți urmări începerea, finalizarea, întreruperea, căutarea și, cel mai important, progresul vizionării videoclipurilor. Asigurați-vă că creați etichete separate în cazul în care sunteți interesat să testați diferite acțiuni de optimizare, deoarece vă poate tulbura rezultatele. Puteți defini capturi de evenimente procentuale sau bazate pe timp, în funcție de lungimea videoclipului și de experiența utilizatorului.

4- Vizibilitatea elementului

Pot exista cazuri în care sunteți interesat să urmăriți și să optimizați pentru acțiuni precum vizibilitatea unui anumit element pe pagina dvs. de destinație. Exemplele pot fi declanșarea unei conversii personalizate atunci când un utilizator rămâne pe o anumită imagine mai mult de 2 secunde. Sau, dacă au ajuns la cel puțin a treia fotografie din galeria foto a produsului. Tipul de declanșare care ne permite să definim astfel de angajamente pentru a declanșa o etichetă de conversie personalizată este Vizibilitatea elementului.

Urmați același proces care este explicat în prima secțiune a acestei postări. Eticheta de vizibilitate a elementului ne oferă opțiuni pentru a identifica elementele dorite ale paginii cu ID-ul elementului sau Selectorul CSS. Puteți defini un timp minim pentru durata de pe ecran (în milisecunde) și, de asemenea, există și alte setări pe care le puteți modifica pentru a obține combinația potrivită de condiții care vă place să fie considerate ca o conversie.

După cum vedeți, opțiunile pentru declanșarea codului dvs. de conversie personalizat folosind Managerul de etichete Google sunt aproape nesfârșite. Puteți urmări și optimiza campaniile dvs. de conversie Facebook pentru diferite tipuri de interacțiuni ale utilizatorilor, în funcție de cazul dvs. de utilizare și de experiența utilizatorului.

Sper că acest blog v-a oferit câteva idei grozave pentru a vă optimiza campaniile Facebook cu evenimente personalizate creative care sunt reprezentative pentru implicarea în conținut de înaltă calitate. Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre Managerul de etichete Google și să urmăriți interacțiunile importante pe site-ul sau aplicațiile dvs., acest curs Google Analytics Academy este un loc minunat de început.