Como criar uma ótima estrutura de campanha PPC

A maneira como você estrutura suas campanhas PPC é extremamente importante. Sua estrutura é basicamente o esqueleto ou a espinha dorsal de sua conta, e uma estrutura fantástica oferece suporte a muitas outras partes importantes de sua conta, incluindo o desempenho de sua conta. A estrutura da campanha é uma das peças mais importantes de um esforço de PPC bem-sucedido, mas existem milhares de maneiras de fazer isso.

Embora possa haver um número infinito de maneiras de estruturar sua conta, existem critérios específicos a serem considerados ao criá-la.

O que é a estrutura da conta?

Comecemos pelo princípio: o que queremos dizer com estrutura de conta? A estrutura básica da sua conta inclui campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave (incluindo as negativas!) E texto do anúncio. Os orçamentos são divididos em diferentes campanhas. O número de campanhas de que você precisa pode depender de alguns fatores, incluindo quais produtos e serviços você oferece, quais plataformas (pesquisa, exibição, compras, etc.) você deseja incluir, locais que deseja segmentar ou recursos de gerenciamento de tempo. Quanto mais campanhas você tiver, mais terá que gerenciar e fazer ajustes. Grupos de anúncios internos de campanhas. Os grupos de anúncios são mais específicos e cada grupo de anúncios segmenta um conjunto específico de palavras-chave que acionarão um conjunto de anúncios.

Sua estrutura deve ser um pouco assim:

Os métodos usados ​​para organizar todos esses grupos podem depender de muitos critérios diferentes.

Critérios específicos a considerar

• Locais que você deseja segmentar: você tem vários locais para segmentar? Você tem orçamentos específicos para esses locais? Nesse caso, dividir as campanhas por região pode ser benéfico. Ter campanhas distintas para cada região torna os relatórios muito mais fáceis!

• A estrutura do seu site e os produtos que você oferece : O seu site está estruturado de forma que você tenha páginas de destino específicas para enviar aos usuários? Digamos que você venda computadores. Se o seu site for projetado para ter páginas específicas para marcas específicas, talvez seja útil dividir sua campanha por nome de marca.

• Seus objetivos e como você os relatará : Como você deseja visualizar as estatísticas? A maneira como você estrutura sua conta pode ajudar a relatar todas as estatísticas que você deseja / precisa ver. Você precisa fornecer relatórios para várias equipes? Por exemplo, talvez você seja uma escola que oferece cursos de graduação e pós-graduação. Se você precisar enviar relatórios de desempenho separados para cada programa, dividir os programas por campanhas ou contas seria benéfico. Se você planeja definir lances para sua marca ou palavras-chave de marca, certifique-se de segmentá-los em suas próprias campanhas. Palavras-chave de marca / marca têm um desempenho MUITO diferente em comparação com palavras-chave sem marca.

Por que a estrutura é importante?

Ter uma excelente estrutura de campanha ajudará a:

• Orçamentação
• Otimizando a conta
• Índice de Qualidade
• Escrevendo o texto do anúncio
• Comunicando

Orçamento e otimização da conta

Ao segmentar suas palavras-chave em grupos com temas bem definidos, você poderá controlar para onde vai seu orçamento. Se você tiver uma palavra-chave ampla com muito mais volume do que outra, digamos, o nome da sua marca, poderá aproveitar todo o seu orçamento com a palavra-chave ampla e perder a exibição da marca! Se você tem um conjunto de produtos específico que obtém um orçamento adicional, é mais fácil implementar essa mudança se sua estrutura for projetada com essa segmentação específica. Quando é mais fácil fazer alterações no orçamento, fica mais fácil otimizar a conta. Você pode avaliar facilmente o desempenho ou fazer os ajustes necessários se todos os seus grupos de anúncios e campanhas contiverem um grupo de palavras-chave com um tema bem definido.

Índice de qualidade e redação do texto do anúncio

Seu índice de qualidade pode determinar se seu anúncio será exibido. O agrupamento de suas palavras-chave em temas específicos ajuda você a redigir o texto do seu anúncio para ser muito relevante para as palavras-chave. Cada “tema” pode ter sua própria campanha ou grupo de anúncios. Isso ajuda a unir suas palavras-chave, texto do anúncio e páginas de destino, o que ajuda no índice de qualidade. Também é muito mais fácil escrever uma cópia de anúncio fantástica se você estiver escrevendo para um grupo temático de palavras-chave.

Comunicando

Ter suas campanhas devidamente estruturadas e nomeadas tornará os relatórios muito fáceis! Você será capaz de agrupar estatísticas importantes ou mostrar o desempenho de campanhas de marca e não de marca, por exemplo. Você poderá obter rapidamente números que ajudam a avaliar o desempenho em relação a seus objetivos, se estruturar sua campanha corretamente. Mencionei que as campanhas de marca / com marca têm um desempenho muito diferente das campanhas sem marca. Se você os segmentar, poderá criar facilmente um relatório de desempenho específico.

Como não há uma maneira única de estruturar sua conta, você precisa pensar em todas as suas metas e orçamentos para ajudar a determinar a melhor estrutura para você e sua conta.

* Dica para aumentar o nível: certifique-se de nomear todas as suas campanhas e grupos de anúncios de uma forma que permita que qualquer pessoa na conta, agora ou no futuro, saiba exatamente quais palavras-chave, tipos de correspondência ou táticas de segmentação estão sendo usados.

Coleta de palavras-chave

Depois de ter uma ideia da aparência de sua estrutura, é hora de reunir todas as palavras-chave para as quais deseja dar lance. É hora de pesquisar, aprofundar e descobrir tudo o que puder sobre seus clientes. Para poder escolher em quais palavras-chave deseja definir um lance ou quais valores específicos deseja expressar em sua cópia do anúncio, você precisa entender quem você tentará alcançar. Também é útil verificar a (s) página (s) de destino que você usará. Pense em usar palavras-chave de marca, marca ou concorrentes também.

Comece criando sua lista inicial de palavras-chave de cada palavra ou frase que seu cliente usaria para pesquisar seu produto ou empresa. Para ajudar em sua pesquisa, o Google possui uma ferramenta útil para o Planejador de Palavras-chave que ajuda a transformar suas ideias de palavras-chave em um plano. Também fornece algumas informações sobre onde está o volume ou quanto custaria um lance em determinados termos. Isso ajuda você a desenvolver seus orçamentos de campanha. Não se esqueça de incluir todos os diferentes tipos de correspondência que deseja usar! Além disso, não se esqueça de pensar sobre que tipo de pesquisas e cliques em palavras-chave amplas isso pode gerar!

* Dica para subir de nível: use palavras-chave negativas para bloquear o tráfego indesejado, bem como palavras-chave negativas estrategicamente posicionadas para garantir que o tráfego também vá exatamente para onde você deseja.

Configurando Sua Estrutura

Agora que você tem todas as palavras-chave nas quais deseja dar lance, é hora de organizá-las! Tente criar grupos de palavras-chave com temas bem definidos. Você pode separar os tipos de correspondência por grupos de anúncios ou até mesmo no nível da campanha. Quanto mais restritas as palavras-chave, mais fácil será avaliar o desempenho, escrever textos de anúncios muito específicos e fazer quaisquer ajustes. Ao nomear seus grupos de anúncios e campanhas, certifique-se de manter a consistência. Certifique-se de nomeá-los com um método que ajude você a obter facilmente todos os dados necessários e saber exatamente quais palavras-chave / anúncios vivem em qual grupo de anúncios.

Aqui está um exemplo:

Digamos que eu possua uma padaria que vende bolos e donuts. Yum. Vendo dois tipos diferentes de bolos: casamento e aniversário. Também vendo dois tipos diferentes de donuts: fermento e bolo. Também tenho landing pages dedicadas a cada tipo. Desejo dar lances em todas as palavras-chave associadas a esses produtos. Se eu agrupasse todas essas palavras-chave, seria difícil veicular um anúncio específico para um usuário que procura meus produtos. Eu não gostaria que alguém procurando um bolo de casamento recebesse um anúncio sobre donuts. Cada grupo de anúncios terá seu próprio conjunto de anúncios. Posso estruturar minha conta assim:

Outra maneira de continuar a dividir meus grupos de anúncios é ter um grupo de anúncios dedicado a um tipo de correspondência específico. Digamos que eu planeje usar palavras-chave de correspondência exata, bem como palavras-chave do modificador de correspondência ampla (BMM). Eu poderia ter um grupo de anúncios chamado Bolos de casamento - Exato, Bolos de casamento - BMM etc. Isso me ajudaria a avaliar o desempenho de maneira mais rápida e fácil. Como todas as minhas palavras-chave de bolo de casamento residem em seu próprio grupo de anúncios, posso personalizar meus anúncios para serem específicos a bolos de casamento e levar os usuários à minha página de destino específica de bolo de casamento.

Pode levar um pouco de tempo para organizar e estruturar suas campanhas, mas vale a pena no longo prazo! Se você tirar alguma coisa da leitura disso, que seja:

• As convenções de nomenclatura são extremamente importantes! Seja detalhado e consistente.
• Certifique-se de pensar sobre seus objetivos ao estruturar sua conta.
• Segmente suas campanhas para ajudar a relatar estatísticas (locais, marca vs. não marca, plataformas em uso, etc.).
• Pense na hora de administrar tudo. Se você tem recursos limitados, não tenha centenas de campanhas!