Cum să creați o structură excelentă de campanie PPC

Modul în care vă structurați campaniile PPC este extrem de important. Structura dvs. este practic scheletul sau coloana vertebrală a contului dvs., iar o structură fantastică sprijină multe alte părți importante ale contului dvs., inclusiv performanța contului dvs. Structura campaniei este una dintre cele mai importante piese ale unui efort PPC de succes, dar există mii de moduri de a face acest lucru.

Deși poate exista un număr infinit de moduri de a vă structura contul, există criterii specifice de luat în considerare la crearea acestuia.

Ce este Structura Contului?

În primul rând: ce înțelegem prin structura contului? Structura de bază a contului include campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie (inclusiv cele negative!) și conținut publicitar. Bugetele sunt împărțite în diferite campanii. Numărul de campanii de care aveți nevoie poate depinde de câțiva factori, inclusiv de ce produse și servicii oferiți, ce platforme (căutare, afișare, cumpărături etc.) doriți să includeți, locațiile pe care doriți să le vizați sau capacitățile de gestionare a timpului. Cu cât aveți mai multe campanii, cu atât trebuie să gestionați și să faceți mai multe ajustări. Campaniile includ grupuri de anunțuri. Grupurile de anunțuri sunt mai specifice și fiecare grup de anunțuri vizează un anumit set de cuvinte cheie care vor declanșa un set de anunțuri.

Structura dvs. ar trebui să arate puțin astfel:

Metodele pe care le utilizați pentru a organiza toate aceste grupuri pot depinde de multe criterii diferite.

Criterii specifice de luat în considerare

• Locații pe care doriți să le vizați: aveți diverse locații de vizat? Aveți bugete specifice pentru acele locații? Dacă da, atunci împărțirea campaniilor pe regiune ar putea fi benefică. Având campanii distincte pentru fiecare regiune, raportarea este mult mai ușoară!

• Structura site-ului dvs. și a produselor pe care le oferiți : site-ul dvs. este structurat într-un mod în care ați avea anumite pagini de destinație pentru a trimite utilizatori? Să presupunem că vindeți computere. Dacă site-ul dvs. web este conceput pentru a avea pagini specifice pentru anumite mărci, atunci poate ar fi benefic să vă împărțiți campania după numele mărcii.

• Obiectivele dvs. și cum veți raporta asupra lor: Cum doriți să vedeți statisticile? Modul în care vă structurați contul vă poate ajuta la raportarea tuturor statisticilor pe care doriți/trebuie să le vedeți. Trebuie să furnizați rapoarte diferitelor echipe? De exemplu, poate că sunteți o școală care oferă diplome de licență și diplome. Dacă trebuie să trimiteți rapoarte de performanță separate fiecărui program, atunci împărțirea programelor pe campanii sau conturi ar fi benefică. Dacă intenționați să licitați pentru marca dvs. sau cuvinte cheie de marcă, asigurați-vă că le segmentați în propriile lor campanii. Cuvintele cheie de marcă/marcă au performanțe MULT diferit în comparație cu cuvintele cheie care nu sunt de marcă.

De ce contează structura?

A avea o structură excelentă a campaniei va ajuta la:

• Bugetarea
• Optimizarea Contului
• Scorul de calitate
• Scrierea copiei anunțului
• Raportare

Bugetarea și optimizarea contului

Segmentând cuvintele cheie în grupuri bine tematice, veți putea controla unde se duce bugetul. Dacă aveți un cuvânt cheie amplu care are mult mai mult volum decât altul, să spunem numele mărcii dvs., ați putea să vă absorbiți tot bugetul pentru cuvântul cheie amplu și să pierdeți afișarea mărcii dvs.! Dacă aveți un anumit set de produse care primește un buget suplimentar, este mai ușor să implementați această modificare dacă structura dvs. este proiectată cu acea anumită segmentare. Când este mai ușor să faci modificări de buget, optimizarea contului este mai ușoară. Puteți evalua cu ușurință performanța sau puteți efectua ajustările necesare dacă toate grupurile de anunțuri și campaniile dvs. conțin un grup de cuvinte cheie cu tematică strânsă.

Scorul de calitate și scrierea copiei anunțului

Scorul dvs. de calitate poate determina dacă anunțul dvs. se va afișa. Gruparea cuvintelor cheie în teme strânse vă ajută să puteți scrie un material publicitar pentru a fi foarte relevant pentru cuvintele dvs. cheie. Fiecare „temă” ar putea avea propria sa campanie sau grup de anunțuri. Acest lucru vă ajută să vă legați cuvintele cheie, conținutul publicitar și paginile de destinație, ceea ce vă ajută să obțineți scorul de calitate. De asemenea, este mult mai ușor să scrieți o copie publicitară fantastică dacă o scrieți pentru un grup tematic de cuvinte cheie.

Raportare

Dacă campaniile dvs. sunt structurate și denumite corespunzător, raportarea va fi o simplă simplă! Veți putea să grupați statistici importante împreună sau să arătați performanța campaniilor de marcă versus campanii non-marcă, de exemplu. Veți putea trage rapid numere care vă ajută să măsurați performanța față de obiectivele dvs. dacă structurați corect campania. Am menționat că campaniile de marcă/marcă au rezultate mult diferit față de cele care nu sunt de marcă. Dacă le segmentați, atunci puteți crea cu ușurință un raport privind performanța specifică.

Deoarece nu există o singură modalitate de a vă structura contul, trebuie să vă gândiți la toate obiectivele și bugetele dvs. pentru a ajuta la determinarea celei mai bune structuri pentru dvs. și pentru contul dvs.

* Sfat pentru creșterea nivelului : asigurați-vă că numiți toate campaniile și grupurile de anunțuri într-un mod care să permită oricui din cont, acum sau în viitor, să știe exact ce cuvinte cheie, tipuri de potrivire sau tactici de direcționare sunt utilizate.

Colectarea cuvintelor cheie

Odată ce vă faceți o idee despre cum doriți să arate structura dvs., este timpul să adunați toate cuvintele cheie pentru care doriți să licitați. Este timpul să cercetați și să descoperiți tot ce puteți despre clienții dvs. Pentru a putea alege pentru ce cuvinte cheie doriți să licitați sau ce valori specifice doriți să exprimați în textul publicitar, trebuie să înțelegeți la cine veți încerca să ajungeți. De asemenea, este util să verificați paginile de destinație pe care le veți folosi. Gândiți-vă la utilizarea cuvintelor cheie de marcă, de marcă sau de concurență.

Începeți să creați lista inițială de cuvinte cheie cu fiecare cuvânt sau expresie pe care clientul dvs. ar folosi-o pentru a căuta produsul sau afacerea dvs. Pentru a vă ajuta cu cercetarea, Google are un instrument de planificare a cuvintelor cheie la îndemână, care vă ajută să vă transformați ideile de cuvinte cheie într-un plan. De asemenea, oferă o perspectivă asupra unde este volumul sau cât ar putea costa să licitați în anumiți termeni. Acest lucru vă ajută să vă dezvoltați bugetele campaniei. Nu uitați să includeți toate tipurile de potrivire pe care doriți să le utilizați! De asemenea, nu uitați să vă gândiți ce fel de căutări și clicuri ar putea aduce cuvintele cheie ample!

* Sfat pentru creșterea nivelului: utilizați cuvinte cheie negative pentru a bloca traficul pe care nu îl doriți, precum și folosiți elemente negative plasate strategic pentru a vă asigura că traficul merge exact acolo unde doriți.

Configurarea structurii dvs

Acum că aveți toate cuvintele cheie pentru care doriți să licitați, este timpul să le organizați! Încercați să creați grupuri de cuvinte cheie bine tematice. Puteți separa tipurile de potrivire în funcție de grupuri de anunțuri sau chiar la nivel de campanie. Cu cât cuvintele cheie sunt mai strânse, cu atât va fi mai ușor să evaluați performanța, să scrieți o copie publicitară foarte specifică și să faceți orice ajustări. Asigurați-vă că, atunci când denumiți grupurile de anunțuri și campaniile, rămâneți consecvenți. Asigurați-vă că le numiți cu o metodă care vă ajută să extrageți cu ușurință toate datele necesare și să știți exact ce cuvinte cheie/anunțuri se află în ce grup de anunțuri.

Iată un exemplu:

Să presupunem că dețin o brutărie care vinde prăjituri și gogoși. Hum. Vand doua tipuri diferite de prajituri: nunta si ziua de nastere. Vand si doua tipuri diferite de gogosi: drojdie si prajitura. Am și pagini de destinație dedicate fiecărui tip. Voi dori să licitez pentru toate cuvintele cheie asociate acestor produse. Dacă aș grupa toate aceste cuvinte cheie împreună, ar fi dificil să difuzez un anumit anunț unui utilizator care caută produsele mele. Nu aș vrea ca cineva care caută un tort de nuntă să primească un anunț despre gogoși. Fiecare grup de anunțuri va avea propriul set de anunțuri. Îmi pot structura contul astfel:

O altă modalitate de a continua să defalc grupurile mele de anunțuri este să am un grup de anunțuri dedicat unui anumit tip de potrivire. Să presupunem că intenționez să folosesc cuvinte cheie cu potrivire exactă, precum și cuvinte cheie cu modificator de potrivire amplă (BMM). Aș putea avea un grup de anunțuri numit Wedding Cakes – Exact, Wedding Cakes – BMM etc. Acest lucru mă ajută să pot evalua performanța mai rapid și mai ușor. Deoarece toate cuvintele mele cheie pentru tort de nuntă se află în propriul grup de anunțuri, îmi pot personaliza anunțurile pentru a fi specifice pentru torturi de nuntă și pot să-i conduc pe utilizatori la pagina mea de destinație pentru tort de nuntă.

Poate dura ceva timp pentru a vă organiza și structura campaniile, dar merită pe termen lung! Dacă luați ceva din citirea asta, lăsați-l să fie:

• Convențiile de numire sunt extrem de importante! Fii detaliat și consecvent.
• Asigurați-vă că vă gândiți la obiectivele dvs. în timp ce vă structurați contul.
• Segmentați campaniile pentru a vă ajuta să raportați statistici (Locații, marcă vs non-brand, platforme utilizate etc.).
• Gândiți-vă la timpul necesar pentru a gestiona totul. Dacă aveți resurse limitate, nu aveți sute de campanii!