Semnale de clasare Google: o defalcare completă a tuturor factorilor confirmați, zvonuri și falși
Publicat: 2023-01-17Fiecare articol pe care îl puteți găsi online despre factorii de clasare Google vă va spune că există cel puțin aproximativ 200 de variabile ciudate care contribuie la modul în care va funcționa un site în SERP-uri.
Acestea fiind spuse , există o diferență enormă între ceea ce ar putea afecta SEO, ceea ce este de fapt confirmat ca factor de clasare și ceea ce este pur și simplu un principiu bun pentru a vă clasa bine.
Ar putea suna ca o semantică, dar „cele mai bune practici” nu se traduc automat în factori de clasare confirmați în sine.
Deci, haideți să separăm aceste fapte confirmate de ficțiune și de toate celelalte lucruri pe care pur și simplu ar trebui să le faceți ca un bun marketer în fiecare zi.
În acest articol, vom analiza toți factorii de clasare Google cunoscuți, confirmați, zvonuri și absolut la nivel de mit, într-un mod ușor de citit, foarte condensat.
Factori de clasare confirmați
Aceștia sunt toți factorii de clasare care au fost confirmați ca adevărați. Știm că acestea influențează cu siguranță rezultatele dvs. din motorul de căutare Google în grade diferite.
Core Web Vitals
Core Web Vitals evaluează semnalele experienței paginii pentru a evalua cât de captivantă este experiența utilizatorului. Ei au confirmat în 2021 că sunt un semnal de clasare, așa că asigurați-vă că site-ul dvs. are o poziție „bună” în clasament.
Sursa : Timpul pentru aducerea experienței paginii în Căutarea Google
Text ancorat
Google a confirmat că folosește text ancora concis (a se citi: „strategii SEO” ca text de ancorare și nu „click aici”) pentru a înțelege mai bine ce este pe paginile tale, ceea ce poate duce direct la plasarea paginii tale mai sus în SERP-uri.
Acesta nu este cel mai puternic factor de clasare de pe listă (mai ales după actualizarea Penguin), dar totuși poate ajuta.
Sursa : Ghid de inițiere pentru optimizarea motoarelor de căutare
Istoricul domeniului
Este posibil să derulați o afacere în plină expansiune, pe deplin legitimă acum, dar ce s-ar întâmpla dacă o afacere incompletă a folosit înainte domeniul pentru a înșela clienții?
Istoricul domeniului contează și este un semnal de clasare confirmat, deși John Mueller de la Google a continuat spunând că problema se va rezolva de la sine în timp. Cu toate acestea, vă recomandăm să jucați în siguranță pe acesta.
Sursă : Hangout în limba engleză Google Webmaster Central la programul de lucru (13 noiembrie 2018)
MÂNCA
Cadrul EAT al Google evaluează expertiza, autoritatea și încrederea – și, deși nu este un factor de clasare în sine, mulți dintre factorii care intervin în calculul său sunt factori de clasare. Așa că îl punem pe acesta în coloana confirmată, dar cu o mică notă „dar numai un fel de”.
Sursa : Cum luptă Google dezinformarea
Titluri
Titlurile – inclusiv H1 și H2 – pot fi absolut un factor de clasare, deoarece ajută Google să înțeleagă conținutul paginii. Nu sunt singurul factor de clasare, dar contează, așa că scrieți-le în mod clar și compatibile cu cuvintele cheie.
Sursa : programul de birou Google Webmaster Central în engleză (7 august 2020)
HTTPS
Căutarea sigură sau HTTPS – în comparație cu HTTP – este un factor de clasare cunoscut și confirmat. Este, de asemenea, o parte importantă a unei experiențe de utilizator sigure, așa că asigurați-vă că intrați pe aceasta rapid dacă nu ați făcut-o deja.
Sursa : HTTPS ca semnal de clasare
Conţinut
Este foarte clar că conținutul este folosit ca semnal de clasare a căutării, iar calitatea conținutului, inclusiv cât de direct răspunde la o întrebare, poate fi vitală pentru performanța în SERP-uri. Conținutul în sine (și nu doar titlurile) este evaluat de Google.
Sursa : programul de birou Google Webmaster Central în engleză (7 august 2020)
Backlink-uri
Link-urile care vin către site-ul dvs. de pe alte site-uri au fost de multă vreme o bună practică generală de SEO. Acest lucru se datorează faptului că PageRank a stabilit backlink-urile ca „voturi” încă de la început, oferind o nouă modalitate de a analiza calitatea care a fost modelată inițial după citările la lucrări academice.
Sursa : Rezultatele clasamentului – Cum funcționează Căutarea Google
Proeminența cuvintelor cheie
Densitatea cuvintelor cheie nu este un factor de clasare (vom ajunge la asta mai târziu), dar proeminența cuvintelor cheie este. Aceasta este locația cuvântului cheie și, cu cât este mai aproape de titlu sau de începutul textului, cu atât este mai proeminent.
Sursă : program de birou în limba engleză Google SEO (18 iunie 2021)
Umplutura de cuvinte cheie
Umplerea cuvintelor cheie – care implică supraîncărcarea conținutului cu cuvinte cheie în încercarea de a-l face să se claseze bine – este un factor de clasare negativ , după cum a confirmat Google. Dacă faci asta te va răni, așa că evită-l.
Sursa : Politicile de spam pentru Căutarea pe web de la Google
Link-uri plătite cunoscute
Dacă ai plătit pentru backlink-uri și ești prins (ceea ce, desigur, este foarte dificil) este un factor de clasare negativ . Cel mai bine este să stai departe de asta.
Sursa : Politicile de spam pentru Google Web Search
Utilitate pentru mobil
Utilizarea mobilelor este confirmată ca un factor de clasare și se consolidează de ani de zile ca semnal de clasare. Este deosebit de important pentru rezultatele căutării mobile, care au eclipsat căutările pe desktop de cel puțin șapte ani. Așadar, aici este locul în care cele mai bune practici de răspuns mobil și semnalele de clasare confirmate se suprapun frumos.
Sursa : Continuăm să facem web-ul mai prietenos cu dispozitivele mobile
Viteza paginii
Știm că viteza de încărcare a paginii este un factor confirmat pentru SERP-urile Google (și a fost din 2010) – și este unul important. De asemenea, are un impact direct asupra experienței utilizatorului, așa că asigurați-vă că timpul de încărcare a site-ului dvs. este cât mai rapid posibil.
Sursa : Viteza este acum un factor de pagină de destinație pentru căutarea și anunțurile Google
Apropierea fizică de cel care caută
Google ține cont în mod absolut de apropierea fizică a celui care caută atunci când stabilește ce rezultate să îi arate, în special în căutarea locală. Deși nu puteți schimba locația companiei dvs., asigurați-vă că toate informațiile despre companie (inclusiv citațiile despre locație) sunt actualizate și corecte.
Sursa : Cum să vă îmbunătățiți clasarea locală pe Google
RankBrain
RankBrain este un sistem AI lansat în 2015 (și actualizat semnificativ în 2016) pentru a integra AI în interogările de căutare pentru rezultate îmbunătățite, ceea ce este util în special pentru interogările ambigue sau cuvintele cheie cu coadă lungă. Este un factor de clasare confirmat, dar nu există o modalitate clară sau distinctă de a optimiza în mod intenționat pentru acesta.
Sursa : Google Q&A
Relevanță, distanță și proeminență
Confirmați de Google ca factori de clasare, aceste trei semnale determină popularitatea și apropierea geografică a unei afaceri împreună cu cât de relevantă este aceasta pentru căutarea specifică. Fiecare dintre ele este vital pentru rezultatele căutării locale, așa că țineți cont de acest lucru atunci când optimizați pagina de afaceri locale și nu uitați să generați recenzii.
Sursa : Cum să vă îmbunătățiți clasarea locală pe Google
Etichete de titlu
Există o mulțime de dovezi că optimizarea etichetelor de titlu poate avea o creștere corelativă cu clasarea, deși știm că nu sunt nici pe departe la fel de critici față de un factor de clasare ca restul conținutului în sine. Este un mic detaliu într-o imagine mai mare, dar ei spun și că Google caută aici umplerea cuvintelor cheie ca un factor negativ.
Sursă : Hangout în limba engleză Google Webmaster Central la programul de lucru (15 ianuarie 2016)
URL-uri
Adresele URL reprezintă un factor minim de clasare a căutării, ceea ce înseamnă că cuvintele cheie dintr-o adresă URL sunt evaluate atunci când Google accesează cu crawlere site-ul dvs. Mueller a subliniat în mod repetat că acesta nu este un factor de clasare pe care să-l petreci mult timp.
Sursa : @JohnMu pe Twitter
Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.
Vezi termenii.
Factori de clasare neconfirmați, dar suspectați
Google nu a confirmat fiecare factor de clasare, dar asta nu înseamnă că aceste elemente de mai jos nu au un fel de impact asupra algoritmilor de clasare. Aceștia sunt factorii de clasare neconfirmați, dar bănuiți de către expert, care ar putea afecta SEO.
Alt text
A avea text alternativ pentru imaginile tale este cu siguranță considerată o bună practică SEO, a avea text alternativ în sine nu este un factor de clasare confirmat. Acestea fiind spuse, utilizarea corectă și cu cuvinte cheie vă poate ajuta strategia SEO, oferind Google mai mult context despre ceea ce aveți pe pagină.
Sursa : Cele mai bune practici Google Image SEO
Firimituri de pâine
Breadcrumb-urile ajută Google să evalueze ierarhia modului în care sunt aranjate paginile dvs. În acest moment, știm că poate ajuta Google să clasifice paginile și că Google tratează breadcrumbs ca linkuri normale în PageRank. Credem că pot avea un impact asupra clasamentului, chiar dacă nu sunt confirmate ca factor direct de clasare.
Sursa : @methode pe Twitter
Faceți clic pe adâncime
Adâncimea clicurilor sau numărul de clicuri necesare pentru a ajunge de la pagina de pornire la pagina de destinație este foarte probabil să fie un factor de clasare bazat pe observațiile de la Mueller. Dar nu unul semnificativ. Gândiți-vă cât de ușor este pentru utilizatori să ajungă la pagina finală.
Sursă : Hangout în limba engleză Google Webmaster Central la programul de lucru (1 iunie 2018)
Citări locale
Citările de locație care menționează informațiile cheie ale companiei, cum ar fi numele, adresa și numărul de telefon și, deși acestea apar online, nu sunt confirmate oficial ca factor de clasare, este aproape. Google a remarcat că rezultatele locale favorizează cele mai relevante rezultate și că companiile cu informații complete vor avea prioritate.
Sursa : Îmbunătățiți-vă clasarea locală pe Google
Co-citare
Co-citarea și co-apariția ajută Google să evalueze cât de strâns două site-uri sau pagini neînrudite pot fi legate și le pot oferi indicii cu privire la modul în care paginile sunt legate și în ce context. Câteva link-uri de înaltă calitate și de încredere către site-ul dvs. pot ajuta Google să pună cap la cap câteva dintre piesele puzzle-ului, dar totuși, este puțin probabil ca acesta să fie un factor semnificativ de clasare.
Sursa : brevet Google privind entitățile conexe și ce înseamnă pentru SEO
Limba
Are sens doar ca cineva care caută pantofi în mandarină are mai puține șanse să dea peste un site scris în spaniolă. Pentru a ajunge la utilizatori din diferite locații, veți dori să creați conținut în limbile pe care le vorbesc.
Sursa : Rezultatele clasamentului – Cum funcționează Căutarea Google
Link-uri interne
Acestea sunt link-uri către propriul conținut de pe site-ul dvs., dar au nevoie de o utilizare puternică a textului de ancorare. Cel puțin, cu siguranță nu doare. Acestea fiind spuse, este puțin probabil ca acestea să fie un factor puternic de clasare în comparație cu alții, cum ar fi vitezele de încărcare a site-ului.
Sursa : Aflați despre ce sunt sitelinkurile
Schemă
Markupul de schemă este foarte valoros atunci când vine vorba de generarea de clicuri și oferă, de asemenea, microdate pe care Google le poate înțelege cu ușurință.
Nu este confirmat ca un factor de clasare cunoscut, dar știm că vă poate ajuta să vă clasificați pentru interogările pe care altfel nu le aveți. Deci, poate ajuta ca semnal de clasare, dar cel mai rău caz este că vă ajută doar SEO general.
Sursa : Înțelegerea modului în care funcționează datele de markup structurate
Istoricul de căutare propriu al utilizatorului
Fiecare utilizator este diferit, iar Google știe asta. Algoritmul ia în considerare istoricul căutărilor anterioare atunci când furnizează rezultate de căutare cât mai bine posibil.
Totuși, acesta nu este ceva pe care îl puteți influența deloc, iar impactul este rareori semnificativ (în afară de SERP-urile personalizate local proeminente sau de paginile frecvent vizitate).
Sursa : @searchliaison pe Twitter
Factori de clasare despre zvonuri, dar puțin probabili
Aceștia sunt factori de clasare despre care s-au speculat mult timp și, deși nu au fost negați complet până acum, avem un motiv întemeiat să credem că este puțin probabil să fie semnale oficiale.
301 redirecționări
În timp ce fostul Googler Matt Cutts a spus în 2012 că Google va urma un număr nelimitat de redirecționări de la o pagină la alta, poate exista o ușoară pierdere a PageRank în acest proces.
Cu toate acestea, nu s-au spus multe în mod oficial și, probabil, nu sunt un factor de clasare a paginii. În orice caz, doriți în continuare să gestionați redirecționările și conectarea îndeaproape pentru a evita problemele în potențiale lanțuri de redirecționare. Aceasta este adesea cea mai bună practică pentru performanța site-ului.
Sursă : Când migrează de la HTTP la HTTPS, Google spune să folosești redirecționări 301
Legături canonice
Linkurile canonice au o legătură cu clasamentele de căutare, dar știm că, chiar și atunci când sunt utilizate corect, Google ar putea să le ignore și să aleagă propria adresă URL canonică pentru a fi afișată în rezultatele căutării. Gândiți-vă aici la celebrul citat al căpitanului Barbosa din Pirații din Caraibe, „Codul este mai mult ceea ce ați numi linii directoare decât reguli reale”.
Sursă : Google selectează adrese URL canonice pe baza site-ului dvs. și a preferințelor utilizatorului
Linkuri de ieșire
Linkurile de ieșire sunt mult prea ușor de jucat pentru ca oamenii să fie un factor de clasare, dar este important să rețineți că textul ancora și linkurile pe care le alegeți pot ajuta Google să vă înțeleagă mai bine conținutul, astfel încât să aducă valoare indirect.
Sursă : Hangout în limba engleză Google Webmaster Central la programul de lucru (26 ianuarie 2016)
Factori de clasare infirmați
În timp ce unii factori de clasare despre care se zvonește sunt în limbo, unii au fost infirmați. Să ne uităm la ceea ce nu trebuie să vă faceți griji, cel puțin în ceea ce privește SEO.
Merită subliniat – sunt multe care nu sunt pe această listă, dar am vrut să le acoperim pe cele mari.
Rata de respingere
O listăm mai întâi pentru că este o concepție greșită comună că rata de respingere afectează clasamentul. Google a confirmat în mod repetat că ratele de respingere nu sunt un semnal de clasare.
Sursa : @methode pe Twitter
404 și soft 404 pagini
Google însuși a confirmat că 404 de pagini nu influențează modul în care se clasează celelalte adrese URL, risipind cu ușurință acel mit al factorului de clasare. Link-urile și paginile întrerupte, totuși, pot oferi o experiență slabă pentru utilizator (deci ar trebui să fie găsite și actualizate atunci când este posibil).
Sursa : 404 (Pagina nu a fost găsită) erori
Anunțuri grafice Google
Acesta are un pic de asterisc.
Dacă aveți anunțuri de la anunțuri grafice pe pagina dvs., puteți reduce viteza de încărcare a site-ului, mai ales dacă aveți un număr mare de acestea. Așa că îngrijorarea a fost că aceste reclame ar putea afecta clasamentul tău. Și nu vă afectează direct clasamentul doar apărând pe pagina dvs.
Acestea nu vor afecta direct clasarea dvs. SEO, deși veți dori să vă asigurați că nu vă supraîncărcați paginile cu atât de multe anunțuri încât performanța (inclusiv viteza de încărcare a site-ului) să nu fie afectată, deoarece nu primiți permis. dacă o fac.
Și, de altfel, utilizarea Google Ads, Google Search Console și Google Analytics nu vă va afecta automat clasarea.
Sursa : Top Heavy Update: Paginile cu prea multe reclame deasupra pliului sunt penalizate acum de algoritmul Google „Aspect pagină”
AMP
Acesta este simplu: AMP nu este un factor de clasare și știm asta pentru că Google l-a confirmat de mai multe ori, cel puțin din 2016.
Sursa : Săptămâna aceasta în Google Podcast 341
BBB
Deși recenziile de la Better Business Bureau (BBB) pot avea un impact asupra deciziilor de cumpărare ale consumatorilor, nu există nicio dovadă în acest moment că ar putea afecta clasamentele dvs. SEO, iar unul dintre membrii echipei Google a confirmat acest lucru.
Sursă: Hangout în limba engleză Google Webmaster Central la programul de lucru (13 noiembrie 2018)
Rata de clic
S-a zvonit de multă vreme că rata de clic (CTR) este un factor de clasare, dar s-a confirmat că nu este cazul – mai ales că Google știa că oamenii încercau să joace cu ani în urmă. Deci, sigur, este grozav ca site-ul dvs. să aibă un CTR mai mare, dar nu vă așteptați să vă ajute în clasament.
Sursa : CTR în Google Algo: Gary Illyes de la Google și Eric Enge de la Stone Temple Discută
Cod la semnal text
Acesta nu este un factor de clasare direct, dar poate afecta în continuare performanța paginii, inclusiv factori de clasare precum vitezele de încărcare, împreună cu experiența utilizatorului. Deci nu este important pentru clasament, dar este totuși bun de ținut sub control.
Sursă : Hangout în limba engleză Google Webmaster Central la programul de lucru (27 martie 2018)
Meta descrieri
Știm că a avea o meta-descriere puternică este o bună practică SEO pentru a genera un CTR mai mare pentru site-ul tău, dar Google nu a folosit-o ca semnal de clasare din 1999 până la începutul anilor 2000.
Sursa : @JohnMu pe Twitter
Acțiune manuală
Acțiunile manuale sunt acelea care ajustează manual vizibilitatea unui site web în rezultatele căutării, retrogradând sau eliminând un site sau anumite pagini din Căutarea Google. Acestea sunt efectuate de Google – și sunt o penalizare, nu un factor de clasare.
Sursa : Raport de acțiuni manuale
Lungimea conținutului
Scriitorii SEO vor jura în sus și în jos că aveți nevoie de cel puțin 1.000 de cuvinte sau 2.000 de cuvinte sau orice ar fi acel număr magic pentru a fi clasat de Google. Nu este adevarat.
Google nu consideră lungimea conținutului ca un factor de clasare, dar ar trebui să aveți suficient conținut de calitate pentru a fi competitiv pentru orice cuvânt cheie dat pentru a vă clasa bine.
Sursa : johnmu pe /r/bigseo
Vârsta domeniului
Vârsta domeniului dvs. poate ajuta la autoritatea site-ului în general (vezi mai jos), dar Google a confirmat că în prezent nu este un factor de clasare.
Sursa : @JohnMu pe Twitter
Autoritate de domeniu
Google a confirmat în mod repetat că autoritatea domeniului nu este un factor de clasare, deoarece orice scor pentru „autoritatea site-ului” este creat de un instrument terță parte.
Site-urile cu autorități de domeniu mai mari se pot corela cu SEO îmbunătățit, deoarece unele dintre calcule pot fi apropiate, dar sunt corelative și nimic mai mult. Într-adevăr, acesta este bunul simț.
Sursa : johnmu pe r/SEO/
Numele domeniului
Numele tău de domeniu este important („www.coolshoes.com” poate genera absolut clicuri), dar nu este un factor de clasare și nu a fost de ceva vreme.
Sursa : programul de birou Google Webmaster Central în engleză (11 septembrie 2020)
Prioritatea primului link
Google nu-i pasă ce link apare primul. Acesta nu este hack-ul magic pe care unii oameni insistă că este. Le pasă de calitatea linkurilor. Și amintiți-vă, textul ancora contează mai mult decât locul în care este plasat linkul.
Sursă : Hangout în limba engleză Google Webmaster Central la programul de lucru (20 februarie 2018)
Recentitatea conținutului
Google prioritizează automat un articol nou-nouț față de unul scris anul trecut? Nu.
Acestea fiind spuse, seriozitatea și calitatea articolului contează. Dacă aveți nevoie să vă reîmprospătați pentru a rămâne competitiv, acest lucru vă poate ajuta în clasament.
Sursa : @JohnMu pe Twitter
Tipuri de linkuri
Crezi că a avea un .gov sau .edu la sfârșitul domeniului tău va face diferența? Poate utilizatorilor, dar, din păcate, nu și Google. Nu este un factor de clasare.
Sursa : @JohnMu pe Twitter
Densitatea cuvintelor cheie
Este posibil ca acest lucru să fi influențat clasamentul la un moment dat și, deși este o bună practică generală, nu este un factor de clasare. Și amintiți-vă: umplerea cuvintelor cheie nu vă face nicio favoare.
Sursa: Care este densitatea ideală a cuvintelor cheie a unei pagini?
„Nu avem idee” dacă aceștia sunt factori de clasare legitimi (sau nu)
Căutați un potențial factor de clasare despre care nu am discutat până acum? Există câteva care sunt încă în aer, cu dovezi că ar putea fi un factor de clasare, dar nimic care să confirme că sunt de fapt.
Paternitatea conținutului dvs
Concepția unui anumit autor influențează modul în care Google va clasifica pagina dvs.? Sincer, nu suntem siguri, dar cu siguranță nu strica să folosești autori de încredere în care publicul tău va avea încredere.
Google a recomandat adăugarea informațiilor despre autor în schema articolului și bănuim că expertiza în calitate de autor joacă un rol în EAT. Dar din nou, nu este concludent în acest moment. (Rețineți că aici vorbim despre „authorship” într-un mod mai larg decât să ne referim în mod specific la vechea autoritate Google.)
Sursa : 14 moduri în care Google poate evalua EAT
liste HTML
Comenzile sau listele HTML neordonate ar putea fi un factor de clasare, dar chiar nu știm. Dacă este, nu este un semnal deosebit de puternic, dar poate ajuta la SEO, mai ales dacă vă poate ajuta să găsiți un loc pentru fragmente prezentate.
Sursa : Cum să obțineți fragmente recomandate de Google: 9 linii directoare de optimizare
MĂMICĂ
Modelul unificat multitask (MUM) a fost lansat în 2021 pentru a ajuta algoritmii să înțeleagă mai bine limbajul, astfel încât Google să poată răspunde mai eficient la interogări complexe de căutare. Nu este un factor de clasare cunoscut în acest moment, dar ar putea fi în viitor, mai ales că Google a discutat despre cum a îmbunătățit unele rezultate de căutare în primele teste.
Sursa : Folosirea inteligenței artificiale pentru a menține Căutarea Google în siguranță
Formatarea textului
Folosirea elementelor HTML pentru a formata textul poate ajuta atât cititorii, cât și instrumentele de accesare cu crawlere Google să găsească rapid părți importante ale conținutului dvs. Există dovezi că formularea cu caractere aldine sau italice, de exemplu, poate primi o importanță suplimentară. Deoarece vă poate ajuta să spuneți Google ce doriți să observe pe pagină, poate afecta clasamentul, dar juriul este încă aici.
Sursa : @JohnMu pe Twitter
Concluzie
Iată-o - o listă extinsă a tuturor factorilor de clasare Google cunoscuți, confirmați și infirmați, împreună cu tot ceea ce se află între ele, pentru a ne ține să ghicim.
Și tocmai acesta este ideea. Această listă se va schimba în viitor. Acesta este probabil singurul lucru pe care îl putem garanta la sfârșitul zilei.
Pentru că, în timp ce zvonurile SEO a speculat care sunt exact „200 de factori de clasare” ai Google timp de aproape două decenii, adevărul este probabil mult mai tulbure decât atât.
Pe măsură ce Google continuă să folosească inteligența artificială, învățarea automată și alte tehnologii avansate pentru a tăia și a tăia datele, adevărații „factori de clasare” care vor muta acul pentru marketeri mâine nu vor fi aceiași vechi statici pe care ne bazam. ieri.
Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.
