Segnali di ranking di Google: un'analisi completa di tutti i fattori confermati, rumorosi e falsi
Pubblicato: 2023-01-17Ogni articolo che puoi trovare online sui fattori di ranking di Google ti dirà che ci sono almeno circa 200 variabili dispari che contribuiscono al rendimento di un sito nelle SERP.
Detto questo , c'è un'enorme differenza tra ciò che potrebbe avere un impatto sulla SEO, ciò che è effettivamente confermato come fattore di ranking e ciò che è semplicemente un buon principio per posizionarsi bene.
Potrebbe sembrare una semantica, ma le "migliori pratiche" non si traducono automaticamente in fattori di ranking confermati in sé e per sé.
Quindi separiamo questi fatti confermati dalla finzione e da tutte le altre cose che dovresti semplicemente fare come un buon marketer su base giornaliera.
In questo articolo, analizzeremo tutti i fattori di ranking di Google noti, confermati, vociferati e assoluti a livello di mito in un modo molto sintetico e di facile lettura.
Fattori di ranking confermati
Questi sono tutti i fattori di ranking che sono stati confermati come veri. Sappiamo che hanno sicuramente un impatto diverso sui risultati nel motore di ricerca di Google.
Vitali fondamentali del Web
I tuoi Core Web Vitals valutano i segnali dell'esperienza della pagina per valutare quanto sia coinvolgente l'esperienza dell'utente. Hanno confermato nel 2021 che sono un segnale di classifica, quindi assicurati che il tuo sito abbia una "buona" posizione di classifica.
Fonte : tempistica per portare l'esperienza della pagina nella Ricerca Google
Testo di ancoraggio
Google ha confermato di utilizzare un testo di ancoraggio conciso (leggi: "Strategie SEO" come testo di ancoraggio e non "fai clic qui") per capire meglio cosa c'è nelle tue pagine, il che può portarli direttamente a posizionare la tua pagina più in alto nelle SERP.
Questo non è il fattore di ranking più forte nell'elenco (soprattutto dopo l'aggiornamento Penguin), ma può comunque aiutare.
Fonte : Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca
Cronologia del dominio
Potresti gestire un'attività attiva e completamente legittima ora, ma cosa succederebbe se un'azienda imprecisa utilizzasse il dominio prima per truffare i clienti?
La cronologia del dominio è importante ed è un segnale di ranking confermato, anche se John Mueller di Google ha continuato affermando che il problema si risolverà da solo nel tempo. Tuttavia, ti consigliamo di giocare sul sicuro con questo.
Fonte : Google Webmaster Central, ritrovo in orario d'ufficio in inglese (13 novembre 2018)
MANGIARE
Il framework EAT di Google valuta competenza, autorevolezza e affidabilità e, sebbene non sia un fattore di ranking in sé e per sé, molti dei fattori che entrano nel suo calcolo sono fattori di ranking. Quindi lo inseriamo nella colonna dei confermati, ma con una piccola nota "ma solo una specie di".
Fonte : come Google combatte la disinformazione
Intestazioni
I titoli, inclusi H1 e H2, possono assolutamente essere un fattore di ranking, in quanto aiutano Google a comprendere il contenuto della pagina. Non sono l'unico fattore di ranking, ma contano, quindi scrivili in modo chiaro e adatti alle parole chiave.
Fonte : inglese Google Webmaster Central office-hours (7 agosto 2020)
HTTPS
La ricerca sicura, o HTTPS, rispetto a HTTP, è un fattore di ranking noto e confermato. È anche una parte importante di un'esperienza utente sicura, quindi assicurati di farlo velocemente se non l'hai già fatto.
Fonte : HTTPS come segnale di ranking
Contenuto
È assolutamente chiaro che il contenuto viene utilizzato come segnale di ranking della ricerca e la qualità del contenuto, incluso il modo in cui risponde direttamente a una domanda, può essere vitale per le prestazioni nelle SERP. Il contenuto in sé (e non solo i titoli) viene valutato da Google.
Fonte : inglese Google Webmaster Central office-hours (7 agosto 2020)
Backlink
I collegamenti che arrivano al tuo sito da altri siti sono stati a lungo una best practice SEO generale. Questo perché PageRank ha stabilito i backlink come "voti" fin dall'inizio, offrendo un nuovo modo di analizzare la qualità originariamente modellato sulle citazioni di articoli accademici.
Fonte : Risultati della classifica - Come funziona la ricerca di Google
Prominenza delle parole chiave
La densità delle parole chiave non è un fattore di ranking (ne parleremo più avanti), ma l'importanza delle parole chiave lo è. Questa è la posizione della parola chiave e più è vicina al titolo o all'inizio del testo, più è prominente.
Fonte : orario d'ufficio inglese di Google SEO (18 giugno 2021)
Riempimento di parole chiave
Il riempimento di parole chiave, che comporta l'eccessivo riempimento dei contenuti con parole chiave nel tentativo di ottenere un buon posizionamento, è un fattore di ranking negativo , come confermato da Google. Fare questo ti farà male, quindi evitalo.
Fonte : Norme antispam per la ricerca sul Web di Google
Link a pagamento noti
Se hai pagato per i backlink e vieni beccato (il che è certamente molto difficile) è un fattore di ranking negativo . È meglio stare alla larga da questo.
Fonte : Norme antispam per Google Web Search
Compatibilità con i dispositivi mobili
La compatibilità con i dispositivi mobili si conferma un fattore di ranking e da anni si sta rafforzando come segnale di ranking. È particolarmente importante per i risultati di ricerca mobile, che hanno eclissato le ricerche desktop per almeno sette anni. Quindi è qui che le migliori pratiche di risposta mobile e i segnali di posizionamento confermati si sovrappongono perfettamente.
Fonte : Continuare a rendere il Web più mobile friendly
Velocità della pagina
Sappiamo che la velocità di caricamento delle pagine è un fattore confermato per le SERP di Google (e lo è dal 2010) ed è importante. Ha anche un impatto diretto sull'esperienza dell'utente, quindi assicurati che i tempi di caricamento del tuo sito siano il più rapidi possibile.
Fonte : la velocità è ora un fattore della pagina di destinazione per la ricerca e gli annunci di Google
Vicinanza fisica al ricercatore
Google tiene assolutamente conto della vicinanza fisica del ricercatore nel determinare quali risultati mostrargli, specialmente nella ricerca locale. Sebbene non sia possibile modificare la sede della tua attività commerciale, assicurati che tutte le informazioni sulla tua attività commerciale (comprese le citazioni sulla posizione) siano aggiornate e accurate.
Fonte : come migliorare il tuo posizionamento locale su Google
RankBrain
RankBrain è un sistema di intelligenza artificiale rilasciato nel 2015 (e notevolmente aggiornato nel 2016) per integrare l'intelligenza artificiale nelle query di ricerca per ottenere risultati migliori, il che è particolarmente utile per query ambigue o parole chiave a coda lunga. È un fattore di ranking confermato, ma non esiste un modo chiaro o distinto per ottimizzarlo intenzionalmente.
Fonte : domande e risposte di Google
Rilevanza, distanza e preminenza
Confermati da Google come fattori di ranking, questi tre segnali determinano la popolarità e la vicinanza geografica di un'azienda insieme alla sua rilevanza per la ricerca specifica. Ognuno di essi è vitale per i risultati di ricerca locali, quindi tienilo in considerazione quando ottimizzi la pagina della tua attività commerciale locale e ricordati di generare recensioni.
Fonte : come migliorare il tuo posizionamento locale su Google
Tag del titolo
Ci sono molte prove che l'ottimizzazione dei tag title può avere un aumento correlato con il ranking, anche se sappiamo che non sono così critici nei confronti di un fattore di ranking come il resto del contenuto stesso. È un piccolo dettaglio in un quadro più ampio, ma dicono anche che Google qui cerca il keyword stuffing come fattore negativo.
Fonte : Google Webmaster Central Hangout in orario d'ufficio in inglese (15 gennaio 2016)
URL
Gli URL sono un fattore minimo di ranking della ricerca, il che significa che le parole chiave in un URL vengono valutate quando Google esegue la scansione del tuo sito. Mueller ha ripetutamente sottolineato che questo non è un fattore di ranking su cui vale la pena dedicare molto tempo.
Fonte : @JohnMu su Twitter
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Fattori di ranking non confermati ma sospetti
Google non ha confermato ogni singolo fattore di ranking disponibile, ma ciò non significa che questi elementi di seguito non abbiano una sorta di impatto sugli algoritmi di ranking. Questi sono i fattori di ranking non confermati ma sospettati dagli esperti che potrebbero avere un impatto sul tuo SEO.
Testo alternativo
Avere un testo alternativo per le tue immagini è sicuramente considerato una best practice SEO, avere un testo alternativo in sé e per sé non è un fattore di ranking confermato. Detto questo, usarlo correttamente e con parole chiave può aiutare la tua strategia SEO dando a Google più contesto su ciò che hai sulla pagina.
Fonte : best practice SEO per immagini di Google
Briciole di pane
I breadcrumb aiutano Google a valutare la gerarchia di come sono organizzate le tue pagine. In questo momento, sappiamo che può aiutare Google a classificare le pagine e che Google tratta i breadcrumb come normali collegamenti nel PageRank. Pensiamo che possano avere un impatto sul ranking, anche se non sono confermati come fattore di ranking diretto.
Fonte : @methode su Twitter
Fare clic su profondità
La profondità di clic, o il numero di clic necessari per passare dalla tua home page alla pagina di destinazione, è molto probabile che sia un fattore di ranking basato sulle osservazioni di Mueller. Ma non significativo. Pensa a quanto è facile per gli utenti arrivare alla pagina finale.
Fonte : Google Webmaster Central Hangout in orario d'ufficio in inglese (1 giugno 2018)
Citazioni locali
Le citazioni sulla posizione che menzionano le informazioni chiave della tua attività commerciale come nome, indirizzo e numero di telefono e, sebbene queste vengano visualizzate online non sono ufficialmente confermate come fattore di classificazione, sono vicine. Google ha notato che i risultati locali favoriscono i risultati più pertinenti e che le attività commerciali con informazioni complete avranno la priorità.
Fonte : Migliora il tuo posizionamento locale su Google
Co-citazione
La co-citazione e la co-occorrenza aiutano Google a valutare quanto strettamente due siti o pagine non correlati possano essere correlati e possono fornire loro indizi su come le pagine sono correlate e in quale contesto. Alcuni link affidabili e di alta qualità al tuo sito possono aiutare Google a mettere insieme alcuni dei pezzi del puzzle, ma è improbabile che questo sia un fattore di ranking significativo.
Fonte : brevetto di Google su entità correlate e cosa significa per la SEO
Lingua
Ha senso solo che qualcuno che cerca scarpe in mandarino abbia meno probabilità di imbattersi in un sito scritto in spagnolo. Per raggiungere gli utenti in luoghi diversi, ti consigliamo di creare contenuti nelle lingue che parlano.
Fonte : Risultati della classifica - Come funziona la ricerca di Google
Collegamenti interni
Questi sono collegamenti ai tuoi contenuti sul tuo sito, ma richiedono un forte uso dell'anchor text. Per lo meno, sicuramente non fanno male. Detto questo, è improbabile che siano un forte fattore di ranking rispetto ad altri come la velocità di caricamento del sito.
Fonte : informazioni su cosa sono i sitelink
Schema
Il markup dello schema è molto prezioso quando si tratta di generare clic e fornisce anche microdati che Google è in grado di comprendere facilmente.
Non è confermato come fattore di ranking noto, ma sappiamo che può aiutarti a classificare le query che altrimenti potresti non avere. Quindi può aiutare come segnale di classifica, ma lo scenario peggiore è che aiuta solo il tuo SEO generale.
Fonte : Capire come funzionano i dati di markup strutturati
La cronologia delle ricerche dell'utente
Ogni utente è diverso e Google lo sa. L'algoritmo tiene conto della cronologia delle ricerche passate quando fornisce i risultati di ricerca nel miglior modo possibile.
Questo, tuttavia, non è qualcosa che puoi influenzare affatto e l'impatto è raramente significativo (a parte le SERP personalizzate localmente importanti o le pagine visitate di frequente).
Fonte : @searchliaison su Twitter
Fattori di ranking rumorosi ma improbabili
Questi sono fattori di ranking su cui si è speculato a lungo e, anche se finora non sono stati apertamente negati, abbiamo una buona ragione per pensare che sia improbabile che siano segnali ufficiali.
Reindirizzamenti 301
Mentre l'ex googler Matt Cutts ha affermato nel 2012 che Google avrebbe seguito un numero illimitato di reindirizzamenti da una pagina all'altra, potrebbe esserci una leggera perdita di PageRank nel processo.
Tuttavia, non è stato detto ufficialmente molto e, probabilmente, non sono un fattore di ranking della pagina. In ogni caso, vuoi comunque gestire i reindirizzamenti e i collegamenti da vicino per evitare problemi nelle potenziali catene di reindirizzamento. Questa è spesso più una best practice per le prestazioni del sito.
Fonte : durante la migrazione da HTTP a HTTPS, Google dice di utilizzare i reindirizzamenti 301
Collegamenti canonici
I collegamenti canonici hanno una connessione con le classifiche di ricerca, ma sappiamo che anche quando vengono utilizzati correttamente, Google potrebbe ignorarlo e scegliere invece il proprio URL canonico da mostrare nei risultati di ricerca. Pensa alla famosa citazione del Capitano Barbosa da Pirati dei Caraibi qui, "Il codice è più ciò che chiameresti linee guida che regole effettive".
Fonte : Google seleziona gli URL canonici in base al tuo sito e alle preferenze dell'utente
Link in uscita
I link in uscita sono troppo facili da giocare per le persone per essere un fattore di ranking, ma è importante notare che il testo di ancoraggio e i link che scegli possono aiutare Google a comprendere meglio i tuoi contenuti in modo che possano apportare valore indirettamente.
Fonte : ritrovo in orario d'ufficio in inglese di Google Webmaster Central (26 gennaio 2016)
Fattori di ranking smentiti
Mentre alcuni presunti fattori di ranking sono sospesi nel limbo, altri sono stati smentiti. Diamo un'occhiata a cosa non ti devi preoccupare, almeno per quanto riguarda la SEO.
Vale la pena sottolineare: ci sono molte cose che non sono in questo elenco, ma volevamo coprire quelle importanti.
Frequenza di rimbalzo
Lo elenchiamo per primo perché è un'idea sbagliata comune che la frequenza di rimbalzo influisca sul posizionamento. Google ha ripetutamente confermato che le frequenze di rimbalzo non sono un segnale di ranking.
Fonte : @methode su Twitter
404 e morbida 404 pagine
Google stesso ha confermato che le pagine 404 non influiscono sul posizionamento degli altri URL, sfatando facilmente il mito del fattore di ranking. I collegamenti e le pagine non funzionanti, tuttavia, possono fornire un'esperienza utente scadente (quindi dovrebbero essere trovati e aggiornati quando possibile).
Fonte : errori 404 (pagina non trovata).
Annunci display di Google
Questo ha un piccolo asterisco.
Avere annunci di annunci display sulla tua pagina può ridurre la velocità di caricamento del sito, soprattutto se ne hai un gran numero. Quindi la preoccupazione era che questi annunci potessero danneggiare il tuo posizionamento. E non danneggiano direttamente il tuo posizionamento semplicemente apparendo sulla tua pagina.
Non influiranno direttamente sul tuo posizionamento SEO, anche se dovrai assicurarti di non sovraccaricare le tue pagine con così tanti annunci da non influire sulle prestazioni (inclusa la velocità di caricamento del sito), perché non ottieni un passaggio se lo fanno.
E del resto, anche l'utilizzo di Google Ads, Google Search Console e Google Analytics non influirà automaticamente sul tuo posizionamento.
Fonte : The Top Heavy Update: le pagine con troppi annunci above the fold sono ora penalizzate dall'algoritmo "Page Layout" di Google
AMP
Questo è semplice: AMP non è un fattore di ranking e lo sappiamo perché Google lo ha confermato più volte, almeno dal 2016.
Fonte : Questa settimana in Google Podcast 341
BBB
Sebbene le recensioni del Better Business Bureau (BBB) possano influire sulle decisioni di acquisto dei consumatori, al momento non ci sono prove che possano influire sulle classifiche SEO e uno dei membri del team di Google lo ha confermato.
Fonte: ritrovo in orario d'ufficio in inglese di Google Webmaster Central (13 novembre 2018)
Percentuale di clic
Si dice da tempo che la tua percentuale di clic (CTR) sia un fattore di ranking, ma è confermato che non è così, soprattutto perché Google sapeva che le persone stavano cercando di giocare anni fa. Quindi, certo, è fantastico che il tuo sito abbia un CTR più alto, ma non aspettarti che aiuti il tuo posizionamento.
Fonte : CTR nell'algoritmo di Google: Gary Illyes di Google e Eric Enge di Stone Temple discutono
Segnale da codice a testo
Questo non è un fattore di ranking diretto, ma può comunque influire sulle prestazioni della pagina, inclusi fattori di ranking come la velocità di caricamento e l'esperienza dell'utente. Quindi non importante per la classifica, ma comunque buono da tenere sotto controllo.
Fonte : Google Webmaster Central, ritrovo in orario d'ufficio in inglese (27 marzo 2018)
Meta descrizioni
Sappiamo che avere una meta descrizione forte è un'ottima best practice SEO per aumentare il CTR del tuo sito, ma Google non l'ha utilizzata come segnale di ranking dal 1999 ai primi anni 2000.
Fonte : @JohnMu su Twitter
Azione manuale
Le azioni manuali sono quelle che regolano manualmente la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca retrocedendo o rimuovendo un sito o pagine specifiche dalla Ricerca Google. Questi sono condotti da Google e sono una penalità, non un fattore di ranking.
Fonte : rapporto sulle azioni manuali
Lunghezza del contenuto
Gli scrittori SEO giureranno su e giù che hai bisogno di almeno 1.000 parole o 2.000 parole o qualunque sia quel numero magico per essere classificato da Google. Non è vero.
Google non considera la lunghezza del contenuto come un fattore di ranking, ma dovresti avere contenuti di qualità sufficiente per essere competitivo su una determinata parola chiave per posizionarti bene.
Fonte : johnmu su /r/bigseo
Età del dominio
L'età del tuo dominio può aiutare con l'autorità del sito in generale (vedi sotto), ma Google ha confermato che attualmente non è un fattore di ranking.
Fonte : @JohnMu su Twitter
Autorità di dominio
Google ha ripetutamente confermato che l'autorità di dominio non è un fattore di ranking, poiché qualsiasi punteggio di "autorità del sito" viene creato da uno strumento di terze parti.
I siti con autorità di dominio più elevate possono essere correlati a una SEO migliorata perché alcuni dei calcoli potrebbero essere simili, ma sono correlativi e niente di più. Davvero, questo è buon senso.
Fonte : johnmu su r/SEO/
Nome del dominio
Il tuo nome di dominio è importante ("www.coolshoes.com" può assolutamente generare clic), ma non è un fattore di ranking e non lo è stato per un po'.
Fonte : inglese Google Webmaster Central office-hours (11 settembre 2020)
Priorità del primo collegamento
A Google non interessa quale link viene prima. Questo non è l'hack magico che alcune persone insistono sul fatto che lo sia. Si preoccupano della qualità dei collegamenti. E ricorda, il testo di ancoraggio è più importante del punto in cui è posizionato il collegamento.
Fonte : Google Webmaster Central Hangout in orario d'ufficio in inglese (20 febbraio 2018)
Attualità dei contenuti
Google sta automaticamente dando la priorità a un articolo nuovo di zecca rispetto a uno scritto l'anno scorso? No.
Detto questo, la completezza e la qualità dell'articolo contano. Se hai bisogno di aggiornare per rimanere competitivo, questo può aiutare la tua classifica.
Fonte : @JohnMu su Twitter
Tipi di link
Pensi che avere un .gov o un .edu alla fine del tuo dominio farà la differenza? Forse agli utenti, ma sfortunatamente non a Google. Non è un fattore di ranking.
Fonte : @JohnMu su Twitter
Densità di parole chiave
Ciò potrebbe aver influenzato la classifica in un determinato momento e, sebbene sia una best practice generale, non è un fattore di classificazione. E ricorda: il keyword stuffing non ti fa alcun favore.
Fonte: qual è la densità di parole chiave ideale di una pagina?
"Non abbiamo idea" se questi siano fattori di ranking legittimi (o meno)
Cerchi un potenziale fattore di ranking di cui non abbiamo discusso finora? Ce ne sono alcuni che sono ancora in sospeso, con la prova che potrebbero essere un fattore di ranking ma nulla per confermare che lo siano effettivamente.
Paternità dei tuoi contenuti
La firma di un autore specifico influisce sul modo in cui Google classificherà la tua pagina? Onestamente, non ne siamo sicuri, ma di certo non fa male usare autori affidabili di cui il tuo pubblico si fiderà.
Google ha consigliato di aggiungere le informazioni sull'autore nello schema dell'articolo e sospettiamo che l'esperienza dell'autore abbia un ruolo in EAT. Ma ancora una volta, è inconcludente in questo momento. (Nota che qui stiamo parlando di "paternità" in modo più ampio rispetto a riferirci specificamente alla vecchia paternità di Google.)
Fonte : 14 modi in cui Google può valutare EAT
Liste HTML
Gli ordini o gli elenchi HTML non ordinati potrebbero essere un fattore di ranking, ma in realtà non lo sappiamo. Se lo è, non è un segnale particolarmente forte, ma può aiutare con il SEO, soprattutto se può aiutarti a catturare un punto di snippet in primo piano.
Fonte : Come ottenere frammenti in primo piano di Google: 9 linee guida per l'ottimizzazione
MAMMA
Il Multitask Unified Model (MUM) è stato implementato nel 2021 per aiutare gli algoritmi a comprendere meglio il linguaggio in modo che Google possa rispondere in modo più efficace a query di ricerca complesse. Non è un fattore di ranking noto in questo momento, ma potrebbe esserlo in futuro, soprattutto da quando Google ha discusso di come ha migliorato alcuni risultati di ricerca nei primi test.
Fonte : utilizzo dell'intelligenza artificiale per proteggere la ricerca di Google
Formattazione del testo
L'utilizzo di elementi HTML per formattare il testo può aiutare sia i lettori che gli strumenti di scansione di Google a trovare rapidamente parti importanti dei tuoi contenuti. Ci sono prove che la formulazione in grassetto o in corsivo, ad esempio, possa ricevere un peso extra in importanza. Dal momento che può aiutarti a dire a Google cosa vuoi che noti sulla pagina, potrebbe influire sul posizionamento, ma la giuria è ancora qui.
Fonte : @JohnMu su Twitter
Conclusione
Il gioco è fatto: un ampio elenco di tutti i fattori di ranking di Google noti, confermati e confutati, insieme a tutto il resto per farci indovinare.
E questo è solo il punto. Questo elenco cambierà in futuro. Questa è probabilmente l'unica cosa che possiamo garantire alla fine della giornata.
Perché mentre le voci sulla SEO hanno speculato su quali siano esattamente i "200 fattori di ranking" di Google per quasi due decenni, la verità è probabilmente molto più oscura di così.
Mentre Google continua a utilizzare l'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico e altre tecnologie avanzate per suddividere e tagliare i dati, i veri "fattori di ranking" che muoveranno l'ago per i professionisti del marketing di domani non saranno probabilmente gli stessi vecchi fattori statici su cui facevamo affidamento ieri.
Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.
