Confidențialitatea contează și moartea cookie-urilor

Anul acesta, dedicăm timp pentru a ne informa publicul despre actualizările de confidențialitate care ne sunt impuse treptat pe toți. Probabil ai auzit deja că prăjiturile vor muri. Dacă implementările privind confidențialitatea utilizatorilor în Safari, Firefox sau chiar actualizarea iOS14 nu v-au influențat deja pe dvs. (și afacerea dvs.), atunci aceasta ar trebui. În 2021, Google nu va lansa Privacy Sandbox. Aka moartea cookie-urilor terță parte pentru majoritatea utilizatorilor de internet.

De ce spunem asta? Din statisticile de mai jos, putem observa clar că cel mai folosit browser este Google Chrome. Dacă credem aceste date, putem presupune că lucrurile se vor schimba pentru 63% dintre utilizatorii de internet . Și acesta este un număr considerabil.

Fundal cookie-uri

Înainte să pătrundem în Sandbox mare și înfricoșător, să trecem prin fenomenul fursecurilor.

Cookie-urile sunt micile bucăți de cod lipite în istoricul dvs. de navigare și salvează informații despre activitatea dvs. pe web. În același mod în care este greu să stai departe de cookie-uri în viața reală, este greu să scapi de ele pe web.

Dar! Toate cookie-urile sunt diferite. Deoarece există o diferență între prăjiturile cu unt și zahăr și prăjiturile integrale din cereale integrale, există cookie-uri web diferite. Trebuie să știi diferența dintre acestea două:

• Cookie-uri de la prima parte. Aceste cookie-uri stochează informațiile dvs. atunci când vă conectați la diferite resurse, astfel încât nu trebuie să vă completați parola de fiecare dată. Sau vă ajută să găsiți o pagină pe care ați vizitat-o ​​recent - duce experiența de navigare la un alt nivel.
• Cookie-uri de la terți. Dimpotrivă, acești tipi sunt plini de spionaj S. Practic, ei se blochează în istoricul dvs. de navigare, vă transmit datele și apoi aveți senzația că anunțurile direcționate sunt peste tot în jurul vostru, arătându-vă lucruri pe care le-ați căutat recent pe google. Și uneori, poate arăta lucruri pe care nu ați vrut neapărat să le împărtășiți lumii!

Confidențialitatea utilizatorilor este importantă

Cel mai probabil, dacă citești asta, lucrezi pentru industria de publicitate, iar toate schimbările din 2021 nu joacă în favoarea ta. iOS 14 a încurcat lucrurile; Facebook a fost atât de dureros, Google Privacy Sandbox se apropie (și da, este real). Probabil că simți că vrei ca totul să se întoarcă la locul lui (miroase a reîntoarcerea anului 2020).

Cu toate acestea, vă recomandăm să vă puneți la punct, să vă faceți cercetări și să vă adaptați cât mai curând posibil. Pentru că 2021 va fi provocator, dar dacă faci mișcările corecte acum, vei câștiga într-o cursă lungă împotriva concurenților tăi. Problemele de confidențialitate ale utilizatorilor sunt esențiale și a fost o problemă de lungă durată. Internetul trebuie să fie un loc mai sigur pentru stocarea informațiilor noastre personale. Indiferent că lucrăm în industrie, suntem înșine utilizatori. Și ne îndoim că vrei să fie un spațiu nesănătos.

Ce este Google Privacy Sandbox?

Google Privacy Sandbox este o inițiativă care duce confidențialitatea utilizatorilor pe primul loc. După cum spune Google, misiunea Sandbox este să „creeze un ecosistem web înfloritor, care respectă utilizatorii și privat în mod implicit”. Sună grozav, dar ce se întâmplă exact în această cutie misterioasă?

Pe scurt, Sandbox este un complex de acțiuni care vor îngropa cookie-uri terțe, urmărind așa cum îl cunoaștem. În schimb, creați cinci API-uri care să înlocuiască funcționalitatea de care au nevoie agenții de publicitate (cum ar fi măsurarea conversiilor, modelarea de atribuire etc.).

Să defalcăm fiecare inițiativă pentru a înțelege mai bine ce ne așteaptă.

Eliminarea cookie-urilor terță parte, urmărirea pe site-uri și amprentarea digitală

Google se angajează să ajungă la un final de joc pentru cookie-urile terță parte, să se asigure că nu mai există tehnici ascunse pentru a transmite datele utilizatorilor și pentru a urmări activitatea acestora pe web. Trebuie să spunem că Google a durat mult pentru a lua măsurile adecvate. Pentru a compara, Safari (Apple) a introdus măsuri similare în 2017, Firefox în 2019.

De ce? Google este unul dintre jucătorii cheie pe piața publicitară, așa că presupunem că și-a luat timp pentru a pregăti înlocuitori pentru partenerii lor de publicitate. Google dezvoltă noi tehnologii care vor permite crearea de marketing și direcționarea către public într-un „mod sigur”. Mai multe despre asta în punctul următor.

Trebuie să lămurim clar că nu este o poveste de groază care nu are nicio legătură cu realitatea. Este o nouă realitate cu care ne vom confrunta în 2021 — publicitate, remarketing, direcționare fără cookie-uri terță parte.

Introducerea publicității bazate pe interese

Publicitatea bazată pe interese constă din două părți:

1. Introducerea FLoC (Federal Learning of Cohorts)
   În loc de direcționarea bazată pe cookie-uri către indivizi care navighează pe web, FLoC va crea direcționare pentru grupuri de persoane. Cu alte cuvinte, Google o numește „publicitate bazată pe interes”. În funcție de interesele lor, utilizatorii de Internet vor fi asociați cu un anumit grup, iar reclamele vor fi concentrate pe grupuri specifice care corespund nevoilor sale de marketing.

   

   
   Prin urmare, Google creează „alternative sănătoase” la direcționarea antică. Cu toate acestea, există câteva semne de întrebare ici și colo. FLoC este încă în experiment, așa că este greu de prezis cât de bun va fi în acțiune. Cel mai probabil, dezvoltatorilor de la Google va dura ceva timp pentru a ajusta noul algoritm pentru ca acesta să funcționeze așa cum ne dorim noi agenții de publicitate.

   

   Va fi FLoC la fel de eficient pentru noi ca și agenții de publicitate ca și direcționarea? Nimeni nu poate răspunde și la asta, în acest moment. Există șansa ca publicitatea bazată pe categorii de interese să nu funcționeze, deoarece grupurile nu arată la fel de multă acuratețe ca direcționarea individuală. Cu toate acestea, ar putea avea un efect diferit. Doar timpul se va arăta

2. Introducerea TURTLEDOVE
   Acest API recreează un mediu asemănător „licitației” pentru remarketing. API-ul ia în considerare anunțurile care sunt relevante doar pentru interesul dvs. anterior. „Algoritmul de licitație” decide ce anunț trebuie afișat în acest moment acestui utilizator. În același timp, asigurându-vă că nu conectați interesele datelor în mod individual și păstrați informațiile în siguranță.

Pe scurt, API se asigură că anunțurile apar pe ecranul utilizatorilor în funcție de datele contextuale și de interesul anterior, fără a oferi rețelei publicitare informații private despre un utilizator, activitatea de navigare sau alegerea acestuia.

Prevenirea fraudei publicitare

Pentru a combate frauda publicitară, Google lucrează la API-ul Trust Token, care va permite verificarea traficului autentic prin acordarea unui „token de încredere”. Acest API încurajează utilizatorii să-și demonstreze autenticitatea fără a dezvălui identitatea. Practic, Trust Token nu este personalizat și nu poate fi folosit pentru a urmări activitatea utilizatorului. În același timp, aceștia sunt dedicați să se asigure că acest utilizator nu este un bot, ci un om sau un serviciu real.

Nu putem să nu ne gândim că Black Mirror Google ne oferă jetoane pentru a ne asigura că suntem suficient de credibili și de încredere. Ei bine, glumele deoparte, acest lucru este în beneficiul nu numai pentru utilizatori, ci și pentru agenții de publicitate. Internetul ca loc sigur în care nu ți-e frică să fii înșelat este cu siguranță un loc în care să fii.

Trust Tokens API a fost testat din iulie și deschis pentru utilizare. Și, începând cu luna martie, Google plănuiește să înceapă o încercare completă a noului API. Să vedem unde ne duce.

Măsurarea conversiei

Măsurarea rezultatelor și a performanței reclamelor/campaniei este o parte crucială a industriei publicitare. Iar Google (ca jucător cheie) nu putea pur și simplu să plece de la el. Pentru a se asigura că urmărirea performanței este în continuare permisă, Google introduce API-ul de măsurare a conversiilor.

Sarcina principală a acestei inițiative este să urmărească evenimentele de conversie și să efectueze atribuirea, având grijă în același timp de confidențialitatea utilizatorilor. Informațiile despre afișări și conversii trebuie să rămână în browser. Două decizii îl vor determina:

• Nivelul de măsurare a conversiilor prin clicuri : înțelegerea ce clicuri se transformă în conversii.
• Raportare agregată : preluarea de rapoarte de pe mai multe site-uri web și utilizatori pentru a păstra informațiile private ale persoanei.

Preocupările industriei cu Google Privacy Sandbox

Toate lucrurile pe care le face Google pot părea nobile pentru un utilizator de internet începător. Dar țineți minte cât timp i-a luat Google pentru a începe să facă aceste implementări în comparație cu altele?

În cele din urmă, CMA a început o investigație pentru a verifica dacă actualizările de la Google Sandbox nu vor determina o concentrare și mai mare a industriei publicitare pe Google Ecosystem și vor cauza monopol în detrimentul altor jucători. Trebuie să înțelegem că, în timp ce noi, ca agenți de publicitate, proprietari de afaceri sau simpli utilizatori de internet, suntem restricționați să obținem informații (sau să fim „protejați” după cum spune Google), Google încă primește și stochează toate informațiile despre noi. Poate provoca o creștere a costului reclamei și o creștere a evaluării stocurilor Google. Ar trebui să avem încredere în Google? Acele multiple procese pun în pericol Privacy Sandbox, dar credem că șansa de a o elimina este destul de mică. Așa că vom vedea după costul reclamelor și al burselor dacă monopolul a fost format oficial

Consecințele pentru industria publicitară și ce puteți face acum?

Să vedem ce nu va mai fi niciodată la fel:

• construirea audienței
• țintire
• remarketing
• urmărirea activității utilizatorilor pe web

Chiar dacă acum Google lucrează la mai multe decizii pentru a înlocui pierderea, încă nu știm cât de eficiente vor fi acele decizii și cât de curând vor fi suficiente aceste decizii. În acest moment, noi, în calitate de experți în reclame, trebuie să ne asigurăm că suntem pregătiți să funcționăm fără date terță parte, urmărire între site-uri și amprentă digitală. Colectarea și funcționarea numai cu date primare este esențială. Deci, dacă nu vă interesează acum, ar trebui să faceți acest lucru până la sfârșitul acestui articol.

O soluție ușoară ar fi să folosiți un instrument de urmărire pregătit pentru viitor, care să folosească date primare pentru a urmări evenimentele de conversie și pentru a efectua modele de atribuire. Echipa noastră de la RedTrack și-a dedicat ultimii câțiva ani pentru a ne asigura că suntem pregătiți pentru vremurile fără cookie-uri. Dar am vrut mereu să-l păstrăm gustos.

Cea mai simplă strategie de utilizat acum este să utilizați adrese URL de postback S2S (de la server la server) pentru a menține sub control performanța campaniilor dvs. și pentru a colecta date despre anunțurile dvs. din mai multe resurse într-un singur loc și pentru a optimiza performanța anunțurilor.

Lăsați prăjiturile pe rafturi

Ne așteaptă multă incertitudine, dar trebuie să rămânem în vârf. Este esențial să faci cercetări în astfel de momente pentru a te asigura că faci tot ce este mai bun pentru afacerea ta și că folosești toate instrumentele adecvate. Un sfat rapid ar fi să nu mai folosiți acum datele de la terți și să vă obișnuiți cu realitatea în care cookie-urile sunt doar pe rafturile magazinelor, nu lipite de browserele utilizatorilor. Un nou Internet (poate sănătos) vine și trebuie să ne adaptăm publicitatea la el.
Dacă aveți nevoie de mai multe detalii suculente despre Google Privacy Sandbox, vedeți un videoclip dedicat pe canalul nostru de Youtube (și nu uitați să vă abonați ).