Influencerii Gen Z sunt potriviți pentru marca dvs.?

De la provocări virale de dans până la condimentarea relațiilor cu o pereche de jambiere magice , Generația Z – sau „Generația Z” așa cum sunt mai cunoscute – se conturează a fi o generație puternică de influenți naturali ai rețelelor sociale. Cu toate acestea, în ciuda talentelor lor creative înnăscute și a abilităților de creare de conținut profesional, mărcile și companiile deopotrivă încă învață cum să se implice și să comercializeze acest grup de consumatori în curs de dezvoltare. Aici intervenim. În această postare, vorbim despre toate aspectele generației Z, de la puterea lor de cumpărare până la valoarea influenței lor, așa că luați un pix, transmiteți în flux Sour al Oliviei Rodrigo și pregătiți-vă să luați notițe.

Faceți cunoștință cu generația Z

Pentru a înțelege orice public nou de consumatori și cum vor lua în considerare acestea în strategia de brand, trebuie să începeți prin a despacheta elementele de bază - cine sunt, ce îi motivează și ce lucruri le prețuiesc. Consumatorul Gen Z s-a născut între 1995-2009 și reprezintă în prezent 41% din populația lumii. Cu o putere de cheltuire estimată la 143 de miliarde de dolari numai în SUA – o cifră care va crește doar odată cu înaintarea în vârstă a forței de muncă – Generația Z este gata să devină un public unic puternic de consumatori incluzivi, progresiști, cu minte globală și atenți. Ca detalii despre articol Facebook IQ:

[Genia Z a] moștenit înțelepciunea boomerilor, independența generației X și încrederea Millennials, în timp ce își dezvoltă propria viziune asupra lumii „eu sunt noi”. Gen Zers se văd ca parte a ceva mai mare. Acceptând și înălțându-i pe alții, ei se văd și ei în creștere.

Înțelegerea influențelor Gen Z

Caracteristicile „eu suntem noi” ale generației Z prinde viață în conținutul pe care îl distribuie pe canalele lor sociale, în primul rând Instagram, TikTok, Snapchat și YouTube. Valorile de bază ale generației Z de curiozitate și reciprocitate ajută la modelarea creării conținutului acestora. Ele sunt conduse de autenticitate și cer același lucru în reprezentarea mass-media și de la branduri deopotrivă. Într-un fel, influențatorul Gen Z este antiteza influenței mileniale prea îngrijite, optând pentru a împărtăși experiențe reale, dezintegrate și perspective noi cu comunitățile lor.

În cazul în care influențatorii din generația Z au depășit indicele de a oferi mărcilor propuneri de valoare unice, este stăpânirea fără efort a mediilor digitale, capacitatea de a cultiva comunități online implicate și pasiunea pentru încorporarea activismului în platformele lor.

• • Influențatorul Gen Z este expert în digital. Fiind prima generație considerată nativi digitali, influențații Gen Z sunt pe deplin înrădăcinați în componenta virtuală a vieții moderne. Crearea videoclipurilor, adoptarea tendințelor virale și crearea de meme-uri inteligente reprezintă o a doua natură pentru influențatorul Gen Z, care probabil nu a deținut niciodată altceva decât un smartphone. Sunt creatori de conținut încă de la naștere.
  • Influențatorul Gen Z este „CEO” al construirii comunităților online. Deși internetul și rețelele sociale nu sunt lucruri de temut, ele se pot dovedi copleșitoare, având în vedere volumul de informații pe care îl difuzează în mod constant. Pentru a se asigura că conținutul, mărcile și mass-media pe care le consumă sunt în concordanță cu valorile lor, Generația Z se uită la conturile de primă mână ale liderilor de încredere, cum ar fi influențatorul Gen Z, pentru a-și ghida sistemele de valori. Generația Z tratează relațiile online la egalitate cu prieteniile lor din viața reală – doar citiți secțiunea de comentarii a oricărui influencer din generația Z pentru a vedea sprijinul neclintit și mentalitatea de grup.
  • Influențatorul Gen Z este un catalizator al schimbării. Această generație „de multe ori lasă deoparte diferențele și se adună în jurul cauzelor pentru a beneficia de binele mai mare”, după cum explică Facebook IQ. Și, la rândul lor, se așteaptă ca mărcile cu care partenerii fac același lucru și își folosesc platformele pentru a oferi valoare societății dincolo de banalitățile unice. Influenții generației Z păstrează întotdeauna autenticitatea în primul rând atunci când creează conținut. Este mai puțin probabil să susțină ceva în care nu cred, ceea ce spune multe despre parteneriatele pe care le încheie cu mărci și companii.

Decizi dacă generația Z este potrivită pentru marca ta

La fel ca orice parteneriat de brand influencer, există un proces de evaluare necesar de urmat înainte de a te decide asupra unui potențial influencer Gen Z. Consultați Ghidul nostru de evaluare a influențelor și blogul însoțitor pentru a vă asigura că potențialul dvs. influenț bifează fiecare casetă, cum ar fi alinierea mărcii, valorile comune și credibilitatea culturală.

Pentru a începe, evaluați următoarele întrebări pentru a determina dacă un parteneriat din generația Z are sens pentru marca dvs.

• • Este marca dvs. aplicabilă și/sau accesibilă unui public mai tânăr?
  • Un influencer din generația Z ar ajunge la ținta mărcii dvs. sau la publicul neexploatat?
  • Un public mai tânăr ar găsi valoare în brandul dvs., având în vedere influențatorul și/sau campania potrivite?

Amintiți-vă: influențatorii Gen Z sunt deosebit de valoroși și vă pot ajuta marca să ajungă la un nou public de consumatori interesați, dar dacă există o deconectare clară între cei doi, nu o forțați. Iată un exemplu rapid:

Recent, PLANOLY a colaborat cu creatorul Deja Foxx , care a fondat GenZ Girl Gang , o comunitate centrată pe eliminarea decalajelor generaționale. Deja a împărtășit cum folosește PLANOLY pentru a-și planifica și programa conținutul utilizând un filtru de proiector de la TikTok. Videoclipul remarcabil a arătat modul în care conceptele simple pot fi maximizate prin prisma creativității generației Z.

Indiferent dacă decideți să lucrați cu un influencer din generația Z sau nu, există o oportunitate de a învăța de la generația mai tânără. Lansează tendințe virale, atrag atenția fiecărui public și creează conținut original și autentic – o lecție pe care orice brand o poate aplica strategiei sale.